人工智能時(shí)代廣播電視主持傳播的創(chuàng)新路徑分析

尹偉

摘要： 隨著我國科技水平的不斷提升，人工智能技術(shù)越來越多的應(yīng)用到媒體的實(shí)踐之中，同時(shí)，媒體的發(fā)展也呈上升趨勢。本文主要以智能化技術(shù)為背景，去對全新的廣播電視播音主持實(shí)踐的一些案例進(jìn)行研究，并通過對一些大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而判斷其對主持傳播方面造成的影響。

關(guān)鍵詞：人工智能;主持傳播;交互場景 ;創(chuàng)新

一、引進(jìn)智能化技術(shù)去對主持傳播邏輯進(jìn)行創(chuàng)新

（一）利用大數(shù)據(jù)去細(xì)化主持傳播

1. 為受眾精準(zhǔn)“畫像”

在大數(shù)據(jù)賦能的時(shí)代之下，要對受眾的興趣以及情感需求等全部進(jìn)行分類，并通過貼標(biāo)簽的形式形成反饋閉環(huán)，還要加上對信息進(jìn)行匯總，對熱門詞類，節(jié)目渠道等傳播路徑進(jìn)行細(xì)化，從而獲得更多維度的有價(jià)值數(shù)據(jù)，只有這樣才可以不斷的為受眾精準(zhǔn)“畫像”，通過大數(shù)據(jù)制作的節(jié)目，既可以去分析受眾的消費(fèi)行為和喜好，又可以對受眾的整體狀態(tài)進(jìn)行關(guān)注，不斷的提升主持傳播的魅力，擴(kuò)大它的影響范圍【1】。例如在音樂方面，將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于音樂廣播，要通過對歌曲的信息以及熱度榜全部進(jìn)行整合，并通過對聽眾的一些評論與歌曲相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)信息等進(jìn)行匯總，通過精確的對特征的分析，將其分門別類，從而實(shí)現(xiàn)對節(jié)目曲庫的優(yōu)化。這樣一方面可以滿足受眾的需求，為其提供方便，也可以提升音樂廣播的影響力。

2. 完善對主持內(nèi)容的呈現(xiàn)與解讀

在當(dāng)下，通過大數(shù)據(jù)可以為主持內(nèi)容的呈現(xiàn)提供更完美，更細(xì)致的解讀方式，這種解讀方式是跨越了簡單的文字和圖像的方式，它是一種可以通過視覺連通思維的高層次的途徑，并通過影像的方法去將數(shù)據(jù)進(jìn)行呈現(xiàn)，通過對其要點(diǎn)進(jìn)行概括，對其發(fā)展過程進(jìn)行明確來展現(xiàn)出更清晰的內(nèi)容。通過多方意見的表達(dá)去對解讀進(jìn)行梳理，使主持傳播的內(nèi)容更通俗易懂，拉近主持傳播和受眾之間的距離。例如在中央廣播電視總臺中反映“一帶一路”時(shí)，主持人通過人們感興趣的食物去展現(xiàn)出“一帶一路”所體現(xiàn)的貿(mào)易往來，這種展現(xiàn)方式既符合人們當(dāng)代的日常生活，又將各國的貿(mào)易往來聯(lián)系了起來。

（二）通過人工智能完善主持傳播模式

1.建立高層次場景化的主持傳播

據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來看，媒介場景的設(shè)置直接聯(lián)系著人們的心理接受能力和反饋的行為，對于傳統(tǒng)的媒體主持人來說，他們與觀眾的互動(dòng)僅僅局限在極少數(shù)已經(jīng)安排好的群眾上面，而真實(shí)的與觀眾的互動(dòng)交流卻少之又少，大部分的受眾都在以旁聽者的身份存在。也就是說傳統(tǒng)時(shí)間段的主持傳播話語權(quán)只是掌握在傳播者的手中，而要想受眾社群向用戶社群逐步轉(zhuǎn)化，高交互就慢慢的成為了主持傳播的硬性要求，主持傳播要追求更高層次的垂直化和專業(yè)化。除此之外，在主持傳播的過程當(dāng)中，比較有儀式感的場景都是主持人通過對用戶真實(shí)需求的細(xì)致把握得來的【2】。

2. 建立更具體驗(yàn)化的主持傳播

在這樣一個(gè)個(gè)性化的時(shí)代里，人們更多追求的是個(gè)人感官的舒適程度，這同時(shí)也被賦予了更深刻的內(nèi)涵。其實(shí)在每個(gè)人的心理需要中，體驗(yàn)都是非常重要的，并且體驗(yàn)讓人印象深刻，它的引入程度也決定著主持傳播進(jìn)行升級的程度。更復(fù)雜的主持人播報(bào)讓用戶有更真實(shí)的參與感。比如：在南方財(cái)經(jīng)和科大訊飛進(jìn)行合作時(shí)，都會通過自動(dòng)播報(bào)的方式使讀者變?yōu)槁牨姡谖磥恚覀円灿锌赡軙谑謾C(jī)客戶端以及電視端和廣播端等等感受多種多樣的人工智能主持人形象。

