我國中小城市的會展旅游發展研究

景宇琪 田甜 吳瑜

摘要：會展提供了溝通和交流的理想平臺，參展商和參觀者通過這個平臺，在短時間內對公司和產品進行了解，在這個過程中，參展商將向觀眾傳達企業形象和產品信息;觀眾可以在展覽服務商中找到合適的產品，然而，會展信息的旅游和運作需要在有效信息旅游的基礎上有效，廊坊市的會展旅游業起步較晚，持續時間較短，展會積累經驗不足，沒有達到很成熟的水平，存在一些問題，只有解決了管理體制的問題，市場秩序、人才等，才能促進廊坊市會展旅游的持續健康發展，從而有效發揮會展旅游的作用。

關鍵詞：中小城市;會展旅游;廊坊市

一、會展旅游的概念內涵及開發原則

（一）會展旅游的概念內涵

國內外的相關學者對會展旅游的界定基本一致，也就是MICE。但是對會展旅游的內容，不同國家有著其自己的看法。在我國周春發提出的：“所謂的會展旅游指的就是將旅游行業與大型專業的會議、各個博覽會、體育活動等聯合在一起的綜合旅游形式。”這一看法被廣大學者認同。但是無論是國內還是國外，都會將體育、活動、會議等包含到會展旅游當中。當前我國對會展旅游的研究大多集中在：“大”的上面，并且會特別地重視地方而對企業進行忽視。但是會展旅游，不僅僅指的是大型的地方活動。與之相反，在很多國家對會展的定義是越小越好，例如東南亞的很多小型島嶼，就是靠著小型的會展旅游而逐漸發展起來的。

（二）我國中小城市會展旅游開發的基本原則

1.地方性原則

會展旅游產品的地方性是增強會展旅游活動吸引力的重要因素。地方特色的融入是會展旅游發展的基礎，融入了地方特色的會展旅游產品、項目才更具有吸引力，文化價值更高。中小城市會展旅游的深度開發應充分利用城市自身特有的區位、環境、文化的獨特性，不斷推陳出新、創造精品，從而形成強有力的市場競爭優勢。

2.協作性原則

中小城市會展旅游的深度開發應以會展業與旅游業及城市其他產業的結合為基礎。以樹立城市形象、基礎設施建設、場館后續利用、跟進旅游配套服務等方面為突破口，著重優化和完善會展業與旅游業的對接，發揮會展旅游發展的協作、聯動效應。

二、會展旅游的特征

會展旅游主要體現出以下幾個方面的特征：

第一，組團規模大。會展旅游是以會展為基礎而形成的具有自身特點的旅游形式，會展旅游的特點取決于會展的特點，也就是說會展旅游具有舉辦規模大的特點。因為就會展來說，舉辦一次會展將吸引來自政府、民間的許許多多的廠商或者組織者來參會，這樣以會展為基礎的旅游形式就會比依靠旅游團為組織的旅游形式吸引的人數要多，規模要大。

第二，消費能力強，旅游行業受惠多。消費者出于自身特點的不同，對各類產品的品質，形象，價位等有著不同的需求，這就要求會展旅游項目在營銷的時候具有針對性，做到因人而異，滿足客戶的需求，達到營銷的目的。而大型產品展會不僅能夠滿足多種群體的需要，還可以充分展示辦展城市會展旅游發整體展水平，為各個層次的消費者提供方案，具有很大的市場吸引力。因此，當前展會活動的舉辦對于帶動局部旅游業的發展具有重要的商業價值。

第三，停留時間長，出游機會多。一般來說，一次會展持續的時間一般都在十天左右，甚至會更長，即使是小規模的會展，持續的時間較短的話也會有三、四天的時間。在這段時間內，參加會展的人員在閑暇之時就可能會去進行會展的城是周邊進行游玩，尤其是參加會展的廠商以及人員大多數是來自于外地，對于參加會展的廠商以及人員來說舉行的會展城市里面有著很多完全新鮮的事物以及景點，所以新鮮的城市、新鮮的景點本身就是一種吸引力。參加會展總是很忙碌的，所以外地的廠商以及人員會有著更強烈的渴望去旅游，來放松心情，而且參展廠商也會將旅游作為一種獎勵來鼓勵自己的員工，這樣也提高了旅游消費的檔次與旅客的素質，所以出游機會多成為了會展旅游的優勢。

三、廊坊市會展旅游發展中存在的問題

（一）總體規劃欠缺

在進行會展業發展定位時未全面實施會展市場調查與研究，影響了會展業發展定位的合理性與準確性，即會展業發展建設規劃與地方經濟發展特征與要求不相符合，在此背景下，展館建設存在重復浪費的現象，時常性發生同質化競爭。另外，在進行展館建設時較為隨意，不僅管理不到位，設施功能作用存在一定滯后性，而且基礎設施及配套建設不夠完善，與國際展會要求不相適應，最終影響了展館利用率，由此可見，總體規劃欠缺是國內會展旅游發展存在的主要問題之一。

