形象塑造在電視臺(tái)播音員工作中的重要性和途徑解析

劉茹

摘要：在現(xiàn)代，大多數(shù)人們更加注重產(chǎn)品的包裝和外表，好的外表能夠在第一時(shí)間吸引到大眾的眼球，從而博得一定的關(guān)注度;當(dāng)然除了產(chǎn)品和企業(yè)包裝，人的形象也是需要包裝的。相關(guān)研究表明，一個(gè)人喜歡另一個(gè)人，很大程度上取決于第一印象的好壞，所以現(xiàn)代人越來(lái)越注重自己形象上的設(shè)計(jì)[1]。電視臺(tái)播音員，是屬于出鏡率比較高的職業(yè)，其形象可以說(shuō)代表電視臺(tái)的門(mén)面，如果是地方電視臺(tái)，那么播音員的形象則代表了地方以及地區(qū)的形象。

關(guān)鍵詞：形象塑造;電視臺(tái)播音員工作;重要性

大部分人都是視覺(jué)動(dòng)物，更傾向于對(duì)美麗的追隨。現(xiàn)在隨著生活質(zhì)量的提高，越來(lái)越多的企業(yè)也注重品牌的包裝，爭(zhēng)取在超市的柜臺(tái)上吸引到人們第一眼的注意力。每個(gè)人的形象決定每個(gè)人的氣質(zhì)，和別人對(duì)他的好感度;很多明星為何受到歡迎，也是因?yàn)樵跇用采衔艘慌佒捣劢z。電視臺(tái)播音員同樣作為出鏡率高的職業(yè)，他們的形象也當(dāng)然會(huì)成為當(dāng)?shù)乩习傩账P(guān)注的焦點(diǎn)。所以播音員要十分注重自己的形象塑造。本篇文章則針對(duì)于電視臺(tái)播音員形象塑造的重要性這一話題展開(kāi)探討和解析。

一、電視臺(tái)播音員上的形象重要性

（一）注重形象塑造的原因

為何要注重形象？首先，明星為何會(huì)擁有化妝師團(tuán)隊(duì)？如今的明星出道，在形象上，團(tuán)隊(duì)費(fèi)了很大的心力對(duì)其包裝，言語(yǔ)行為以及姿態(tài)品味等等;明星的穿衣打扮，和個(gè)人魅力，以及性格人設(shè)，都是團(tuán)隊(duì)精心經(jīng)過(guò)塑造的;才能夠吸引一部分粉絲[2]。現(xiàn)如今觀眾的品味普遍都有所提升，觀眾的眼光和口味也逐漸變得挑剔，在這樣的一個(gè)環(huán)境下，電視臺(tái)播音員若是不注重自己的形象，第一不利于自己工作的進(jìn)展。第二不夠得到觀眾的認(rèn)同，第三所在電視臺(tái)的收視率也會(huì)有一定的影響。

（二）人們對(duì)于形象的關(guān)注度過(guò)高

就像抖音上火爆的部分網(wǎng)紅，大部分存在的都是顏值網(wǎng)紅，其次才是富有內(nèi)涵的內(nèi)容;人們首先第一眼會(huì)看到外在的表現(xiàn)，之后才會(huì)關(guān)注內(nèi)在的豐富度。近年來(lái)總結(jié)的報(bào)告表明，在微博熱搜上，演員們熱搜上的話題大部分都是關(guān)于他們自身的形象和人設(shè);例如“某某女演員又胖了”“某男唱跳歌手無(wú)節(jié)制，呈現(xiàn)發(fā)福狀態(tài)”等這樣的話題，往往該話題的下方有很多網(wǎng)友的關(guān)注，一些網(wǎng)友的評(píng)論還具有一定的嘲諷性。充分說(shuō)明現(xiàn)在的觀眾對(duì)于公眾人物形象的關(guān)注度很高。

