新媒體環境下報社新聞傳播功能探究

鄧燕琴

摘要：隨著互聯網和科技水平的迅速發展，新媒體憑借其時效性強、傳播速度快、受眾廣、趣味性強等優勢強勢成為主流新聞傳播媒介，對傳統報社新聞造成了巨大的沖擊。本文著重探索了新媒體時代背景下，報社新聞傳播現狀及報社新聞的傳播功能，旨在提高傳統報社新聞的傳播能力，為報社新聞工作人員提供一定的幫助。

關鍵詞：新媒體環境;報社新聞;傳播功能

中圖分類號：G219.2? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

前言

在網絡時代的大環境背景下，互聯網科技及通信技術得到迅速的發展，為新媒體的產生和崛起營造了良好的環境。新媒體憑借其時效性強、受眾面廣、傳播速度快等優點贏得了受眾的廣泛青睞，成為大多數人們獲取新聞資訊的主流方式。相對于報社新聞單一的傳播方式和有限的傳播范圍，新媒體則能夠為人們帶來更加多元化的體驗和全球范圍內的新聞信息。報社新聞的生存和發展正面臨著嚴峻的考驗，人們慢慢摒棄了通過報紙等傳統方式來了解新聞資訊，報社新聞的受眾群體大量流失。因此，報社新聞媒體應當直面挑戰，改變落后的運營理念，緊跟社會發展和時代潮流，提高自身市場競爭力，與新媒體有機結合，從而獲得更好的發展。

一、 報社新聞傳播現狀

現如今，互聯網廣泛應用在社會的方方面面，在人們的日常生活中占有較大的比重。移動設備作為人們日常生活必備工具，能夠結合現在流行的大數據技術，實現向不同人群精準推送相關新聞信息，使人們更加方便快捷的獲取自己感興趣的國際新聞資訊，及時了解當下發生的熱點新聞。報社新聞正面臨閱讀人群的大量流失。當前新媒體環境下傳統報社新聞面臨的困境分析如下：

（一）時效性缺失

榮獲“中國報業創新大獎”稱號的《華西都市報》，是我國第一個首創的都市類報紙，開創了我國都市報的先河，在四川省內具有極強的影響力。但是它在“汶川地震”發生期間的表現卻差強人意，發行速度遠遠跟不上人們的信息需求，受眾群體則更愿意選擇時效性更快的網絡新聞媒體來及時獲取新聞信息。

（二）閱讀模式單一

報紙媒體的最大缺陷在于互動性不足，讀者只能被動地接受新聞資訊及記者表達出來的思想，無法切身參與并表達自己的觀點，很容易造成受眾群體失去其興趣度。

（三）趣味性與信息量匱乏

傳統報紙媒體采用書面印刷形式，能夠開設的版塊有限，具有一定的限制性，且信息量匱乏，在大量爆炸性新聞出現在同一版塊時，只能有選擇地刊登一部分內容，使得人們無法全面了解時事新聞。媒體報紙媒體的版面設計一般比較統一，多采用文字的方式進行呈現，缺乏趣味性，對追求娛樂化、追求獵奇心理的受眾群體沒有吸引力。網絡新聞媒體突破了傳統報社媒體的諸多限制，新聞熱點涉及社會的方方面面，內容表現更加豐富，發布范圍更加廣闊，將文字、圖片、視頻以及動畫等有效結合起來，牢牢抓住讀者的興趣，傳播效果更好。

二、新媒體環境下報社新聞傳播功能分析

（一）優化創新新聞內容

新媒體環境下，新聞的傳播功能越來越受到相關部門的重視，每日需要更新的新聞內容與信息數據越來越龐大，新聞傳播面臨著更大的挑戰及更多的機遇。報社新聞工作者在對新聞內容撰寫時，不僅要對內容做出一定的創新優化，還要提高自身新聞編寫能力，挖掘更有深度的新聞，使得報社新聞內容具有更大的價值，實現報社新聞的有效傳播。目前數據量龐大的新聞信息對新聞媒體的創新能力也提出了新的要求，新聞撰寫者不但要注重新聞內容的獨家性，而且要掌握好創新策劃的方向和準度，要撰寫讀者關注的熱點話題，提高新聞內容的關注力度。

