當(dāng)紅UP主 疫情下的流量經(jīng)濟(jì)

鄒孝聽

2月中旬，萊塔社發(fā)布了一條微博視頻，配文：14位ZHIYUN創(chuàng)作人用鏡頭記錄疫情下的各個(gè)城市，帶你感受大愛的力量。Hey，親愛的，請(qǐng)堅(jiān)信人間有愛，沒有一個(gè)冬天不會(huì)過去，沒有一個(gè)春天不會(huì)到來。待烏云散盡，請(qǐng)一起相約看盡風(fēng)光無限萬里河山。加油！

視頻只有短短的2分54秒，一首歌不到的時(shí)間，畫面掃過了重慶、成都、南京、廣州、呼和浩特、上海、湘西、紐約、武漢等城市，流動(dòng)的街景，仿佛身臨其境。過去，我們習(xí)慣了欣賞相片，而如今，隨著抖音、快手等流媒體興起，越來越多的人開始關(guān)注視頻，尤其在疫情宅家期間，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)幾大知名視頻網(wǎng)站播放量呈現(xiàn)激增態(tài)勢(shì)。

疫情使得“UP主”（視頻創(chuàng)作者）這個(gè)名字被更多人知曉，當(dāng)生活被按下暫停鍵，這些活躍在網(wǎng)絡(luò)上的UP主，的確為流量經(jīng)濟(jì)做出了很大的貢獻(xiàn)，同時(shí)，不得不說也豐富了我們的宅家生活。此次，記者約訪了三位當(dāng)紅UP主，一起來看看他們是如何在那片流量經(jīng)濟(jì)池中馳騁的。

每一片土地都有故事，難忘的莫屬那風(fēng)土人情

UP主：小巫

疫情宅家期間，小巫仍然能夠保持勤快的更新頻率，甚至是日更（每日更新），著實(shí)飽了粉絲的眼福。

兩年多的時(shí)間，小巫在視頻網(wǎng)站收獲了35萬多位粉絲，他發(fā)布的點(diǎn)擊量10w+的爆款視頻更是不在少數(shù)。一條在蘇州太湖邊的民宿摘菜做飯的vlog，將田園生活詮釋得淋漓盡致。“秋風(fēng)起，蟹腳癢，有了肥美的螃蟹，再配上地里新鮮采摘的小菜就完美了。‘采菜東籬下，悠然見西山’……”小巫的聲音開場(chǎng)，讓他與粉絲間的距離貼得更近了。

很難想象，從事景觀設(shè)計(jì)和園林工程管理工作的他，是怎么成為廣受喜愛的vlogger的，又是怎樣玩轉(zhuǎn)短視頻的。小巫很欣然地接受了記者的采訪，他笑稱自己都快成全職up主了，但這份“職業(yè)”帶給他的不僅是分享的快樂，他也認(rèn)識(shí)了很多趣味相投的朋友。

一款A(yù)PP推送，首次“觸電”短視頻制作

2017年11月，小巫去了日本旅行，有一天，他正在拍攝紅楓葉，突然收到一條短視頻APP推送，那是他第一次接觸到短視頻制作，也因此發(fā)現(xiàn)短視頻可以更多地表現(xiàn)出自己想要表達(dá)的東西，相對(duì)照片拍攝的靜態(tài)畫面，視頻的動(dòng)感、節(jié)奏、畫面的更替、故事性以及音樂等等，多重的感官體驗(yàn)更能增加畫面的表現(xiàn)力，也更容易引起觀者的共鳴。

首次“觸電”就讓小巫動(dòng)了心，之后的行程他有意用視頻記錄了些畫面，回去之后，剪輯了一支旅拍小短片，發(fā)布在VUE Vlog短視頻平臺(tái)，這也是他成為up主的啟蒙階段。慢慢地，發(fā)布的視頻越來越多，內(nèi)容幾乎都以旅拍為主，偶爾也會(huì)分享一些生活中的日常。小巫的視頻風(fēng)格比較多變，常常會(huì)根據(jù)視頻的內(nèi)容或新學(xué)的技法進(jìn)行不同風(fēng)格的嘗試。

“一般拍攝前，我不太會(huì)設(shè)定腳本，因?yàn)槁猛镜慕?jīng)歷并非一塵不變。但我會(huì)根據(jù)旅行地點(diǎn)、節(jié)氣等，預(yù)先做好行程攻略，對(duì)自己希望拍攝的景點(diǎn)與角度有個(gè)預(yù)先的構(gòu)想，帶好相應(yīng)的設(shè)備，并在行程中規(guī)劃好相應(yīng)的時(shí)間。當(dāng)然，音樂也很重要，我會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣蜃约旱脑O(shè)想，預(yù)先找些合適的音樂，比如我圣誕節(jié)期間去了意大利，就會(huì)提前準(zhǔn)備一些圣誕和意大利的音樂以備剪輯用。”