3. 塑造更人際化的主持傳播

作為主持傳播最顯著的特征之一，人際化可以說是將主持傳播效果發(fā)揮到最大化的核心要點(diǎn)，加上人工智能的不斷引進(jìn)，也促進(jìn)了人際化回歸的發(fā)展模式。在主持傳播中，主課題的自由度和靈活程度與人際化因子的影響力呈正比。隨著主持傳播各個(gè)渠道的多元化，傳播的效率也越來越高，在說服能力方面也顯得更加活潑【3】。比如：“小冰”作為微軟的機(jī)器人主播，在參加某一檔節(jié)目時(shí)，通過語音播報(bào)的方式為節(jié)目添加了色彩，還可以回答觀眾比較刁鉆的問題，這種語言的奇思妙想，促進(jìn)了與觀眾的感情交流。

二、在人工智能時(shí)代下對主持傳播的思考

（一）虛擬主播帶來的影響

搜狗公司的虛擬主播于2018年的7月份首次亮相，這款虛擬主播進(jìn)行設(shè)計(jì)的原型是中央廣播電視總臺的姚雪松。之后帶來的影響也是非常好的，從其優(yōu)勢進(jìn)行分析來看：首先，它將傳統(tǒng)的播音方式和現(xiàn)代的創(chuàng)新巧妙的融合在了一起，并非常巧妙的融入到各種主持傳播的場景之中，通過更便捷，更迅速的生成多種表達(dá)方式增強(qiáng)了主持傳播的魅力和感染性;其次，當(dāng)用戶上傳人物形象圖片時(shí)，虛擬主播技術(shù)可以隨時(shí)的去生成該圖片的虛擬主播形象，從而實(shí)現(xiàn)用戶和主播面對面交流的目標(biāo)。并通過語音交互系統(tǒng)，虛擬主播的形象就更加明顯，促進(jìn)了主持傳播交流水平的提升。

（二）專業(yè)與時(shí)尚的深度融合

主持傳播在人工智能技術(shù)的不斷引領(lǐng)之下，從總體上來看，造成信息流失的情況有所好轉(zhuǎn)，也不帶過多的情緒化傳播。尤其是資訊方面的主持，各方面也更加精準(zhǔn)，試聽效果也得到了很大程度的改善。各個(gè)方面的真實(shí)性更容易獲得受眾的認(rèn)可;在人工智能時(shí)代之下的主持傳播，不管是精準(zhǔn)傳播還是泛傳播，在人工智能技術(shù)的聯(lián)合之下，對各方面資源都進(jìn)行了有效的整合，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)和市場深度融合的境界，也達(dá)到了一種平衡狀態(tài)，加強(qiáng)了傳播的感染力【4】。而現(xiàn)在交互功能對于媒體來說可謂是核心地位，主持傳播所涉及到的范圍也已經(jīng)超出了所要表達(dá)的范疇，逐步成為更重要的理想傳播途徑。

（三）在智能化的引入中存在的問題

雖然就目前來說，智能化的深層次引入創(chuàng)造了更高的傳播價(jià)值，但是我們也應(yīng)該對其中的問題進(jìn)行分析。比如：在人工智能的播音主持方面存在人性化特色和專業(yè)層次的水平發(fā)展不完善的問題，從受眾的角度來說，這在很大程度上會影響與受眾者之間的友好關(guān)系，即便偶爾會存在互動(dòng)，但互動(dòng)的興趣也不會特別高，影響受眾的認(rèn)知程度。而從主持人對自身以及對業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)來看，播音主持是作為二度創(chuàng)作的，最先注重的是氣息，發(fā)聲和共鳴，它們共同構(gòu)成了第一創(chuàng)作空間，其次是由情緒，情感和聲線這三種所構(gòu)成的第二創(chuàng)作空間，技術(shù)如果缺乏，活力就很難在語言上通過各種方式，比如說語氣節(jié)奏等等去展現(xiàn)出來。在播報(bào)之中線條過于固定，過于模式化，缺乏一定的深度，尤其是對于談話類節(jié)目來說就更不能很好的去活躍氣氛，達(dá)不到所期望的效果。

三、結(jié)語

有技術(shù)層面支持的主持傳播，可以對多種特性及時(shí)的進(jìn)行適應(yīng)，可以說主持傳播和技術(shù)層面的關(guān)系十分貼切，同時(shí)也為大眾傳播賦予了鮮明的特色。多維度下的主持傳播，更需要在與媒介融合和智能技術(shù)層面進(jìn)行定位，達(dá)到發(fā)揮自身傳播功能的效果。我們對于人工智能的態(tài)度也要精益求精，理性對待，將其在大數(shù)據(jù)和算法上的作用真實(shí)地發(fā)揮出來，也包括它在支持傳播的實(shí)踐與人才培養(yǎng)之中所起到的引領(lǐng)作用，時(shí)刻不能忘記創(chuàng)新。我們也相信，從事于播音主持行業(yè)的人員將會與人工智能共同合作，促進(jìn)主持傳播的深層次發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]徐陽.人工智能時(shí)代廣播電視主持傳播的創(chuàng)新路徑[J].中國廣播，2019（03）：41-43.

[4]王雪玉潔.人工智能技術(shù)為播音主持藝術(shù)專業(yè)帶來的啟示[J].傳媒論壇，2019，2（02）：114-115.