傳統(tǒng)電視媒體“搭乘”短視頻發(fā)力的途徑探討

童大瀛

摘要：無論是圖文時(shí)代還是視頻時(shí)代，媒體都是最具穩(wěn)定生產(chǎn)能力的群體，如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破，是很多傳統(tǒng)媒體都在探索的重要課題。在傳統(tǒng)媒體面領(lǐng)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的局面下，如何搭載時(shí)下最火熱的短視頻平臺(tái)，結(jié)合自己的定位特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)彎道超車，是本文重點(diǎn)探討的問題。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;媒介融合;短視頻

2018年開始，短視頻已經(jīng)成為一種流行的生活方式。根據(jù)2019年5月發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模（含短視頻）達(dá)7.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的87.5%，短視頻用戶、網(wǎng)絡(luò)直播用戶、網(wǎng)絡(luò)管頻用戶規(guī)模分別為6.48億、3.97億、3.01億，網(wǎng)絡(luò)視聽已占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)訪問總流量的80%以上。

從使用時(shí)長、用戶規(guī)模等方面，短視頻都全面反超長視頻，成為國人最主要的娛樂視頻休閑的方式。字節(jié)跳動(dòng)旗下的三大短視頻平臺(tái)中，抖音短視頻的火爆使之成了政務(wù)和媒體信息傳播的新平臺(tái)，據(jù)抖音發(fā)布的《2018 抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至 2019 年 1 月，共有 5724 個(gè)政務(wù)號(hào)和1344 個(gè)媒體號(hào)在抖音 C 位出道。

在傳統(tǒng)媒體式微，短視頻異軍突起這一大背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛發(fā)力短視頻，為新聞業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)提供了可能性。連云港電視臺(tái)公共頻道抖音號(hào)“LTV公共頻道”注冊(cè)于2018年，經(jīng)過近兩年的運(yùn)營，目前已經(jīng)通過抖音藍(lán)V認(rèn)證，開通了一分鐘長視頻以及直播權(quán)限，總計(jì)播放量超過兩千萬，點(diǎn)贊量超25萬。從與用戶的反饋來看，公共頻道借力短視頻平臺(tái)的效果較好，主要做法有以下幾點(diǎn)：

一、打通傳統(tǒng)媒體與新媒體采編渠道

在頻道的統(tǒng)一調(diào)度下，所有外采記者均有新媒體發(fā)稿任務(wù)，新媒體部對(duì)接收到的大量信息進(jìn)行優(yōu)化組合，多平臺(tái)分發(fā)。其中，新媒體編輯選取有看點(diǎn)的信息內(nèi)容加工制作成短視頻進(jìn)行發(fā)布。

二、打造垂直的PGC平臺(tái)

LTV公共頻道抖音號(hào)在建立之初也經(jīng)歷了一段迷茫時(shí)期，短視頻內(nèi)容從主持人花絮，搞笑短劇，大V熱點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)等等無所不包，呈現(xiàn)了一種雜糅的狀態(tài)。隨后經(jīng)過多次學(xué)習(xí)比較，公共頻道將本頻道抖音號(hào)定位為輿論監(jiān)督曝光類短視頻平臺(tái)，集中播發(fā)市民生活中遇到的麻煩事困難事，在垂直領(lǐng)域做精做足，短視頻的播放量點(diǎn)贊量等呈現(xiàn)出直線上升的狀態(tài)。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體形成雙向良性互動(dòng)

當(dāng)每次短視頻上傳后，大量用戶會(huì)通過留言板進(jìn)行留言，并通過私信給欄目提供新聞線索。公共頻道安排專人實(shí)時(shí)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，收集信息，然后再將信息反饋給各電視欄目，安排采訪。同時(shí)《在你身邊》欄目在每期節(jié)目中增加了留言板塊，播發(fā)網(wǎng)友拍攝的照片和反映的問題。

四、立足百姓生活，抓時(shí)效追熱點(diǎn)

公共頻道抖音號(hào)以民生新聞為播放核心，側(cè)重于關(guān)注百姓的家長里短，在不違背宣傳紀(jì)律的前提下不回避熱點(diǎn)問題，以此來積累用戶，形成傳播力。如今年“3·15”期間連續(xù)上傳了《買200元牛仔褲花了4000》、《穿美體內(nèi)衣后月經(jīng)三個(gè)月沒干凈》等高點(diǎn)擊量、高贊、高回復(fù)的短視頻，從熱點(diǎn)事件中給用戶提供權(quán)威和有用信息。

傳播媒介技術(shù)在人類社會(huì)發(fā)展中的地位和作用是不容忽視的，為提升受眾體驗(yàn)，內(nèi)容生產(chǎn)者尤其是以精雕細(xì)琢為看家本領(lǐng)，以公信力為殺手锏的傳統(tǒng)媒體，就需要為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)量身打造短視頻，從而在未來獲得流量，提高影響力。就目前來說，公共頻道抖音號(hào)還存在諸多不足和短板，將在以下幾個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整：

1 硬件配置與使用能力不足。短視頻時(shí)代，新聞信息傳播載體會(huì)更加多樣化，新聞信息內(nèi)容形式更加豐富多彩，為適應(yīng)受眾使用手機(jī)的觀看體驗(yàn)，要繼續(xù)解決傳統(tǒng)拍攝設(shè)備與豎屏短視頻拍攝的不匹配問題，使用升級(jí)固定豎置攝像機(jī)云臺(tái)等設(shè)備。

2 加強(qiáng)新媒體編輯及傳統(tǒng)媒體記者的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代的視頻要求與傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容區(qū)別較大，為了適應(yīng)新的傳播需求，需要對(duì)傳統(tǒng)媒體記者進(jìn)行再培訓(xùn)，提高適應(yīng)多種媒體傳播需求的能力;同時(shí)在剪輯包裝階段，要加強(qiáng)對(duì)音樂、字幕、現(xiàn)場畫面的調(diào)度能力，特別是視頻封面的選用，要用最具沖擊力的畫面達(dá)到視覺的聚焦。

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