媒介融合背景下電視新聞傳播的發展趨勢探析

張鑫

摘要：電視新聞是我國傳統的媒體形式，媒介融合的背景下電視新聞傳播的發展趨勢也開始轉變，積極融合新媒體形式的優勢可以擁有更廣泛的受眾群體，并且實現內容、形式等方面的創新。傳統電視新聞傳播行業在發展過程中很容易受到新媒體形式的沖擊，電視新聞行業要積極適應時代發展，利用創新手段吸引人們對電視新聞的關注。媒介融合背景下的網絡新聞信息資源更加豐富，電視新聞行業要擴展獲取新聞信息的途徑，找到傳播走向的新起點。

關鍵詞：媒介融合;電視新聞;發展趨勢

引言：

科技領域不斷發展是對網絡時代的重要考量，手機移動端中的各種小程序和應用軟件不斷發展豐富了人們瀏覽、閱讀信息的渠道，傳統電視新聞傳播行業因此受到了很大的沖擊，不斷涌現的自媒體有著豐富的營銷手段，想要實現電視新聞傳播行業的持續性發展就需要借助媒介融合的背景利用新媒體形式的優勢完成創新改革任務。電視新聞行業和新媒體形式融合的方法越來越多，在大背景下找到適合電視新聞傳播行業適合的發展道路依舊是一個艱巨的難題，需要通過具體的實踐進行深入分析研究。

一、媒介融合背景對電視新聞傳播趨勢的影響

媒介融合的背景下，電視新聞在傳播過程中要有更豐富的表達形式，受眾在網絡時代接受新聞信息共享的方式有很多，電視新聞傳播途徑比較傳統受眾基礎年齡較大，難以具備市場競爭力。在創新表達形式的過程中電視新聞行業的工作人員要充分調查新媒體形式的傳播走向，利用網絡技術和數字化技術獲取相應的數據，通過科學的分析方法對電視新聞傳播形式進行創新改革。在網絡技術的沖擊下，電視新聞行業很難掌握一手的新聞資料，受眾群體基礎也在不斷被削弱，難以滿足受眾群體的新聞瀏覽需求主要是因為形式不夠新穎，內容缺乏時效性[1]。在創新形式的過程中電視新聞行業的工作人員要積極利用網絡語言和受眾喜歡的元素，對新聞傳播形式進行更新改造才能適應時代發展潮流，重新獲得受眾群體的喜愛。在內容方面，新聞信息采編人員則要應用多元化的采集方式，不應該局限于電視臺內部的資源，而要將注意力集中在網絡環境中，人民群眾在日常生活中是獲取第一手新聞資料的最佳對象，所以電視新聞采編人員要積極和受眾溝通，并且通過網友共享或者普通觀眾的電話、信件等形式的信息分享獲取新聞信息，經過精細化處理再進行傳播才能轉變電視新聞傳播的劣勢，提高自身的市場競爭力[2]。

二、電視新聞傳播發展的方向和策略

（一）科學篩選整合新聞信息資源，創新表達形式吸引受眾群體

電視新聞傳播的重要前提就是對新聞信息資源進行篩選整合，網絡技術、數字化技術等相關技術在新媒體形式中的應用比較頻繁，值得電視新聞行業借鑒，在進行新聞信息獲取的過程中利用網絡環境中的信息共享可以提高效率，電視新聞采編人員可以在海量的信息中選擇符合受眾需求的新聞內容，篩選過程比較復雜而且耗費較大人力，電視新聞工作者面對參差不齊、真假難辨的信息需要提高自身的專業素養，積極提高自身的敏銳性學習一些適合篩選整合信息的計算機技術，實現綜合素養的提升[3]?？茖W篩選整合的過程中具備較高新聞敏感性的采編人員可以將第一手資料轉到編排人員手中，利用創新的形式對可以引發受眾關注的信息進行編輯，新穎的形式和具有價值的新聞內容相結合可以讓電視新聞的受眾群體更加豐富，編輯人員結合開拓的受眾互動版塊可以在短時間內發揮出電視新聞的輿論職能以及社會監督職能，讓受眾群體可以在接受客觀事實的過程中重新審視電視新聞行業。創新表達形式對于電視新聞行業來說是一個重要的環節，有新意、可以吸引受眾群體的表達形式可以為電視新聞的傳播效果做好鋪墊，提高電視新聞的市場競爭力[4]。編輯人員在創新的過程中要積極體現獨特的見解，吸引受眾注意力，融合新媒體形式技術優勢的同時也要發揮出傳統電視新聞媒體的獨特魅力。

（二）利用多平臺實現電視新聞傳播的創新發展

電視新聞的內容和形式有了創新轉變之后就需要對傳播途徑進行研究，新聞編輯人員在了解網絡環境的過程中不難發現新媒體形式在傳播過程中有很多平臺，這些平臺為自媒體提供了很廣闊的傳播環境，受眾基礎比較雄厚，電視新聞媒體也應該借助這樣的平臺轉變傳播發展趨勢。網絡平臺主要分布在移動端的小程序或者應用軟件中，電視新聞行業可以在應用軟件中設置一個賬號，通過發布新聞信息的片段配合網絡語言來吸引受眾群體，吸引足夠的受眾就可以為電視新聞傳播做好鋪墊，實現全新的傳播發展趨勢。網絡平臺的傳播方式比較豐富，編輯人員可以將各種平臺聯合起來，電視新聞編輯人員可以建立獨立的網絡新聞入口，在網絡中為受眾群體播放新聞內容，這樣的瀏覽形式和多個平臺相互合作可以帶來互利共贏的效果，受眾群體也能更深入的了解電視新聞的魅力[5]。新型的網絡傳播平臺可以讓電視新聞具備全新的傳播形式，提高新聞的公信力和傳播力，電視新聞相關工作人員也要在互聯網平臺的影響下緊跟時代發展，利用創新技術和多元化平臺實現電視新聞傳播的全新發展。

三、結束語

媒介融合的大環境下電視新聞傳播的途徑正在不斷拓寬，原有的傳播地位被打破之后電視新聞行業需要重新考量市場環境，積極轉變發展思想找到合適電視新聞行業發展的主流方向。擴展受眾互動交流平臺的前提下，電視新聞行業需要創新信息整合途徑，積極擴展新聞傳播的影響力和聚合力，創新表達形式并且做好相應的效果評估，為電視新聞傳播的進一步發展留作參考。

參考文獻：

[1]顧立蕭. 媒介融合背景下電視新聞傳播的走向探究[J]. 新聞研究導刊， 2016， 6（06）：110-110.

[2]張君研. 淺析媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J]. 新聞研究導刊， 2015， 6（017）：238.

[3]軒冠男. 媒介融合背景下電視新聞傳播的發展趨勢[J]. 西部廣播電視， 2018， 000（003）：30-30.

[4]林楠. 媒介融合背景下高校網絡新聞傳播課程教學實踐探析[J]. 現代交際， 2017（24）：27-28.

[5]朱梅花. 媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J]. 傳播力研究， 2017， 000（001）：40-41.