文化創意視野下非物質文化遺產的產業化發展

摘要：非物質文化遺產是人們日常生產生活中所傳下來的瑰寶，扎根于日常。但是受到目前城市化以及工業化的影響，失去群眾基礎，自身很容易面臨失傳的風險，因此，非遺的傳承不僅僅是按照以往方式進行維護，而是需要結合目前時代的發展要求，借助先進的技術手段，來找尋發展的全新契機。本文在文化創意事業下分析非遺的產業化發展，為其提供一些發展建議，能夠進一步促進非遺的傳承。

關鍵詞：文化創意;非物質文化遺產;產業化;宣傳

前言：

非遺是人們日常生產生活中積累和創造的文化基因，也是扎根于人們內心的文化自信，這是農業文明的產物，但是目前很多非物質文化遺產和現代化的社會發展。并不能實現有效的人和面臨了較為嚴重的生存困境。面對文化產業的興起和其他產業之間的密切關系，將其提升在戰略高度，能夠將文化創意和非遺相互結合，實現非物質文化遺產的產業化發展，這是目前非遺傳承和保護的重要途徑。

一、政府部門整體規劃引導非遺產業化發展

（一）加大對非遺產業化發展的重視程度

非遺產業化發展的主要目的并不是為了獲取利潤，而是要避免非遺的消失，因此其公共屬性幾率明顯，這就注定了其產業化發展離不開政府部門的支持，也需要社會組織參與其中。但是從目前實際實施來看，政府往往是從政策層面進行宏觀一道，并沒有挖掘其市場潛能，再加上缺乏專項資金支持，導致其產業化發展并不穩定。在國家支持下，很多社會組織參與到非物質文化遺產產業化發展的道路之中，但是由于缺乏必要的產業化發展經驗。在實施過程中會遇到一些問題影響到其產業化進程，還有一部分并沒有認識到產業化發展的正常路徑，只是從產業鏈條中的一部分展開分析，導致了其產業化發展效果并不理想。非物質文化遺產的表現形式多種多樣。包括書法、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、醫藥等等，由于長時間的傳承，受到多種因素的影響，盡管其文化價值較高，但是傳承過程較為脆弱，極易受到外部因素的影響。通過產業化發展，能夠進一步促進非遺的可持續發展。

（二）從保護的角度出發進行規劃

為了進一步促進非遺產業化發展，可以對其實施合理的規劃，針對不同地點的實際要求，可以展開相映的產業化發展措施，將非遺產業化發展融入到當地的發展規劃中。例如，對于一些文化藝術類的緋聞物質文化遺產，可以分不同的階段為其提供支持，做好市場調研，同時能夠讓這些產品更好地進入到市場，對于其宣傳和體驗過程給予一定的便利。政府部門充分發揮自身的職能，認識到非魚產業化發展過程中存在的不足之處和制約性因素，在市場調研基礎上給予一定的政策支持，確保其產業化發展，也能夠激勵一些社會組織參與其中，加強對于非遺產業化的保護。

三、細致劃分非遺產品類別

針對不同類型的非物質文化遺產，有著不同的產業化發展路徑，對此需要劃分其產品類別，才能夠更好的找尋可行性較高的產業化發展之路。一般來說，可以將非遺實現全部產業化，部分產業化和無法實現產業化幾方面，在經營過程中有很多非遺產品可以實現批量生產，這樣可以將其實現產業化發展，例如一些蠶絲織造剪紙、泥塑等。在同時也有一部分非物質文化遺產無法實現產業化發展，不能夠對其過分開發，以免會影響到其正常的生存環境。這些非物質文化遺產對于文化空間的依賴性較大，往往需要政府部門采取強制性的手段加以保護，例如一些民間文學瑰寶等。非遺產業化發展并非是將所有的非物質文化遺產都形成產業鏈進行大面積推廣，而是需要尊重其文化傳統，在保護與傳承的基礎上對其進行產業化發展。同時，在實際落實的非物質文化遺產繼承過程中增深對非物質文化遺產市場的啟導與控制，使非物質文化遺產的文化市場可以在全面綜合的管理制度下合法經營、規范經營，當需要以非物質文化遺產的文化市場數據為導向進行文化繼承的創意評估時，可以提供針對性的相關數據，帶來有關投資開發。

二、打造非物質文化遺產代表性品牌

（一）打造非遺品牌

非遺的產業化發展需要與其他產業相結合，目前最為常見的就是將非物質文化遺產與旅游和一些特色商品相融合，將這些非遺中的核心元素附著在商品上。能夠展現其具體的應用價值。例如一些剪紙或刺繡對其進行藝術創造之后作為商品進行拍賣，無論是掛畫還是一些服飾，更加能吸引人們的注意力。同時還有一些建筑旅游產業來促進非遺產業化發展，這是目前最為有效率的方式，將非遺和旅游項目相融合，在景區表演或者是推廣銷售，實現其產業化發展。例如，以廣繡為例，可以進入到海外市場中，了解目標群體的審美偏好，從傳統的刺繡技藝到與婚紗，禮服等方面的服飾融合，讓這項傳統的技藝重新出現在人們的視野中去，刺繡技藝可以服飾、絲巾、家居用品等作為載體，通過這些產品的研發，將古老的刺繡技藝。在新時代的服飾設計中加以體現，也能讓人們感受到這種中國風元素刺繡過程中的織物肌理，通過電商平臺來，打造地方代表性品牌。