去意大利旅行了8天，小巫剪輯出80條短片，甚至連他自己都覺得不可思議。兩年前的他，應(yīng)該不曾想過自己會(huì)變身一名高產(chǎn)up主。 拍得多了，個(gè)人風(fēng)格也越來越明顯，偶爾小巫也會(huì)分享一些視頻拍攝制作的方法，很受歡迎。

一次越南旅行，奠定了旅拍基調(diào)

觀看幾條小巫的旅拍短片，不難發(fā)現(xiàn)他的旅行視頻中總少不了人，當(dāng)?shù)氐娜耍?dāng)?shù)氐慕ㄖ?dāng)?shù)氐奈幕豢椩谝黄穑瑵M滿的風(fēng)土人情令人印象深刻。小巫告訴記者，2018年，越南胡志明的旅拍短片——《范五老街的晨，西貢的無盡夜》，奠定了他旅拍的基調(diào)。

他說：“摩托與咖啡、摩登與古拙的交織，范五老街夜與晨的無縫對(duì)接，這些都帶給這座老城與眾不同的氣質(zhì)，杜拉斯筆下《情人》里那個(gè)充滿異域風(fēng)情的西貢，是很多旅人來到這座城市的初衷，我也一樣，歷史的腳步太過匆匆，我沒有找到影片中那個(gè)熱帶炙熱陽(yáng)光下的昏黃色西貢，但我找到了我視頻里那個(gè)為我展現(xiàn)的五彩的西貢，馬路上無數(shù)穿梭的摩托車組成的車流，暮光中摩登高樓閃著的銀光，殖民地風(fēng)情建筑前穿著潔白奧黛的翩翩少女，夜市上的彩色霓虹以及這座城市中最鮮活的個(gè)體——在鏡頭里或羞澀、或開懷笑著的西貢人……”

小巫的視頻往往能給人一種代入感，看完之后會(huì)覺得這是一個(gè)走心的博主。為了讓短片更加生動(dòng)有趣，旅行前，他會(huì)做一些功課，比如看一部關(guān)于當(dāng)?shù)氐碾娪啊Ｈヒ獯罄遣焕账骨埃戳艘徊扛鶕?jù)那不勒斯三部曲改編的電影，叫做《我的天才女友》，看完特別喜歡，便帶著影片給他的那不勒斯印象，像故事主人公那樣步行去海邊。剪輯時(shí)選取了影片中的配樂，嘗試著穿插影片的片段，將兩個(gè)小主人公的經(jīng)歷與自己的行程重疊，講述小巫的那不勒斯印象。

不會(huì)一味迎合大眾，設(shè)計(jì)師有傳播美的責(zé)任

未知的旅途遇見未知的自己，享受旅途中的不確定性，小巫不會(huì)帶著任務(wù)去旅行，因?yàn)槟欠菸粗男迈r感會(huì)令他保有敏銳度，激發(fā)出創(chuàng)作的欲望。他感謝VUE這款軟件，易上手，操作簡(jiǎn)潔明了，而且常會(huì)帶來意想不到的效果，很容易激起攝像初學(xué)者的興趣，讓他愿意繼續(xù)探索拍攝世界的奧秘。

在他眼中，智能手機(jī)拍攝功能的不斷更新，讓視頻拍攝上傳變成一件很簡(jiǎn)單的事，“博”人眼球并非一味地迎合大眾，作為一名設(shè)計(jì)師，他希望借己之力去傳播美，傳播更多高品質(zhì)的作品。“像萊塔社、VUE等平臺(tái)上很多大咖的片子給我提供了拍攝的靈感以及教會(huì)我創(chuàng)作的手法，大量地觀看優(yōu)秀視頻作品和教學(xué)視頻，讓自己不斷地成長(zhǎng)。”小巫這樣說道。

一切都會(huì)好起來，到時(shí)候再來看我的vlog好不好

UP主：VC

今天是2020年1月28日，下午去買菜，順便錄了一個(gè)Vlog，記錄下這個(gè)城市的每一天……

今天是2020年1月29日，非常時(shí)期，為了這個(gè)城市的安寧，我們身邊總有那些人默默地付出……

今天是2020年2月2日，一個(gè)特殊的日子，火神山醫(yī)院投入使用，我身邊很多人作為志愿者出現(xiàn)在各個(gè)地方，晚霞有一點(diǎn)美，平靜也是一種力量，唯一的20200202我們一起度過……

