旅游產業融合發展特征及動力機制研究

摘要：旅游產業融合是指旅游產業自身或者旅游產業與其他產業間發生的相互關聯及滲透從而形成一個新的產業形態的過程。隨著社會經濟的快速發展和移動互聯時代的到來，旅游產業對農業、工業及服務業的發展影響愈發強烈，正在成為帶動一、二、三產業融合的綜合性產業。本文就旅游產業融合發展特征以及動力機制進行了基礎研究。

關鍵詞：旅游產業融合;發展特征;動力機制

一、旅游產業融合發展的進程

2016年底，國務院《關于印發“十三五”旅游業發展規劃的通知》的下發，著重指出要以轉型升級、提質增效為突破口，以促進全域旅游發展為核心，推進旅游業與第一、二、三產業的深度融合，使旅游產品供給端高質量發展，完成新舊動能轉換。旅游產業融合是旅游業態創新的最主要形式，是旅游業創新發展的重要內容，在未來旅游業的發展中將占據更高的戰略地位。2015年，國家旅游局提出全域旅游概念并批準262個市縣成為首批國家國家全域旅游示范區創建單位，從全域視角肯定了旅游產業的綜合性、關聯性和帶動性對地方經濟的直接影響和帶動作用。

二、旅游產業融合發展的特征

（一） 深化資源要素融合

推動區域內旅游資源和其他社會資源的優化整合，實現資源條件的旅游要素轉化，是發展全域旅游的重要內容，也是旅游產業融合的基本方向。各地政府一方面深度挖掘轄區內自然景觀和人文旅游資源，充分考慮旅游者體驗需求，并以此為基礎推動涉旅企業的業務拓展和協作重組;另一方面通過實施“旅游+”戰略，將具有地方優勢的產業資源與旅游業進行特色化、差異化產業融合和新業態培育，不斷拓展旅游資源的外延，推動旅游產業的多元化發展。這種融合途徑為旅游產品創新和提升服務質量，深化全域旅游產業融合提供了持久的動力，提升了旅游業發展的上升空間。

（二） 優化空間布局融合

全域旅游對于空間布局有著區域全景優化的要求，空間全景化并非全域各部分同質同化發展，而是對城區、園區、鄉村進行旅游功能劃分，既要做好區域環境風貌的外在提升，又要做好產業融合的內在優化，在產業支撐下實現核心景區、鄉村旅游、節慶會展有序銜接，生態城區、產業園區、美麗鄉村渾然融合。各地旅游主管部門從全域旅游產業發展視角不斷優化空間布局，在城市中心區域和核心景區，要更加注重旅游業與城建、交通、園林等行業的融合;在村鎮利用農業資源，發展農產品種植采摘、農家宴品嘗、鄉間旅舍及會展農業、眾籌農業等旅游相關業態;在科技園區，協調工業企業和涉旅企業、高校院所形成產業聯盟，推出滿足游客消費需求的品牌化旅游產品。從根本上說，這一融合既是增強產業空間競爭能力的市場行為，也是區域經濟實現最優化發展的一種選擇。

（三） 突顯科技創新融合

隨著現代科技特別是互聯網、物聯網、云計算、大數據等信息技術的進步，旅游電子商務平臺、旅游云服務中心等智慧化服務平臺在很多地方相繼建立，移動支付、虛擬現實等產品在旅游業逐步推出，使客戶旅游體驗、企業營銷模式、產業運行數據分析等產生了顛覆式的變化。通過推動創新技術成果向旅游業滲透，科技創新實現旅游產業深度融合。例如，游客在線預訂房間后，生成數字鑰匙，游客到店后通過手機控制房門開關、房間電視、空調等設備，離開時客人可以使用手機APP結賬，實現全程自動入住體驗。目前，新的科學技術在旅游產業的應用還處在發展階段，尚有極大的產業融合提升空間。

（四） 凝練功能作用融合

旅游產業與其他產業通過尋找共融路徑產生的融合可以獲得更好的功能性效益。通過“旅游+”將農業產品的勞作生產、文化產品的品性涵養、體育產品的增健體魄、科技產品的進步創新等功能深入融合。一方面連結不同產業的全域聯動和共生共榮，促進產業鏈條的全域化、業態的豐富化和產品的體系化;另一方面，在城鄉建設、經濟拉動、就業帶動和成果共享領域發揮旅游產業的綜合功能作用。

三、旅游產業融合發展的動力機制

（一） 旅游產業融合動力系統

深化旅游產業融合發展的過程是旅游產業結構升級依的過程，其支撐點是來自于驅動旅游產業鏈升級的內部動力和外部動力。內部動力源于自主創新觸發的高質量旅游產業發展。旅游者需求的動態變化讓供給端旅游產業鏈有了明確的發展方向。旅游產業鏈的升級依托新的科學技術的普及和發展，同時新的科學技術也是旅游產業結構不斷調整的科學依據。優化調整的旅游產業結構反向促進旅游產業內部動力系統的完善。外部動力受產業政策等宏觀因素影響變化，與內部動力系統一同構成旅游產業融合發展的動力系統。二者相互制約，相互作用共同促成旅游產業的融合發展。

（二） 旅游產業融合創新對旅游產業結構提升的影響

通過大力推動旅游產業融合擴大了旅游產業的范圍，增強了旅游產業及相關產業的聯系。李鋒（2013）提出融合背景下旅游產業結構演化路徑，融合創新是旅游產業結構演化的重要動力，產業融合的過程需要融合創新類旅游產品的提質提量，在內外部動力因素的作用下拉動旅游產業結構的升級。旅游供給和旅游需求間的動態平衡是旅游產業結構不斷優化的結果。在移動互聯時代，信息的發送與接收效率的提升使得旅游產業融合進程加快。競爭的壓力促使傳統旅游企業轉型升級，產品或服務創新讓企業可以從差異化中獲益。旅游產業融合和旅游產品創新在整個產業鏈中擴散，加上政府制度政策的指導促成旅游產業結構升級。

四、結語

當今，產業邊界漸漸模糊，新業態不斷出現，旅游市場規模的不斷擴大，旅游者對高質量旅游產品的需求越來越強烈，旅游產業鏈在供給端有了更多可變性。各地政府在加速推進旅游產業融合進程中，能夠基于旅游者需求端的變化并依托內部外部動力系統的支撐，打造出一套行之有效的動力機制，在激烈的市場競爭中穩重求進。同時，在新一輪的旅游產業融合進程中，在立足區域發展特色的基礎上，重視新科學技術手段的運用，這對旅游發展理念的演進、旅游發展模式的再造、旅游發展路徑的探索、旅游發展格局的升華和旅游發展質量的提升有極大的作用。

參考文獻：

[1]何建民.我國旅游產業融合發展的形式、動因、路徑、 障礙及機制[J].旅游學刊，2011（4）：8-9.

[2]李鋒，陳太政，辛欣.旅游產業融合與旅游產業結構演化關系研究——以西安旅游產業為例[J].旅游學刊，2013（1）：69-76.

[3]馮德顯.河南旅游產業化發展研究[J].地域研究與開發，2005（1）：57-62.

[4]陶長琪，齊亞偉.融合背景下信息產業結構演化的實證研究[J].管理評論，2009（10）：13-21.

作者簡介：

辛健，西安外國語大學旅游學院人文地理研究所副教授，主要從事旅游經濟、旅游景區規劃等方向的研究。