融媒矩陣，打贏一場縣域抗“疫”宣傳阻擊戰(zhàn)

摘 要：新成立的盱眙縣級融媒體中心在應對突發(fā)的新冠肺炎疫情中，充分利用融媒宣傳優(yōu)勢，更深層次唱響主旋律、弘揚正能量，不斷增強黨媒的公信力、傳播力、影響力、引導力。全縣目前沒有發(fā)生一例確診病例和疑似病例，成功打贏了一場融媒體宣傳抗“疫”阻擊戰(zhàn)。

關鍵詞：縣級融媒體；疫情防控；平媒主動；新媒快動；全媒聯(lián)動

中圖分類號：G219.27 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0012-01

2020年新冠肺炎疫情防控期間，作為江蘇省縣級融媒體中心改革試點縣的盱眙縣融媒體中心聞令而動，全體新聞工作者在第一時間投入抗疫宣傳最前線。將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機結合，采取平媒主動、新媒快動、全媒聯(lián)動的靈活作戰(zhàn)方式，抗疫期間刊播稿件800余篇，系列評論20余篇，制作各類抗疫宣傳短視頻、專題片50余個，還在人民網(wǎng)、《新華日報》、省廣電臺等媒體和學習強國平臺推送外宣稿件100篇，為全縣抗疫作出了特殊貢獻。

一、平媒主動，體現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體傳播的公信力

江蘇省盱眙縣地處江蘇、安徽兩省以及淮安、滁州、南京三市交界處，是典型的蘇北勞務輸出大縣，也是流動人口集聚區(qū)域。2020年1月份以來，新冠病毒肆虐，盱眙疫情防控工作壓力巨大。疫情就是命令，新組建的盱眙縣融媒體中心領導班子，大年初二就召開全體采編人員緊急會議，精心組織、分工明確、創(chuàng)新策劃，根據(jù)疫情防控階段性戰(zhàn)役情況，利用報紙、廣播、電視傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)、端、微等新媒體平臺，推出系列宣傳。采訪部兵分三組：一組負責采訪疫情防控指揮部，二組負責采訪醫(yī)療衛(wèi)生機構，三組負責采訪道路、小區(qū)卡口等疫情防控一線。每一組由一名領導班子成員負責指揮協(xié)調，確保新聞快速、準確、及時審核刊發(fā)。

《盱眙日報》迅速調整版面，推出疫情防控特刊，每天用四個版面，圖文并茂式加系列評論進行深度報道；縣電視臺開辟了專題進行全方位報道；縣廣播電臺約請相關專家、部門負責人走進演播室，及時把全縣各地防控舉措、個人防護科普知識宣傳到千家萬戶，積極回應大家關切關注的熱點重點問題，動員社會力量合力投入抗擊疫情之中。《盱眙：讓黨旗成為戰(zhàn)“疫”的燈塔》《107個“紅手印”》《如何“內防擴散、外防輸入”？盱眙3萬多人這么干！》《讓黨旗在防控疫情斗爭第一線高高飄揚》等一篇篇反映全縣黨員干部、醫(yī)護人員守土盡責、眾志成城奮戰(zhàn)在抗“疫”一線的正能量稿件和評論，有力地增強了縣融媒體中心宣傳在抗“疫”中的公信力。

在這場沒有硝煙的疫情防控阻擊戰(zhàn)中，盱眙共有10名醫(yī)護人員千里馳援，參加支援湖北江蘇醫(yī)療隊。他們在湖北以及武漢市醫(yī)院的工作和生活情況，一直牽掛著盱眙人民的心。縣融媒體中心記者及時與戰(zhàn)“疫”前線的醫(yī)生護士聯(lián)系，推出了《來自武漢抗疫一線的報道——記盱眙縣人民醫(yī)院援鄂醫(yī)師的動人故事》《我縣為14名援鄂白衣戰(zhàn)士子女“量身定制”關愛方案》等8篇系列報道。報道刊發(fā)播出后，在社會上引起了強烈反響，盱眙社會各界紛紛向援鄂抗疫的醫(yī)護工作者家庭開展捐贈慰問活動，他們所在的家庭小區(qū)物業(yè)公司紛紛拍板，贈送他們2020年全年的物業(yè)管理費。

二、新媒快動，增強迅速靈活及時傳播的引導力

在新冠肺炎疫情防控期間，盱眙縣融媒體中心充分利用移動端快速傳遞權威聲音，發(fā)揮新聞傳播和輿論引導的迅速靈活及時作用。盱眙發(fā)布官方微博、微信、盱眙TV微信、掌上盱眙APP等新媒體發(fā)布通告各類推文共200余篇。政府網(wǎng)站刊登轉載要聞通告21篇，發(fā)布的部分作品瀏覽量超過15萬。

1月底，由于受到新冠肺炎疫情影響，春節(jié)假期延長，不少市民十分關心米、面、油等生活必需品的供應情況。縣融媒體中心推出了《蔬菜、豬肉、大米全都有，盱眙物資有保障》《淮河鎮(zhèn)沿河村全力保障市民的“菜籃子”》等新聞。

為及時、公開、全面回應廣大市民關心的家庭如何防控疫情的問題，縣融媒體中心通過掌上盱眙APP推出了《“居家醫(yī)學觀察”全攻略：誰需要？怎么“察”？家人又該怎么辦？》等系列文章。

