融媒體時代如何做好企業宣傳

高鵬飛

摘要：在當前融媒體時代背景下，新聞宣傳工作呈現出信息量大、實時性強及互動多等特點，這也使企業宣傳環境更具靈活性。企業通過做好宣傳工作，為企業樹立良好的外部形象，并營造良好的營商環境，以此來促進企業的健康發展。文中分析了融媒體時代企業宣傳工作面臨的挑戰和機遇，并進一步對融媒體時代下做好企業宣傳工作的路徑進行了具體的闡述。

關鍵詞：融媒體時代;企業;宣傳;挑戰;機遇;路徑

在企業發展過程中，宣傳工作是較為重要的一項內容，在當前融媒體時代環境下，各種新媒體發展成為新聞宣傳的重要載體，這也對傳統媒體帶來了較大的沖擊，促進了傳統媒體與新媒體的融合。融媒體的發展對于企業宣傳帶來了較大的挑戰，但同時也帶來了良好的機遇，因此要求企業積極迎接挑戰，把握住機遇，采取切實可行的措施來做好企業宣傳工作。

一、融媒體時代企業宣傳工作面臨的挑戰和機遇

（一）挑戰

1.信息載體的融合

傳統媒體信息載體相對單一，但在融媒體時代下，宣傳載體呈現出多樣化的發展。在企業宣傳工作開展過程中，傳播載體更具新型化，而且各新型傳播載體之間互相整合，這在一定程度上豐富了新聞宣傳。特別是各種先進信息設備的應用，新聞資源獲取更具便捷性，并通過將具體的視頻、圖片和動態文字等進行有效融合，能夠進一步增強企業宣傳內容的直觀性和及時性。

2.海量的信息資源

當前各種新媒介的廣泛應用，這也使信息資源呈現出海量化的特點，這對新聞工作者對于信息的判別和使用帶來了較大的難度。特別是微信和微博等平臺的廣泛應用，社會大眾不僅作為信息接收者，同時還具有信息發布者和傳播者的身份。但由于其在信息處理和使用過程中往往不加以辨別和篩選，因此網上信息資源質量參差不齊。作為企業新聞宣傳工作人員，在企業宣傳工作開展過程中，需要針對海量信息進行篩選，并對信息的真實性和價值進行正確判斷，實現對信息的專業化處理，以此來確保新聞信息的質量，這也對新聞宣傳工作人員提出了更高的要求。

3.新聞宣傳的立體和多樣性

媒介融合使新聞傳播發生了較大的變化，新聞宣傳更具立體性和多樣性。如企業宣傳工作中可以借助于微信平臺進行信息發布，電視新聞也通過借助于網絡優勢來豐富傳播內容和形式。因此對于新聞工作者而言，要求在信息收集處理時要考慮各媒體的特點，確保創作出來新聞信息能夠與多種媒體類型具有較好的適用性。

（二）機遇

1.資源整合

在當前企業新聞宣傳工作開展過程中，可以借助于社會媒體的經驗來整合宣傳資源，通過構建融媒體采編中心和信息中心等，這樣能夠有效的保證新聞稿源，并將網絡直播與電視直播保持同步，以此來擴大宣傳力度，達到預期的宣傳效果。

2.內容兼容

通過將傳統媒體與網絡媒體相融合，這樣一些宣傳內容可以要既定網站上實時進行搜索和查找，視聽內容和時間更具自由性。另外，通過網絡媒體還能夠將受時空制約的節目重新播出，并借助于網絡的互動性，及時獲得反饋信息，以此來促進新聞宣傳的效果。

3.宣傳互融

融媒體時代背景下，新舊媒體的整合是主要目標之一，具體針對各媒體利弊深入剖析，積極構建新型媒體關系，以便于能夠獲得良好的宣傳效果。

二、融媒體時代做好企業宣傳的路徑

（一）更新媒介融合理念

企業在實際宣傳工作開展過程中，需要與時俱進，重視與時代發展潮流相符，積極針對宣傳思路進行創新，積極推進企業宣傳平臺的整合發展，以此來達到更為理想的宣傳效果。同時企業在宣傳工作中，還需要借助于黨、工、團等組織的優勢，開辟新的宣傳陣地，積極宣傳正能量，為企業職工樹立榜樣。融媒體時代企業宣傳工作開展過程中，還需要確定具體的宣傳方向，更好的突出企業自身產品和文化的重點，并在具體宣傳工作開展過程中通過將網上宣傳和網下宣傳有效的結合起來，實現宣傳信息的共融共通。

（二）把握融媒體的特點，確保宣傳工作的靈活性

融媒體時代信息呈現出大爆炸的態勢，這就導致信息呈現出碎片化的特點，大眾對快餐式媒介更為偏愛，這就使新媒體得以快速發展起來。微信、微博和抖音等媒介信息門檻低，信息制作成本低，更新周期快，這也使其成為受眾閑暇時閱讀和了解信息的重要來源。因此在企業宣傳工作中，需要重視利用碎片化的時間。同時在新聞宣傳內容和形式也需要向輕松化方向發展，即在宣傳工作中要體現信息的精神價值要素，加快向受眾本位意識靠攏，以此來打造獨具特色的宣傳風格。目前網絡的高速發展，這就導致新媒體無時無刻都充斥著宣傳信息，受眾對各類宣傳信息具有麻木性。作為企業宣傳工作者，則需要對宣傳主題與受眾之間的觀念差異有一個清醒的認識，并充分的了解用戶的喜好，根據用戶喜好來進行信息推送，從而使目標受眾能夠及時接收到企業的宣傳作品。

（三）積極創新企業宣傳工作的方法

在當前企業宣傳工作開展過程中，需要重視在新媒體上開辟新的宣傳陣地，并與碎片化信息時代的特點相結合，使受眾能夠利用各種空閑時間來獲取信息。目前大部分企業開始打造微信平臺，利用微信平臺來發布企業重要信息。并通過對傳統媒體上的信息進行提煉，借助于微信平臺進行推送，使受眾能夠利用碎片化時間隨時對企業宣傳的內容進行閱讀和了解。在視頻宣傳方面，通過創作短小精悍的小視頻，以較小的信息體量完成宣傳信息的傳遞，更好的展現企業的風采。

在新媒體平臺上開展企業宣傳工作過程中，具體的語言風格宜具有輕松性和較強的吸引力，需要打破傳統媒體上嚴肅的語言風格，但在具體使用“輕語言”過程 中還需要把控好尺度。企業宣傳工作要堅持正確的方向，利用輕松有趣的語言來傳遞一定的精神內涵，因此要合理運用“輕語言”，使其能夠將宣傳的真實意圖有效的傳達出來。而且“輕語言”的運用，還能夠拉近與受眾之間的距離，確保達到預期的宣傳效果。

融媒體環境下，企業宣傳工作中還要重視采用“軟宣傳”的方式，具體需要實現內容與宣傳的有效結合，并將企業文化內涵融入其中，從而達到較好的宣傳效果。企業宣傳內容創作過程中，可以利用網絡熱點，在“軟宣傳”中植入企業的價值理念，這樣能夠拉近宣傳主體與受眾之間的距離，增強雙方的互動性，以此來促進宣傳影響力和傳播度的提升。

三、結束語

在當前融媒體時代環境下，企業宣傳工作開展過程中需要緊跟時代發展潮流，積極轉變宣傳理念，并對宣傳方式方法進行創新，采取多元化的宣傳手段來提升企業宣傳工作的整體影響力，促進企業信息傳輸效率的提高，更好的吸收受眾的關注，以此來實現企業實力的提升。

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