固本筑基、創(chuàng)新有法、著重關(guān)注

郭倩之

摘要：當前我國的綜藝市場可謂百花齊放，綜N代、原創(chuàng)IP是你方唱罷我登場。在各類綜藝節(jié)目頻推更迭的環(huán)境下，催生出一系列不同題材、不同種類的綜藝節(jié)目，為豐富人們的精神生活與娛樂生活發(fā)揮了重要作用。在全媒體競合的新時代，綜藝節(jié)目越發(fā)注重對主流價值觀的彰顯，節(jié)目的研發(fā)創(chuàng)制更注重人文情懷和內(nèi)涵挖掘，節(jié)目內(nèi)容承載著更多的文化價值和精神價值。基于此，本文將通過分析英國傳統(tǒng)優(yōu)秀綜藝節(jié)目的創(chuàng)意生產(chǎn)過程，探討如何抓住節(jié)目研發(fā)環(huán)節(jié)的重心。

關(guān)鍵詞：節(jié)目創(chuàng)意研發(fā);創(chuàng)意思路;英國綜藝;

在英國，從來不缺乏有趣的人和有趣的事。之前某論壇有一個叫做“英國男人使用說明書”的貼子，曾經(jīng)引起廣泛討論。其中對英國男人的特點評論點贊最多的是“一種長期形成的、骨子里的民族自豪感，以及對很多事物力求原汁原味的執(zhí)著”。換句話說，不是每個英國男人都有貴族血統(tǒng)，但基本每個男人都有“貴族情結(jié)”。這種情節(jié)更多的體現(xiàn)在英國人對于自己文化的自信和對文化內(nèi)容的掌控力。

英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可謂高度繁榮發(fā)達，我們熟悉的很多模式節(jié)目都由英國的電視制作機構(gòu)創(chuàng)意生產(chǎn)，并不斷地兜售到世界各地。英國現(xiàn)在已經(jīng)成為最大的節(jié)目模式輸出國之一，如此大量的電視節(jié)目輸出海外，值得我們研究和學習。筆者此次赴英國威斯敏斯特大學中國傳媒研究中心進行研修，經(jīng)過一段時間的學習和總結(jié)，本文將從英國同仁的節(jié)目研發(fā)流程入手，針對節(jié)目生產(chǎn)的具體環(huán)節(jié)進行剖析和探討。

一、“固本筑基”的節(jié)目生產(chǎn)準備

在英國學習期間，英國電視同仁給予筆者最為深刻的印象在于其對基礎(chǔ)工作的嚴謹和細致。節(jié)目創(chuàng)作之初，通過大量的走訪和資料收集，取得了眾多真實可靠的一手市場信息，明了了觀眾接下來對于電視節(jié)目內(nèi)容方向的期待，在看似“萬事俱備，只欠‘開拍’”的時候，英國電視人對于節(jié)目創(chuàng)作的基礎(chǔ)準備及研究工作才剛剛開始。

Where is the grist？（節(jié)目研發(fā)的本質(zhì)內(nèi)核在哪里？），這是英國電視人在電視節(jié)目創(chuàng)作過程中首要解決的問題，也是英國電視節(jié)目可以暢銷世界的重要根基。目前全球正在研究或者即將成片的節(jié)目模式中，有37%-38%的原創(chuàng)模式來自英國，而英國目前正在進行節(jié)目模式研發(fā)的從業(yè)人員大部分是記者起家。筆者對授課老師David（原ITV的飛行制片人）采訪中了解到，他認為記者之所以能夠成為好的節(jié)目研發(fā)人員，在于記者本身需要具備的三個基本素質(zhì)，一是愛提問;二是永遠不把別人的答案當做答案;三是關(guān)注細節(jié)，細節(jié)決定成敗。作為記者起家的節(jié)目研發(fā)人員，既能了解宏觀的社會背景，又能在執(zhí)行層面上注重細節(jié)，這樣的結(jié)合才有可能做出好看的節(jié)目。英國人創(chuàng)意一檔節(jié)目前經(jīng)常問：“為什么？為什么？為什么？”這其實就在尋求創(chuàng)意制作這檔節(jié)目的根源，只有搞明白弄清楚，才能讓節(jié)目更精準的面對受眾。所謂巧婦難為無米之炊，米是一頓飯必備的原材料，如果用在研發(fā)節(jié)目的過程中，就相當于一檔節(jié)目的核心：“我們?yōu)槭裁匆鲞@個節(jié)目？有什么可以支撐這個節(jié)目的論據(jù)？”這是一檔節(jié)目堅實的基礎(chǔ)和起點，只有基礎(chǔ)打好了，才能保證后面的工作順利。

