簡(jiǎn)論如何塑造電視節(jié)目品牌主持人

吳龍梅

摘要：近年來(lái)，隨著我國(guó)廣告行業(yè)的磅礴發(fā)展，品牌效應(yīng)趨勢(shì)越來(lái)越明顯，主持人與品牌關(guān)系也變得更加密切。從觀眾的角度來(lái)看，品牌就是廣大電視觀眾對(duì)節(jié)目主持人的主觀印象;從主持人的角度來(lái)看，品牌就是自身受觀眾的喜愛(ài)程度和影響力。主持人對(duì)品牌的影響力越深，觀眾對(duì)其的印象分就會(huì)不斷增大，品牌的實(shí)力也會(huì)日益增強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：品牌形象;發(fā)展前景;人物塑造

對(duì)于理解品牌和主持人間的關(guān)系最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是找到觀眾需求的重要定位。每個(gè)主持人都有其自身的定位，不同的定位方向會(huì)吸引不同的觀眾，但其共同點(diǎn)都是為了滿足觀眾的精神和心理需求從而使自身品牌壯大，也能為自身帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。主持人作為品牌行動(dòng)發(fā)言人一定要明確自身定位，這樣在品牌效應(yīng)快速發(fā)展的多元化經(jīng)濟(jì)中才能找到屬于自己的一席之地。

一、關(guān)于塑造主持人形象的重要性

只有不斷通過(guò)增強(qiáng)主持人對(duì)于品牌影響力，才能使電視節(jié)目發(fā)展能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展潮流趨勢(shì)，不僅為廣告行業(yè)的發(fā)展注入動(dòng)力，還可以使電視節(jié)目被更多人所熟知，從而擴(kuò)展電視節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容和相關(guān)類型。針對(duì)于強(qiáng)化品牌對(duì)于廣告行業(yè)的重要性，能夠?yàn)樵撾娨暪?jié)目帶來(lái)相應(yīng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使電視節(jié)目獲得更多的觀看數(shù)量。通過(guò)營(yíng)造相應(yīng)的主持人形象，不僅能夠展現(xiàn)該電視節(jié)目的主題特色，還可以使大眾接受更加廣泛的電視節(jié)目類型，不斷開(kāi)拓人們的視野和想象能力。對(duì)于營(yíng)造相應(yīng)的品牌形象，能夠激發(fā)觀眾對(duì)于電視節(jié)目的關(guān)注程度，與此同時(shí)，還可以使電視臺(tái)的相關(guān)主持人減輕工作壓力，為電視節(jié)目的順利播出投入更多的時(shí)間和精力，提高觀眾對(duì)于該電視節(jié)目的認(rèn)可程度和接受能力。現(xiàn)階段，我國(guó)對(duì)于電視節(jié)目的質(zhì)量和要求不斷提高，它需要相關(guān)管理部門(mén)和主持人對(duì)于電視節(jié)目的類型進(jìn)行具體的分析和討論，從而挑選出適合該電視節(jié)目的品牌合作伙伴，在電視節(jié)目進(jìn)行正常的發(fā)展過(guò)程中，不斷擴(kuò)大它的規(guī)模和影響，使該電視節(jié)目所表達(dá)的內(nèi)涵能夠深入人心，從而為我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

近年來(lái)，主持人作為品牌形象代言人為品牌代言，的確使品牌受歡迎的程度不斷提高，廣告行業(yè)也得到了顯著發(fā)展，不僅使人們的購(gòu)買方式日益多種多樣，也是公眾對(duì)其品牌的信任程度不斷增加。無(wú)論是廣告代言還是直播帶貨品牌形象主持人都展示了自己廣泛的影響力，使商家賣的舒心、買家買的放心，進(jìn)一步推動(dòng)了現(xiàn)代化社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。無(wú)論何時(shí)，節(jié)目品牌主持人都要堅(jiān)守職業(yè)道德，這對(duì)商品和主持人都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，但往往一旦經(jīng)歷主考驗(yàn)，帶來(lái)的絕不僅僅是眼前的蠅頭小利。節(jié)目品牌主持人對(duì)于某個(gè)節(jié)目往往有著巨大的影響力，節(jié)目的受歡迎程度往往與主持人有很大的關(guān)系。一個(gè)好的節(jié)目不僅要做到內(nèi)容精彩，節(jié)目主持人還要擁有幽默的語(yǔ)言和人氣。

