論新興經濟體“網紅經濟”應該如何求生存謀發展

張俊才?劉莉?溫川

摘要：在“網紅經濟”的高速發展下，大多數目光聚焦在其發展的快速，并未注意到高速發展下“網紅經濟”爆露出的弊端。本項目著眼“網紅經濟”下的各種弊端展開研究討論，通過數據變化來得到最直觀的反饋，做到發現問題、提出問題、解決問題。

關鍵詞：網紅經濟;新興經濟體

一、項目簡介

在經歷了電視購物，網上購物之后，隨著短視頻的火爆、直播的持續火熱，新興經濟體悄然而生——“網紅經濟”誕生了。

在隨著眾多網紅在直播抖音中網紅直播期間帶客送貨群的走紅，網紅直播期間帶客送貨這一種直播模式通過推送推廣到了普通社會大眾的目光視線中，直播電商讓我們再次看見了網紅直播經濟在未來發展中是否有更多的潛在發展可能。隨著中國網紅實體經濟的快速發展，網紅實體經濟未來是否可能會出現泡沫化以及未來如何持續發展等都是一個不可忽視的重大問題。我們不能無視網紅經濟這一個新興經濟體對于國民經濟發展具有的重要影響。但是隨著網紅經濟的發展，網紅經濟是否會泡沫化以及未來如何發展是一個不可忽視的問題。研究這一新興經濟體的市場意義勢在必行，本研究項目通過網絡整合企業文獻分析研究法、大數據分析對網紅實體經濟如何有效避免行業泡沫化以及如何快速發展起來提出一些創新性強的觀點及政策建議。

二、研究目的

網紅網絡經濟群體作為近年來驟然迅速崛起的一股新生力量，人們對此雖然保持有較多高度關注，但是針對其所需要進行的相關系統化分析研究少之又少。2016年不僅是網紅分享經濟正式興起的第一年，同樣在這一年中國也是互聯網人對商業模式進行更新換擋彎道升級超車，天貓雙11當天完成交易額已經超過107億元，刷新了整個世界的交易紀錄。超速的中國移動互聯網在做商業這個詞的時候就已經出現了大量的關于商業模式導流層的需求諸多商業網紅便成了這些商業群體代言的最佳商業選擇。

2018年前的網紅產品經濟如何發展仍然迎來諸多質疑。這一年不管我們是作為網紅這個代名詞還是曾經被稱作網紅的那批年輕人都在不斷面臨一個非常致命的問題討論，就是網紅究竟還有可能繼續存在多久？有數路顯示，多數網紅商鋪在經歷了爆發之后便迎來了所謂的“寒冬時期”，紅極一時的網紅娛樂經濟竟然變得如此的舉步維艱，甚至急轉直下。因緣上的巧合使其產生的網紅粉絲經濟被外界稱為了虛浮的中國底層社會建筑。本研究項目通過信息整合企業文獻數據研究法，代表性企業案例數據分析法以及大數據分析對網紅實體經濟如何有效避免行業泡沫化以及如何快速發展起來提出一些創新性強的觀點及政策建議。

三、研究內容

對于中國網紅產業經濟的分析研究大多都是集中在網絡金融服務領域和網絡運營商的團隊管理層面，對于中國網紅產業經濟的進行系統化分析研究顯然不足以也使得網紅產業經濟從沒有逐漸發展變得更加泡沫化的發展趨勢，讓中國網紅產業經濟的整體生存環境受到了很大的社會威脅。本項目在國內外諸多學者對新興經濟體如何生存發展的基礎上，總結出新時代互聯網高速發展背景下適用于新興經濟體網紅經濟生存發展的辦法。全文以網紅經濟商業模式，網紅經濟市場情況為理論基礎，以實事求是為出發點，對網紅經濟現狀及未來發展所遇到的問題進行分析和研究，通過對網紅經濟最近四年的盈利虧損數據統計分析研究，給出能解決并適用于網紅經濟謀發展求生存的方案，并提供本項目可推廣方案。