Research and development？（無研究不發(fā)展），一個優(yōu)秀的電視節(jié)目制作人在節(jié)目研發(fā)過程中，一定是帶著足夠多的研究資料才能夠開始工作的。當你掌握了核心資料，你就掌握了節(jié)目的主導權(quán)，而不是被時間催著走，這不僅大大節(jié)省了節(jié)目研發(fā)的準備時間，也使得節(jié)目內(nèi)核清晰可見。在英國，節(jié)目研發(fā)人員的文案研究工作是最基本的工作態(tài)度，每一個節(jié)目制作人至少從事兩年的文案收集工作，有重點有區(qū)分的選擇研究對象。在和一個英國電視同行聊天的過程中了解到，在英國，媒體人的工作習慣喜歡隨時隨地將看到的有意思的節(jié)目樣式或者節(jié)目內(nèi)容中新鮮的內(nèi)容進行記錄，并且用幾種顏色標記不同的模式類型，方便記憶的同時也有助于內(nèi)容的歸納和整理，培養(yǎng)一種垂直的線性思維，這對于任何一個行業(yè)來說都有借鑒意義。

Social media vs print media （社交媒體和傳統(tǒng)媒體的選擇），互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，咨詢、傳播和獲取已經(jīng)經(jīng)歷了跨時代的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體也受到了前所未有的沖擊。便利、快捷和不受約束成為了年輕人了解世界獲取信息渠道的基本需求。作為一個節(jié)目研發(fā)人員，往往忽視了傳統(tǒng)媒體的力量，而過多的把精力放在社交媒體。在電視行業(yè)，雖說互動性和VR技術(shù)是未來的趨勢這一點毋庸置疑，但是知識和文化的積累都應該來自于紙媒。社交媒體反映著社會的潮流趨勢，手機上的新聞往往摻雜炒作或者不真實的信息。所以趁現(xiàn)在全球還有很多受訓良好的專業(yè)記者仍在紙媒上寫文章，多讀一讀他們寫的內(nèi)容，學習這些新聞工作者的嚴謹精神和書寫方式，電視研發(fā)人員通過閱讀報紙等傳統(tǒng)媒體，掌握第一手時下熱點資料，分析受眾心理，抓住可利用的細節(jié)將其用電視的手法表現(xiàn)出來，成為一種模式的雛形。

二、“創(chuàng)新有法”的節(jié)目生產(chǎn)思路

對于電視節(jié)目創(chuàng)作來講最為重要的就是創(chuàng)意生產(chǎn)，好的創(chuàng)意是決定一檔節(jié)目是否可以贏得市場與觀眾認可的關(guān)鍵。然而，“創(chuàng)意”也是研發(fā)過程中最為不受控的元素，“來不來、何時來、對不對”都是在創(chuàng)意驅(qū)動節(jié)目生產(chǎn)過程中會出現(xiàn)的問題。規(guī)范創(chuàng)意從“產(chǎn)生到使用”的過程尤為重要，英國同仁在此方面的成功經(jīng)驗可以為我們打開思路，有所提示。

