淺析短視頻在新聞傳播中的優勢與挑戰

李博

摘要：隨著網絡技術的迅猛發展和移動智能終端的普及，形式多樣的新媒體層出不窮。其中，依托移動智能終端為載體的移動短視頻就是在微時代背景下應運而生的產物，并成為業界熱點。如今，單一的媒體形式已經不滿足于現代的快節奏生活，精簡的短視頻內容，更是成為大家獲得新聞的主要方式。

關鍵詞：短視頻;新聞傳播;優勢;挑戰

引言

“短視頻”一詞最早起源于美國移動短視頻應用Viddy，它主要以簡潔的方式制作和分享視頻，通過網絡和智能移動終端為平臺呈現。作為一種既不同于傳統視頻也不同于傳統文字圖片的新媒介傳播形式，移動短視頻以更加簡單明了、通俗易懂、形象生動的聲畫即時傳播，更具現場感和說服力強的優勢，成為現在人們娛樂和獲取信息的一種必備方式。移動短視頻新聞，作為繼圖文之后信息傳播的另一種主流方式，融合了文字、語音和視頻，是近年來發展極為迅速的一種新聞傳播手段。

一、短視頻在新聞傳播中的優勢分析

（一）短視頻的承載力和視覺沖擊力更強

微信、微博通常以“圖片+文字”的方式傳播和分享信息。互聯網技術發展的過程中，社交網絡交流方式也在不斷進步，聲畫同時傳播共享成為其十分重要的特征。短視頻在互聯網技術的推動下也逐漸從青澀走向了成熟，其具備“文字+動態畫面”的特征，能夠全面展現出社交網絡的獨特屬性，人們可針對短視頻進行轉發、評論和分享。與傳統社交方式相比，短視頻的承載力和視覺沖擊力明顯增強。在自媒體技術普及的過程中，人們可利用手機上傳新聞事件，也可結合拍攝者的關注點展現事件中的重點內容，之后在互聯網社交平臺上共享。不同人群的分享內容和關注焦點有所不同，能夠使新聞事件更加真實且全面地呈現在大眾的視野當中，提高了新聞的時效性，讓大眾深入了解和掌握新聞的背景深度，加快新聞的傳播。

（二）社交屬性明顯

社交性是新媒體時代傳播的重要特點，也是人們信息傳播的迫切需求。人們利用碎片化的有限時間直觀了解到短視頻新聞內容，同時轉發、評論、點贊等社交功能的加入，讓受眾對新聞信息進行反饋討論，參與到新聞的二次傳播過程中來，加強了新聞信息的傳播效果，增加了新聞信息的影響力。而這些效果和影響都是傳統媒體所達不到的。

（三）滿足大眾碎片化的瀏覽需求

信息時代背景下，科學技術日益進步，人們對互聯網十分依賴，時間碎片化趨勢明顯加強。人們普遍使用移動互聯網觀看新聞、資訊和視頻，碎片時間顯著增加。現階段，短視頻應用的時間為6～30秒不等，其在功能方面可支持編輯及美化，能夠更加方便快捷地傳播視頻中的信息。短視頻時長較短，其展現內容的方式較為直接，能夠直接切入主題，從而引導群眾以更加直觀、清晰的方式接受傳播的內容。與冗長的文字和定格瞬間的圖片相比，短視頻能夠更好地吸引觀眾的注意，與群眾產生密切的聯系和情感共鳴，其在傳播力度方面具有十分顯著的優勢。

（四）信息量大，表現力強

與傳統新聞靜態的圖片文字相比，短視頻新聞信息量更為豐富，可以將文字圖片無法直接描述的地方進行連續全景式的展現，讓受眾通過自己的眼睛來觀察和判斷新聞事件。面對新聞事件特別是突發事件，消息源太多，受眾對于文字圖片信息很難第一時間證實真偽，但及時發布一條短視頻新聞就能有力地粉碎混淆視聽的網絡謠言。

二、短視頻對新聞傳播的挑戰

歷史經驗告訴我們，媒介產品只有放到社會大環境中，才能顯露其在社會特殊階段中的演變機理，而目前的復雜社會形態是難以被模擬復制的。短視頻在新聞傳播中的優勢，也逐漸演變成新的挑戰。流量時代下，為吸引眼球制造的假新聞也時常出現。如何把控新聞的流量與真實性之間的博弈，變得更為重要。尤其對于突發事件，在缺少專業分析、解答的前提下，短視頻的新聞傳播更容易陷入“誤判”。受眾容易被主觀思維影響判斷，以片面的報道對新聞事件進行定義。由此可見，新聞傳播者如何在“流量背景”下，更好地把控時效性、新奇性、重要性顯得尤為重要。

三、基于短視頻新聞傳播方式的優化方法分析

（一）創新新聞傳播形式

1.“文本+短視頻”.在如今諸多平臺的新聞資訊類節目中，主要是以“文本+短視頻”的形式來進行信息的傳播。在原有的新聞節目中補充短視頻內容，可以實現對新聞節目內容的補充：一方面，這可以更好地幫助受眾梳理新聞事件的發展過程;另一方面，可以拓展新聞信息之間的聯系。例如，抖音短視頻平臺中，人民日報、澎湃新聞等所傳播的新聞信息就多是以“文本+短視頻”的形式來呈現，此種方式可以使受眾對新聞信息的獲取更為全面。但需要注意的是，對于“文本+短視頻”的新聞傳播形式，制作人員要注意合理調節字體大小，要在對用戶觀看習慣進行有效分析的基礎上，科學設置播放速度。針對一些重點詞匯或文字，可以利用變體或是加重等方式來進行凸顯，以此使受眾可以快速地抓取新聞關鍵內容。2.打造專題化欄目.就新聞傳播形式的創新而言，新聞電視媒體可以根據原有的制作團隊來進行短視頻欄目的打造，通過有效利用電視臺的品牌效應，將此前傳統的新聞節目剪輯為碎片化的短視頻，以短視頻的形式進行專題式的新聞傳播。

（二）堅持短視頻新聞的真實性

真實性是新聞的靈魂和生命。短視頻新聞必須要堅持新聞的真實性。新聞媒體是黨、政府和人民的喉舌。新聞媒體必須堅持新聞的真實性，把真是正確的信息傳達給人民群眾。娛樂短視頻可以自導自演進行編排，但新聞短視頻必須真實，不可以有任何的表演與編造成分。短視頻新聞受到人們青睞的最重要的一點就是“眼見為實”，具有極強的震撼力。真實的新聞，真實的現場。作為新聞工作者，必須要維護和堅持短視頻新聞的真實性。

結束語

媒介產品使人眼花繚亂，新聞傳播者要想擁有更為持久的生命力，除了發揮好專業能力，也要嚴格要求自我，完成社會道德義務。短視頻作為一種新型的社會景觀，要審視自身作為當代媒體的責任，為多元健康的社會環境保駕護航。

參考文獻：

[1]淮北市傳媒中心陳圣潔.淺析短視頻在新聞傳播中的優勢與挑戰[N].淮北日報，2020-09-08（008）.

[2]侯殿東.淺析短視頻分享應用與新聞傳播方式的創新[J].視聽，2020（06）：9-10.

[3]李靜芳.短視頻新聞發展現狀及策略研究[J].中國報業，2019（02）：15-17.