新媒體環境下短視頻創作對文化傳播的影響

劉子楠 馬云

摘 要：近幾年，短視頻行業飛速發展，逐漸成為了新媒體環境下繼微博以及公眾號之后又一文化傳播的新平臺。本文通過研究短視頻創作現狀、文化傳播現狀以及其中的優勢與不足，探討在新媒體環境下短視頻創作對文化傳播的影響。

關鍵詞：新媒體環境；短視頻；文化傳播

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0237-01

科學技術的快速發展，使得人們獲取信息的方式從最初的文字轉向了現在的視頻，同時也滋生了許多以創作短視頻為生的平臺，比如“一條”“二更”等。在新媒體環境下，短視頻平臺對文化的傳播變得更為廣泛，通過影像化的表達，更為直觀便捷地向人們傳播文化信息，對文化傳播產生了深遠的影響。

一、短視頻的創作現狀

（一）生產內容的持續性

短視頻以其傳播速度快、視頻時長短等特點成為了當下最受歡迎的一種視頻形式。同時視頻具有的不同內容類型也成為了吸引受眾的一大因素?；诖?，短視頻需要持續性地生產內容來維持平臺的這種平衡。此外，借助短視頻的快速傳播，在短視頻鏈條上又衍生出了“短視頻+”這一新興領域，它一方面積極將其他企業引入平臺創建平臺官方號，另一方面又將短視頻作為自身的內容形式，增強用戶的黏性，比如通過“短視頻+音樂”“短視頻+文化”等多種跨界合作的方式，生產一系列用戶需要的內容，在持續性的基礎之上，對設備以及拍攝技術和視頻內容都有了更高的要求。[1]又如在學習強國平臺上發起的“戰役有你短視頻”征集以及各地紅色文化系列短視頻征集等活動，不僅為平臺上的受眾服務，也持續性地向平臺輸入不同類型的內容。

（二）創新模式出現瓶頸

“創新是一個民族發展的不竭動力”，短視頻的發展也是如此。一方面為了維持受眾對信息接收的新鮮度，短視頻不僅在時間上進行延展，同時也在對視頻用戶的監管以及審核上完善了制度；另一方面，無論是形式上的創新還是內容上的創新，都需要管理者、平臺以及受眾三方的共同努力。但是在此形勢下，短視頻在各方面的創新與用戶對內容以及各方面的需求并未處在一個完全平衡的狀態中，因此在短視頻的創作中出現了創新模式的瓶頸期。如何維持二者的平衡以及在現有事物之外發掘短視頻的新興領域，成為了平臺管理者以及視頻創作者需要思考的問題。

二、新媒體環境下的文化傳播現狀

（一）內容形式多樣化

互聯網快速發展，成為了人們獲取信息的主要渠道，這已經是普遍現象。多數地區的文化傳播者也依托互聯網這一大型平臺，在視頻中傳播各地的美食、民俗等帶有地域特色和民族特色的文化內容。比如福建省文物局依托學習強國平臺，出品了《閩西紅色文化系列微視頻》，不僅助推了福建紅色文化的傳播，也使更多的用戶通過閩西的紅色文化了解了當地的歷史淵源。內容形式的多樣化還催生了一系列介紹各地文化的微信公眾號、微博以及在短視頻平臺上運營的用戶號等，受眾可通過搜索引擎或者短視頻平臺來找到自己想要的內容。

（二）融媒體傳播效果明顯

融媒體融合了廣播、電視、報紙等彼此之間存在互補性的媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行了全面整合。它不同于傳統媒體，傳統媒體的局限性以及時效性注定其要在新媒體環境下同其他媒介形式做出改變。文化傳播的最終目的是將文化傳播給受眾，而融媒體則為文化傳播提供了合適的平臺，相關的傳播主體也肩負起了文化傳播的重任，強化了文化傳播的文化屬性。[2]比如在傳統節日中，融媒體可以適當地增加文化內容的板塊，使受眾第一時間對文化有一個比較深入的了解。我們能在網上看到許多關于文化的知識板塊，不僅有文字資料，還有影像資源，這對文化的傳播起到了至關重要的作用。

三、短視頻創作在文化傳播中的優勢與不足

（一）短視頻創作在文化傳播中的優勢

第一，傳播主體大眾化。短視頻易于操作，上傳快，降低了用戶進入短視頻領域的門檻，于是越來越多的用戶開始涌入短視頻領域，其中就包括傳播文化的短視頻。這些短視頻通過制作人的講述，使得一些文化變得更加立體直觀，人們可以通過視頻來了解和接收文化。比如陜西大荔縣的非物質文化遺產同朝皮影，一直是大荔縣的一個標志，它通過短視頻平臺被更多的人認識，人們也開始關注和重視皮影。短視頻的制作者是普通人，雖然沒有電視臺的專業攝像機，但他們用自己的手機記錄下了最珍貴的影像資料。

