基于H5廣告的五大設計要素的互動性研究文獻

摘要：H5主要是指我國第五代的HTML，也指在這一語言下支持下所形成的所有數(shù)字產(chǎn)品，其靈活性和控制性比較強，能夠降低成本的消耗，帶給用戶更優(yōu)的體驗，成為了人們關注的重要內(nèi)容。由于H5的發(fā)展前景較好，其被應用到游戲、廣告、虛擬技術等多個方面，H5廣告就是其中之一，其可以借助于圖片、文字、音視頻等多媒體因素來對于產(chǎn)品進行呈現(xiàn)，并和觀眾進行交互，從某種角度來說，其能夠更加吸引觀眾的熱情，使觀眾對于品牌形成一定的認識。

關鍵詞：H5;廣告設計;互動性

一、H5廣告圖形的互動性

圖形是語言的一種特殊表達形式，其能夠不受時間和地點的限制，讓所有人理解。圖像作為一種信息的承載方式，最關鍵的是在一段有限的時間內(nèi)告知消費者相關產(chǎn)品的信息，使消費者加深印象。H5圖形廣告和傳統(tǒng)模式下所投放的廣告進行比較，最為明顯的優(yōu)勢是其不是一成不變的，能夠從靜態(tài)轉變成為動態(tài)，更加的引人注目。比如說聚劃算曾經(jīng)使用過的廣告，就是將H5圖形作為廣告的主體，提高了消費者觀看廣告的專注度，增加了銷量。

二、H5廣告文字的互動性

文字是對于信息傳播的主要方式之一，也是網(wǎng)絡廣告承載信息的重要方式，其能夠對于信息進行記載，也能夠將信息傳遞給其他群眾，隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代化的廣告中文字和圖形越發(fā)相近。同一個漢字，大小和風格存在著一定的差異，其表達的感情也有一定的不同。在對于廣告進行設計制造的過程中，要考慮到接受廣告的群體，來合理的對于文字進行選擇，使廣告達到預期效果。

比如，百度公司曾經(jīng)推出過中秋活動，其中融入了一些古風元素，所使用的字體則為我國古代的書法，廣告非常的和諧融洽。

三、H5廣告音頻的互動性

音頻作為一種廣告途徑，可以在傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體中得到較為廣泛的使用，優(yōu)勢較為明顯，需要花費的成本比較低、能夠在較大范圍內(nèi)進行傳播、有針對性、能夠較為有效的進行互動。雖然隨著時代的發(fā)展，出現(xiàn)了更多的傳播途徑，但是音頻的作用仍然不可忽視。

將其應用到H5廣告之中，互動性主要表現(xiàn)在能夠對于用戶進行指引，使用戶獲得情感上的體驗，幫助用戶獲取更多的信息。除此之外，將音頻、文字和圖形等要素相聯(lián)系，可以制作出交互性的網(wǎng)絡廣告片，吸引更多觀眾的觀看，趣味性比較強，能夠達成進行互動、 宣傳產(chǎn)品這一目標。

四、H5廣告視頻的互動性

隨著網(wǎng)絡廣告的不但發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術水平的提升，廣告的傳播越發(fā)關注傳播需要花費的時間和是否能夠對于群眾產(chǎn)生吸引力。H5廣告對于視頻的應用，是對于音頻、文字、圖片、動漫等多種因素的整合。

在H5廣告中，視頻的優(yōu)勢較為明顯，能夠創(chuàng)設情境、在較短的時間內(nèi)進行傳播并且簡單易懂，并且視頻的應用能夠為H5廣告的互動性提供支持，使其獲得更多的載體，借助于視頻，能夠以故事的形式來對于產(chǎn)品進行講述，吸引觀眾的興趣。視頻在H5廣告中是非常重要的。比如說，百度借助于H5廣告所宣傳的中國移動百度卡將一元和800這兩個數(shù)值作為宣傳的重點，充分的考慮到觀眾的心理。

五、H5廣告動漫的互動性

從當前的情況來進行分析，GIF動畫和FLASH動畫是最為常見的網(wǎng)絡動漫廣告形式。GIF動畫主要用于在網(wǎng)站中投放廣告或者是展示logo，其能夠使原本平平無奇的廣告變得生動立體，吸引人們的注意力。其本身的優(yōu)勢較為明顯，主要有能夠進行壓縮、可以較為快速的進行傳播、制作簡單需要花費的時間短等，被諸多廣告商所認可。FLASH動畫作為一種交互式動漫設計工具，可以重新匯總不同類型的設計元素，進行重組，從而獲得更加優(yōu)質的網(wǎng)頁動畫，其能夠在較短的時間內(nèi)得到大范圍的傳播，為此很多廣告商都會選擇使用這一方式對于廣告進行投放。

隨著科技水平的提升，傳播方式越發(fā)多樣化，GIF和FLASH依靠優(yōu)勢得到了較快的發(fā)展，并和其他傳播方式相聯(lián)系，特別是和H5廣告的結合，展現(xiàn)出了新時代傳播手段的方便快捷。H5廣告在運用各項元素的過程中，為了提高和用戶進行互動的頻率，使用戶在情感上獲得共鳴，加深用戶的印象，一般會選擇使用動畫來開展宣傳。

不管是GIF和FLASH動畫，都是網(wǎng)絡廣告中較為關鍵的內(nèi)容。在H5廣告中，兩者也有著不容忽視的作用。借助于技術，能夠有效的表達出情感和思維，和用戶進行溝通、互動，使H5廣告更加有效的進行傳播。

六、總結

根據(jù)上文來進行分析，H5廣告和傳統(tǒng)模式下的廣告存在著一定的差異，其運用新型技術所開展的情感交流和互動獲得了較好的成效，借助于互動性來對于廣告進行宣傳，優(yōu)勢顯著，并且互動性不僅展現(xiàn)在文字中，還展現(xiàn)在圖形、音頻、視頻、動漫等多個因素之中，能夠將各個要素進行結合，優(yōu)化重組，使用戶獲得更好的體驗感，隨著我國技術水平的提升，H5廣告得到了一定的發(fā)展，從某種角度來說，其帶領人們走向了超媒體時代，是新時代廣告?zhèn)鞑サ闹饕緩街唬腿藗兊纳蠲芮邢嚓P，能夠有效的推動網(wǎng)絡傳播的進一步發(fā)展。

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作者簡介：

朱瑩（1995.5—），女，漢族，籍貫：河南新鄉(xiāng)人，武漢理工大學藝術與設計學院，18級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)：設計學，研究方向：信息與交互設計及其理論。