新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑探討

陳亮

摘要：隨著我國信息技術的不斷發展，互聯網技術和新媒體技術都在各個平臺中不斷滲透，媒體和媒體之間的競爭也更加激烈。其中，新媒體的短視頻領域很受大眾的歡迎，由于這種視頻創作方法比較簡單，也很容易在較大范圍內傳播，在內容上也更受廣大青年人群的喜愛。因此越來越多的人參與到短視頻行業之中，這類平臺在豐富人們業余生活的同時，也給予了大眾更高的需求。但其中也存在著一些問題，對短視頻的傳播造成了影響。本文主要對目前短視頻的特點和前景進行分析 ，對短視頻需要完善的地方進行提出，提升它在新媒體中傳播的水平和效率。

關鍵詞：新媒體; 短視頻制作; 傳播路徑

在互聯網技術的迅速普及之下，每個人的手機里幾乎都有不同類型的社交軟件，它可以給人們提供交流的場所，每個人都有發言的權利。社交范圍逐漸擴大，人們也都愿意去發表自己的意見，尤其是在短視頻這類軟件之中。短視頻傳播速度如此之快是憑借著它本身的優勢，由于視頻制作方法非常簡單，所以引起更多的人關注并去分享自己的日常生活，也有更多的人愿意去對某些視頻發表自己的想法。

一、短視頻的典型特征

（一）制作方法簡便

從總體來看，制作一個短視頻需要花費的時間是比較少的，只需要用手機或者相機等設備進行拍攝，并且官方對短視頻的審核也比較容易過關，只需要去對日常生活進行分享就可以，制作過程也沒有特別高的門檻，只需要對基本流程熟悉就可以完成。并且一般情況之下不需要非常專業的設備去進行拍攝，一部手機和順暢的網絡就可以完成。除此之外，短視頻在時間上也很短，就更容易獲得大眾的青睞。在近幾年中，可以說短視頻是一些人群表達自己想法的一種方式，一些特效的添加可以使視頻更加賞心悅目，獲得大眾的喜愛【1】。

（二）傳送效率高

在互聯網技術普及的背景之下，像一些新聞信息以及視頻等都可以實現快速的傳播。而短視頻又作為一種新型的交流方式，就有著更高效的傳播速度，在短視頻發布的短時間之內便可以獲得很高的播放量，并且可以傳送到世界的各個國家。它跨越了不同地區的限制，通過一部手機，就可以獲得各個地區的短視頻用戶所發布的內容。而且在流量的花費上，短視頻設置也是比較合理的，由于視頻時間比較短，不會花費很高的流量，因此很受廣大網友的喜愛。追其根源，推動短視頻迅速發展的原因還是互聯網的普及，可以使得短視頻在新的狀態下呈現新型的發展模式【2】。

（三）社交范圍廣

網絡的進步推動了短視頻平臺的迅速發展，互聯網的誕生拉近了世界各國人民之間的距離，跨越了地理位置的限制。每個短視頻用戶都愿意在評論區發表自己的看法，并且很享受這種生活。人們在進行短視頻的觀看時，可以通過點贊和評論這兩種途徑去彰顯自己的喜好。根據數據顯示，在所有的傳播形式之中，利用短視頻進行傳播已經占據了1/3 ，一部分是由于視頻的形式可以給人類展現更多視角的內容。另一部分就是短視頻平臺可以作為人們進行交流的快捷形式。

二、短視頻目前的發展狀態

（一）內容的制作層面

生活水平得到空前提高的情況之下，短視頻得到了飛速發展，但是當短視頻數量得到增加之后，質量層面出現了一定的問題。然而在制片人的不斷努力之下也取得了很大的成就，使短視頻的質量水平得到了很大的提升。目前的短視頻是通過對主題精心挑選制作的，而不是照搬，這樣就會給觀眾帶來一種全新的體驗，也可以展現出短視頻內容的創作性【3】。

（二）內容的傳播層面

正是因為短視頻本身傳播速度快的特點，在青少年人群之中傳播的幾率較大，但是也有一部分短視頻具有十分惡劣的影響，在一定程度上會損害青少年的健康。針對這個問題，國家的相關部門也對快手和抖音等平臺的視頻質量問題進行了把關，并要求必須糾正，一些交流平臺例如微信也暫停了短視頻的功能。在這樣嚴格的力度之下，短視頻平臺也開始加強對短視頻內容的審核，為觀眾營造和諧健康的氛圍。