今天是2020年2月9日，vlog最后一集，我結(jié)束了志愿者工作，明天恢復(fù)正常上班，加油小伙伴們，一切都會(huì)好起來的，到時(shí)候再來看我的vlog好不好……

以上是VC朋友圈的分享。VC，一位活躍在朋友圈里的UP主，此次疫情期間，他破天荒地出現(xiàn)在自己的視頻里，當(dāng)了6天vlogger ，試圖以這樣特殊的方式記錄下開局特殊的2020。

自詡第三方記錄者，偏愛紀(jì)實(shí)與人文

“等疫情過去了，我們一起飛飛機(jī)好不好”“天晴后，沒了疫情，我們一起去拍照好不好”“等疫情過去，我們一起去看最美朝霞好不好”“等疫情結(jié)束，我和你講每個(gè)鏡頭背后的故事好不好”……

VC的視頻很短，卻總能給人留下深刻印象，甚至看過之后會(huì)忍不住轉(zhuǎn)發(fā)，他也因此被越來越多的人熟知。事實(shí)上，VC的本職工作是做城市開發(fā)的，五年前開始自學(xué)攝影，兩年前涉獵無人機(jī)，從此開啟了視頻創(chuàng)作之路。

他自嘲長(zhǎng)得不夠帥，所以區(qū)別于那些出鏡的UP主，更多地以第三方視角呈現(xiàn)出各種場(chǎng)景。他說同一個(gè)視頻，在不同人眼中會(huì)有不一樣的理解，“我不想強(qiáng)加某種個(gè)人觀點(diǎn)，只是把場(chǎng)景帶給大家，剩下的一切皆有可能，也許有人會(huì)感同身受，聯(lián)想到生活里的一部分，與我產(chǎn)生共鳴。但也不排除，有人看了會(huì)無感。”

VC的視頻偏人文和紀(jì)實(shí)，哪怕只有短短15秒的視頻看起來都很有故事。3月10日，他發(fā)布了一條片子：《這就是生活本來的樣子》，古城區(qū)，騎著電瓶車穿越小巷的市民、奶站還牛奶瓶的老先生、在家門口剪蔥的老人、玩耍的小孩、散放的狗狗……疫情下的蘇州，依舊是生活該有的樣子。

學(xué)建筑出身的他，對(duì)構(gòu)圖有獨(dú)特的審美，再短的視頻背后其實(shí)都有一個(gè)主題，“我要講一個(gè)什么故事，在拍之前會(huì)先有一個(gè)構(gòu)思，甚至想好了該配什么音樂，像電影場(chǎng)景那樣，需要哪些鏡頭，如何串聯(lián)，怎樣剪輯和調(diào)色……”雖然UP主本人沒有出鏡，但個(gè)人風(fēng)格其實(shí)就映射在片子中。

2月份，VC連“PO”了幾組高架航拍，不知道面對(duì)空曠的街景，是不是有人和他一樣心生感慨：“我們以前總是抱怨車太多，路太堵，人太多。而疫情之下，這些都沒有了，不用堵車，不用找車位，不用排隊(duì)吃飯，每個(gè)人最安全的只是每天一個(gè)低于37度的數(shù)字。社會(huì)慢慢在隔離，關(guān)閉的不但是空間，更多的還有那些空間對(duì)于你的意義。”VC說，當(dāng)生活被按下暫停鍵時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)你曾埋怨的堵車現(xiàn)象，恰恰也能體現(xiàn)一座城市的活力。

“希望我拍的東西能經(jīng)得起時(shí)間的推敲”

疫情期間，大家不能出門，有人玩起了短視頻，一時(shí)間，流量經(jīng)濟(jì)博人眼球。但在VC看來，大部分UP主并不具備可持續(xù)發(fā)展的條件，最直觀的體現(xiàn)就是投入和回報(bào)不成比例，他自己也不例外，以民間博主自稱，他說支撐自己的是興趣和追求。

“人人都能拍視頻，很多場(chǎng)景是可以被復(fù)制和模仿的，拍一個(gè)沒有人的街道不難，但我希望我拍的東西能經(jīng)得起時(shí)間的推敲，日后拿出來，能夠引起感嘆：‘噢，原來蘇州是這樣的’。”

如果沒有對(duì)生活的理解，應(yīng)該拍不出有靈魂的視頻。VC的鏡頭下，常能看見坐在弄堂里的老蘇州，他們曬著太陽(yáng)，聊著天，透過畫面，你可以猜他們?cè)诹氖裁矗驗(yàn)閂C不只是拍攝者，他善于捕捉人物的動(dòng)作和表情。“我會(huì)陪他們聊會(huì)兒天，聽他們從家長(zhǎng)里短聊到時(shí)事政治，聊聊過去的牛逼事兒，這些其實(shí)都是老蘇州的真實(shí)寫照。”

