初識融媒體

袁方

摘要：媒體融合勢在必行。黨的十八大以來，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。從中央媒體到地方媒體，在加速媒體融合方面都動作頻頻。縣級融媒體中心建設(shè)在全國各地如火如荼地推進(jìn)，更是受到業(yè)界極大關(guān)注。做為我們兵團(tuán)媒體人，更應(yīng)該積極主動地學(xué)習(xí)、了解融媒體。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合;轉(zhuǎn)型

黨的十八大以來，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。從中央媒體到地方媒體，在加速媒體融合方面都動作頻頻。縣級融媒體中心建設(shè)在全國各地如火如荼地推進(jìn)，更是受到業(yè)界極大關(guān)注。做為我們兵團(tuán)媒體人，更應(yīng)該積極主動地學(xué)習(xí)、了解融媒體。

另外值得一提的是，新華社在題為《為新時(shí)代新變革凝魂聚力——黨的十八大以來宣傳思想文化工作述評》的文章中也提到了縣級融媒體中心建設(shè)。文章提到，“大江南北，城鄉(xiāng)基層，一個(gè)個(gè)新時(shí)代文明實(shí)踐中心就是老百姓‘家門口的紅色學(xué)堂’，一個(gè)個(gè)縣級融媒體中心成為群眾‘指尖上的服務(wù)窗口’，新時(shí)代文明實(shí)踐中心、縣級融媒體中心正同頻共振、同向發(fā)力，努力打通基層宣傳工作的‘最后一公里’。”

目前，我們兵團(tuán)各師市融媒中心正在建設(shè)或已建設(shè)完畢。在這期間，我們通過學(xué)習(xí)和交流了解到：師市融媒中心的建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜、系統(tǒng)性工程，如果想真正建好并發(fā)揮出切實(shí)作用需要解決好如下問題：

一、師市融媒中心建設(shè)的目的是什么？

媒體融合轉(zhuǎn)型的目標(biāo)是兩個(gè)，一是打造現(xiàn)代傳播能力，二是重建商業(yè)模式和盈利模式。而由于很多師市傳媒業(yè)市場空間有限，重建商業(yè)模式和盈利模式的難度很大，目標(biāo)定為打造現(xiàn)代傳播能力比較好。

二、師市融媒中心的范圍是什么？

顧名思義，師市融媒中心的主要范圍是師市區(qū)域的融媒中心，每個(gè)師市區(qū)域都應(yīng)建一個(gè)統(tǒng)一的融媒中心。.

三、師市融媒中心以誰為主體來搭建？

目前，兵團(tuán)各師市基本上都有有報(bào)紙和電視臺，可以有市場化能力強(qiáng)的來整合能力弱的基礎(chǔ)上來構(gòu)建當(dāng)?shù)氐膸熓腥诿街行模壳皝砜矗娨暸_將是師市融媒中心構(gòu)建的主體。

四、師市融媒中心是單獨(dú)建還是融合其他功能？

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的快速發(fā)展，大融合已經(jīng)成為大勢所趨，政務(wù)服務(wù)、政府?dāng)?shù)據(jù)公開、智慧城市建設(shè)和智能傳播已經(jīng)密不可分。在這種情況下，以融合的方式來構(gòu)建顯然更有合理性。

五、師市電視臺如何變身融媒體？

目前很多師市報(bào)臺相對于融媒中心的需求來說人員太多、成本太高，而要真正轉(zhuǎn)型就要卸下包袱、輕裝上陣，而這就需要由財(cái)政兜底來解決相應(yīng)的人員問題。當(dāng)然，要真正讓融媒中心發(fā)揮作用，核心是用好互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)來起到四兩撥千斤的作用。

六、如何搭建融媒中心平臺？

師市融媒中心的搭建是個(gè)技術(shù)活，而師市媒體目前基本上沒有這個(gè)技術(shù)能力來搭建，這就要求選擇技術(shù)領(lǐng)先、具有本地化落地能力的技術(shù)開發(fā)商來實(shí)施和落地。

多年來，經(jīng)濟(jì)社會和媒體發(fā)展深刻變革，各師市報(bào)臺發(fā)展遇到新問題，有的報(bào)臺運(yùn)行陷入困境。呼喚新一輪改革，轉(zhuǎn)型發(fā)展正在醞釀。最近，中央對推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)進(jìn)行了部署，這是新階段深化文化體制改革的重大舉措，也意味著推進(jìn)媒體融合工作重點(diǎn)從省以上媒體延伸到基層媒體、從主干媒體拓展到支系媒體，支系媒體的改革將促進(jìn)國家媒體體系的全盤激活。.現(xiàn)在，這個(gè)機(jī)遇之窗已經(jīng)打開，關(guān)鍵在于抓落實(shí)！