四、近年國、內外科學研究發展現狀和學術發展趨勢動態

網紅中國經濟已從單一發達國家蓬勃發展迅速演變成經濟全球化的大趨勢。國外的網紅商業經濟研究發展的較國內稍早.網紅公司擁有各具特色的專業對外廣告形象，并在更為規范化的廣告公司運營鏈條中不斷輸出更為專業化的內容。而國內的網紅媒體經濟所最為看重的仍以產品內容和傳播渠道融合為主。

與國外研究相比，國內關于網紅實體經濟研究發展迅速起步晚且發展系統性強的研究較少。所以由于平臺大量網紅涌現出不成熟網紅，所以也會導致平臺網紅制作門檻低，內容制作質量難以得到保證。國內的網紅很難憑借自己的商業力量在很短的一段時間內快速獲得大量網紅粉絲，只有通過有一定的用戶流量和社會資本的實力支持下快速創造產品內容的并塑造商業價值。在剛剛過去的五年內，中國互聯網視頻消費市場呈現一個爆炸性增長指數快速上升。數據分析顯示中國中國互聯網娛樂消費于2015年已經高達3.8萬億美元人民幣。五年平均復合獲利成長率高達33.6%。電商在其發展快速同時與其網紅店鋪經濟就好好像一座跨海大橋，有內部崩塌的巨大風險，而直接就會導致其內部崩塌的，一來就是內部的潰于蟻穴，二來就是外部的承重過多。嚴峻的發展形勢，緊縮的市場空間，網紅經濟要發展面臨的問題日益增多，網紅經濟求生存謀發展的現狀問題有待解決。

五、創新點與項目特色

本項目通過典型案例分析法和綜合數據研究的方法，對網紅經濟如何求生存謀發展的問題上綜合分析差異，并給出建設性觀點及方案。

1、堅決摒棄發展過程中出現部分違背中國消費主義核心價值觀的內容。加強經營主體的管理，從而讓網紅們有規可循，有所畏懼，這樣網紅經濟才能穩步上升，緩解內部潰于蟻穴的壓力。

2、結合網紅分享經濟和微視頻大眾化，專業化，平臺一體化，多元化的發展趨勢。若要這股新市場經濟體的力量能夠持續穩定的健康發展保持下去，需要企業進行精確的自身市場定位，明確未來的發展方向，優化這個產業整合資源，遵守國家相關政府監管這個行業的法律規定，只有這樣才能夠讓這種新興的經濟力量減輕外部經濟承重下的壓力，提升內部盈利實現能力和產業可持續發展下的經營管理能力。

六、技術路線、擬解決的問題及預期成果

（一）技術路線

本計劃課題重點研究工作流程是以"網紅經濟如何生存發展"為課題研究流程主線。按照"理論基礎——現狀分析——案例分析——數據分析——研究設計——結論建議"分六部分順序展開研究進行專題研究的。本研究項目主要是在中國互聯網高速高度發展，泛娛樂一體化的巨大背景下，對網紅個體經濟如何發展求生存，謀發展的幾個問題及其進行的深入研究。所需要采用的文獻研究調查方法主要包括以下幾個個方面：1.采用綜合性的文獻調查研究法。2.數學理論就是推演的方法。3.典型問題案例綜合分析法。4.運用數據分析圖表法和統計數據分析法。

（二）擬解決的關鍵問題

對網紅經濟如何求生存，謀發展，破冰前行，提供創新性觀點，設計方案及建議。

（三）預期成果

通過對國內外網紅經濟發展現狀以及發展中所遇到的問題進行研究分析。結合互聯網高速發展背景，泛娛樂化的轟炸，以及網紅經濟的發展前景。提出創新型的觀點設計方案及建議，形成相關的研究報告。

七、項目研究進度安排

本課題預期時間在一年時間，以一年作為項目研究期限，預期計劃為：

2020年-3月在申請項目的人員分工的基礎上，繼續完善課題組成員的工作分工，制定比較詳細的研究提綱，明確各成員的研究任務。

2020年4-5月深入各大社交媒體平臺進行調研，收集相關資料，整理資料。

2020年6-7月分析并完善資料，組織課題組成員就課題研究資料進行集中探討，撰寫階段性研究報告。

2020年8月-2021年1月，根據階段性研究成果，再次深入收集資料，并深入分析資料，對課題研究過程和成果進行系統歸納，梳理出課題研究中的成熟創新性觀點，撰寫結題報告。