作為一名蘇州人，VC對(duì)蘇式生活也有著自己的理解。在他眼中，蘇州人對(duì)生活品質(zhì)都有一定的要求，不見得吃得有多貴、多好，但蘇州人對(duì)時(shí)令的追求相當(dāng)執(zhí)著，碧螺春、枇杷、楊梅、螺螄……什么季節(jié)吃什么東西，哪怕是小老百姓，也考究得很。

菜場(chǎng)，最能體現(xiàn)人間煙火氣的地方之一，在VC的鏡頭里，我們能看到市井最真實(shí)的煙火氣，我們能看得懂賣菜的和買菜的之間的默契。在去年底重裝亮相的雙塔市集，商販自信的笑臉和充滿美學(xué)色彩的設(shè)計(jì)，讓我們看到了不一樣的煙火氣。VC直言，煙火氣不等同于“破”，對(duì)比以往“有味道”的菜場(chǎng)，現(xiàn)在的買菜體驗(yàn)明顯更好了呀！這是多元文化融合之下，社會(huì)的進(jìn)步。

滿世界“浪”的背后，有你看不到的辛苦

UP主：莫非

知道莫非，是通過朋友的分享：“莫非老師和我在一個(gè)樓里辦公，可是一年了，我都沒見過他，因?yàn)樗荚谥苡问澜纭?/p>

碾轉(zhuǎn)聯(lián)系上莫非，他笑稱自己并非常年在外旅行，只是不定期地會(huì)發(fā)布一些旅行視頻，給人造成了一種滿世界“浪”的錯(cuò)覺。事實(shí)上，莫非是一位名副其實(shí)的“斜杠青年”，供職于一家建筑設(shè)計(jì)公司，擁有一間自己的視頻制作工作室，同時(shí)還是全網(wǎng)有著10幾萬粉絲的UP主。

最初，只想為旅行留存一份記憶

2018年中，莫非在開眼、B站、天空之城三個(gè)網(wǎng)站上發(fā)布了一支巴厘島的旅拍視頻，至此開啟了“UP主”兼職生涯。他說最初是因?yàn)閻酆茫噲D通過記錄旅行中看到的美景，遇到的陌生人，希望在未來某一天可以重溫當(dāng)初的記憶。

也因?yàn)榉窒硪曨l，他發(fā)現(xiàn)了很多有意思的“UP主”，其中不乏一些有趣的Vlogger，在他看來，Vlogger是一批熱愛生活、記錄生活的人，無論是隨意的記錄，還是刻意而為之，一定是先有熱愛，再去記錄。

莫非是一個(gè)自學(xué)型博主，他說：“在B站上，可以學(xué)的有很多，包括軟件的使用、設(shè)備的選擇、美感的培養(yǎng)等等，那里除了優(yōu)秀的教程還有很多優(yōu)秀的‘UP主’。當(dāng)然，如果足夠幸運(yùn)可以認(rèn)識(shí)并跟在很厲害的前輩身邊學(xué)習(xí)的話，這是一條更快的路徑，經(jīng)驗(yàn)對(duì)于視頻制作來說真的是太重要了。”

從小試牛刀到日趨狂熱，莫非的裝備也經(jīng)歷了幾番升級(jí)。從最初的運(yùn)動(dòng)相機(jī)（Gopro），到后來的小卡片機(jī)（索尼黑卡），再到現(xiàn)在的專業(yè)視頻微單（索尼A7系列），還有穩(wěn)定器、無人機(jī)等設(shè)備。

因?yàn)橄矚g，視頻制作占據(jù)了生活大半

制作一條旅行視頻，拋開前期拍攝，莫非大概會(huì)用1-2周的時(shí)間完成后期的整理和剪輯制作，因?yàn)椴⒎侨殻锌赡苓@些時(shí)間是分散在1-3個(gè)月內(nèi)的。他告訴記者，視頻制作幾乎占據(jù)了自己一大半的生活。不做視頻的時(shí)候，他每天都會(huì)觀看別的優(yōu)秀作者的視頻，去分析和揣摩。

一般情況下，每條片子的時(shí)長(zhǎng)控制在2-3分鐘左右，他說：“時(shí)間太長(zhǎng)容易視覺疲勞，而且太長(zhǎng)對(duì)于剪輯難度的要求很高，我是視覺表達(dá)為主的視頻，沒有太多的說話畫面，素材量有限，所以不會(huì)做太長(zhǎng)的視頻。”

