新媒體時代下電視播音主持風格的創新

陶帥名

摘要：在電視節目中，播音主持占據著非常重要的地位，播音主持在很大程度上決定了電視節目內容的收視率與傳播效果。因此，對于電視播音主持來說，想要持續開拓創新，就必須提高播音主持人的素質內涵，對主持風格進行創新與優化。

關鍵詞：新媒體;電視播音;主持風格;創新

引言

隨著新媒體時代的到來，播音主持行業也發生了巨大的變化，相比于傳統媒體，在新媒體時代下，播音主持與觀眾之間的互動性更加明顯，這也拉近了節目與觀眾之間的距離，因此為了能夠進一步促進播音主持行業的發展，必須要要求播音主持人員可以詳細的掌握相關的專業知識，不斷提升自己的主持能力，真正地做到創新發展，以此提高播音主持的效果與質量。

一、新媒體語境下播音主持特點

現如今，信息化技術迅猛發展，新媒體時代終于到來。這一環境也讓播音主持行業遇到了前所未有的挑戰與沖擊，同時也獲得了全新的發展機遇與未來。

（一）身份多元化

傳統的電視播音主持人員，其身份比較單一，比如體育主持人、新聞主播人等，這些播音主持人基本上都是以一種身份或者在同一類節目中面向觀眾。而在新媒體時代，電視播音主持人的身份也正在朝多元化的方向轉變，很多主持人在對自身的播音主持能力不斷完善與提高后，擁有了多重主持的身份，并參與到風格各異的電視節目中。

（二）主持形式多樣化

在傳統的播音主持工作中，播音主持人與節目可以說是兩個比較獨立的個體，而且也僅僅只是將主持人作為節目的介紹者，在這種情況下，不僅無法拉近節目與觀眾的距離，同時也會阻礙播音主持人的自我發展。隨著新媒體的出現，利用新媒體可以真正打破這種尷尬的局面，在新媒體的作用下，可以為主持人和觀眾創造良好的互動平臺，而且給予主持人的權限也越來越大，在一檔節目中，主持人可以完整的把握整個節目的發展與走向，從而更好地鍛煉主持人的能力，主持人只有具備良好的主持能力，才可以為節目的收視率提供保障。

（三）平臺的變化

在傳統媒體環境下，很多節目往往過于依賴廣播電視等傳統傳播渠道，在主持平臺方面存在諸多限制因素，導致節目傳播范圍與影響力受到了極大的限制。在各種新媒體大量涌現的背景下，以網絡技術等作為支撐，播音主持平臺得到了進一步拓展，播音主持也不再僅僅依靠傳統媒體傳播平臺謀求發展。當前，很多網絡自媒體的發展速度非常快，這就為播音主持節目提供了更多可選擇的信息傳播渠道，在這些新平臺中，主持人的才華與智慧能得到充分發揮，在主持形式上也有更多的選擇，可適應當今不同受眾群體的需求。例如，目前很多電視節目的主持人和語言方面比較有天賦的人員都在各種網絡視頻APP中發布能展現自身實力的短視頻，一些歌手也抓住了這一契機，借助網絡直播、短視頻拍攝等多樣化的模式，推動自身歌唱事業發展，為自身贏得更加廣闊的發展空間，這些都是新媒體時代為播音主持平臺帶來的新機遇、新變化。

二、新媒體時代下電視播音主持風格的創新策略

（一）以廣大受眾的需求為導向，增強觀眾意識

在時代不斷變化、日新月異的當下，播音主持是否能在新媒體發展這一浪潮的沖擊下立于不敗之地，主要由節目的收視率決定，只有確保節目擁有足夠多的觀眾，才能不被時代淘汰。而要提升節目的收視率，就必須保證節目內容與形式能有效滿足不同年齡段觀眾的需求，在受眾群體中樹立良好的口碑。因此，播音主持人在創新節目時必須堅持以受眾的實際需求為導向，使節目內容朝大眾化的方向發展，而非保持高姿態，只做能滿足部分人觀看需求的節目。不管是哪種類型的節目，其在內容和形式上都不可能完全滿足所有人的需求，這就要求編輯在制作節目的時候進行有效的協調和創新，在節目形式的選擇上要全面考慮各類觀眾的特點，將不同的節目形式合理搭配起來，使節目能吸引到更多的觀眾。同時，還要提高觀眾對節目所要傳達的內容的關注度，保證節目所呈現出的信息具備較高的完整度、清晰度和準確性，通過節目精致的“外觀”來吸引受眾的注意力，然后再憑借其具備的深刻內涵來留住廣大受眾。

（二）提高播音主持人的隨機應變能力

在新媒體時代下，要求電視主持人具有熟練操作新媒體技術的能力，能夠運用新媒體中的視頻、圖片等與現場進行有效結合，從而實現演播大廳錄制、現場連線報道、現場直播以及節目主持順利進行，豐富節目內容，也使播音主持的風格更加多樣化，從而滿足不同受眾群體的個性化需求。如：在新聞類的電視播音節目中，通常采用現場直播的方式對各種新聞事件進行播報，而這也就需要電視播音主持人必須要具備良好的隨機應變與臨場發揮能力。雖然目前的新聞電視節目都形成了比較完善、固定的新聞內容播報框架，但是在進行直播時，依然無法做到全部契合，因此，主持人應具備充足的隨機應變能力，確保自己的思維可以快速運轉，利用語言藝術與主持能力，解決播音過程中可能發生的各種問題。對于電視播音主持人來說，其不僅是信息的掌握者，更是信息的傳遞者，當在現場直播時，應能隨時應對各種可能遇到的問題，降低其他因素對節目帶來的影響。

（三）播音主持應注重個人形象，不斷學習并提升專業素養

新媒體語境下，一名播音主持必須要不斷提升自身專業素養和綜合語言水平，才能確保節目的整體質量始終保持在較高水平。在當前市場競爭壓力不斷增大的大環境下，播音主持想要全面提升個人專業素養，必須做到以下兩方面內容：首先，播音主持在日常進行新聞信息播報以及節目主持過程中，必須衣著得體、儀態端莊，樹立健康形象;其次，播音主持必須注重內在修養，應當充分利用業余時間學習各行各業的知識，充實大腦，積累更為豐富的語言應用經驗，能夠在節目播出過程中充分彰顯和體現自身的專業文化氣息和文學基本功，進而擴大播音主持節目的影響力和知名度，實現播音主持在新媒體語境下語言藝術性的有效提升。

結束語

總而言之，隨著新媒體時代的發展，也為播音主持行業帶來了新的發展機遇，因此，為了能夠進一步促進廣播電視行業的發展，要提高對廣大播音主持人的要求，切實提高主持人的主持能力，幫助其形成獨特的主題風格，從而提高電視節目的收視率，促進廣播電視行業的發展。

參考文獻：

[1]董芮杉.新媒體背景下廣播電視播音主持業務素養提升路徑研究[J].西部廣播電視，2020（01）：131-132.

[2]宋國良.新媒體視角下電視節目主持人淺析[J].聲屏世界，2020（01）：37-38.

[3]吳濤.基于新媒體技術的廣播電視播音主持發展趨勢[J].中國廣播電視學刊，2020（01）：63-64.

[4]鄭爽悅.新媒體技術時代電視新聞播音主持的發展探析[J].新聞傳播，2019（24）：89-90.

作者單位：博興縣融媒體中心