Same same but different（改造與創(chuàng)新），所謂的創(chuàng)新，其實指的是節(jié)目模式最核心部分的改變，而不是改變所謂的形式感或包裝感。只有真正核心內(nèi)容得到新的提升，才能達到節(jié)目研發(fā)人員想要的創(chuàng)新意義。國內(nèi)的電視臺經(jīng)常會在6-8月期間制作播出一系列沖關(guān)、闖關(guān)類節(jié)目，有借助某些游樂設(shè)施的，也有搭建大型道具的，基本都會選擇和水相關(guān)的闖關(guān)內(nèi)容。其實這一類的節(jié)目在歐美特特別受到觀眾的追捧，并且躍躍欲試想要參與到節(jié)目中的人不計其數(shù)，參與者用最直接的方式挑戰(zhàn)身體極限贏得獎金。國內(nèi)這一類節(jié)目比較有知名度的例如《智勇大沖關(guān)》《沖關(guān)我最棒》，以及將夫妻合作闖關(guān)作為賣點的《老公看你的》等，這一類節(jié)目壽命都不及國外同類型節(jié)目，究其原因大致可以分為以下三點，一、賽道過于雷同，道具設(shè)計單一，只是為了制造麻煩而存在。歐美的闖關(guān)類節(jié)目賽道的設(shè)計非常講究，每個道具都是為了突出不同的個人能力而存在。例如核心力量、平衡感、

協(xié)調(diào)能力、四肢力量等，參與者每過一關(guān)觀眾就能非常直觀的感受到不同的個人能力，而國內(nèi)的綜藝賽道幾乎都是由捶打、旋轉(zhuǎn)、突襲等簡單裝置設(shè)計取代，只是借鑒了歐美節(jié)目賽道的樣式設(shè)計，并沒有抓住道具設(shè)計的初衷。因此在參賽者參與過程中也無法直接凸顯個人能力和人物性格，所有人都只是千篇一律的掉落水中。二、選手缺少設(shè)計，過于“平民化”。歐美的闖關(guān)類節(jié)目選手在登場前有非常個性化的設(shè)計或介紹短片，將他參與節(jié)目的強烈意愿展現(xiàn)在觀眾面前，例如一個經(jīng)常被人欺負的瘦小男生希望通過節(jié)目展現(xiàn)自己，用另一種方式回擊那些欺負他的人，于是觀眾就帶著強烈的共鳴感或正義陪著他走上賽道，關(guān)注他的每一次出擊和挑戰(zhàn)，不論成功或者失敗，他都成為了向惡勢力宣戰(zhàn)的“英雄”。而國內(nèi)的參賽者幾乎只是發(fā)表一兩句不痛不癢的挑戰(zhàn)宣言，或是穿著特殊設(shè)計的服裝、帶著特殊道具參與節(jié)目，無法通過個人的魅力吸引住觀眾，節(jié)目整理缺乏設(shè)計感，嚴重縮短了節(jié)目壽命。

Imitation is the sincerest form of flattery（模仿是最真摯的恭維），電視業(yè)普遍在研發(fā)階段會遇到這樣的問題，很多節(jié)目的制作人員覺得抄襲是可恥的。抄襲固然不提倡，然而換個角度來說某些程度的抄襲是對原著最大的尊重，關(guān)鍵點在于對于節(jié)目內(nèi)容的二度創(chuàng)作。例如《中國好聲音》可以看做英國的王牌綜藝《X元素》+《蒙眼相親》的結(jié)合。兩個節(jié)目最核心的元素融合在一起，成為一種全新的唱歌節(jié)目模式，滿足了觀眾對音樂性和主動參與的雙重期待?！吨袊寐曇簟吩趧?chuàng)意階段抓住了“只聽聲音”的判斷標準，蒙眼聽音本身就充滿了懸念和未知的吸引力。和同類型音樂類選秀比賽相比較，從基本概念上就已經(jīng)達到了吸睛目的。吸引一眾參賽者的同時也成功勾住了作為導師存在的實力派歌手的參與興趣，打破常規(guī)唱歌比賽的思維模式，更加面向具有歌唱能力的普通大眾。而在選手挑選上，《中國好聲音》借鑒了《X元素》中對普通素人選手的“人物角色故事化設(shè)計”，不再局限于音樂學院學生、職業(yè)歌手等專業(yè)性選手，而是將視野遍布全中國各個角落，甚至世界各國的華人，著力于打造真正的屬于中國人的好聲音。同時為了凸顯不同的人物性格，使用大量的“回歸原始”的視頻資料，將參賽者最真實的生活空間展示給觀眾，貼近觀眾，“只要你有好聲音就值得被認可”的節(jié)目理念深入人心。

