論電視節目制作中的文化堅守

毛慶?田國英?葉曼

摘要：如何在新的媒體形勢下運用好電視陣地制作大型文化節目，向世界傳播優秀的中華文化，與世界交流并彰顯文化自信？本文從湖北衛視優秀電視節目《非正式會談》的制作出發，從節目設計、話題設置、內容把控等方面進行探討，力圖對電視文化節目的制作規律進行梳理和總結，在經驗總結的同時與同類節目分享和交流。

關鍵詞：非正式會談;節目創新;話題設置;內容把控;媒體融合

《非正式會談》是湖北衛視面向年輕觀眾、面向在華留學生傾力打造的一檔全球文化交流節目。節目每期都會邀請世界各國的在華青年留學生，運用漢語對設置話題充分討論，在輕松平等的交流中，展現各國文化的差別與融合。每期節目還通過鼓勵外籍嘉賓講述自己在中國的所見所聞、所感所想，展示中國各方面的成就和變化，彰顯出中華文化的強大魅力。迄今為止，已有來自40多個國家的外籍青年參加了節目錄制，節目不僅從他們的視角由點到面展現中華文化的國際傳播影響力，也是對“引進來”和“走出去”戰略最具體的落實和最完美的詮釋。

一、創新節目設計，融通中外，尋找中外文化“公約數”

《非正式會談》每期節目都會邀請來自11個不同國家的11位青年（18—35歲），與4位中國青年一起，在平等輕松的氛圍中展開話題討論。每期節目的話題討論都分為“全球文化相對論”和“提案環節”兩部分。在“全球文化相對論”部分的話題討論中，各國嘉賓通過生動有趣的溝通方式，讓彼此和觀眾都能直觀的感受到不同國家的不同文化、信仰和習俗，并達到互相理解的目的。各國嘉賓用漢語表述和展示各自文化，讓節目實實在在的具備了國際文化交流的屬性，既開闊了中國觀眾的眼界，也讓收看節目的在華各國友人從中受益。在“提案環節”部分的話題討論中，各國嘉賓會針對中國年輕人當下關心的某個話題進行辯論，他們從各自文化立場出發，從不同角度、不同層面對話題進行深入的思考和友好的辯論。作為一個有多國嘉賓參加的國際文化交流節目，“求同存異”是節目開辦的宗旨，也是參加節目的各國嘉賓的共識。在辯論中尋找話題共同點、文化共通點，讓世界各國不同的文化在這里平等交流，是節目組一直秉承的理念，創新的節目設計使得各國文化之間的平等交流成為可能，世界各國不同文化在節目中都獲得充分尊重和充分表達，節目所具備的國際文化交流平臺屬性也日益凸顯。

二、精心設置話題，傳播中華優秀文化

作為一個以對話交流為主要內容的節目，節目話題顯得尤為重要。作為一個面向年輕觀眾和在華留學生的節目，如何讓話題既“洋氣”又“接地氣”，潛移默化中實現節目主旨，一直是節目努力的方向。為此，《非正式會談》節目每期話題都經過反復討論和精心設置，力求節目話題既有國際視野，又能在話題討論過程中傳播中國價值和優秀文化。正因如此，節目當中有許多話題都獲得觀眾的熱議和好評。如“各國最受歡迎的中國制造”話題，生動展現了“中國制造”在世界各國的影響力，增加觀眾的中國自信;“流行于各國的中國元素”話題讓外籍嘉賓和觀眾感受到了中國優秀文化的強力輸出;“各國民眾對中國春節的印象”讓外籍嘉賓深入體驗到中國民俗的文化內涵。而參加節目的各國嘉賓，也通過節目對中國優秀文化有了更直觀的感受和更深入的了解。在2016年某期節目中，某位外國嘉賓表示對中國針灸診療方法感到害怕，但當節目組邀請全國著名中醫針灸專家到現場，對他進行針灸展示以后，該名嘉賓就完全解除了對于針灸的恐懼。在2018年某期以“各國流行養生方法”為話題的節目中，來自土耳其的外籍嘉賓唐小強主動提到，當今土耳其民眾較為熱衷中醫藥保健品，并且對于中國傳統醫學比較信賴。在2019年某期節目中，醫學專業出身且系統學習過中醫針灸療法的泰國嘉賓天樂，在節目現場親自為土耳其嘉賓唐小強扎針灸，讓唐小強體驗針灸療法?？梢?，節目通過精心設置的話題和延展互動體驗，循序漸進地讓外國嘉賓感受、體驗、認可了中國優秀文化，并在潛移默化當中傳播中國自信、傳達中國聲音、傳遞中國價值。

