融媒體時(shí)代下MG動(dòng)畫(huà)的傳播價(jià)值

曾捷歡

摘要：近十年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的逐步提高，人民群眾生活水平和生活需求逐步提高，許多新的事物也應(yīng)運(yùn)而生。其中，視聽(tīng)領(lǐng)域異軍突起，MG動(dòng)畫(huà)便是其中之一。其輕松的風(fēng)格和幽默的表現(xiàn)形式具有親和力和既視感，為人民群眾帶來(lái)了新的視聽(tīng)享受。MG動(dòng)畫(huà)，英文全稱為：Motion Graphics，直接翻譯為動(dòng)態(tài)圖形或者圖形動(dòng)畫(huà)。通常指的是視頻設(shè)計(jì)、多媒體CG設(shè)計(jì)、電視包裝等等，但一般指的是類似《飛碟說(shuō)》一類的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，MG動(dòng)畫(huà)也迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，自身傳播價(jià)值也逐漸提高，有利于豐富人民群眾精神文化生活。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;MG動(dòng)畫(huà);傳播優(yōu)勢(shì);傳播價(jià)值

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，信息傳播技術(shù)不斷進(jìn)步，特別是融媒體時(shí)代的到來(lái)，為影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，MG動(dòng)畫(huà)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，具有良好的傳播價(jià)值。

一、 MG動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)

1.1制作的便捷性

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和軟件開(kāi)發(fā)水平的提高，以及人民生活節(jié)奏的加快。便捷的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)形式慢慢替代了傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)。這包括2010年之前網(wǎng)絡(luò)盛極一時(shí)的Flash動(dòng)畫(huà)。由于其矢量圖的原因，體積小、傳播快、制作上手快。在網(wǎng)絡(luò)傳輸速率有限的上一個(gè)十年中，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)有了非常快的發(fā)展。但近十年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)傳輸速率提高了，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)的要求也提高了;同時(shí)，F(xiàn)lash運(yùn)行時(shí)占用系統(tǒng)資源大、容易出現(xiàn)漏洞被黑客利用等缺點(diǎn)被一一放大。因此，MG動(dòng)畫(huà)應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)前流行的MG動(dòng)畫(huà)，一般由After Effects軟件制作而成，也有人使用Animate、Flash等軟件制作。但從本質(zhì)上說(shuō)是After Effects造就出的MG動(dòng)畫(huà)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)有許多MG動(dòng)畫(huà)素材的資源，都是基于After Effects這個(gè)軟件上運(yùn)行使用的。它有一定的資源庫(kù)，可以方便地創(chuàng)造人設(shè)和人物動(dòng)作、場(chǎng)景，只需少量的圖形處理，然后設(shè)置一些參數(shù)，便可讓一個(gè)MG動(dòng)畫(huà)快速制作出來(lái)。而不用像傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)，還得注重分鏡、透視等嚴(yán)格的繪制要求，也不像Flash動(dòng)畫(huà)，需在數(shù)位板或鼠標(biāo)進(jìn)行繪圖，降低了工作效率。如果用一句話來(lái)概括，在制作MG動(dòng)畫(huà)時(shí)，After Effects是偏向于用數(shù)據(jù)理性地制作，而Flash則更偏向于感性的圖形制作。所以，在當(dāng)前快節(jié)奏的融媒體時(shí)代，使用After Effects制作的MG動(dòng)畫(huà)，確實(shí)具有非常大的制作優(yōu)勢(shì)。

1.2表現(xiàn)形式的獨(dú)特化

扁平化，是人們對(duì)MG動(dòng)畫(huà)的第一印象。傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)，繪制時(shí)需注重人物和場(chǎng)景之間的透視關(guān)系等，總體來(lái)說(shuō)，雖然傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)不是三維動(dòng)畫(huà)，但也是基于一個(gè)立體透視空間中進(jìn)行作畫(huà)。而MG動(dòng)畫(huà)則是將所有形象扁平化，也就是將三維透視空間弱化，側(cè)重平面圖形。此舉除了制作上的優(yōu)勢(shì)外，還具有更強(qiáng)的圖形感和線條感，增強(qiáng)藝術(shù)性。