莫非與記者分享了兩次記憶深刻的旅拍。

“我?guī)е鵁o人機(jī)飛了13個(gè)小時(shí)，到了墨西哥發(fā)現(xiàn)充電器沒帶，電池也是放電狀態(tài)，只剩3塊50%電量的電池，在當(dāng)?shù)卣医?jīng)銷商也沒能買到。情急之下，只好以最快的時(shí)間規(guī)劃了接下來行程中需要航拍的地點(diǎn)，利用這三個(gè)只剩一半電量的電池，順利完成了旅拍視頻。”

“還有一次是西班牙安達(dá)盧西亞的旅拍，回來后發(fā)現(xiàn)素材本身沒有太多邏輯性，也無太多具備視覺沖擊力的畫面，最后粗剪的版本很一般。后來有一天晚上，我找朋友一起喝酒，大家看了這支旅拍，每個(gè)人都提出了不少自己的看法，我連夜寫了文案，第二天自己配音，調(diào)整了一下畫面，第二版剪輯的效果就好很多，文案很自然地把畫面串聯(lián)在了一起。”

未來很長(zhǎng)，流媒體開啟了更多想象空間

莫非說最初是為了記錄而去拍攝，旅行才是最重要的，但后來有幾次旅行有些本末倒置了，那樣特別累。“我都是每次旅行回來看了素材后，才開始想該如何剪輯。當(dāng)然我也有為了拍攝而去的旅行，一切都是為了拍攝考慮，旅行的體驗(yàn)感就很低了。另外，在追求更高畫質(zhì)的同時(shí)，專業(yè)的拍攝器材對(duì)旅拍也是一種負(fù)擔(dān)，我試圖在尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。”

現(xiàn)在對(duì)莫非而言，旅行體驗(yàn)依舊是第一位的，他會(huì)為了某些畫面來安排旅行，但不會(huì)為了拍攝過多素材而影響旅行。“畢竟，不確定性就是旅拍的魅力之一。”

欣賞莫非的旅拍視頻，較早以前的風(fēng)格比較注重快速的節(jié)奏和眼花繚亂的轉(zhuǎn)場(chǎng)，現(xiàn)在則更注重文案以及自然的畫面銜接。他說：“旅拍注定了很多時(shí)候無法有設(shè)定好的腳本，大都是平時(shí)多加練習(xí)后，臨場(chǎng)發(fā)揮的肌肉記憶，會(huì)有一些固定的‘套路’，加上根據(jù)場(chǎng)景的臨時(shí)發(fā)揮。”

在莫非看來，這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代，流媒體隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起開啟了更多的想象空間，但與此同時(shí)開始入行短視頻的人和企業(yè)也越來越多，目前網(wǎng)絡(luò)上的很多視頻質(zhì)量良莠不齊。短視頻本身分很多種細(xì)分，拿旅拍來說，有純視覺類的旅拍，也有分享經(jīng)驗(yàn)和過程的旅拍，不同的視頻制作者會(huì)根據(jù)自己擅長(zhǎng)和喜好來制作。“希望未來有更多的人可以走進(jìn)這個(gè)行業(yè)，制作更多優(yōu)秀的作品。”莫非如是說。

KNOW MORE：UP主們都在用些啥設(shè)備？

By 維生素

相機(jī)：松下GH5

其他設(shè)備：大疆無人機(jī)

建議：設(shè)備不是最重要的，重要的在于構(gòu)思。

By 小巫

相機(jī)：索尼A7m2、A7m3

鏡頭：索尼fe24-240mm 、索尼fe55mm F1.8 ZA、

索尼fe1635mm F4

手機(jī)：iPhone7P、 iPhone11Promax

無人機(jī)：大疆御 Mavic Air、大疆御 Mavic 2pro

手機(jī)穩(wěn)定器：大疆靈眸Osmo Mobile 2、智云微畢S

運(yùn)動(dòng)相機(jī)：尼康KeyMission170、gopro6

建議：大量觀看優(yōu)秀視頻作品和教學(xué)視頻，可以讓自己不斷地成長(zhǎng)，萊塔社、VUE等平臺(tái)上很多大咖的片子不僅能教會(huì)你創(chuàng)作手法，還能提供拍攝的靈感。

By 莫非

相機(jī)：索尼A7m3、索尼RX100黑卡、GoPro運(yùn)動(dòng)相機(jī)

其他設(shè)備：智云穩(wěn)定器、大疆無人機(jī)

建議：好的相機(jī)畫質(zhì)肯定越高，但與旅拍要求的輕便器材有沖突，最好根據(jù)個(gè)人需求尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。