三、貼近年輕觀眾，把控內容導向，弘揚主流價值

《非正式會談》播出至今，因其獨樹一幟的國際文化交流內容、輕松趣味的節目特質獲得了普通觀眾尤其是年輕網絡觀眾的喜愛。目前，節目微博粉絲超過300萬，單期節目網絡點擊量都超過千萬，豆瓣評分超過9分。第五季節目在B站獲得6400萬點擊，170萬彈幕。這使得《非正式會談》第五季成為B站歷史上第一個以如此短的時間獲得高點擊量的綜藝節目。節目獲得B站粉絲的大力追捧和好評，成為B站2019年的爆款綜藝。

節目獲得年輕網絡觀眾的喜愛，得益于節目從形式到內容都十分貼近當下年輕觀眾，節目話題從年輕觀眾生活出發，對網絡熱議的話題進行跟蹤、挖掘、討論，使得節目內容輕松愉悅之余不乏深刻思考。如第五季節目當中的“相親”、“代購”、“朋友圈打卡”等話題都能引發年輕觀眾的興趣和共鳴。

作為一檔成功的媒體融合網臺聯播的節目，《非正式會談》在貼近年輕網絡觀眾的基礎上，十分注重把控內容導向，弘揚主流價值，被許多年輕觀眾稱為“三觀超正、正能量滿滿”的綜藝節目。比如某期節目談到“為追求生活品質花光所有錢”的話題，主持人就提醒觀眾“追求生活品質要量力而行”，在談到“年輕人的喪文化”、“外貌歧視”等這些爭議較多的話題時，主持人也會通過總結發言表達正確的價值導向，引導觀看節目的年輕人對這些爭議性話題有著正面的理解。

四、充分進行媒體融合，完成品牌迭代升級

《非正式會談》節目自2015年播出以來，口碑良好，在 “豆瓣網”中，《非正式會談》第二季評分達到9.2分。每期節目在“愛奇藝”、“騰訊視頻”、“樂視網”等網絡視頻播放平臺上的視頻播放總量均達千萬以上，每期節目在“嗶哩嗶哩網”均會獲得超過2萬條彈幕發送，欄目官方微博粉絲過340萬，每周微博評論量均達5萬條以上，每周微博話題#非正式會談#閱讀量均高達10億次以上，最高單條微博評論量達1.4萬。

2019年，湖北衛視和“嗶哩嗶哩網”聯合制作推出第五季，邁出了網臺融合的重要一步，成功實現了從策劃制作到整體宣傳再到品牌運營的深度融合，成為湖北廣電網臺融合的典型成功案例?！斗钦綍劇饭澞康谖寮緝热菰凇皢袅▎袅ňW”上線之初就獲得了超過1000萬點擊量，節目至今總共獲得8938萬點擊，節目彈幕近227萬。

充分擁抱互聯網，利用新媒體的優勢為傳統媒體賦能，完成品牌迭代升級，是《非正式會談》成功實踐媒體融合的經驗。一方面，節目在互聯網形成的良好口碑和品牌形象;另一方面，新媒體網絡文化也反過來對于節目生產起到了積極的作用;第三，特殊期間，節目組注意到網絡社群觀眾對于云錄制節目的呼吁，立即采用網絡云錄制的方式推出了《非正式會談》衍生節目《非正式臥談》，在網絡播出收視表現依舊不俗，這是充分利用新媒體網絡社群力量助推節目升級的最好例證。

用創新的思維進行節目設計，從中華傳統文化中精心設置話題，以弘揚主流價值，幫助年輕觀眾樹立正確的人生觀價值觀，與新媒體密切聯手完成節目推廣，這是《非正式會談》成功的重要因素，始終牢記媒體的責任，不忘做好黨的喉舌的初心，電視文化節目在新的媒體環境下依然具有較大的創作空間和極強的傳播活力。

參考文獻：

《非正式會談：遇見溫暖的你們》/《非正式會談》節目組，喬昀組編.—北京：西苑出版社，2019.5 ISBN 978-5151-0715-8

作者簡介：

毛慶? 田國英? 葉曼，湖北廣播電視臺。