新媒體環境下地方網站發展探索

摘 要：隨著國家經濟的迅猛發展，互聯網技術也在不斷發展更新，網絡已經逐漸滲透到我們生活的方方面面，各地方網站不斷涌現。如今新媒體時代已經全面到來，我國的地方網站應該緊跟時代發展的步伐，制定新的新媒體發展戰略，才能在未來社會中更加順利地發展。本文具體分析新媒體環境下地方網站發展存在的不足以及創新發展策略。

關鍵詞：新媒體環境；地方網站；發展

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0248-02

一、引言

隨著經濟和科技的發展，如今已經進入了網絡技術迅猛發展的新時代，網絡成為了社會信息傳播的重要媒介，越來越多的人習慣使用網絡來了解世界、關注國計民生、表達利益訴求。[1]在這種背景下，網絡開始由綜合向細分化、個性化方向發展，各類具有地方特色的網站逐漸興起，有的已經成為本行業中的佼佼者。而在新媒體時代，地方網站要想獲得更好更遠的發展，就必須正視自身存在的問題與短板，積極改進和完善，跟上時代發展的步伐，才能走出一條獨特的地方網站發展道路。因此，加強對新媒體環境下地方網站發展策略的研究非常有必要。

二、新媒體環境下地方網站發展存在的不足

（一）內容時效性不突出，同質化現象日益嚴重

地方性網站發布的新聞內容基本都是轉載的傳統媒體發布的信息，因此其新聞內容時效性不突出，原創度不高，這是阻礙地方網站發展的一大弊端。地方網站的信息量較大，但受采編制度的限制，合作媒體非常有限，不能提供豐富有效的信息，致使各個網站之間的新聞內容呈現同質化現象。時效性與全面性都是新聞的基本特征，也是廣大受眾關注新聞的最主要原因之一。[2]假如地方網站的時效性不突出，也不能保證內容全面有效，就無法提高網站訪問量。此外，互動性是地方網站的一大優勢，但是現如今地方網站在信息互動性方面較差，網站的內容沒有得到廣泛關注，互動環節設置缺少動力。

（二）網站分工不合理，內容運營機制不完善

通過調查發展，多數地方網站分工不合理、運營機制不完善，致使內容板塊設置較為混亂。比如，有的網站把內容分為新聞與頻道兩部分，新聞內容主要由新聞部門負責，其他板塊交給商家負責。但是這些商家缺少新聞、網絡傳播以及運營方面的知識，為了追求利潤最大化，忽視新聞行業的基本標準，在網站上隨意發布信息，致使網站上的內容質量參差不齊，消息真假難辨，有的信息侵害了廣大民眾的合法利益，影響極其惡劣，后果極其嚴重，這是地方網站在發展道路上的一大障礙。

（三）地方網站面臨缺錢、缺人才的困境

首先是缺少資金。地方網站主要以傳播資訊為導向來引領消費時尚，因此必須提升自己的影響力，這就需要網站有充足的物質資金作為基礎。[3]假如沒有充足的資金，技術上就會存在較大差距，網站功能的開發就較少，形式單調，表現力不足。其次是人才較為缺乏。目前人才缺乏是地方網站發展的最大限制因素之一。現如今地方網站尤其是地方新聞網站，普遍存在缺少高層網絡技術人員的情況，例如合適的人才難招、部分高端崗位招不到人才、人才被競爭對手挖走等問題較為突出。

三、新媒體環境下地方網站的發展策略

（一）準確定位發展方向

在新媒體環境下，地方網站要想獲得良好的發展，就必須準確定位自己的發展方向。首先，要使用新機制，發展新媒體。許多地方網站發展較為緩慢的最根本原因就是缺少完善的管理機制。因此，地方網站要盡快轉變運營思路，強化媒體觀念和品牌形象，形成良好的網絡品牌信譽。地方網站站長應該從商業運作思路出發，樹立良好的網絡品牌形象，保證網絡板塊少且精、針對性強、主體突出。其次，立足本地實際，展現地方特色。站長建立地方網站必須選擇自己擅長的方面，按照地方特色確定網站經營思路，利用好地理優勢，通過差異化戰略來提升競爭力。最后，做好本地服務，提高貼近性。[4]地方網站不但要傳播本地的信息，還需要為本地受眾提供優質的服務。新媒體環境下，網站要充分借助自己的背景與平臺優勢，提升和地方商家、名人、政府以及媒體打交道的能力，把握好每一次寶貴的機會，及時發布相關政策或者服務信息，從而更好地滿足當地受眾的信息獲取需求，提升網站的影響力。

