論融媒時代下電視新聞評論節目的困境與發展

袁雪璐

摘要：20世紀90年代電視新聞評論類節目尤為受大眾的喜愛和關注，然而隨著網絡科技的不斷發展，媒介生態出現新變化，在媒體融合的大環境下，傳統電視新聞評論節目因其自身局限性等原因其生存和發展面臨諸多挑戰。本文將從媒介新生態下電視新聞評論節目面臨的困境出發，探尋電視新聞評論節目在新時代該如何“守正創新”，達到社會效益和經濟效益雙豐收。

關鍵詞：媒介融合;電視新聞評論節目;困境與發展

“新聞立臺 評論強臺”，新聞評論節目兼具新聞性、社會性、政論性、指導性于一體，它是電視節目構成中不可缺少的組成部分。當下新媒體技術不斷涌現、媒介融合逐步深入，傳統電視新聞評論節目面臨挑戰的同時也迎來了新機遇。我們需要思考媒介融合背景下如何促進新媒體和傳統媒體相結合，從而達到優勢互補，為電視新聞評論節目探尋新的發展之路。

一、媒介新生態下電視新聞評論節目面臨的困境

（一）傳統媒體固有傳播方式的局限性愈發凸顯

傳統媒體下，電視媒介與受眾的關系是“單向傳播”，主持人、評論員輸出觀點，受眾更多處于被動接受狀態。然而隨著社會進步，人們的自主意識不斷提高，受眾不再滿足于單一的接受信息，但因為受限于傳統電視媒體的單向傳播模式，受眾反饋出現無渠道、滯后等問題。而當下新媒體的出現為受眾渴望擁有的參與權、言論自由權提供了可能，因此面對迅猛興起的各類新媒體，傳統媒體如何打破自身傳播的局限性，讓“單向傳播”轉為“雙向傳播”成為現實難題。

另外傳統媒體下，電視新聞評論節目從挖掘熱點線索，到采編播全過程的實現，制作過程復雜、周期長，電視評論播出時間往往滯后。但眾所周知新聞是時間的易碎品，熱點新聞不能搶在黃金時間報道，其傳播效果將大打折扣。與之相比新媒體在熱門事件報道方面就很好的實現了對時效性的把控，同時微博微信客戶端等新媒體平臺的出現也打破了傳統媒體“單向傳播”的局限性，促進了受眾與媒體的雙向溝通，受眾的參與感得到提升，這也造成傳統電視新聞評論節目受眾的流失。

（二）受眾收視習慣的改變成為必須面對的現實

傳統的電視新聞評論節目播出渠道固定、節目時長長、節目內容實效性差，但由于當時傳播技術受限、人們生活節奏緩慢，大家也養成了單一的電視端收視習慣。但隨著我國社會發展、科技進步，手機走進人們的生活，受眾收看節目從單一固定的電視端走向便捷的移動終端，收看節目不再受到時間和空間限制。

縱觀當下，人們的生活節奏加快，時間、效率愈發被重視，受眾的收視習慣呈現出碎片化的特點，受眾希望在最短的時間內獲取內容的最大化，但顯然節目時間長的傳統電視新聞評論節目無法滿足人們的需求。再加上隨著新媒體技術的不斷發展，“兩微一端一抖一快”（微博、微信、客戶端、抖音、快手）生產出了大量的新聞評論短視頻，它們與傳統的電視新聞評論節目相比，創作內容分眾化、節目呈現短而精、再加上符合當下受眾的豎屏收視習慣因而不斷搶奪著傳統電視新聞評論節目的受眾份額。

（三）追求經濟效益之下逐漸丟失節目質量

“新聞立臺，評論強臺”新聞評論節目是每個臺的“門面擔當”，其地位不言而喻，它的收視率支撐著整個臺的收視效益，它的節目口碑甚至影響整個臺的外界形象，臺里對此也付出大量的財力物力來運營新聞評論節目，因此傳統媒體下電視新聞評論節目的質量是有所保證的。但在當下媒介融合的大背景下，市場競爭尤為激烈，傳統媒體也走上了商業化的道路。很多電視新聞評論節目為了取得高收視率，出現了另類選題、高噱頭標題等現象，追求流量沒有錯但卻忽視了新聞事實及評論的真實性客觀性，甚至違背了電視新聞評論節目為人民服務、正確引導社會輿論的初衷，久而久之導致節目質量下降，媒體公信力喪失。

（四）專業人才的短缺

電視新聞評論節目最重要的角色組成是主持人和評論員，縱觀國內優秀的新聞評論類節目，如《新聞1+1》的主持人白巖松和董倩，他們兩位在主持該檔節目之前都有著多年的媒體從業經驗，本身的專業學識加之豐富的人生閱歷，使得他們成為合格且專業的電視新聞評論節目主持人。但現在電視新聞評論節目泛濫，而尋找有閱歷、 有思想、 有個人魅力的專業主持人卻一票難求。