實(shí)際上，各師市融媒體中心建設(shè)正在試點(diǎn)，已取得階段性成果。試點(diǎn)中比較普遍的做法是：將師市廣播電視臺、黨委政府開辦的網(wǎng)站、內(nèi)部報(bào)刊、客戶端、微信微博等所有域內(nèi)公共媒體資源整合起來、融合發(fā)展。

通過學(xué)習(xí)和交流，我們了解到：

一、師市融媒體中心建設(shè)的目的，是優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，明確不同媒體的功能定位，解決好基層媒體資源重復(fù)分散等問題。

二、師市融媒體中心是黨領(lǐng)導(dǎo)的基層媒體，對鞏固擴(kuò)大基層宣傳思想文化陣地意義重大，主業(yè)是宣傳，宣傳只能加強(qiáng)，做好主業(yè)才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

三、師市融媒體改革發(fā)展路徑，是走融合發(fā)展之路，這是媒體融合戰(zhàn)略在師市的落實(shí)，傳統(tǒng)的廣電媒體改革路子已走不通了，各師市報(bào)、臺發(fā)展的目標(biāo)就是融媒體，而不僅僅是頻率頻道。

通過學(xué)習(xí)認(rèn)識到，辦好融媒體，我們應(yīng)該做到：

一、自覺堅(jiān)持正確的政治方向

緊緊圍繞夯實(shí)黨在基層的宣傳思想文化陣地這一核心任務(wù)開展工作，這是師市融媒體的政治任務(wù)。有些報(bào)臺陷入困境，其原因是多方面的，但肯定有一條就是新聞宣傳工作完成的不夠好。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，凡是日子好過的報(bào)臺，最重要的經(jīng)驗(yàn)就是新聞宣傳很好地配合了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展戰(zhàn)略，得到了師市領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可，宣傳成效顯示了價(jià)值，贏得了支持。

二、緊緊牽住融合發(fā)展這個(gè)牛鼻子

加快推進(jìn)媒體融合，是師市報(bào)臺唯一的出路。建設(shè)師市融媒體中心，關(guān)鍵在一個(gè)“融”字。面對當(dāng)?shù)鼐用駥γ襟w的新需求，傳統(tǒng)廣播電視方面必然難以適應(yīng)，只有在融合發(fā)展特別是網(wǎng)絡(luò)新媒體中獲得賦能，才能形成滿足新需求贏得新市場的能力。基層媒體的困境源自能力的貧弱，提升媒體服務(wù)能力，一要全媒體運(yùn)作、全終端覆蓋;二要泛媒體經(jīng)營，多元化發(fā)展，做實(shí)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”這篇大文章，以新聞來聚合政務(wù)服務(wù)資源，以政務(wù)服務(wù)拓展市場資源。

三、系統(tǒng)運(yùn)作，重點(diǎn)突破

多年來，各師市報(bào)臺積累了許多問題，體制的、機(jī)制的，資金的、人事的，外部的、內(nèi)部的，等等，這些問題合成一張網(wǎng)，使師市報(bào)臺左支右絀，因此應(yīng)多部門政策協(xié)同，突破困局。經(jīng)驗(yàn)說明，雖然都面臨問題，但有些師市報(bào)臺卻成功突圍，這有當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的因素，更重要的是人的因素。在整體謀劃融媒體中心建設(shè)的同時(shí)，要重點(diǎn)在兩個(gè)方面突破：一是選任一個(gè)想干事善干事能干成事懂專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo);二是在用人上務(wù)必打破身份限制，以工作績效為統(tǒng)一考核標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化正向激勵，打通編外人才成長通道，吸引更多的人才加入進(jìn)來。這兩點(diǎn)不先突破，融媒體中心建設(shè)就難以突破。

四、尊重各地師市報(bào)臺的首創(chuàng)精神，在探索中推進(jìn)改革，以陣地建設(shè)檢驗(yàn)改革

改革政策應(yīng)適配各地改革實(shí)際。推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，既要有原則性要求，也要鼓勵從實(shí)際出發(fā)的各種探索。只要有利于鞏固輿論陣地，有利于激活師市報(bào)臺創(chuàng)新創(chuàng)造活力，各級黨委政府就應(yīng)予以支持。黨委政府的大力支持是推進(jìn)改革的更大擔(dān)當(dāng)和信心，而這正是任何改革最重要的資源。