（二）采用多元的運營模式

隨著網絡技術的迅猛發展與廣泛普及，人類社會步入了新媒體時代，新舊媒體逐漸融合，競爭壓力逐漸增加。地方網站要想在競爭激烈的媒體環境中健康、穩定發展，就必須轉變原有的經營理念，抓住機遇，創新運營模式，才能更好地適應新媒體環境的要求。

其一，創新廣告經營模式。廣告是媒介經營的重要經濟來源，因此要想對網站經營模式進行創新，首先要做好廣告合作形式的創新。在信息化時代，廣告經營逐漸朝個性化營銷的方向發展。地方網站應該充分了解當地受眾的特征和需求，細化受眾分類，為廣告主體量身打造獨特的宣傳方式，才能提高吸引力。

其二，建立電子商務平臺。電子商務是未來發展的主流，地方網站應該充分發揮自己的平臺優勢，創建電子商務平臺，以獲得龐大的受眾群體，提升自己的影響力。

其三，開展豐富的線下活動，建立良性互動橋梁。地方網站一定要做好搜索優化，加強線下推廣。只有做好市場調研、了解當地的網民現狀、當地已有的各類網站、清楚這些網站的優缺點、借鑒和學習競爭對手的線下推廣方式，地方網站才能在競爭中立于不敗之地。網站的發展需要受眾，只有獲得受眾的支持，地方網站才能實現長遠的發展目標。因此，地方網站必須重視網絡互動性，加強和網民的互動，積極創建官民之間的互動橋梁，多發布民眾關心與關注的信息，并積極為民眾解答疑惑，才能贏得受眾的信任。同時要充分挖掘潛在的網民，提升信息傳播效率，積極借助互聯網、微博、微信等新媒體平臺進行網站推廣，還應該多組織一些豐富的線下活動，例如戶外活動、優惠團購等來吸引受眾，不但可以有效提升互動性，還能夠提高網站的關注度。

（三）注重人才培養，提升網站編輯團隊的綜合水平

人才是互聯網行業最關鍵的因素，尤其是在競爭激烈的新媒體環境下，地方網站要想獲得發展，就必須解決好人才問題。[5]對地方網站來說，擁有一支高水平的編輯團隊尤為重要。編輯對內容的把關直接影響網站的發展方向。要想從根本上解決編輯隊伍整體水平問題，地方網站就需要加大資金、人才以及技術等方面的投入，同時制定人才培養計劃，提升隊伍的綜合素養和能力，才能提高編輯工作質量，確保和網民的良性互動。此外，要對人力資源進行科學、合理的配置，建立完善的績效考核體制，提高網站工作人員的積極性與熱情，全面提升整體工作效率。

四、結語

在新媒體時代，隨著網絡技術的不斷更新與發展，媒體行業的競爭越來越激烈，地方網站的發展也會不斷迎來新的挑戰。因此地方網站要主動作為，準確定位發展方向，采用多元的運營模式，注重人才培養，提升網站編輯團隊的綜合水平，積極應對挑戰，才能抓住機遇，實現新的發展。

參考文獻：

[1] 鄒少菲.新媒體背景下地方新聞網站的創新與突破——以膠東在線網站為例[J].新媒體研究，2017（22）：125-126.

[2] 張繼業.新媒體環境下地方新聞網站發展之路[J].中國傳媒科技，2016（9）：49-50.

[3] 高長利.新媒體環境下地方新聞網站的發展路徑[J].新聞傳播，2018（21）：43-44.

[4] 李毅.媒介融合下地方新聞網站發展的現狀與策略研究——以華聲在線為例[D].西南政法大學，2014：1-46.

[5] 張軍，張娜.融媒體背景下的地方重點新聞網站的經營策略研究——以中國甘肅網為例[J].甘肅科技，2019（4）：104-107.

作者簡介：薛飛（1983—），男，山西運城人，本科，中級職稱，研究方向：網絡編輯及新媒體發展。