（二）忽略了品牌形象的建設

由于發展會展業會帶來巨大的經濟效益，所以全國各地都興起了一股辦會展的熱潮，尤其是一些中小城市更是急于求成地大力建設會展中心。但由于缺少辦會展的經驗和長遠的發展規劃，很多中小城市一味地生搬硬套大城市的會展主題以及會展形式并沒有突出本地區的特點來。例如一些適合大城市的會展主題，比如豪華車展、高端奢侈品牌展銷以及高端住宅展銷等都是根據大城市高消費的基礎上才開展的，但廊坊市在舉辦會展時只看到其中巨大的利益卻沒有考慮其是否適應本地區的實際情況，實際上這些展銷的效果也并不很明顯。廊坊市在發展會展業中沒有看到自身的實際特點，沒有利用好自身的特點，相反卻一直向大城市看齊，例如中西部一些小城市本身擁有者悠久的歷史和風光秀麗的自然環境，適合開展一些與歷史傳統和自然旅游為主題的會展活動，卻經常忽視這一點，造成其舉辦的會展活動沒有很強的吸引力。

（三）會展場地的城市環境有待改造

會展項目的開展，需要配套城市基礎設施、服務設施和相應的軟環境，如交通便利、旅居方便、餐飲合適、通訊捷達、綠化宜人、衛生文明等等。提升了廊坊市的環境質量，但是按照廊坊市可持續發展的需要，在環境方面還存在諸多方面需要加強。我們應該認真思考在廊坊市基礎設施、大型會展的配套施工，服務設施的建設等方面在相應的組織管理和監督等各個環節到底存在哪些問題，是不是在諸多方面還有更多的工作要做。

四、廊坊市會展旅游發展的策略研究

（一）滿足市場需求

一般而言，國際性會展活動的舉辦能夠為舉辦地旅游市場的拓展帶來寶貴的發展契機。而“廣交會”等具有影響力的品牌會展也能夠為我國帶來大量的旅游者。對于旅游企業而言，其一方面需要做好事前的市場調研，就參展客商的旅游需求進行調查與掌握，以此來為其提供針對性的旅游服務。另一方面，旅行社也可以將會展活動融入到普通的旅游線路中，以此來滿足游客的需求。通過市場的有效融合，也能夠進一步加深旅游業與會展業之間的融合，繼而實現雙贏。實際上，在融合的過程中，也有助于雙方綜合實力以及服務水平的不斷提升，旅游產業的融入為會展業提供了更為專業的外部服務，而會展行業則為旅游產業的發展提供了更為廣闊的市場。

（二）發揮政府作用

會展旅游發展涉及多方面內容，除了需要遵循市場化運作要求，還離不開政府的支持與幫助，也就是說需要制定政府部門調控、旅游業協會管控、市場運作、旅游業自主經營發展的會展旅游發展機制。國內會展旅游發展經歷多個階段，發展初期離不開政府調控，這里所提及的調控多以宏觀調控為主，首先需要在了解與掌握經濟發展特征與要求的基礎上制定與會展市場發展規律相適應且對國家經濟發展具有促進作用的會展旅游業發展規劃，對會展旅游發展方向、速度、層次進行合理規劃與調控，以促進會展旅游可持續發展;其次需要制定鼓勵策略與會展旅游業法律法規體系，在保障會展市場經營發展秩序的同時規范會展主體言行舉止，通過明確政策導向、提供優質市場服務吸引社會各界關注，以獲得舉辦相關會議的權利，提高我國會展旅游業影響力與吸引力。此外，政府還應積極創建有利于會展旅游發展的外部環境，堅持會展活動走市場化運作道路。

（三）完善會展旅游設施建設

簡言之，會展即會議和展覽，會展旅游，是由會展而引起的相關旅游活動。會展旅游的發展重點應是會展拓展出來的住宿、餐飲、娛樂、游覽、購物等方面創造的需求。因此，會展旅游的深度開發應根據會展市場的規模、需求，不斷完善會展旅游發展所需的各種設施建設，不僅要有能夠接待與容納一定規格、層次的會議及展覽活動的場所、專業設施設備，還要有通達的交通、便捷的通訊網絡、現代化的信息系統，以及良好的旅游環境和豐富的游覽內容，這樣才能吸引更多的會展旅游者和旅游投資者。

結束語

相對于觀光旅游而言，會展旅游具有組團規模大、消費檔次高、停留時間長、季節性不強、經濟帶動作用強、主題專化性強、信息交流廣的特點，被國際旅游界奉為“旅游業皇冠上的明珠”。不僅如此，會展旅游發展還可以拉動其它與之相關的行業的發展，還被經濟學家認為是“城市的面包”和國巧經濟的“助推器”廊坊市的會展旅游發展綜合條件十分可觀，不僅自身的內部條件優越，而且外部支持也明顯，處于增長型狀態。但是為實現可持續的發展，目前仍然有較大的改進空間，只有不斷完善升級，才能促進會展旅游更快更好的發展。

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