新媒體時代短視頻營銷的策略探析

劉佳

摘要：近些年來互聯網發展迅速，我們迎來了新媒體時代，傳遞信息的方式逐漸增多，大家獲取信息的方式也變得多樣化，長視頻在新媒體時代逐漸沒有了市場，短視頻受到了大家的重視和喜愛。正是如此，我們應該關注在新媒體時代下，什么樣的短視頻可以受到大家的喜歡，如何營銷才能迎合大眾的口味。

關鍵詞：新媒體時代;短視頻營銷;策略研究

在新媒體時代下，我們的工作、生活以及獲取信息的方式都發生了一定程度的變化，短視頻也越來越多的出現在大家的視野，這是因為短視頻相比以前在電視報紙上投放廣告不僅更為方便迅速，而且也能以更低的成本來收獲較好的宣傳效果。正是如此，在這個新媒體時代，如何在眾多短視頻中脫穎而出是短視頻營銷當務之急要解決的問題，所以我們應該從多方面注重短視頻營銷，以更加新穎潮流的短視頻形式來吸引大家，使短視頻營銷效果達到最佳。

一、當前短視頻營銷的現狀

1.1 短視頻內容有低俗化的趨勢

如今，隨著互聯網技術的快速發展，網速越來越快，短視頻的傳播速度也越來越快，許多人為了得到流量，不擇手段，甚至不惜代價“博眼球”，導致現在的一些短視頻會傳播負能量和一些不實的信息。網絡是把雙刃劍，在這個信息化的時代，網民之間越來越沒有距離感，但是也有騙子利用這一點，對網民進行引誘甚至詐騙來獲取利益。正是因為如此，現在許多短視頻的內容有低俗化的趨勢。

1.2 平臺運營趨于商業化

現在許多商家在平臺上，通過上傳一些短視頻來引流，等有了一定的粉絲基礎之后，就會逐漸開始推銷自己的產品，但是由于在網絡上，大家無法親眼看到實物，等收到貨后很有可能與商家所描述的不符，而且商家會利用網民沖動消費的心理來達到自己銷售商品的目的，以此來獲取利益。但是這樣并不是長久之計，久而久之就會失去大家的信任，所以針對商家在平臺進行的商業化運營，大家必須保持理性，同時也要有相關部門對平臺進行監督和管理。

1.3 短視頻在法律政策及監管上還存在不足

當前許多短視頻內容有低俗化的趨勢，并且許多平臺的運營也都趨于商業化，這都表明了針對短視頻方面的法律法規還不夠完善，在監管上也有一些不足之處。正所謂，無規矩不成方圓，一切事情都需要制定規則和規矩，只有大家都遵守規則，才能保持良好的秩序，所以針對短視頻的發布，必須制定嚴格的管控措施，加強監管，來凈化網絡環境，為大家營造一個良好的上網環境。

二、短視頻營銷的策略分析

2.1 注重短視頻的內容創作

針對當前一些短視頻傳播不良信息和短視頻內容有低俗化的趨勢，必須要有對應的策略，要正確引導短視頻創作者，注重短視頻的內容創作。在如今的新媒體時代，人人都可以在網絡上發布視頻，對于短視頻創作者的門檻也越來越低，這對許多人是有好處的，人們可以通過短視頻獲得收益，但是同時也會帶來一些不利影響，有些人會利用網絡的傳播速度，發布一些不實的信息，帶來不良影響。所以對于短視頻在法律政策及監管上還存在不足的問題，相關部門必須加強在短視頻方面的法律法規，積極監督，凈化網絡環境;在各個網絡平臺上，也應該設置舉報功能，積極倡導大家，引導大家監督短視頻的內容，發現不良內容，及時舉報;對于短視頻的創作者，必須提高短視頻的發布門檻，注重短視頻的內容創作。

2.2 豐富短視頻形式，注重短視頻創意

在這個人人都有手機的時代，相比密密麻麻的文字，短視頻更容易得到大家的喜愛，因為它往往用較短的時間讓人接收到一些感興趣的信息。但是短視頻沒不是那么簡單，在短視頻的創作過程中，往往也應該注意短視頻的創作技巧，多運用一些新穎的短視頻形式，要有創新意識，才能創作出優秀的短視頻。舉例來說，李子柒就是一個很優秀的短視頻創作者，在觀看李子柒的視頻時，就能感受她在短視頻中添加了自己創意，既讓人感覺新穎多樣，又讓人感覺到舒服自在。她所拍攝的短視頻不僅展現了令人垂涎三尺的美食和悠閑自在的鄉村環境，也傳達了她積極向上的生活態度，傳遞了積極正確的勞動觀。所以，在這個互聯網快速發展的新媒體時代，在進行短視頻營銷時，必須要注意創作技巧，豐富短視頻形式，同時要有自己的創意，從而創造出更有意義和價值的短視頻。

2.3選擇最佳的時間和視頻播放平臺

在短視頻營銷的過程中，不僅要注重短視頻的內容，豐富短視頻形式，注重短視頻創意，而且還要選擇注意選擇合適的時間點以及合適的視頻播放平臺和渠道，以此來達到短視頻營銷的目的。舉例來說，在一些自媒體人的視頻中往往“無心插柳柳成蔭”，他們可能是美妝博主、攝影師、廚師，或許在他們的某個視頻中，被大家注意到了他們腳上的鞋子、身上的衣服、手中的廚具，大家在無聲中被安利，達到宣傳效果。不僅如此，也要選擇最佳時間點，晚上的七點到十點是最佳時間段，在這個時間段發布短視頻，效果比在其他時間段要事半功倍，同時選擇合適的視頻播放渠道也是重點內容，選擇當下最火的平臺，例如抖音、微博等。所以在進行視頻營銷時，一定要注意技巧，選擇最佳的時間和合適的視頻播放平臺，是短視頻營銷效果達到最佳。

三、結束語

在這個新媒體時代，短視頻備受青睞，但是如何對其進行高效的營銷也是一門學問。針對短視頻營銷，首先要注重短視頻的內容和形式，注重短視頻創意，用最優質的內容創作出最優秀的短視頻，與此同時還要選擇注意選擇合適的時間以及合適的視頻播放平臺，這樣才可以創作出內容優秀的短視頻，在眾多短視頻中脫穎而出。

參考文獻：

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