淺析融媒體背景下廣告產業的開發與運營

亓順峰

摘要：在數字技術，網絡技術，存儲技術的創新與發展中，媒體形式克服了時間的局限，形成了相互作用和相互影響的融合形式。 廣告業依賴于原始的大眾傳媒業。 媒體類型的所有創新發展都對廣告業產生重大影響，而媒體融合的不斷深化將不可避免地帶來廣告業的徹底變革。

關鍵詞：融媒體;廣告產業;商業化;開發與運營

一、研究背景

報紙作為一種主流的傳統廣告媒介，具有聯系緊密，傳播詳細信息，存儲方便的優點。廣播廣告具有傳輸速度快，覆蓋范圍廣，移動性強的優點。電視廣告生動而直觀，背后有強大而有高度的理解和其他好處。盡管競爭長期激烈，傳統媒體還是和平的，但是以互聯網為代表的新媒體的出現打破了這種局面。由于互聯網的影響，報紙，廣播和電視的界限越來越狹窄，界限逐漸模糊。實際上，大量的印刷媒體內容正在通過Internet發送，報紙網站不僅可以始終以文本和圖像形式提供廣告信息，還可以提供廣告信息的音頻和視頻記錄。可以提供廣播和電視臺網站更詳細的文本和圖像信息，同時提供傳統的廣播和電視廣告。媒體整合已成為廣告行業發展中不可忽視的重要趨勢。

媒體融合是一種新的操作模式，需要在傳輸通道上提供各種信息。通過有效地將報紙，電視臺和廣播電臺等傳統媒體與互聯網，手機和手持式智能終端等新興媒體溝通渠道有效結合，可以實現資源共享，實現集中處理，開發各種形式的信息產品，進行傳播。通過各種平臺向觀眾展示。媒體整合是移動互聯網時代媒體發展的一個概念，是在互聯網快速發展的背景下，積極選擇傳統媒體進行有機整合的產物。

二、融媒體對廣告產業的影響

作為廣告渠道的方法，媒體是促進廣告發展的必要工具，與廣告業密不可分。 隨著新媒體技術的不斷發展，廣告業與媒體業日益融合和共生，為了確保競爭優勢，媒體資源已成為廣告業的重要資源。媒體融合帶來的變化已對廣告行業的各個方面產生了重大影響。

當前的“媒體整合”時態有兩種主要類型。一是跨領域媒體行業的整合與收購，建立了龐大的跨媒體集團，以建立核心競爭力，應對激烈的市場競爭。第二個是媒體技術的整合，將新媒體技術與現有媒體技術相結合，以形成新的交流手段，甚至形成新的媒體形式。

（一）融媒體的經營范圍

隨著媒體融合的發展，互聯網，電信網絡，無線電和電視網絡日益集成。諸如IPTV，Internet TV，移動電視，在線視頻，在線廣播和App移動應用程序客戶端之類的多媒體形式正不斷被引入市場。它包括傳統意義上的四種主要媒體到新媒體，在新市場布局中，廣告行業的業務范圍更廣，廣告業的發展需要創新的廣告運營模式，傳統媒體的廣告管理著重于廣告創意和復雜廣告制作方面的創新。在新媒體時代，廣告業更加重視新聞發布，更加關注渠道的傳播和擴展，主要控制在廣告終端上。例如，“央視新聞”建立了微博、微信和新聞移動應用的在線新聞編輯部。起亞使用QR碼廣告來通知用戶，掃描其手機上的公司徽標并獲取有關其汽車的信息，并改善電視廣告的現場表演。借助星巴克的公共微信平臺，用戶可以發送表情符號來表達自己的心情，強調喚醒功能。越來越多的新媒體廣告正在擴大廣告終端市場，擴大廣告行業的業務范圍。

（二）融媒體的經營方式

客戶需求在變化，國有企業和中央企業正在取代基于IP的營銷，基于內容的營銷和趣味的營銷。 必須遵循傳統的媒體態度，并學會將自己置于年輕的營銷模式中。媒體營銷專家兼廣告商文化集團首席戰略官周偉強調，深層內容營銷是事實的改變，而不是事實的改變。 傳統媒體在學習新媒體方面創造了變化。當前，一些傳統媒體的內容不多，隨著廣告的下降趨勢，分層地探索價值。在深入融合時，拋開了“我們是什么媒介”，更多地考慮了客戶價值和客戶需求。