二、關(guān)于塑造節(jié)目主持人形象的措施

2.1明確形象與文化之間的關(guān)系

在主持人塑造自身形象時(shí)要向觀眾樹(shù)立正確的社會(huì)價(jià)值觀。節(jié)目主持人正確的社會(huì)價(jià)值觀影響著社會(huì)各界，在網(wǎng)絡(luò)和交通發(fā)達(dá)的現(xiàn)代化社會(huì)里，作為公眾人物自己的一言一行都會(huì)得到社會(huì)的廣泛關(guān)注。無(wú)論主持人身在何處都要明白要積極的向社會(huì)傳達(dá)一些正能量的信息，不可說(shuō)出或做出一些危害社會(huì)公眾的言論和行為。著名主持人董卿在主持《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》中一首首小詩(shī)展示了自己出眾的文化底蘊(yùn)，也吸引越來(lái)越多觀眾。她用自己的一言一行向觀眾展示了中華傳統(tǒng)詩(shī)詞文化的無(wú)窮魅力。品牌主持人的形象與該電視節(jié)目所表達(dá)的文化內(nèi)涵息息相關(guān)，只有品牌主持人自身?yè)碛歇?dú)特的魅力和文化內(nèi)涵，才能使電視節(jié)目的內(nèi)涵和意義得到彰顯和表達(dá)，使該電視節(jié)目的層次能夠更上一層樓。更重要的是，主持人代表電視節(jié)目的形象，因此，無(wú)論主持人是在日常生活中還是工作的過(guò)程中，都需要規(guī)范自身的言語(yǔ)和行為，為電視節(jié)目樹(shù)立良好的形象，使電視節(jié)目能夠獲得電視行業(yè)的大力支持。

2.2明確自身定位，尋找發(fā)展方向

尋找其自身合適定位才在塑造人物形象的道路上不迷失方向。每個(gè)主持人都有其自己不同的特點(diǎn)，在發(fā)展自身事業(yè)的同時(shí)要確定方向，堅(jiān)持一條路走下去。楊迪作為脫口秀主持人在脫口秀領(lǐng)域深受廣大觀眾的喜愛(ài)，但是他曾經(jīng)客串某綜藝節(jié)目，卻顯得與節(jié)目節(jié)節(jié)不入，十分突兀。從原來(lái)的脫口秀一哥變?yōu)榫C藝中的“路人”，整個(gè)節(jié)目沒(méi)有什么存在感，觀眾也直言楊迪不適合作為綜藝主持人。為了使節(jié)目形象和主持人能夠更加了解該電視節(jié)目所表達(dá)的內(nèi)涵和意義，相關(guān)管理部門(mén)可以對(duì)主持人安排有效的培訓(xùn)，使主持人不斷提高自身的綜合素質(zhì)以及解決突發(fā)狀況的能力，將主持人自身所具備的能力發(fā)揮到極致，與此同時(shí)，主持人自身能夠明確該電視節(jié)目的未來(lái)發(fā)展方向，能夠更加凸顯電視節(jié)目的重要性，使電視行業(yè)的發(fā)展能夠得到源源不斷的動(dòng)力。除此之外，主持人需要尋找適合該電視節(jié)目發(fā)展的方向和定位，不能對(duì)其進(jìn)行盲目的選擇。因此，主持人自身明確自己的定位是整個(gè)電視節(jié)目發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力，無(wú)論是對(duì)廣告行業(yè)還是電視行業(yè)都具有深遠(yuǎn)的影響。

三、結(jié)束語(yǔ)

針對(duì)于我國(guó)現(xiàn)階段電視節(jié)目類型的發(fā)展，需要主持人掌握較多的技能，并且擁有流利的口才，同時(shí)，作為品牌形象主持人，需要不斷提高自身的藝術(shù)素養(yǎng)和能力，將電視節(jié)目所表達(dá)的文化和傳播的意義能夠通過(guò)主持人的介紹，使觀眾了解并獲得觀眾的認(rèn)可。為了使我國(guó)電視行業(yè)能夠得到持續(xù)性的發(fā)展，相關(guān)管理部門(mén)對(duì)于品牌主持人的選擇要嚴(yán)格把控，從而使我國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展能夠蒸蒸日上。

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