（三）形象塑造起到的作用

形象塑造，首先增加第一印象的綜合好感度。例如做個(gè)實(shí)驗(yàn)，兩個(gè)人同時(shí)走在大街上，第一個(gè)人瘦且有肌肉，形象整潔干凈，第二個(gè)人肥胖，穿著邋遢。對(duì)過(guò)路人進(jìn)行印象采訪，大部分人的評(píng)價(jià)為：第一個(gè)人身材很好，有肌肉，平時(shí)一定經(jīng)常鍛煉，并且他很自律，能夠約束自己的身材，所以他一定有恒心也有毅力，可以管理好自己的生活。第二個(gè)人他很胖，穿著邋遢，他一定生活的很粗糙，不節(jié)制，對(duì)自己的身材不負(fù)責(zé)，他的家也一定很亂。所以綜合上述的評(píng)價(jià)來(lái)看，形象的塑造真的起到很大的作用。

二、電視臺(tái)播音員形象的塑造意義

（一）有利于塑造媒體形象

電視臺(tái)播音員是一個(gè)很辛苦的職業(yè)，這個(gè)職業(yè)需要豐富的內(nèi)在修養(yǎng)，強(qiáng)度的業(yè)務(wù)能力，和良好美麗的形象[3]。在工作的過(guò)程中，播音員的形象起到很重要的作用，它不僅是電視臺(tái)的“門(mén)面擔(dān)當(dāng)”，同時(shí)也表明了地方電視臺(tái)的品味和風(fēng)格。播音員需要塑造自己的政治形象，熒屏形象和播音主持的公眾形象。這些形象塑造都有利于當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)媒體形象的塑造;并且播音員在電視臺(tái)里處于主要的核心位置，直接性就代表了當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的形象以及總體實(shí)力。所以一定要對(duì)其形象的塑造給予十分的重視。

（二）對(duì)工作起到輔助作用

形象塑造對(duì)播音員的工作能起到輔助作用，一個(gè)良好的人設(shè)能夠受到很多觀眾的喜愛(ài);基本的言談舉止，行為習(xí)慣，和個(gè)人魅力，以及眼神傳達(dá)出來(lái)的感情，都能夠形成一個(gè)人設(shè)[4]。這個(gè)人設(shè)就會(huì)被觀眾接受和肯定，進(jìn)而讓觀眾熟悉，加深印象;并成為固定的觀眾或者粉絲。播音員注重形象的塑造，人設(shè)的塑造，就等于不斷讓自己更加優(yōu)秀，加強(qiáng)自己外在包裝的同時(shí)，也注意內(nèi)部的文化修養(yǎng)，保持一個(gè)良好的公眾形象和從容自若的狀態(tài)，對(duì)工作的開(kāi)展可以起到幫助作用。也時(shí)刻讓自己更加自律。

（三）有利于進(jìn)行內(nèi)容以及文化的傳播

形象的塑造也有利于新聞內(nèi)容的傳播，形象另一方面也可以說(shuō)是個(gè)人口碑，一個(gè)人設(shè)維持良好，口碑佳的演員，他演戲觀眾就愿意觀看;一個(gè)產(chǎn)品口碑佳，效果好，消費(fèi)者就愿意買單;同樣的，一個(gè)播音員口碑佳，形象和業(yè)務(wù)能力都優(yōu)秀，也會(huì)受到廣大觀眾的喜愛(ài)。對(duì)于播音員職業(yè)來(lái)說(shuō)，他們?cè)谙冗M(jìn)文化的傳播里，一直是發(fā)揮著引導(dǎo)與示范的重要作用。所以形象的塑造也等于個(gè)人口碑印象的塑造，觀眾愿意看你的節(jié)目，就有利于你對(duì)外進(jìn)行內(nèi)容的輸出傳播，有利于將正確的價(jià)值觀和健康的內(nèi)容普及給大眾[5]。

