關于臺兒莊紅色文創設計的探討

李冉

摘 要：近年來，城市旅游文創又成為旅游業競爭的又一大賣點，臺兒莊素有天下第一莊的稱號，馳名中外，城內運河景點，大戰景點眾多，作為游客眾多的熱門景點，臺兒莊對于時代潮流帶來的紅色文化與文創產品的沖擊是值得觀察的，而對于城內各種元素的篩選與創新是值得探究的，對于整個旅游形象的取舍與拿捏是值得整個旅游行業借鑒與參考的。

關鍵詞：臺兒莊;紅色文創;設計

一、背景

臺兒莊古城起源于先秦時期，地理位置優越，是兵家必爭之地，之后經歷黃河改道，開始發展運河經濟，閘口的設立為人流聚集，物流運輸提供了便利，臺兒莊的社會經濟發展迅速崛起，成為溝通南北，鎮守魯南的重要碼頭。在這種條件下經濟的發展不僅改善了當地人們生活，也對文化交流提供了良好的條件，因此，臺兒莊的人文風貌有了融合性。

臺莊閘的設立，聚集了大量的人流、物流，為商貿交易提供了機遇，促使臺兒莊的社會經濟迅速崛起，發展成為鎮守魯南、拱衛徐州的戰略要地和匯通南北、商賈輻輳的水旱碼頭。臺兒莊古城以打造“知名旅游目的地”、實施品牌戰略為總抓手，培育精品旅游項目，推出多種新興業態，高質量發展成果逐步顯現，進一步擦亮了“活著的運河”這塊金字招牌。良好的政策指導，便捷的交通，都為臺兒莊的文化輸出提供了便利。

二、臺兒莊紅色文創現狀

臺兒莊有著得天獨厚的歷史條件，主題游覽線路，相對來說文創設計的對象沒有太多限制，也就造成了臺兒莊文創產品主題性不夠突出，據調查，臺兒莊官網推薦售賣的大多是方言撲克，大戰舊照撲克，明信片等十分普遍的紀念品，具有設計性的有民間工藝魯班鎖以及城內建筑樂高玩具，沒有形成完善的設計工序以及產業鏈。這種情況下的紅色文創也就是待開發狀態。

臺兒莊占地廣闊，歷史悠久，多種文化資源并存，每一種文化都有著不可忽視的地位，這種文化豐富程度也導致紅色文化在其中不是十分突出，這種不突出主要體現在對外營銷上，相反在臺兒莊實地則時常舉辦紅色教育活動和紅色文化推廣，由此可看出臺兒莊的紅色文化營銷過于傳統，沒有與時俱進。此外，在臺兒莊的紀念品推薦與莊內營業的店鋪中，紅色文創產品占比重略輕，且出現的文創產品大多是陳舊的紀念品形式，缺乏創造力，偶爾出個單品文創也沒有紅色故事的連貫性，針對臺兒莊以上情況，本次的創新點在于提高紅色文化的文創營銷力度，即針對紅色文化進行專項設計，設計要新穎，創新并與臺兒莊的地域文化結合，精準地表達本地的紅色文化內涵，實現紅色文化的傳承。另外，為了設計實現紅色文化的連貫性，在設計中要體現出紅色文創的關聯性，在實例中探究出魯南地區紅色經典的獨特表現，新的傳承方式，讓紅色文化真正走到大眾心中，不再是莊嚴肅穆的歷史。對于全國的紅色文化繼承發展，與時代要求結合提供新思路新方法，不僅是現實的實踐，也為紅色理論研究進行了補充。

三、臺兒莊紅色文創設計方法

針對臺兒莊文創產品現狀，對于紅色文創設計我們應該首先考慮到市場及受眾，臺兒莊作為紅色教育基地，會在特殊的日子進行紅色活動，邀請大中小學生進行愛國教育，那么對于文創的設計定位應當要年輕化，對于紅色精神的宣傳要年輕化，以及紅色文創產品設計年輕化，營銷傳播渠道年輕化。市面上有一部分紅色文創產品幾乎沒有設計性，將紅色元素直接進行概括或者照搬全用直接印在產品上，完全拋棄了文創設計的原則，不僅沒有理解紅色文化的核心精神，對當地的紅色地域特色更是無法體現，甚至是紅色元素太過表象并不能夠成為紅色文創產品。因此設計原則我們應當遵循臺兒莊獨具風情的魯南地域特色，紅色文化在臺兒莊環境下的發展必定帶有一定的地域性，同時注重文創產品的文化導向作用，以及擺脫市場上文創產品同質化的現象，挖掘紅色文化的獨特精神內涵，開發文創產品的實用性與功能性，凸出設計美感，注重創新實踐，最重要讓紅色文創發揮其應有的價值使命。設計手法上可以進行創新重構，運用抽象，夸張，變形等一些特殊的造型方式，對紅色文物進行趣味解讀，在結構形式、色彩搭配上進行適當調整，盡可能地兼顧多個群體的消費需求。此外還要避免單品單創意，圍繞紅色故事展開一系列的設計。

臺兒莊的優秀紅色資源是紅色文創設計良好的孵化搖籃，尤其包容性的人文風貌將多種文化進行融合碰撞，是文創設計豐厚的養料，打造臺兒莊特色紅色文創產品，是新時代紅色文化教育需要的一場變革，也是臺兒莊紅色文化教育轉型的強大助力。

四、結論

紅色文化的普及和發展是時代的主旋律，文創產品是時代潮流下的產物，將紅色文化與文創產品有效結合是我們必將成功的一步。臺兒莊作為紅色之城，理應充分挖掘紅色文化的力量，紅色文創產品不僅是給市場帶來精神上的洗滌，優質的產品也會帶來經濟的創收。紅色文創的雙贏是我們一直以來的追求，臺兒莊是非常有潛力實現這種雙贏的。