評論員很大程度上也決定了新聞評論節目的成功與否，根據節目內容、形式的不同，評論員分為常駐和特邀，但無論是常駐評論員還是特邀評論員一定都是對節目話題有著深入研究、發言具有權威性的專業人士，然而部分電視新聞評論節目在評論員的選擇上存在問題，評論員的評論淺嘗輒止，沒有獨到的見解和深入的剖析，無法得到受眾的認可，這也造成電視新聞評論節目原有受眾的大量流失。

二、媒介融合環境下電視新聞評論節目的創新探索

（一）轉變觀念加快傳統媒體和新興媒體大融合

本文中我們探討在媒介大融合的背景下，傳統電視新聞評論節目如何更好發展，第一點就是要轉變傳統觀念，我們認可傳統媒體在資源和權威性方面有著新興媒體無可比擬的優勢，但是傳統電視媒體不應該固步自封，應該正視新興媒體的優點并且汲取它為自己所用。傳統電視新聞評論節目一直以來都存在滯后性問題，這個滯后性體現在：1、節目播出時效性滯后 2、與受眾的互動滯后 。然而新興媒體的出現就很好的解決了這個問題，當下很多欄目都開通了微博、微信、客戶端，當發現一個新聞有評論價值時，節目組會第一時間通過這些平臺發布短小精煉的內容，新聞的時效性得以實現，而遍布各類新媒體平臺的受眾也會在第一時間獲知并且參與討論，精品的受眾意見甚至將作為素材出現在電視新聞評論節目中，在這個過程中基層百姓的聲音得以放大，打破了傳統媒體對于言論的壟斷，實現了媒體與受眾的雙向傳播。

新媒體平臺生產出來的新聞評論內容符合“短平快”的特點，但是基于新聞評論節目的特殊性，傳統電視新聞評論節目應該發揮其優勢，深耕內容持續跟蹤報道，打造節目口碑，加強受眾黏性。總而言之面對媒介融合大環境，傳統媒體應與新興媒體優勢融合以此推動電視新聞評論節目的新發展、新收獲。

（二）堅持“形式千變、內容不變”，堅守輿論引導責任

無論媒介生態再怎么改變，電視新聞評論節目一定要堅持“守正創新”，“守正”指保持電視新聞評論節目的新聞內容真實、新聞評論專業，永遠堅持內容為王;“創新”指傳統電視媒體積極參與媒體大融合，敢于嘗試打破固有的節目形式，以新潮、接地氣的形式博得當下受眾的喜愛，在此《新聞聯播》的《主播說聯播》就是典型，《新聞聯播》并不是一檔專業的電視新聞評論節目，但節目中也穿插了對事件的評論，不過節目中的評論話語過度專業、不易理解，那在2019年7月29日，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出了《主播說聯播》，主播對于時事政治的評論講解俏皮幽默，同時通過通俗的語言傳達了主流的聲音，這樣的新形式也使得新聞聯播的收視到達一個小高峰。確實“形式千變、內容不變”，要時刻牢記電視新聞評論節目擔負的輿論引導責任，就如《新聞1+1》該節目歷經十二年風雨見證了傳統媒體向新媒體時代的轉變，節目形式變了、節目傳播渠道拓寬了，但解讀事實真相，力求以精度、純度和銳度呈現最樸質的新聞的初衷從未改變。這也是在媒體融合環境下所有電視新聞評論節目探索前進道路中所不能丟棄的職業堅守。

（三）加強全媒體型人才培養，打造品牌節目

2020年6月30日，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過了《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》，會議強調，推動媒體融合向縱深發展：要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養力度。當前媒體融合實踐進入深水區、攻堅期，“加強全媒體型人才培養”也放到了戰略性位置，因此我們要培養一批政治堅定、熟悉新媒體技術、懂用戶、懂運營的全媒體人才作為媒體融合過程中的人才支撐。全媒體型人才培養在電視新聞評論節目中筆者認為應該聚焦于節目主持人，融媒時代，新媒體技術突飛猛進，主持人只掌握傳統媒體的工作技術是遠遠不夠的，應該轉變傳統觀念、培養互聯網思維，積極參與“微博、微信、客戶端”的拓展運營，打造匯聚傳統媒體和新媒體優勢于一身的品牌節目。打造具有品牌效應的電視新聞評論節目，就需要主持人在融媒體環境下在制作節目的過程中要重視個人化傳播，好的電視新聞評論節目都有不可取代的主持人，主持人個性化的表達、獨具的個人魅力吸引著一批穩定的受眾粉絲，這也使得主持人作為一個獨特的IP成為電視新聞評論節目的核心。

三、結語

融媒時代，電視新聞評論節目要牢牢把握時代脈搏，不斷進行創新與探索，始終堅持“守正創新”，只有這樣才能正確發揮電視新聞評論節目引導輿論、服務群眾的作用，使電視新聞評論節目煥發新的生機與活力，在復雜的輿論場域中發揮自身的競爭力和傳播力，實現社會效益與經濟效益雙豐收。

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