鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下阿壩州民宿旅游發(fā)展研究

摘要：當(dāng)前，貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是民族地區(qū)三農(nóng)工作的重要任務(wù)。民宿旅游融合了住宿、休閑、餐飲等多種業(yè)態(tài)，推動更多人才、資本、技術(shù)要素向農(nóng)村和農(nóng)業(yè)流動，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;阿壩州;民宿

近年來，阿壩州在創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)進(jìn)程中，以理縣“浮云牧場”為代表的特色民宿新業(yè)態(tài)嶄露頭角，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，成為全域旅游重要支撐，同時與生態(tài)示范區(qū)建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧等緊密結(jié)合，成為助力鄉(xiāng)村振興的有力抓手。本文以2019年對理縣的四次實地調(diào)查研究為基礎(chǔ)，探討理縣以民宿旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展經(jīng)驗，以期為阿壩州貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供參考。

一、理縣民宿旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）現(xiàn)狀

近年來，理縣依托秀美的自然風(fēng)光和獨(dú)特的人文風(fēng)情，走錯位競爭、差異發(fā)展之路，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)井噴的良好態(tài)勢。據(jù)理縣政府統(tǒng)計，“2018年全縣接待游客481萬人次，實現(xiàn)旅游總收入32億元，旅游對GDP的綜合貢獻(xiàn)率達(dá)15%，九寨地震后理縣已成為阿壩旅游重要支撐，全縣80%的群眾參與旅游業(yè)，農(nóng)村居民收入旅游占比達(dá)65%，旅游業(yè)帶動縣域經(jīng)濟(jì)社會蒸蒸日上，理縣縣域經(jīng)濟(jì)綜合評價51個民族縣市第6、藏區(qū)第3、阿壩第2，率先在高原民族地區(qū)脫貧摘帽”。民宿旅游發(fā)展形勢尤為可喜，目前全縣共有三星級酒店1家，鄉(xiāng)村星級酒店28家（其中五星級1家，四星級4家，三星級10家），住宿818家，餐館119家，房間12575間，接待床位26000余張，直接或間接旅游從業(yè)人員3萬余人。其中涌現(xiàn)了一批全國知名網(wǎng)紅品牌，如浮云牧場、恭德嶺莊園、莎朗風(fēng)情等中高端藏羌特色民宿。

（二）問題

1、理縣旅游以粗放單一的觀光產(chǎn)品為主，現(xiàn)有民宿旅游產(chǎn)品存在諸多短板

根據(jù)游客滿意度問卷調(diào)查，理縣旅游仍以粗放單一的觀光產(chǎn)品為主，除觀光瀏覽游客滿意度較高外，理縣旅游在住宿、餐飲的規(guī)模、檔次及服務(wù)水平不能較好地適應(yīng)當(dāng)前旅游發(fā)展趨勢，難以滿足快速增長的游客需求，存在在理縣旅游、到其他地方購物的旅游消費(fèi)模式。過境游大于過夜游，與理縣富集的旅游資源、多樣的旅游產(chǎn)品和厚重的民俗文化不匹配。

2、民宿旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新不足，“民宿+”和“+民宿”融合發(fā)展沿處初級階段

一是旅游的特色、特質(zhì)、旅游的IP未形成，缺乏龍頭產(chǎn)品作為全縣旅游業(yè)引擎，民宿旅游度假型產(chǎn)品缺乏，游客停留時間短，客單價低。二是民宿旅游接待水平、接待設(shè)施、檔次較低，宣傳營銷以傳統(tǒng)營銷方式為主，不適應(yīng)如今快速發(fā)展的大眾旅游趨勢。

3、理縣基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)體系不能滿足民宿旅游發(fā)展需要

目前，理縣旅游基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)體系建設(shè)雖取得長足進(jìn)步，但在交通、娛樂、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施與配套設(shè)施還存在許多不足，理縣景點全域分散，交通線路長、路況較差，廁所建設(shè)管理有待進(jìn)一步提升，道路標(biāo)識、信息平臺、醫(yī)療保障、應(yīng)急管理等公共服務(wù)體系建設(shè)尚存在不足與短板，亟待改進(jìn)。

三、對策建議

根據(jù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的20字總目標(biāo)，民宿旅游發(fā)展應(yīng)從以上五個方面著手助力鄉(xiāng)村振興：

（一）促進(jìn)民宿產(chǎn)業(yè)振興

首先，深入研究領(lǐng)會國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、全域旅游等一系列宏觀政策，利用好國家政策和資金扶持的大好機(jī)遇，使其成為助推民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。其次，創(chuàng)建良好的營商環(huán)境，鼓勵吸引多元主體回鄉(xiāng)投資民宿產(chǎn)業(yè)。

（二）加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)與環(huán)境治理

一是尊重鄉(xiāng)村原始風(fēng)貌，加強(qiáng)綠色環(huán)保軟環(huán)境建設(shè)。原生態(tài)與特色是民宿產(chǎn)業(yè)的核心資源，應(yīng)做好生態(tài)保護(hù)工作，創(chuàng)造宜居綠色軟環(huán)境。二是加強(qiáng)民宿產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)。加大規(guī)劃投資建設(shè)力度，進(jìn)一步改善交通、給排水、電力、網(wǎng)絡(luò)、物流等條件。

（三）堅持藏羌文化傳承與保護(hù)

民族地區(qū)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)應(yīng)體現(xiàn)在藏羌民族優(yōu)秀文化的傳承與保護(hù)上。一是樹立重視傳統(tǒng)藏羌民族文化研習(xí)、保護(hù)、傳承的意識，構(gòu)建傳統(tǒng)民族文化保護(hù)與傳承的保障體系。二是將民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展與傳統(tǒng)藏羌文化傳承保護(hù)有機(jī)結(jié)合。

（四）提升政府對民宿產(chǎn)業(yè)的治理水平

一是要盡快制訂落實民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度規(guī)范。適應(yīng)國家關(guān)于民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)法律規(guī)范，結(jié)合本地實際，明確民宿產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)及監(jiān)管要求。二是加強(qiáng)民宿投資運(yùn)營方面的政府指導(dǎo)，避免不必要的社會財富的浪費(fèi)。三是探索構(gòu)建促進(jìn)民宿業(yè)發(fā)展的經(jīng)營管理體系。應(yīng)探索制訂民宿建設(shè)運(yùn)營基本標(biāo)準(zhǔn)，明確促進(jìn)管理民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專門機(jī)構(gòu)，構(gòu)建民宿產(chǎn)業(yè)運(yùn)營管理系統(tǒng)。

（五）促進(jìn)民宿經(jīng)營效益不斷提高

為促進(jìn)民宿經(jīng)營效益，應(yīng)構(gòu)建多元產(chǎn)品體系，發(fā)展民宿旅游新興業(yè)態(tài)。如構(gòu)建“民宿+藏醫(yī)藥康養(yǎng)”、“民宿+藏羌文化”、“民宿+生態(tài)農(nóng)業(yè)”、“民宿+山地戶外”等產(chǎn)品系列與新興業(yè)態(tài)。

作者簡介：

張林（1968，01-）男，籍貫：四川蓬溪，民族：漢，學(xué)歷學(xué)位：本科，研究方向：區(qū)域發(fā)展研究。

本文為阿壩州2019年度社會科學(xué)事業(yè)專項資金項目（ABKT2019036）階段性成果