傳統媒體如何向新媒體轉型與管理

摘 要：近些年來我國新媒體發展速度不斷加快，對我國傳統媒體產生了較大的沖擊，傳統媒體新聞編輯在當前的形勢下面臨著較大的挑戰以及機遇。在新媒體的大背景下，對傳統媒體的地位以及話語權都有較大的挑戰，不僅傳統新聞媒體的結構有所轉變，對傳統媒體工作者自身的素質要求也有所提高。就目前的情況來看，我國傳統媒體工作者應該提高對自身素質能力的重視，從而推動我國傳統媒體發展，在互聯網背景下占據一定的地位。本文對新媒體的特點進行分析，探究新媒體背景下新聞傳播的特點，進一步提出傳統媒體向新媒體轉型與管理的有效措施。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；轉型

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0235-02

一、引言

在當前互聯網的大環境下，傳統新聞媒體需要加快自身轉型，才能夠占據一定的地位，得到較快的發展。雖然目前為止傳統媒體還占據著較大的比例，但是現代化發展速度越來越快，傳統媒體行業受到的沖擊越來越大。因此傳統媒體工作者在當前的新媒體背景下要提高自身的專業能力，從而促進傳統媒體積極轉型。

二、當前我國新媒體的基本特征

（一）即時性

傳統媒體具有一定的周期性特征，需要在采集以及加工信息之后，才能夠通過固定的途徑傳播信息。但是新媒體時代下，瞬間就可以將信息傳播到任何地方。[1]任何人只需要有智能手機，便可以了解自己身邊的人或事以及世界各地的事情，也可以將自己的想法在任何時候傳播出去。除此之外，新媒體在傳播信息的時候，成本比較低，人們對費用并沒有過多的顧慮，因此信息可以及時傳播。

（二）廣泛性

目前我國在使用新媒體的時候，行業以及區域的界限被打破，每個人都有表達以及接收信息的權力。另外，新媒體中的信息量較大，所涉及的內容也更加廣泛。新媒體打破了傳統媒體傳播信息的局限性，任何人在任何地點、時間都可以發表自己的意見和評論，使信息量更大。新媒體在傳播信息的時候，形式也更加豐富，融合了傳統媒體的優勢，對文字、圖片、視頻進行數字化處理，使信息更立體。

（三）互動性

在新媒體時代背景下，人們不僅僅是信息的接收者，同時也是信息的傳播者，改變了傳統媒體中一對多的傳播形式，使信息實現雙向流動。因此在當前新媒體時代背景下，信息的反饋更加便捷。這種信息的交互，使信息發布者和接收者的界限變得更模糊，實現了互動性。[2]

三、新媒體背景下新聞傳播的特點

（一）受眾群體進一步擴大

新媒體在進行新聞傳播的時候，渠道由單一的報紙、廣播，逐步轉變為手機新聞客戶端、網站以及微信，有各種各樣的渠道。與此同時，其傳播的形式也從傳統模式下的文字以及圖片，轉變為文字、圖片和視頻等多種形式的組合。而這種多元的傳播方式和傳播形式，可以滿足不同層次居民對信息的實際需求，擴大受眾范圍。[2]因為目前受眾存在較大的差異，所以在選擇傳播媒體和信息的時候，需要根據受眾的喜好，提高新聞傳播的實效性。

（二）“民間編輯”的出現

在新形勢下，微信和微博的使用范圍不斷擴大，社會呈現出微時代的特征。而在當前互聯網的大背景下，受眾不僅僅是被動的接收者，還能夠通過社交平臺，發表自己對事件的感想和觀點，積極地參與到事件話題的討論中。[3]除此之外，新聞的受眾甚至可以直接轉化為事件發生現場第一手信息的播報者。目前“民間編輯”越來越普遍，需要注意的是，“民間編輯”自身的水平以及道德存在較多的問題，在進行新聞信息傳播的時候，質量無法得到保障，可信度較低，甚至有時還會出現傳播虛假信息的情況。

四、傳統媒體向新媒體轉型與管理的有效措施

（一）提高新聞編輯的專業水平、政治素養

當前新聞主體是大眾輿論的導向，新聞媒體是黨和政府政策傳播的主要途徑，因此我國新聞編輯需要有較高的政治素養，才可以在當前輿論較為復雜的情況下，始終站在正確的立場上，保障其輿論的導向和黨的方針政策是一致的。