（二）傳統與現代的融合

找尋一些知名品牌和非遺產品進行合作，進一步擴大其發展空間，也能夠讓更多的人了解到這一項非物質文化遺產。對于一些低端的產品，例如一些服飾，配飾等，可以選擇機械化生產，能夠盡可能的降低生產成本，也能夠實現批量化生產。將成本降下來，也能夠以產品的精美來吸引普通大眾消費。對于一些高端目標人群，可以通過手工制作來制作一些具有收藏價值的工藝品，可以適當提高銷售價格。例如，有一些刺繡傳統的圖案都是花鳥魚蟲。為此可以和攝影作品合作，將一些特殊事件和肖像畫等作為刺繡的素材，結合人時下最流行的時尚元素，吸引年輕群體。

（三）拓展國內市場

很多非物質文化遺產走出國門的同時，也不能忽略國內市場，尤其是國內本身就有著得天獨厚的文化環境，更容易接受這些非遺產品，對此不能夠單純的依靠國際貿易，還需要注重國內市場的發展。除了家教對非遺產品的宣傳力度之外，還需要拓寬現有的營銷渠道，可以開設一些專營店，通過將非遺產品與傳統節日相融合的方式，為一些愛好者提供可以學習的平臺。簡單學習一些技法，能夠吸引更多的人們參與到非遺的傳承與保護中去。人們認識到了非遺的獨特之處，讓這些產品重新回歸到人們的生活，不再是深藏在巷子內，將“酒香”飄出小巷。對于感興趣的人員，可以成立一些學習班，讓人們有專門的地點去學習這些自己感興趣的傳統技藝，同時也能夠以此作為契機，給人們更多的創業機會，既能增加人們的收入，也能為非物質文化遺產的傳承提供更多的可能性。

三、形成非遺產業化的產業鏈

（一）前期政策支持

在政府部門的指導之下，與城市規劃相互融合。集中當地的非遺產業形成產業集群，這樣能夠讓產業之間相互促進，實現共贏。例如，一個地區如果有刺繡、陶瓷、剪紙、雕塑等非物質文化遺產可以將其集中到一個園區之內，除了可以銷售一些制品之外，也可以讓人們參與其中，通過人們的具體參與加強其參與感，也能夠吸引更多的人們參與其中。通過系統的規劃可以讓人們進入到園區內可以。借助繡花針，剪刀或者是其他工具，自己去體驗制作過程，同時將周邊的美食融入其中，無論是一些商品展現，還是一些表演形式，都能給人們以全新的感受。政府部門加大對其的資金支持力度，針對剛剛發展起來的非遺產，也可以給予一些稅收的優惠。

（二）非遺傳承人才的培養

非遺傳承人才的培養并非是單純的讓人們去學習相關制作工藝，也包括讓人們去體會，甚至是去購買一些周邊產品，這樣才能夠潛移默化的促進非遺的產業化發展。從非遺的創作入手，培養傳承人，如果傳承人缺失，那么后續的傳承也就無從談起。從校園入手，在幼兒園，中小學除了一些正常科目之外，可以增加課外班，增加一些當地非遺產品的課程，讓學生們在欣賞體驗的同時，也能夠加深對于非遺文化的印象，認識到文化的價值。邀請專業的非遺藝人進入到學校展開講座，或者是舉辦一些展覽，比賽等活動，進一步激發學生對于非遺文化的興趣，通過這一手段來培養非遺傳承人才。

（三）非遺產品的制作與銷售

非物質文化遺產想要實現產業化發展必不可少的，需要借助具體的產品為載體，在此基礎上不斷的發展，實現產業化生產。對于文化產業來說，做好產品生產，這也是促進產業發展的重要動力。在產品選擇上，需要與客戶的需求相適應，尤其是結合如今的現代化發展，將一些傳統的非遺技術融入其中。例如譚木匠的梳子，目前基本上實現了產業化發展，盡管是一把普普通通的梳子，但是有不同的材料制成，也可以有多種圖案和造型，甚至是在一些經典版型基礎上出現了一些限量版和至尊版。很多原生態非物質文化遺產由于長時間的傳承十分淳樸，但是想要在如今的社會實現產業化發展，現代化改變必不可少。現代化的手段并非是銷毀非物質文化遺產，而是為其提供了更多的發展機遇。

（四）非遺產品的宣傳

借助互聯網技術的發展，宣傳非遺產品，讓更多的人了解到非物質文化遺產的文化價值，也能夠通過各種創意產品來宣傳這些古老的技藝，讓人們能夠重新認識到這些技藝的獨特之處。為了能進一步加深人們的印象，也讓人們能夠相信自己的產品質量，針對自身的產品特點設立官網，在官網中可以發布一些。產品信息和企業發展信息，這樣能夠讓客戶關注的同時，也加深對于產品的信任。非遺產品的宣傳手段多種多樣，除了傳統的報紙，電視宣傳之外，在新時期一些公眾號，影視節目冠名等等都可以作為宣傳手段。例如一些電視劇中的美食，還有一些電影中的文化表演，這些都是非遺項目的重要組成因素，通過這一融合能夠做好有效的文化產品宣傳，進一步實現非遺的產業化發展。

結語：

綜上所述，不可否認，目前雖已產業化發展，仍然面臨一些不足之處，但是，面對著凝聚了幾千年歷史文化的精華，保護非遺也是保護中華民族的文化基因。我國是非遺大國目前在世界排名中非遺數量居于首位，常見的例如昆曲、剪紙、廣繡等，但是仍然存在著一些非物質文化遺產，由于傳承不力，很有可能失傳的情況。對此，非物質文化遺產在保留傳統特色的同時，需要融合目前時代發展的特點，促進其產業化發展，能為人們提供必要的精神支持之外，也能夠讓非遺擺脫現實困境。

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作者簡介：

蘇醒（1989-），青海海東，女，初級十一級，群文，非遺。