商業(yè)插畫(huà)在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與研究

李啟月 何靜嫻

摘要：現(xiàn)如今，插畫(huà)作為一種平面設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用的表現(xiàn)形式，插畫(huà)主要是利用圖形圖案語(yǔ)言描繪要傳達(dá)的信息內(nèi)容。插畫(huà)有著悠久的歷史，最早可以追溯到古代的洞窟壁畫(huà)藝術(shù)，主要分為書(shū)籍插畫(huà)和商業(yè)插畫(huà)兩大類(lèi)。距今上千年的藝術(shù)形式，隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，插畫(huà)藝術(shù)也在發(fā)生著巨大的變化，順應(yīng)時(shí)代潮流?，F(xiàn)在插畫(huà)技法也是越愛(ài)越多樣了，手繪插畫(huà)、電腦插畫(huà)以及AI插畫(huà)等會(huì)呈現(xiàn)不同的視覺(jué)感受。本文將從插畫(huà)的概念、插畫(huà)的表現(xiàn)形式與特征以及商業(yè)插畫(huà)在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用等方面進(jìn)行分析與研究。重點(diǎn)分析目前商業(yè)插畫(huà)的應(yīng)用范圍，希望通過(guò)本文的研究可以對(duì)商業(yè)插畫(huà)在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用提供指導(dǎo)與借鑒價(jià)值。

關(guān)鍵詞： 商業(yè)插畫(huà)? 平面設(shè)計(jì)? 藝術(shù)應(yīng)用

一、插畫(huà)設(shè)計(jì)概念

關(guān)于插畫(huà)是什么的話題是我們值得探討的。《辭海》中對(duì)于“插畫(huà)”這一詞條的解釋是指：“插附在書(shū)刊中的圖畫(huà)?！睍?shū)刊中的圖畫(huà)首先來(lái)說(shuō)豐富了書(shū)籍內(nèi)容，有些插畫(huà)是對(duì)書(shū)中內(nèi)容的解釋?zhuān)行﹦t是具有審美價(jià)值，使讀者在閱讀中更加輕松愉快。這類(lèi)插畫(huà)一般在文學(xué)作品中出現(xiàn)較多，有時(shí)候人們也稱(chēng)之為插圖。插畫(huà)設(shè)計(jì)者根據(jù)文學(xué)作品中的主要內(nèi)容進(jìn)行插畫(huà)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)，豐富文學(xué)作品的內(nèi)容。插畫(huà)的內(nèi)容與文學(xué)作品的內(nèi)容是相吻合的?！掇o海》中的插畫(huà)概念主要體現(xiàn)在文學(xué)作品書(shū)籍當(dāng)中。隨著科技社會(huì)的高速發(fā)展，插畫(huà)的含義也在向多元化轉(zhuǎn)變，同時(shí)也不僅僅只應(yīng)用于書(shū)籍設(shè)計(jì)中，開(kāi)始邁向更多的領(lǐng)域?，F(xiàn)如今，在平面廣告、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都看到了插畫(huà)的影子。這類(lèi)插畫(huà)以一種全新的形式主導(dǎo)整個(gè)市場(chǎng)，被人們稱(chēng)之為：“商業(yè)插畫(huà)”。

二、插畫(huà)的表現(xiàn)形式

繪畫(huà)類(lèi)插畫(huà)，從字面意思就是設(shè)計(jì)者通過(guò)繪畫(huà)的方式表達(dá)相應(yīng)的主題，主題可以是特定的也可以是自擬的，畫(huà)面內(nèi)容有時(shí)夸張有時(shí)也富有天馬行空的想象，畫(huà)面內(nèi)容豐富多彩。欣賞這類(lèi)繪畫(huà)可以畫(huà)面中讀出設(shè)計(jì)者當(dāng)時(shí)創(chuàng)作時(shí)候的心情以及情緒變化。整體來(lái)說(shuō)繪畫(huà)類(lèi)插畫(huà)是比較自由的一種表現(xiàn)形式;攝影類(lèi)插畫(huà)顧名思義就是反映的繪畫(huà)內(nèi)容比較真實(shí)，畫(huà)面內(nèi)容都是實(shí)景實(shí)物的表達(dá)，有時(shí)在攝影作品的基礎(chǔ)上進(jìn)行部分插畫(huà)的創(chuàng)作，增加了藝術(shù)性與寫(xiě)實(shí)性相統(tǒng)一的原則。這類(lèi)插畫(huà)在商業(yè)活動(dòng)中被廣泛應(yīng)用，幽默的插畫(huà)與攝影的結(jié)合視覺(jué)效果突出，備受人們的喜愛(ài);立體插畫(huà)則是三維的表現(xiàn)方式。是提前制作好的立體裝置藝術(shù)以及作品，通過(guò)拍照的方式置于二維的平面海報(bào)招貼中的一種表現(xiàn)形式。使平面作品的視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)。

三、商業(yè)插畫(huà)在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）插畫(huà)在傳統(tǒng)書(shū)籍中的應(yīng)用