三、融媒體背景下廣告產業的開發

（一）新媒體占整個行業的一半

新媒體正在加入媒體行業，競爭需要大量從業者，尤其是精通廣播行業的商務精英。在早期階段，由于新媒體生產水平的限制，不可能在電視或視頻領域與廣播電視業競爭。但是，隨著互聯網技術和生產標準的不斷提高，尤其是在線綜藝節目和在線電視劇等高質量電視劇的問世，廣播電視行業正在重塑新媒體和人們的觀念。從輕視變成了對能夠參與高質量Internet媒體的期望。

（二）新媒體通過更加舒適的工作環境和靈活的工作機制得到充分報酬

許多新媒體公司都是現代公司，長期以來一直涉足互聯網領域。他們擁有雄厚的資金和出色的處理能力，尤其是曾經重要的業務部門的骨干，工資可以是原始工資的幾倍或幾十倍，吸引力大大增加。由于平臺的資金和人力等因素，廣播電視臺在工作環境和靈活的決策方面具有天然的弊端。隨著以互聯網為主導的速度的加快，這一缺點變得更加明顯，新媒體也有了更多的創新空間。專業的技術人員，尤其是年輕的專業人士，需要一個出色的發展平臺。

四、融媒體的發展策略

綜合能力根據產業的發展程度，將系統的方法運用到工業實踐中，并調整各種國內外資源和能力，以確保最大的競爭優勢，更快、更多，我們將能夠實現出色的發展能力。融媒體成為改善廣告行業的集成能力提供了機會。通過媒體整合，實現廣告行業的整合。在媒體整合時代，另一方面，追求“規模”與“差異”，生產與消費的差異，廣告媒體的性質與規模，采取整合策略，形成規模化的協同經濟，就可以獲得更高的利潤。

另一方面，各種廣告媒體需要發揮各自的作用，使媒體產業鏈相互聯系。在規模化的同時，不同的受眾有不同的信息需求，因此廣告媒體將信息提供給不同的觀看者，從而形成信息的差異。在這種情況下，廣告媒體將擴大用戶和資源規模，并實現新的整合。這是創建新媒體定位并實施差異化營銷傳播的一種“規模即目標”和“差異化法”。目前，新浪正在積極創建博客和播客，以豐富各種渠道上的流行內容，并與多家主要唱片經銷商合作。這些方式有助于發現潛在的廣告潛在客戶，并提供一個可以最大化廣告潛在客戶的平臺。

五、運用互聯網平臺技術， 建構以受眾為主導的廣告互動平臺

在新媒體時代，出色的廣告內容必須引起更多用戶的關注，才能廣泛傳播。需要一個可以駐留在用戶的智能手機或移動終端上的平臺，并且需要創建一個屬于家庭，個人或群體的交互式平臺。通過該平臺與觀眾互動，以實現新媒體廣告的傳播。

縱觀全球在線廣告市場，業界已經就互動，準確性和定位提出了三個主要趨勢。它們相互促進，彼此相關。由互聯網搜索技術，社交媒體管理技術，用戶定位技術，云計算等驅動的在線廣告朝著企業導向的方向發展，并突出了企業與人之間的互動和信任以及人的個人需求的滿足。

未來的發展與創新所產生的行業競爭密不可分。衡量廣告行業創新能力的關鍵是根據國家要求選擇行業創新的方向和方法。中國廣告業的發展主要是近年來，“中國廣告年”以來，我國廣告產業取得了長足發展。在媒體融合的大背景下，我國的廣告業與國外其他廣告業無可比擬，但差距正在逐步縮小。廣告作品的創新是行業生存和可持續發展的內在動力，廣告作品的創新能力是產業競爭的基本能力。中國企業的生產和發展環境正在發生重大變化。這要求中國企業放棄純粹的模仿，實施創新，開發以客戶為中心的新產品，并避免企業同質化。

結論：

媒體整合是新媒體時代的發展理念。這些發展顯示了不同媒體多功能集成的趨勢。融合媒體背景下的產業發展是一個持續發展的過程，其核心是對互聯網趨勢下對廣播電視業發展與發展趨勢的不斷追求和理解。但是，互聯網本身不是媒介，而是促進媒體資源整合的力量，它重建了廣播電視媒體與用戶，媒體與媒體以及媒體本身之間的關系。在重建這種關系的過程中，如何找到符合發展規律的工業化方向是我們現在和將來的一個問題。