第二，傳播速率高效化。過去傳統媒體的傳播方式是單向傳播，而且需要長時間的關注，使得一些文化流失在了時間里。而如今現代人的生活節奏加快，對信息的獲取進入了一個碎片化的時代，因此借助短視頻平臺來傳播文化成為了一種趨勢。5～8分鐘的視頻，不僅信息量大、表現力強，而且很直觀，不會過于堆砌內容，人們接收的就是核心的信息。而且人們可以通過評論來發表自己的感受觀點，與其他人互動。這種高效的傳播大大增加了短視頻的影響力，也有益于文化的傳播和發展。

（二）短視頻創作在文化傳播中的不足

第一，內容缺乏深度。用戶通過短視頻平臺上傳視頻，既方便了用戶，也方便了受眾對信息的獲取。但是進入短視頻行業的門檻很低，使得網上出現大量內容相似的短視頻。對最先步入短視頻行業的人來說，他們會有很多的選擇，無論拍攝什么內容的題材都會有人看，而越往后，進入這一領域的人就越不吃香，因為幾乎所有題材都已經被人拍攝過了。于是短視頻的創作出現了同質化、缺乏深度的問題。在如今重視創新的形勢下，短視頻平臺亟需優質的原創作品。

第二，平臺監管力度不夠。如今的短視頻傳播普遍存在粗制濫造的問題，這些都是平臺監管不力造成的。在這一局面下，人們對文化的傳播也會有所疏忽，不僅僅是內容上的疏忽，還可能誤導受眾，使得文化的傳播走入一個“死胡同”。管理者應當重視這些問題，積極思考和解決平臺與受眾兩方面的問題。

四、短視頻創作對文化傳播的影響

（一）助推正能量的傳播

短視頻利用時長的優勢，使得人們可以接收到視頻的核心信息。文化的傳播依托短視頻平臺，視頻的作者可以用自己的手機或者相機記錄下文化民俗，比如非物質文化遺產的傳承、紅色文化的承載以及城市文化的宣傳等；或者像梨視頻一樣，隨手記錄自己身邊的正能量。在把視頻發布到短視頻平臺上后，又會有一些人對這些視頻進行轉載或者二次創作，并再次上傳到用戶平臺上，這樣就會有更多的人關注這個視頻，進一步了解和傳遞正能量。最為典型的例子便是在新冠肺炎疫情期間，人們通過抖音、快手等短視頻平臺看到了奮戰在一線的醫務工作者以及志愿者忙碌工作的背影，人們通過大量的轉載，將正能量傳遞到了社會的各個角落。這種傳播大大助推了正能量在社會上的傳播。

（二）拓寬了文化傳播的渠道

傳統媒體具有局限性，已不再適應目前文化的傳播速度，與其他媒介共同做出改變成為了大勢所趨?，F在許多機構已經成立了融媒體中心，結合新媒體與自媒體各自的優勢，使文化以更多元的形式傳播。文化不再通過單一渠道來傳播，更多是通過現有的多媒體平臺，以短視頻的形式，集中體現，多渠道傳播。比如人民日報微信公眾號曾經上傳的各個城市的一分鐘宣傳片，內容緊湊，信息直觀，讓人們了解到了不一樣的城市。視頻不僅得到了廣大網友的點贊，也被轉發到了各自的朋友圈，上傳到了抖音、快手等短視頻平臺，曾一度登上微博的熱搜。這種多渠道的文化傳播不僅有利于文化的輸入和輸出，也有利于人們分享和傳遞。

五、結語

在如今的新媒體環境下，短視頻創作有了更為廣泛的空間，同時也為文化的傳播提供了更新穎的呈現方式和手段，不僅助推了正能量的傳播，還拓寬了文化的傳播渠道，對文化傳播產生了比較深遠的影響。

參考文獻：

[1] 司若，黃鶯.促進短視頻內容升級，賦能主流文化傳播[J].現代視聽，2019（08）：53-55.

[2] 陳珺.論融媒體對文化傳播力的影響與提升[J].傳播力研究，2019，3（34）：96.

作者簡介：劉子楠（1996—），男，山西臨汾人，西安工程大學新媒體藝術學院碩士研究生，研究方向：廣播電視。