融媒體時代傳統電視與新媒體的融合營銷方法

申晶敏

摘 要：從二十一世紀初，傳統媒體已經逐漸無法滿足人們日益增長的藝術需求，也在尋求自我變革的方法。媒體作為我國人民群眾日常消遣的主要生活方式，需要發揮自身的作用。傳統媒體的自我變革需要緊跟時代發展的需求，在這過程中，要有利于弘揚社會正能量，有助于我國偉大民族復興夢想的實現。本文收集并了解到一些國內外先進媒體的自我改革方法，希望可以為我國傳統媒體的改革做出一些貢獻。

關鍵詞：傳統媒體的危機;趨勢;融合營銷

我國傳統媒體的自我改革道路可以來說十分的坎坷。上海文廣新聞傳媒公司先后成立了四家新媒體公司，用來迎合現代社會日益發展的娛樂需求，給我國其他的傳媒公司樹立了一個多方面發展的榜樣。作為我國主要傳媒的中央電視臺，緊跟著也對自身的網絡資源進行了整合，成立了能夠統一管理和運營新媒體的網絡公司。鳳凰衛視尋求新的發展思路，與中國移動進行了強強聯合，通過互聯網和移動通信向廣大的人民群眾拓展節目內容。

一、傳統媒體的危機

近些年來，各種新媒體的形態層出不窮，主要以互聯網和手機電視為主，它們以更具有交互式的傳播方式，以及更高的質量和更大的容量占據了人們的視野，滿足了人民群眾生活閑暇時的娛樂時間。這些新媒體表現形式更為多樣化，對傳統的媒體公司的地位造成了很大的影響，使得整個媒體市場的格局逐漸向多樣化發展。據法國電信公司的調查數據顯示，20歲的年輕人相比于40歲的中年人來說，每周看電視的時間較少。公眾的注意力已經逐漸從傳統媒體轉變為新媒體，新媒體由于某些自身的特性更加受到年輕人的歡迎。一些電視臺普遍反映耗費較多精力和金錢的電視節目，其收入還不如直播互動的收入多。面對新媒體的強大沖擊力，傳統媒體已經逐漸從聚光燈下走開。

二、新媒體融合的趨勢

自從1978年提出了媒介融合概念，許多傳媒公司已經開始從融合的角度來思考現代新媒體的發展。首先，媒介融合是將新媒體與傳統媒體在技術上進行融合。數字技術的日漸成熟是傳媒介融合的重要基礎，它使IPTV和手機電視與傳統媒體的間隔被打破。以IPTV來說，視頻壓縮技術和傳播技術的快速發展可以使人民群眾通過互聯網實現直播觀看，可以使觀眾有更好的參與感，其節目也具有更大的娛樂性。其次，媒介融合還可以把傳統媒體與新媒體的內容進行融合。數字化還可以整合媒體產品，使得各媒體產品能夠在同一平臺基礎上自行發展。新媒體和傳統媒體的內容可以通過數字化技術進行相互學習，根據不同媒體的不同特點實現更好的發展。對于人民群眾來說，可以更好地根據自己的喜好去選擇自己喜歡的內容，滿足人們日常需求的同時還減少了時間上的浪費。媒介融合還是新媒體和傳統媒體在產業上進行融合。新媒體不是傳統媒體的附屬品，以新媒體為核心的數字化平臺是推動媒體經濟發展的力量，是多樣化平臺共同發展的重要基礎。

三、整合營銷傳播策略分析

我國傳統媒體從發展之初到目前為止，主要是以電視節目的內容來吸引大量的關注，但是由于時代的發展以及媒介的融合，廣告商們認為傳統的營銷方式已經滿足不了時代發展的需求。他們追求的是覆蓋面更廣、效率更高的營銷手段，所以整合營銷傳播已經成為現階段傳統媒體發展的必經道路。

（一）打造好品牌平臺

根據現階段媒體的發展方向來說，品牌影響力已經成為了一種強勢經濟和主導經濟。當前我國的媒體行業競爭較為激烈，每一種節目都存在著相同類型的節目，它們之間相互影響，相互干擾，不利于我國媒體經濟的發展。由于我國發展較為快速的原因，使得信息呈現爆炸式增長的趨勢，人民群眾越來越喜歡媒介融合的新型媒體。在這種錯綜復雜的情況下，只有樹立好，明確統一的品牌形象，傳統媒體公司才能夠在互聯網發展的浪潮下激流勇進。

（二）確定目標市場

整合營銷理論的基本原則是強調以消費者為導向，傳統媒體必須以人民群眾為核心，對于整個媒體市場經濟進行精準的定位分析，根據人民群眾的喜好需求來劃分資源和確定節目的生產項目。新媒體主要服務于人民群眾碎片化的時間，傳統媒體節目時長較長，這就為廣告投放的時間和效率制造了很大的難題。

（三）立體化傳播

個體媒介形態在日漸激烈的競爭環境中已經很難形成傳播的優勢，只有新媒體與傳統媒體強強聯合，才能實現媒體的立體化傳播。我們不能簡單的將立體化傳播理解為傳統電視節目多媒體播出，它的目的是能夠讓人民群眾在多種平臺上找到相似的內容，給用戶更多的選擇空間，還可以讓一個節目能夠創造更大的利益。

四、結束語

總而言之，我國傳統媒體與新媒體融合的道路仍存在著很多的問題，想要建立出，完善的媒體經濟還有很長的一段路要走，這需要廣大媒體人長期不間斷的堅持努力。傳統媒體應該正視眼前的危機，正確地看待新媒體的發展，吸取和融合有利因素，只有如此才能在飛速發展的社會中，實現本公司的壯大發展。

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