報社在新聞內容優化創新時，要切實根據自身情況制定合理的創新方案。如豐富信息內容，引起受眾群體的關注;合理運用互聯網增強信息的可信度和傳播效率。報社在進行新聞傳播時，要注重與讀者的相互溝通，如借助微博、微信公眾號等互聯網平臺展開有效交流，積極解答讀者提出的問題，合理采納讀者的建議，提高讀者的參與度，幫助報社媒體做好轉型升級和長久發展。

（二）拓展新聞傳播途徑

新媒體時代背景下，傳統報社媒體面臨著前所未有的挑戰，加強報社新聞傳播功能的首要任務就是要拓展新聞傳播的渠道，提升自身競爭力，從而擴大讀者范圍，提高報紙的閱讀量。傳統的報社新聞受紙張大小、排版方式等方面的限制，只能通過報紙印刷發布新聞，在傳播方式上比較單一。報社單位可以根據自身情況合理選用其它傳播渠道，如設計電子版報紙或者在地鐵，公交等宣傳欄位置推送報紙內容，打造良好的報社新聞傳播平臺。

拓展報社新聞傳播途徑是人民生活日益豐富的需要，也是新媒體時代對報社新聞的新要求。在拓寬報社新聞傳播范圍的同時，還要保證信息自身的真實性和安全性，這就需要報社方面確保傳播途徑的安全性和可靠性。如報社在和信息平臺進行合作時要進行深入交流，確保平臺傳播的新聞信息的真實度。報社媒體還可結合互聯網與科學技術等手段拓寬傳播途徑，融合報社自身的優勢，深入分析新媒體顯現出的創新技術并加以合理運用來開展信息傳播，完美呈現新媒體的時效性，增強報社的影響力。只有擴大讀者范圍，才能為報社新聞注入更多的動力，從而獲得進一步的發展。

（三）提高新聞傳播效果

當今時代，新媒體的新聞傳播功能得到了很大的提升，其新聞傳播效果也日漸增強。新媒體的快速發展極大的影響了新聞傳播的可靠度和可信度，公眾群體可接受的新聞內容范圍也越來越廣。在新聞傳播的實際內容之中，新聞傳播者必須提高自身專業知識與綜合素養，呈現出新聞所蘊含的價值意義。新聞傳播者在新聞內容中融入專業知識，利用生動形象的肢體語言，從而呈現出新聞內容的精確性與生動性，增強新聞專業價值。

（四）提升新聞傳播速率

科技是第一生產力，在新媒體時代下，報社要合理利用先進的科技力量，借助數字化技術提升新聞傳播速率，提高新聞信息的實效性。數字化技術與報社新聞有機結合的情況下，電子報紙應運而生，它不但節省報紙的印刷成本，還有效擴大了傳播范圍。但是相對于傳統報紙，電子報紙的普及任重道遠。傳統報紙與數字化技術相結合，能夠顯著提高報紙新聞傳播速率，使讀者可以快速獲取報社的新聞資訊，增強報社新聞的科技感，使報社新聞的優勢得以發揮，擴大受眾群體范圍，為報社新聞的長久發展提供保障。

三、結論

綜上所述，新媒體環境下，報社新聞傳播正面臨著嚴峻的考驗，危險與機遇同時存在，只有進行積極的改革創新，才能在歷史的浪潮中得以存活。目前，報社新聞與新媒體的有機結合成為了主要的發展趨勢，新媒體的發展離不開報社媒體的經驗與資源，報社媒體的發展同樣需要新媒體的科技力量。傳統報社媒體要緊跟時代潮流，根據自身實際情況，吸收借鑒新媒體的可取之處和成功經驗，努力提升市場競爭力，擴大受眾群體范圍，努力加強新媒體環境下報社新聞傳播功能。

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