元素化，是MG動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式的另一個(gè)重要特點(diǎn)，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)注重人物比例和形象真實(shí)性，即使是Q版動(dòng)畫(huà)，人物動(dòng)作和場(chǎng)景也是要求基本寫(xiě)實(shí)的，不能過(guò)于抽象。而MG動(dòng)畫(huà)重視元素感，把人物形象和物件的次要信息弱化，把主要信息強(qiáng)化，整體只要求圖形能傳達(dá)意思即可。所以MG動(dòng)畫(huà)具有一定的抽象感和元素感，表達(dá)的意思更加主次分明，清晰明確。

裝飾化，是MG動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式的又一個(gè)重要特點(diǎn)。目前，互聯(lián)網(wǎng)流行的MG動(dòng)畫(huà)，大多數(shù)在圖形的上色方面，都是裝飾感較強(qiáng)的純色為主，較少使用漸變之類的色彩。在色彩表現(xiàn)方面，主要是以明亮輕快的純色塊搭配為主。這樣做除了裝飾感強(qiáng)外，還具有非常強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，能很快抓住受眾的眼球，達(dá)到傳播目的。反觀傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)和早期Flash動(dòng)畫(huà)的制作，色彩方面都是偏寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，用色不敢太大膽。在快節(jié)奏的融媒體時(shí)代，較難引起受眾的關(guān)注。

動(dòng)感化，也是MG動(dòng)畫(huà)的一個(gè)重要特點(diǎn)。這里所說(shuō)的“動(dòng)”，主要說(shuō)的是MG動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景切換時(shí)的“動(dòng)”。由于其矢量扁平化的圖形特點(diǎn)，在轉(zhuǎn)場(chǎng)制作過(guò)程中，可以隨意變形和位移，使其切換畫(huà)面更加靈活生動(dòng)。較之傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的硬切或淡入淡出，表現(xiàn)形式更具動(dòng)感，更易引起受眾關(guān)注，不容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

二、 融媒體時(shí)代MG動(dòng)畫(huà)的傳播價(jià)值分析

2.1傳播效率高

在傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)傳播時(shí)，一般采用電視臺(tái)播放、觀受被動(dòng)觀看的方式，進(jìn)而使得動(dòng)畫(huà)傳播效率較慢。而隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，特別是手機(jī)多媒體功能的提升，使MG動(dòng)畫(huà)傳播效率大大提高。第一，手機(jī)的多媒體功能和快速的傳播速度，使得精致的MG動(dòng)畫(huà)能很好的呈現(xiàn)在受眾面前。第二，一些自媒體和個(gè)體受眾覺(jué)得不錯(cuò)的作品，可以手動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)二次傳播提升傳播效果。第三，受眾能通過(guò)手機(jī)評(píng)論，增強(qiáng)傳播過(guò)程中的參與感和互動(dòng)性。

2.2有利于增強(qiáng)用戶情感粘度

在傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)在創(chuàng)作時(shí)，由于側(cè)重整體故事性，內(nèi)容較不貼近生活，表現(xiàn)形式相對(duì)枯燥、節(jié)奏相對(duì)緩慢，人們?cè)谟^看動(dòng)畫(huà)時(shí)容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。在快節(jié)奏的融媒體時(shí)代，用戶情感體驗(yàn)度得不到快速滿足。而MG動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的內(nèi)容多數(shù)和人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)，同時(shí)表現(xiàn)形式也更加豐富、生動(dòng)。MG動(dòng)畫(huà)的生活化和藝術(shù)化能夠合理兼顧，從而吸引越來(lái)越多人的關(guān)注，有效提高用戶情感粘度。

三、 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高和融媒體時(shí)代的到來(lái)，人民群眾對(duì)視聽(tīng)的需求也不斷提高。制作便捷、生動(dòng)形象的MG動(dòng)畫(huà)能夠較好的滿足人民群眾當(dāng)下的精神文化需求，是融媒體時(shí)代下的自然選擇。

參考文獻(xiàn)：

[1]俞璋凌，葉明勝，李倩.論自媒體MG動(dòng)畫(huà)“扁平化”風(fēng)格的傳播[J].淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版，2018，16（1）：78-80.

[2]梁子倩.淺議MG動(dòng)畫(huà)信息傳播效果的優(yōu)越性[J].大眾文藝，2018（3）：81.

[3]尚瑞.“動(dòng)與靜”——論MG動(dòng)畫(huà)視覺(jué)傳播價(jià)值[J].藝術(shù)教育，2017（15）：98-99.