媒介融合趨勢下新聞傳播的創(chuàng)新與變革

王果

摘要：隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國國民越來越習(xí)慣于利用手機(jī)等移動終端來獲取信息，新媒體時代已然來臨。新媒體時代的到來導(dǎo)致主流媒體的傳播力嚴(yán)重下滑，這種沖擊促成了媒介之間的融合，在媒介融合的背景下，新聞傳播的方式發(fā)生了很大的變化，這種變化主要表現(xiàn)在創(chuàng)新性上，當(dāng)前主流媒體已經(jīng)越來越關(guān)注媒介融合，從而逐漸走出沒落，再現(xiàn)主流媒體的輝煌。本文通過闡述何為媒介融合以及媒介融合趨勢下新聞傳播的創(chuàng)新與變革兩個方面的內(nèi)容，對新時代的新聞傳播進(jìn)行了研究，并總結(jié)出了一些創(chuàng)新和變革的內(nèi)容。僅個人觀點，歡迎批評指正！

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞傳播;創(chuàng)新;變革;方式

一、何為媒介融合

媒介融合的概念在二十世紀(jì)于美國被提出，媒介融合主要指的是把不同的媒體融合在一起，以達(dá)到更好了傳播效果。現(xiàn)在的媒介融合更多是指不同媒體之間相互的合作。2015年被稱為“媒介融合元年”，自這一年起，我國的媒介發(fā)展趨勢開始逐步向融合方向發(fā)展，國內(nèi)各大媒體紛紛將大數(shù)據(jù)新聞、云計算、虛擬現(xiàn)實（VR）和人工智能新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域。與此同時還大量出現(xiàn)“VR新聞”“融媒報道”等多種新形勢的新聞產(chǎn)品，從傳播者到受眾，新聞傳播的影響力在每一環(huán)節(jié)都在不斷加強(qiáng)。電視新聞傳播是媒體的重要組成部分，所以電視新聞傳播的建設(shè)是非常重要的。在媒介融合的背景下，電視新聞不再局限于時間和空間，這是由于受眾獲取新聞信息的方式不再單一，人們可以輕松地通過手機(jī)、電腦等移動終端去了解新聞信息，并且隨著時代的變化以及“快餐文化”的興盛，手機(jī)、電腦這類方便攜帶的移動終端的使用人數(shù)還在急劇上升，大多數(shù)受眾尤其是年輕人開始選擇使用新媒體來了解新聞信息，年輕受眾人數(shù)多，接受新鮮事物的能力強(qiáng)，愿意將自己的瀏覽信息進(jìn)行分享，更加為新媒體的發(fā)展提供了助力，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體受到?jīng)_擊，其中電視新聞首當(dāng)其沖。為了避免電視新聞的沒落，電視新聞也開始借助網(wǎng)絡(luò)的力量進(jìn)行傳播，值得一提的是這樣做確實大大提高了電視新聞的傳播效率，這種創(chuàng)新性的行為在相當(dāng)程度上為電視新聞的發(fā)展提供了助推力。

二、媒介融合趨勢下新聞傳播的創(chuàng)新與變革

第一，努力打破傳統(tǒng)新聞傳播與新媒體新聞的屏障，促使二者合二為一。在媒介融合的進(jìn)程中，“中央廚房”理念是最被廣大媒體應(yīng)用和參考的方式，“中央廚房”這個名詞來源于餐飲行業(yè)，“是指統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)制作食材的集成式廚房模式，其優(yōu)點是以集中采購、集約生產(chǎn)的方式來降低成本提升效益。”借用至新聞傳播領(lǐng)域，即指新一代內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營體系，在我國最早出現(xiàn)于2018年。傳統(tǒng)媒體可以借助這一概念，打造專門的信息數(shù)據(jù)中心 ，通過對數(shù)據(jù)的集合整理，打通媒體、政府和網(wǎng)絡(luò)信息之間的數(shù)據(jù)孤島，進(jìn)一步建設(shè)和完善數(shù)據(jù)來源廣泛化、多元化、規(guī)模化和現(xiàn)代化的基礎(chǔ)性海量信息資源庫。將這個理念放置在媒體行業(yè)，意思是打造一個集各種傳統(tǒng)媒體于一身的新媒體平臺，提高受眾的用戶體驗。傳統(tǒng)新聞傳播可以應(yīng)用這個模式對自己的節(jié)目進(jìn)行改版并宣傳，提高自身的知名度，增加與受眾在新媒體平臺上的交流，這樣就可以清楚地了解到受眾對本節(jié)目的評價，及時找出自身存在的問題并進(jìn)行改正。