2021年月，申請課題結題，準備答辯。

八、已有基礎

（一）與本項目有關的研究積累和已取得的成績

《跨界商學院》“網紅經濟行業研究報告”一文中提出相比現階段中國網紅的分類，國外的網紅則更加凸顯自己的獨特才能。國外網紅的發展史是2004年一些人開始錄制內容上傳到平臺上成為社交明星開始，這只是一個輸出過程，并無統一的盈利模式。隨后youtube推出內容創造者可以針對輸出內容產生的廣告收益進行分成，這極大促進了美國網紅的發展，這個分成機制產生之后，就延伸了美國網紅生產過程中半要重要角色的網紅基地maker studios，此時網紅的用的技術網站和工具開始興起。

國內對于網紅經濟的未來提出的預測層出不窮。但對于網紅經濟的未來如何發展還只是一筆帶過，并沒有過于深入研究。2016年《時事新聞》提出網紅經濟是一個迅速延伸的新業態，網紅時代是一個崇尚個性傳媒的時代，網紅經濟模式是一個亟須道德校準的商業模式。（2017）呂月萱在“新媒體環境下網紅發展現狀及治理對策”中說到網紅發展的治理對策，一是加大對網絡直播平臺的監管力度，而是引導網紅加強自我規范，三是提高數中的網絡媒介素養。（2019）劉嘉羽在《全國流通經濟》中探討互聯網時代下網紅經濟發展問題研究中說到，網紅經濟作為應運時代而生的新興經濟形態，發展速度與日俱增，得到了社會的認可，不同于傳統實體經濟，它與互聯網相結合，運用較低的成本獲得大批消費群體的喜愛和認可，社會影響也不斷增強。在技術上與信息與和新媒體相結合進行有效宣傳擴大影響力，添加商業化元素，網紅經濟呈現出了多元化、商業化的形態。（2019）“網紅經濟政策環境及市場前景中”提出網紅經濟之所以亂象頻發，原因在于缺乏事前審查和規范機制。《深響原創》作者呂玥提出網紅經濟的泡沫正在快速破滅中，但平臺、品牌和用戶都不再為網紅的溢價買單。馮提莫與曾經共同成長的平臺分道揚鑣，其實是今天網紅價值嚴重縮水的尷尬現狀。（2018）《中國網紅經濟發展洞察報告》提出一代網紅憑借著平臺紅利崛起，但在平臺持續擴張的過程中永遠都有新人出現，繼續和平臺共同生長，助推平臺的內容生態增長。對平臺而言，也必須創造永遠有新人能浮現，永遠有新人能走紅的機制，才能保證生態的可持續運營引來更多“源頭活水”加入。

通過學者對國內外網紅經濟的研究文獻的閱讀與總結可知，網紅經濟的發展并不意味著單單是看如何讓它去盈利，而是規范它的發展，讓它的發展走可持續路線。既要合理使用網紅效應使網紅帶動網紅經濟發展，也要警惕網紅為網紅經濟帶來的負面影響。

（二）已具備的條件，尚缺少的條件及解決方法

項目組所在的山東英才學院商學院現擁有工商管理和財務管理等多個本科專業，有多個模擬實驗室，院資料室與校圖書館中的經濟理論。和數量經濟方面的藏書齊全。擁有經濟學，社會學，人口學，應用數學等多門類期刊和文獻資料，數字圖書館已具相當規模，已建成包括2000余種Web版外文期刊，擁有8000種中文科技期刊，5萬種數字化中文圖書，可供師生全天24小時檢索國內外治療，為科研工作奠定了堅實的基礎。

由于學術界目前對于網紅經濟如何破冰前行，在求生存謀發展的問題上研究尚少。能收集到的參考資料及數據有限，自身對于財務數據分析能力有限。擴大數據案例收集范圍，提高數據分析能力，尋求導師幫助。

作者簡介：

張俊才，男（1998-）四川資陽，本科，研究方向：新興經濟體發展風險規避

基金項目：山東英才學院校級大學生創新創業訓練計劃項目