首先，需要定期對新聞編輯開展培訓，將黨的政治思想教授給新聞編輯，保證新聞編輯的政治思想和黨保持一致。其次，在對相應政治類內容進行編輯的時候，各部門編輯需要定期在公司的內刊中發表自己的文章，提高編輯的思想政治覺悟、編輯能力。最后，編輯部要定期對行業中經典的編輯案例進行分析以及學習，使編輯吸收行業中工作者的優點，提高自己的編輯水平，從而將思想政治理論結合在實際的編輯工作中，確保編輯所選擇的新聞類型是受眾需要的，并且和黨的思想保持高度一致，不會出現偏差，將黨的政治思想傳播到我國的群眾中。[4]

（二）使新聞編輯擁有正確選擇素材、快速閱讀信息的能力

當前網絡發展速度不斷加快，世界各地出現的重大信息都可以第一時間在網絡中被傳播。在這種背景下，如何選擇新聞的素材成為了關鍵的問題。我國的新聞編輯需要具有較快的閱讀速度，從而可以在大量的信息中，準確找到受眾需要的素材，制作出好的新聞。微信、微博等新媒體平臺所傳播的新聞素材較多，具有更大的范圍，需要報社編輯可以在新形勢下選擇出最具有價值的新聞素材，滿足當前受眾的需求，才能做好輿論引導。

（三）提高新聞的真實性，強化新聞編輯的思維

對新聞編輯來說，必須具備的能力便是挖掘新聞線索、辨別新聞的真實性。在當前新媒體時代背景下，新聞信息大量增加，傳播途徑呈現出多樣化，傳播的速度也在不斷加快。當前一些信息傳播的主流途徑為微博、微信以及貼吧等，具有時效性以及多樣性的特點，但是其中存在較多的虛假信息，甚至有一部分信息純屬虛構，為了吸引讀者的關注、提高點擊率等。因此目前新聞編輯需要客觀地評價新聞線索，核實新聞的內容，確保信息的完整性以及真實性，尤其是在審稿的時候，需要核實新聞事件發生的實際地點以及時間。

（四）做好精品節目，增強品牌效應

在現代化的大背景下，傳統媒體節目應該向精品節目的方向發展。例如收聽央視廣播的“中國之聲”節目，可以明顯感到相對于其他節目，這個節目并沒有太多的拼接，而是更加清爽、利落地傳達聽眾所需要的信息。當前在節奏比較快的生活中，聽眾更需要的是輕松、及時、有趣的信息，更為獨特的評論還能夠使聽眾釋放自身壓力。因此當前傳統媒體節目需要加強創新，打造自己的獨特品牌。

五、結語

在新媒體時代背景下，網絡自媒體層出不窮，而傳統媒體工作者的工作則受到了相應的挑戰。因此傳統媒體工作者要不斷創新，從而滿足當前時代發展的要求。當前自媒體的影響力不斷提升，因此傳統媒體工作者要不斷提高自己的業務能力，才能夠在新媒體時代背景下占據一席之地，在我國居民生活中主導大眾輿論，將黨的政策傳播到人民群眾中，保障人民的根本利益不會受損。

參考文獻：

[1] 吳克宇，張凌微.媒體融合背景下中央電視臺節目創新特點與趨勢[J].現代傳播-中國傳媒大學學報，2017（12）：83-85.

[2] 于霽丹.對歷史文化類廣播節目創新的思考——以天津廣播電視臺濱海廣播《城市記憶》節目為例[J].中國廣播，2018（3）：21-22.

[3] 楊松媛.新媒體環境下傳統電視教育專題節目的創新策略的研究——以昌平電視臺《花開未來》欄目為例[J].現代職業教育，2018（9）：24.

[4] 楊璐.以節目創新體系建設提升傳播能力——河南廣播電視臺節目創新體系建設與提升[J].視聽，2018（8）：13-14.

作者簡介：李戎（1971—），男，山東濰坊人，本科，主任記者（副高職稱），從事全媒體“中央廚房”報紙編輯中心與采集中心協調銜接，都市報地方新聞時事新聞等版塊的策劃統籌、審簽把關等工作，研究方向：新聞策劃、采、編、發等全鏈條業務。