第二，新聞節(jié)目需要新穎，這樣才能夠吸引受眾的目光。傳統(tǒng)的新聞傳播方式單一，內(nèi)容也比較枯燥乏味，對于生活壓力越來越大的社會其實是不適宜的，鮮少有人在一天忙碌的工作結(jié)束后還能靜下心來去觀看枯燥的新聞節(jié)目，所以傳統(tǒng)電視媒介必須要創(chuàng)新，了解受眾具體的需求，以受眾喜聞樂見的形式對新聞進(jìn)行報道，并開放評論區(qū)，讓受眾可以互相討論新聞事件，發(fā)表不同的觀點，構(gòu)成一套完整的新聞評論體系。還可以在新媒體平臺將新聞節(jié)目分類，比如民生類、政治類、文化類、教育類、娛樂類、體育類等等，讓用戶在自己喜歡的模塊里選擇新聞進(jìn)行瀏覽，這樣可以有效避免眾口難調(diào)的局面產(chǎn)生。

第三，事實證明，新媒體技術(shù)是當(dāng)前同等條件下受眾最喜愛也是最常用的媒體平臺，要充分利用新媒體手段來提升電視新聞的生命力。為了延續(xù)電視新聞的生命，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者必須轉(zhuǎn)變思想，了解電視新聞節(jié)目與新媒體新聞節(jié)目的相同點和不同點，及時查看用戶的反饋，提高節(jié)目質(zhì)量，贏得受眾的喜愛。新聞媒介要結(jié)合當(dāng)前融媒體時代的新形勢，創(chuàng)新新聞采編的方式。由于現(xiàn)在受眾普遍喜歡使用新媒體平臺瀏覽新聞信息，所以電視新聞記者要根據(jù)現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣對新聞進(jìn)行采編，并通過視頻、文字、音頻、新媒體等多種方式呈現(xiàn)出來，讓受眾有更好的閱讀體驗，做出讓受眾喜聞樂見的新聞，提高新聞的質(zhì)量。為了做出更好的新聞，在新聞的采編過程當(dāng)中，記者可以在采訪形式上也一并進(jìn)行創(chuàng)新，比如不要一味地只向受眾提供文字，還可以將音頻、視頻、圖片展示給受眾，這樣做也是迎合了“動態(tài)化”新聞的理念，打破常規(guī)，讓新聞變得“好看”，也讓受眾可以自行選擇自己喜歡的方式了解新聞，促使“融媒體”概念深深根植于當(dāng)代媒體人的心中，跟上時代發(fā)展的腳步，也跟上受眾的腳步。

第四，媒介新聞記者要對新聞事實具有相當(dāng)敏銳的新聞嗅覺，在采編工作當(dāng)中將每一條新聞線索進(jìn)行更深層次的挖掘，以達(dá)到“水落石出”的目的，讓新聞的價值表現(xiàn)出來，引導(dǎo)正確的社會輿論，采編工作做得好就相當(dāng)于是新聞成功了一半。由于新聞每天日新月異，新聞報道機(jī)構(gòu)也要隨時注意創(chuàng)新，才能及時趕上時代的潮流，制作出滿足受眾需求的優(yōu)秀新聞。因此，媒體應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長避短，借助新媒體平臺的優(yōu)勢，提高新聞質(zhì)量、注重新聞采編和發(fā)布的時效性，充分發(fā)揮自身的權(quán)威性優(yōu)勢，創(chuàng)新報道角度，從而提升競爭力。在新聞采編工作開展之前，記者需要做好新聞采訪之前的準(zhǔn)備工作，比如了解新聞背景，做好采訪提綱等等，這里的技巧是，記者在了解了新聞背景之后，可以思考，如果自己就是受眾，面對這樣的新聞，“我”最想知道的是什么？思考之后，相信做出來的新聞也會更加符合受眾的審美要求，除此之外，新聞采編工作人員具有正確的人生觀以及價值觀也是非常重要的，新聞不能夠帶有個人色彩，角度要客觀理智，并且要結(jié)合國家、黨以及人民群眾的利益出發(fā)，真正了解什么是“無冕之王”，并且按照當(dāng)前社會的實際要求，在新聞采編的過程中制作出符合當(dāng)代社會主旋律的電視新聞。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介融合背景下電視新聞傳播必須做出轉(zhuǎn)變，不斷了解受眾對新聞節(jié)目內(nèi)容的需求，努力朝著廣大受眾喜愛的方向做出努力，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，提高公眾意識。只有這樣，我們才能夠提高電視新聞的傳播效率，提高公眾對電視新聞收視率，為電視新聞創(chuàng)造新的活力。

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