Innovate not replicate（創(chuàng)新而非復制），任何節(jié)目都在尋求自己的賣點。而所謂的賣點并不是夸大節(jié)目內(nèi)容有多硬核，節(jié)目形式有多新穎，節(jié)目的獨特性甚至體現(xiàn)在一張宣傳海報上。對于節(jié)目研發(fā)人員來說，必須要足夠自信，足夠相信正在研發(fā)的節(jié)目有絕對的實力贏得市場和受眾的掌聲。模仿的東西只是一個載體，真正關(guān)鍵的是它背后的細節(jié)、是整個執(zhí)行和制作過程中的理念以及理解、是你自己對于本土市場的了解。只有做到這些才能充分發(fā)揮本土市場的潛力，才能讓這個模式真正落地，真正地實現(xiàn)，才能吸引本土的受眾。而對于中國這樣一個擁有悠久歷史文明古國，從業(yè)人員該如何利用真正屬于本國特色的元素進行再創(chuàng)作，弘揚主旋律文化，是一個任重道遠的課題。

Big data small data（我們真的了解大數(shù)據(jù)嗎），創(chuàng)意來源于生活，然而封閉的社交環(huán)境讓每一個電視從業(yè)者在創(chuàng)作過程中極易走入狹隘的創(chuàng)作歧途中，作為節(jié)目研發(fā)人員，我們應該經(jīng)常問自己，你真的知道觀眾想看的是什么嗎？我們真的了解他們嗎？我們了解的真的是他們真實的想法嗎？雖然英國制作團隊的數(shù)據(jù)量非常豐富，我們可以預先做研究，有大量的資源，但制作人大多都不愿意看數(shù)據(jù)，要么覺得沒用要么覺得繁瑣沒時間看。因為我們相信靈感是創(chuàng)意的本源，一切都是由心而生，而不是靠數(shù)據(jù)說話。但是事實上，情況正發(fā)生著變化。在英國，ITV 作為第二大無線電視經(jīng)營商，從始至終選擇200人作為它的精確樣板戶，并且不定時的進行電視節(jié)目取樣調(diào)查。調(diào)查結(jié)果精確到哪一分哪一秒哪一個瞬間，多少人同時換臺這樣的真實數(shù)據(jù)，并且將它利用到節(jié)目內(nèi)容剪輯順序的調(diào)整和播出時長安排中。受眾調(diào)查并不是想當然的認為僅僅依靠一份普通樣板戶收視數(shù)據(jù)就能夠真實了解受眾心理，而是需要如何把控節(jié)目節(jié)奏以抓住受眾，很大程度上都是來自于我們對于數(shù)據(jù)的理解。

三、“著重關(guān)注”的節(jié)目生產(chǎn)要點

在進入到電視節(jié)目生產(chǎn)過程當中時，電視從業(yè)者常常深陷于節(jié)目自身的敘事邏輯和具體細節(jié)。在推進節(jié)目研發(fā)進程中呈現(xiàn)出一種“只顧低頭拉車，沒有抬頭看路”的窘態(tài)，往往在預案完成進行復盤時才發(fā)現(xiàn)與自身真正預期相差甚遠。這種情況的出現(xiàn)是與節(jié)目研發(fā)者缺乏宏觀視角有直接關(guān)系，在筆者看來，微觀細節(jié)決定內(nèi)容是否精彩，宏觀大局決定節(jié)目格調(diào)優(yōu)劣高低，宏觀把控是一名優(yōu)秀電視從業(yè)者必備的能力，筆者在旅英學習過程中總結(jié)如下幾點是在節(jié)目生產(chǎn)通盤考慮中必須關(guān)注到的要點。