現(xiàn)如今，插畫(huà)被廣泛應(yīng)用于書(shū)籍當(dāng)中。書(shū)籍的種類(lèi)繁多，書(shū)中的插圖就是所謂的插畫(huà)形式。隨著社會(huì)的發(fā)展，書(shū)中插圖的設(shè)計(jì)也在發(fā)生著翻天覆地的變化，逐步開(kāi)始由傳統(tǒng)的手繪插畫(huà)向電腦插畫(huà)轉(zhuǎn)變。然而不同的書(shū)籍類(lèi)型對(duì)于插畫(huà)的要求以及風(fēng)格也會(huì)不同。例如兒童書(shū)籍普遍色彩會(huì)比較鮮艷多彩，高飽和度高明度。設(shè)計(jì)師在選擇畫(huà)面色彩搭配時(shí)候，需要充分認(rèn)識(shí)到顏色本身的特性，比如紅色的視距最長(zhǎng)同時(shí)也是辨別度最高的顏色。圖形上也是已幾何圖形為主，配合一些不同線條的使用，整體來(lái)說(shuō)畫(huà)面中插圖為主要部分，文字只是輔助的點(diǎn)題作用。整體的插畫(huà)風(fēng)格會(huì)是幽默詼諧輕松愉快的視覺(jué)感受，適合兒童閱讀與理解。

（二）商業(yè)插畫(huà)在商業(yè)活動(dòng)中的應(yīng)用

插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用比較普遍。包裝的作用第一是保護(hù)商品免受損壞，第二是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲，促進(jìn)消費(fèi)。包裝的好壞直接影響商品的銷(xiāo)量，包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域插畫(huà)繪制風(fēng)格以及內(nèi)容都要符合產(chǎn)品的特性以及用戶的審美需求。優(yōu)質(zhì)的插畫(huà)包裝能使消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)關(guān)注到，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

目前市場(chǎng)需求來(lái)看，商業(yè)插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用范圍越來(lái)越廣泛。包裝產(chǎn)品是要考慮到實(shí)用性與藝術(shù)性相結(jié)合的方法，而不是過(guò)度包裝商品。包裝的材質(zhì)以及形式就變得尤為重要。商業(yè)插畫(huà)是符合時(shí)代發(fā)展潮流的表現(xiàn)形式，根據(jù)目前的產(chǎn)品包裝以及市場(chǎng)需求來(lái)看，商業(yè)插畫(huà)被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)者們同時(shí)也設(shè)計(jì)出了諸多插畫(huà)作品運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中。

招貼設(shè)計(jì)也稱(chēng)海報(bào)設(shè)計(jì)，在日常生活中比較常見(jiàn)，由于其版面大、表現(xiàn)力極強(qiáng)的特點(diǎn)在商業(yè)區(qū)、街頭等場(chǎng)所隨處可見(jiàn)。招貼設(shè)計(jì)的目的在于傳遞信息，吸引觀者關(guān)注。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)招貼時(shí)，會(huì)突出標(biāo)題內(nèi)容以及主要要表達(dá)的圖形圖案語(yǔ)言，色彩運(yùn)用上也是注重對(duì)比色以及鮮亮的顏色的使用。目的在于引起觀者注意。設(shè)計(jì)一張招貼需要設(shè)計(jì)的具有豐富的想象力以及表現(xiàn)力。在目前市場(chǎng)來(lái)看，插畫(huà)在招貼設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)力極強(qiáng)。插畫(huà)的內(nèi)容通俗易懂，一目了然，可以準(zhǔn)確的吧信息傳遞給觀者，消除觀者閱讀障礙。人們?cè)陂喿x招貼時(shí)也會(huì)產(chǎn)生閱讀順序，閱讀順序是根據(jù)畫(huà)面的視覺(jué)引導(dǎo)來(lái)規(guī)定的，也就是說(shuō)視覺(jué)流程。在閱讀時(shí)一定是先注意到畫(huà)面最突出的位置上然后隨著主體事物轉(zhuǎn)移到周邊一系列內(nèi)容上。在電影海報(bào)中，以《龍貓》為例，該海報(bào)畫(huà)面主次關(guān)系一目了然，主體龍貓?jiān)诋?huà)面中突出位置以及占據(jù)整個(gè)版面的三分之一部分，觀者在龍貓的引導(dǎo)下逐步將視線轉(zhuǎn)移至背景的其他主人公以及文字內(nèi)容上，最后完成整個(gè)版面的閱讀。

結(jié)語(yǔ)

商業(yè)插畫(huà)的目的是反映商品的主題、產(chǎn)品特性以及品牌文化等。商業(yè)插畫(huà)是以實(shí)用性為前提的基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)性表達(dá)的方式。使商業(yè)插畫(huà)更具可讀性與審美性。目前的商業(yè)插畫(huà)出現(xiàn)比較頻繁，那么在創(chuàng)意上相應(yīng)的要求也是越來(lái)越高的，如何在我國(guó)博大精深的歷史文化中挖掘出相應(yīng)元素進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合，為商業(yè)產(chǎn)品活動(dòng)等作出貢獻(xiàn)，是日后插畫(huà)設(shè)計(jì)師們?nèi)ヌ剿鲊L試的課題。商業(yè)與插畫(huà)的結(jié)合過(guò)程中，對(duì)于插畫(huà)的要求也會(huì)隨著科技社會(huì)的發(fā)展而變化。否則插畫(huà)可能會(huì)退出在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

李啟月（1995-），女，滿族，河北廊坊，學(xué)歷：在讀研究生，學(xué)校：河北師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，研究方向：插畫(huà)插圖。