三、形象塑造的具體方面措施

（一）關(guān)于外在形象的包裝

對(duì)于外在形象的包裝上，首先衣服著裝上要干凈得體，穿衣要有品味，顏色、款式等都要符合大眾的審美;播音員不可穿著隨便邋遢，并且?jiàn)y發(fā)也要得體，不需要過(guò)分修飾或者夸張的妝容;自然、落落大方，頭發(fā)整體上塑造端莊、專業(yè)的形象;在整體的表現(xiàn)形象中，風(fēng)格需要統(tǒng)一性，不可有突兀的風(fēng)格，讓自身面對(duì)觀眾更有親和力和信任力。

（二）關(guān)于性格魅力的包裝

性格和魅力的包裝，即為人設(shè)的包裝。如果說(shuō)一個(gè)人的外貌決定了別人對(duì)他的第一印象，那么性格就是決定了別人是否持續(xù)性的對(duì)他產(chǎn)生關(guān)注和興趣。明星之所以有人設(shè)并且維持自身的人設(shè)，不讓人設(shè)崩塌，就是塑造在觀眾心中的印象，符合大眾的口味。當(dāng)然這里的人設(shè)指的是正能量的、正向的、受到大部分觀眾喜愛(ài)的人設(shè);人設(shè)同時(shí)也結(jié)合自己的能力表現(xiàn)，在自己能力技能表現(xiàn)的基礎(chǔ)上設(shè)定。播音員在性格以及人格魅力上想要有所提升，就需要不斷加強(qiáng)自身的修養(yǎng)。這里的自身修養(yǎng)包括文化內(nèi)涵修養(yǎng)，擁有豐富的學(xué)識(shí)，擁有積極正向的能量，擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格，心懷善良和大愛(ài)，以正向正念來(lái)引導(dǎo)觀眾，展現(xiàn)自己知性、博學(xué)、大方、有愛(ài)、專業(yè)等總體綜合形象;就會(huì)收到觀眾的喜愛(ài)。

（三）關(guān)于語(yǔ)言行為的包裝

播音員還需要在言談舉止方面多加進(jìn)行訓(xùn)練，清晰的吐字和對(duì)文字的輸出等;都體現(xiàn)出了專業(yè)的程度，播音員的基本業(yè)務(wù)就是必須具備熟練的新聞?wù)Z言表達(dá)能力。在語(yǔ)言表達(dá)這方面要有邏輯性、連貫性、還有規(guī)范性;語(yǔ)言表達(dá)要具有內(nèi)涵和密度。在進(jìn)行播音時(shí)，言行舉止要端莊得體，避免不美觀的動(dòng)作和輕佻的眼神，也不能太呆板。

（四）關(guān)于鏡頭感的加強(qiáng)

播音員要有強(qiáng)烈的鏡頭感，學(xué)會(huì)把鏡頭當(dāng)作人，面對(duì)面良好的進(jìn)行內(nèi)容輸出，用十二分的精神面對(duì)鏡頭，自信的展現(xiàn)出自己的魅力，還要具有一定的表現(xiàn)力，能夠抓住留住受眾的眼球，拉近與受眾的距離。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，隨著媒體的發(fā)展迅速，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，電視播音工作人只有不斷加強(qiáng)自身的內(nèi)在外在修養(yǎng)、豐富自己的內(nèi)涵，讓自己緊跟時(shí)代，越來(lái)越優(yōu)秀，才能夠在民眾心中樹(shù)立良好形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]宣梁.淺談電視播音員主持人如何做好出鏡記者[J].采寫(xiě)編，2018，04：104-105.

[2]石琨.形象塑造在電視臺(tái)播音員工作中的重要性和途徑解析[J].傳播力研究，2019，328：149.

[3]劉鑫璐.我國(guó)電視綜藝節(jié)目主持人公眾形象塑造研究[D].廣西民族大學(xué)，2018.

[4]屈苗繪.我國(guó)綜藝類節(jié)目主持人整體形象設(shè)計(jì)在大眾傳播中的教育作用[D].天津職業(yè)技術(shù)師范大學(xué)，2016.

[5]聶明峰.基層電視臺(tái)播音員、主持人形象塑造分析[J].新媒體研究，2015，118：68+78.