（三）內容與科技結合層面

視頻內容和科技得到結合，短視頻在風格上也有了一定的轉變，一些平臺也應用短視頻去報導一些重大事件的發生。比如就中央電視臺為例，利用科學技術，可以將總書記視察民情以及兩會期間的場景通過短視頻的形式展現出來，為觀眾營造全新的視覺體驗【4】。

三、新媒體背景之下短視頻的制作策略

（一）精選主題，對視頻有明確定位

要想在大量的短視頻之中脫穎而出，必須要有贏得觀眾內心的精彩主題。像新浪微博上的很多用戶，他們所制作的視頻大多是容易引起共鳴的。并且他們所選取的主題都非常新穎，可以直接抵達用戶深處的敏感部位，這就要求作者必須要對生活中各種敏感的話題進行關注，并做到合理分析，精心挑選出具有潛力的主題內容。

（二）將用戶興趣放在首位，提高視頻影響力

由于短視頻最終的呈現位置是用戶的移動客戶端上，因此制片人在進行短視頻的拍攝時，要注意角度和場景的各個問題，并應用相關的一些技術去增強視頻的感染力，從而獲取更高的傳播效果。而且在進行拍攝的過程之中，要將抖動降到最低，通過對拍攝支架進行固定去進行穩定拍攝，這樣給用戶帶去的體驗會更舒適。而對視頻進行編輯的人員要將重點放在視頻內容的編輯上，要通過多個場景的設定去提升短視頻的內涵，使各個場景的視頻無縫連接，打造具有特色的短視頻。

（三）注重短視頻核心內容和要素的選取

在進行短視頻拍攝的過程中必須要圍繞某個主題，而這個主題就是短視頻的核心內容，它直接關系到短視頻發布以后的影響力。拍攝內容在進行短視頻制作的過程中是非常重要的，必須要對內容進行重視，通過核心要素去進行內容上的創新。并且如果要真正提升短視頻的質量，就要在短視頻拍攝的過程之中涉及到像食品以及體育等各個領域。正是因為短視頻的容量不斷擴大，傳播范圍越來越廣，每個人都可以成為拍攝視頻的用戶。無論是個人還是專業的拍攝團隊，都要對自己所發布視頻的內容予以重視，尤其是作為專業拍攝短視頻的團隊，就更要對內容嚴格把關，仔細思考圍繞什么樣的主題進行拍攝，并對大眾生活進行考察，選取貼近生活的主題【5】。將視頻和科學技術進行融合，為觀眾營造更舒適的視頻體驗。只有將真正的文化價值顯露出來，在內容上有所創新，才可能更容易獲取大眾的喜愛。

（四）對各方面資源進行有效整合

整合資源其實就是對所得到的資源進行規劃和分配，通過對各方面資源的分析，綜合形成一個高質量的制作方案。而且可以借助多個平臺去擴大視頻傳播的范圍，從而實現資源的平均分配。除此之外，推廣也是一個提升視頻影響力的方案，可以獲得更高的效益。

四、結語

綜上所述，短視頻的進一步發展不光豐富了人類的業余生活，也擴增了人們獲取信息資源的途徑，對大部分企業來說都是有益處的。但是在眾多的短視頻中，如果想要做的突出就必須要不斷的進行創新，將內容貼近大眾生活，提升視頻的舒適程度，將用戶需求放在首位，注重核心要素的培養，這些是提升短視頻影響力的關鍵因素。

參考文獻：

[1]柳青.新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].新聞研究導刊，2020，11（14）：105-106.

[2]周越.移動新媒體環境下短視頻的制作與傳播[J].新聞研究導刊，2020，11（08）：107-108.

[3]楊卿.新媒體環境下短視頻制作與傳播[J].新聞傳播，2020（08）：30-31.

[4]劉鴿.新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].記者搖籃，2020（02）：82-83.

[5]皮玲玲.新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].才智，2019（36）：62.