Star power（明星效應），目前的電視節(jié)目制作方，往往在節(jié)目研發(fā)階段過多的將精力放在和廣告商的博弈中。這其中很大一部分就是廣告商希望通過明星效應在節(jié)目中最大程度的獲利。而現(xiàn)在在英國，聰明的制作公司往往更愿意啟用新人，甚至素人參與節(jié)目或作為節(jié)目主體。一方面素人被養(yǎng)成的空間更大，另一方面更容易達到節(jié)目需要的戲劇效果。當然還有一點不可忽視的就是素人需要的節(jié)目經(jīng)費更加便宜，從而節(jié)省節(jié)目預算用到刀刃上。這也是中英電視節(jié)目在人員選擇上一個很大的區(qū)別。

浙江衛(wèi)視今年夏天最受關(guān)注度的陌生社交心理學旅行觀察真人秀節(jié)目《各位游客請注意》，抓住了“明星和素人一起跟團旅游”的概念，回歸旅游本身。通過觀察明星和素人在跟團游過程中的親情、友情、愛情以及觀念的碰撞，來探討旅行這件事。制作團隊用這么一個「試金石」，敲開了全新的一扇門。節(jié)目中由素人為主，加入若干明星組成旅行團分散成4條線路，體驗不同的世界文化和風土人情。在已經(jīng)播出的幾期節(jié)目中可以看到，旅途中，明星與素人的標簽被徹底打破，尤其是平時光鮮亮麗的明星嘉賓，在節(jié)目中脫去神秘面紗，向同行者以及觀眾展現(xiàn)出真實的模樣，而素人之間也因為輕松愉悅的旅行氛圍更愿意表現(xiàn)自己，與別人產(chǎn)生情感的直接交流，表現(xiàn)出不同年齡段對同一事件的不同觀點，也影射出某一類人群在一場相對極端的陌生社交模式里是如何進退的。

The world is watching，so watch the World（放眼看世界），世界發(fā)展日新月異，每天都有源源不斷的新鮮資訊等著我們?nèi)W習去研究。作為一個節(jié)目研發(fā)人員，一定要擴大自己的閱讀面，不僅僅是局限在某一類你或你的團隊感興趣的節(jié)目，更應該拿出一點時間和自己較勁，去了解那些你根本不感興趣甚至從來不去了解的內(nèi)容，相信會有意外的收獲。

The end（學會如何結(jié)尾），一個成熟的節(jié)目模式，一定具有三條清晰的節(jié)目脈絡：清晰的創(chuàng)作初衷，清晰的節(jié)目行進過程以及清晰的故事結(jié)尾。而在節(jié)目研發(fā)初期，就應該連同節(jié)目的結(jié)尾或者說是節(jié)目最終呈現(xiàn)的主題思想也一并設(shè)計。中國從來不缺少創(chuàng)意，如何在研發(fā)的過程中將創(chuàng)意點最大化的用電視語言表現(xiàn)出來，找準節(jié)目出口和目標，是現(xiàn)階段可以提升綜藝節(jié)目質(zhì)量的途徑之一。

總而言之，綜藝節(jié)目的生產(chǎn)和研發(fā)需要充分結(jié)合自身實際，找準節(jié)目內(nèi)核，將弘揚主旋律價值觀作為節(jié)目發(fā)展的核心靈魂。通過積極利用故事化的呈現(xiàn)手法，適當弱化創(chuàng)作團隊對于節(jié)目過于劇本化的操作現(xiàn)象，提高制作團隊自身的文化素質(zhì)和道德修養(yǎng)，主動聚焦社會群體與社會問題，面向群眾貼近群眾，充分發(fā)揮綜藝節(jié)目引領(lǐng)人們思想觀念與社會思潮的重要作用。