針對網(wǎng)絡上出現(xiàn)的各種疫情謠言，為了讓廣大網(wǎng)民理智分辨網(wǎng)絡信息，先后發(fā)布辟謠信息23篇，曝光相關違法違規(guī)行為16篇。盱眙TV推出了《盱眙的各位老鄉(xiāng)，我蹲家，我驕傲！》《拐點仍未到，不能到處跑！》等10個地方方言短視頻，這些用方言對話、表演生動的短視頻點擊量超過10萬次，收到了較好的宣傳效果。

針對口罩等防護用品需求快速上升的情況，經(jīng)盱眙縣疫情聯(lián)防聯(lián)控指揮部批準，縣融媒體中心利用盱眙發(fā)布新媒體平臺，與經(jīng)濟運行保障組、江蘇萬潤發(fā)商貿(mào)有限公司聯(lián)合開展了4次網(wǎng)絡平臺銷售平價防護口罩活動。2月16日至19日，在盱眙縣投放銷售平價防護口罩2萬只，吸引了10多萬“宅”在家中的市民的廣泛參與，受到社會一致好評。

三、全媒聯(lián)動，形成強大立體宣傳傳播的影響力

疫情防控期間，縣融媒體中心積極整合《盱眙日報》、廣播電臺、電視臺、政府網(wǎng)站、手機報、微信公眾號及微博、掌上盱眙APP等資源，[1]實現(xiàn)了信息“一次采集，多種生成，多元發(fā)布”，構建起全方位、立體化、大宣傳、影響廣的新格局。

2月中旬開始，為全面貫徹落實黨中央和省市關于企業(yè)復工疫情防控工作的部署，著力推動企業(yè)盡快復產(chǎn)達效，確保疫情防控和經(jīng)濟發(fā)展“兩手抓”“兩不誤”。縣融媒體中心與縣人社局聯(lián)合發(fā)布盱眙相關企業(yè)的招聘消息，《盱眙日報》、縣電視臺、盱眙人民廣播電臺每天開辟專版、專欄公布盱眙企業(yè)招聘信息。新媒體推出了《無“線”職位、你我“指”間》的“無接觸招聘”，招工信息通過微信公眾號盱眙發(fā)布、政府網(wǎng)站等新媒體發(fā)布，共為50余家企業(yè)招聘員工2600多名，較好地為企業(yè)解決了招工難的問題。

此外，盱眙縣融媒體中心還相繼推出了《你復工，我支持；你體檢，我買單》《安全上班“一米線”》等系列文章，確保企業(yè)在做好疫情防控的前提下實現(xiàn)有序復工復產(chǎn)。

盱眙縣融媒體中心通過融媒矩陣，打贏了一場縣域抗“疫”宣傳阻擊戰(zhàn)，給我們帶來了四點啟示：

第一，充分利用傳統(tǒng)主媒宣傳優(yōu)勢，能更深層次唱響主旋律，更好地發(fā)揮縣域融媒體的公正性、權威性。始終堅持正確的輿論導向，堅持客觀理性報道抗“疫”過程中出現(xiàn)的矛盾和問題，凝聚起干部群眾共同抗“疫”的激情和力量。

第二，不斷創(chuàng)新移動新媒體傳播手段，能更快速地弘揚正能量，更好地發(fā)揮縣域融媒體的時效性、靈活性。針對不同的受眾群體，及時引導廣大群眾正確面對疫情時期帶來的心理、生活中遇到的問題和困難。

第三，精心策劃推出全媒共同發(fā)聲，能更廣領域打好主動仗，更好地發(fā)揮縣域融媒體的全面性、服務性。全方位服務群眾和企業(yè)，攻克時艱，做到戰(zhàn)“疫”和生產(chǎn)兩不誤。

第四，新聞隊伍素質得到全新鍛煉，能更加團結一心打硬仗，更好地在突發(fā)事件面前增“四力”、出精品。廣大新聞工作者在戰(zhàn)“疫”中增強了腳力、眼力、腦力、筆力，多角度挖掘抗“疫”一線的典型人物和事件，謳歌干群齊心戰(zhàn)“疫”的生動場景。

四、結語

將縣級所有媒體進行整合，加強縣級融媒體中心建設是新時期下媒體融合戰(zhàn)略在基層媒體的具體落實，是黨中央作出的重大工作部署，也是縣級媒體變革的重大舉措。[2]縣級融媒體中心的建設，有利于堅守基層主流輿論陣地，牢牢把握輿論的話語權。事實證明，縣級融媒體中心的建設，使傳統(tǒng)媒體和新媒體互相借鑒，滿足當?shù)攸h委、政府和廣大群眾的需求，有利于打通媒體輿論宣傳工作的“最后一公里”，特別是在發(fā)生重大事件中，在引導群眾、服務群眾中發(fā)揮著重要輿論宣傳作用。

參考文獻：

[1] 王亞梅.加快“融合”步伐釋放縣級融媒體中心最大能量[J].傳播力研究，2019（12）：102-103.

[2] 孫瑞瑞，康金標.縣級融媒體中心建設的動力因素及典型模式[J].視聽，2020（1）：10-11.

作者簡介：余海潮（1968—），男，江蘇盱眙人，本科，記者職稱，盱眙縣融媒體中心副主任，研究方向：新聞采編。