微信海報(bào)：戰(zhàn)“疫”新聞報(bào)道中的資訊“輕騎兵”

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，PC端逐漸向手機(jī)端拓展，如今手機(jī)端的微信和各類客戶端成為了人們獲取資訊的主流手段。本文通過分析新冠肺炎疫情微信報(bào)道手段，分析融媒體報(bào)道的原則，希望對(duì)新時(shí)期新聞報(bào)道的發(fā)展有所貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：微信海報(bào)；戰(zhàn)“疫”新聞；新媒體報(bào)道

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）08-0217-02

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，廣大新聞工作者堅(jiān)守新聞事業(yè)初心使命，勇于擔(dān)當(dāng)、頑強(qiáng)奮戰(zhàn)，是戰(zhàn)“疫”工作中不可忽視的“逆行者”。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，加強(qiáng)有關(guān)政策措施宣傳解讀工作，增強(qiáng)群眾自我防病意識(shí)和社會(huì)信心。《深圳特區(qū)報(bào)》讀特客戶端舉全社之力參與疫情報(bào)道，其中，讀特客戶端創(chuàng)新微信海報(bào)傳播方式，傳播性強(qiáng)、受眾接受程度高、認(rèn)可度高，成為了此次戰(zhàn)“疫”報(bào)道中“沖殺”出來的一支精銳的“輕騎兵”。

一、融媒體時(shí)代，一場(chǎng)必須打贏的“硬仗”

突如其來的疫情是新中國(guó)成立以來的一場(chǎng)非常戰(zhàn)役，疫情來勢(shì)之洶、傳播之烈、擴(kuò)散范圍之廣、全社會(huì)所面臨的挑戰(zhàn)之大，堪稱前所未有。同時(shí)也要看到，這場(chǎng)疫情對(duì)新聞媒體的考驗(yàn)也是前所未有的。

疫情就是命令，防控就是責(zé)任，對(duì)《深圳特區(qū)報(bào)》讀特客戶端來說，做好疫情報(bào)道是必須完成的任務(wù)。《深圳特區(qū)報(bào)》是深圳市委機(jī)關(guān)報(bào)，是有38年歷史的深圳特區(qū)第一大報(bào)，讀特客戶端是《深圳特區(qū)報(bào)》官方客戶端，讀特姓黨，創(chuàng)立不到4年時(shí)間，2020年是其第一次遇到社會(huì)波及面廣泛的報(bào)道任務(wù)，如何與《深圳特區(qū)報(bào)》實(shí)現(xiàn)紙上、網(wǎng)上協(xié)同發(fā)聲，助力全社會(huì)各條戰(zhàn)線打贏防疫抗疫阻擊戰(zhàn)，這個(gè)命題，不僅是對(duì)讀特，對(duì)全社會(huì)的新媒體平臺(tái)來說都是第一次、第一仗。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，回顧國(guó)際國(guó)內(nèi)一些大型焦點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，新聞媒體語言的選擇，有清晰的時(shí)代烙印，深刻反映了技術(shù)發(fā)展脈絡(luò)。

2001年發(fā)生在美國(guó)的“9·11”事件，以CNN為代表的電視媒體全程電視現(xiàn)場(chǎng)直播，記錄下了災(zāi)難發(fā)生時(shí)慘烈、令人絕望的時(shí)刻；2003年主要發(fā)生在我國(guó)的非典疫情，新聞報(bào)道的主要方式依然是新聞、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，人們了解病例增長(zhǎng)的情況主要是通過電視權(quán)威發(fā)布；到了2008年，我國(guó)發(fā)生汶川大地震，此時(shí)PC端的新聞網(wǎng)站成為了信息傳遞的主流，幾大門戶網(wǎng)站和各主流報(bào)刊都有自己的官方網(wǎng)站，前方文字、攝影記者采訪，后方及時(shí)播發(fā)，成為國(guó)人了解抗震救災(zāi)情況的主要渠道，當(dāng)時(shí)各大網(wǎng)站統(tǒng)一改為黑色頁(yè)面、刊發(fā)黑白照片，表達(dá)悲痛心情。

此后十幾年間，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，PC端逐漸向手機(jī)端拓展，如今手機(jī)端的微信和各類客戶端成為了人們獲取資訊的主流手段。[1]而在2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情，成為了移動(dòng)客戶端時(shí)代的第一場(chǎng)新聞?dòng)舱獭Ｕl能突圍成功，打出氣勢(shì)，既是對(duì)媒體融合建設(shè)結(jié)果的一次檢閱，也是對(duì)媒體策劃能力的一場(chǎng)考試。

二、堅(jiān)持疫情報(bào)道權(quán)威導(dǎo)向，方寸屏幕傳遞正能量

新媒體時(shí)代從不缺博眼球的爆款，紛繁復(fù)雜的信息充斥在微博、微信朋友圈、微信群中。在2020年初，新冠肺炎疫情突然來襲，恐慌情緒、對(duì)未知的猜測(cè)、前期各種觀點(diǎn)交織，其中不乏一些不懷好意或嘩眾取寵的造謠生事，如果不能及時(shí)遏制和正確積極引導(dǎo)，很容易造成疫情的“次生災(zāi)害”。

作為主流媒體新聞客戶端，讀特客戶端深入貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神和黨中央、省、市決策部署，以權(quán)威及時(shí)發(fā)布、優(yōu)質(zhì)正能量報(bào)道挑起重任，在戰(zhàn)“疫”報(bào)道中發(fā)出正能量之聲。讀特客戶端與《深圳特區(qū)報(bào)》全體記者聯(lián)動(dòng)，24小時(shí)不間斷播發(fā)抗疫報(bào)道，后又首次將深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)各報(bào)、網(wǎng)、刊記者納入稿件來源。在讀特客戶端開辟了“抗擊疫情”專題，形成了聲勢(shì)。

為了更快地以更簡(jiǎn)潔有力的方式傳播權(quán)威消息，1月23日20點(diǎn)13分，讀特融媒實(shí)驗(yàn)室出品的首張微信海報(bào)《“深圳在行動(dòng)”——出院！深圳首批2名：“新型肺炎”患者痊愈》出爐，首次報(bào)道國(guó)家感染性疾病臨床醫(yī)學(xué)研究中心、深圳市第三人民醫(yī)院成功治愈患者并出院，向全市傳遞了新冠肺炎可以治愈的信心，微信海報(bào)當(dāng)晚在深圳微信朋友圈刷屏。其后幾天，讀特常態(tài)化出品抗擊疫情微信海報(bào)，并逐漸形成幾大系列：

一是“防控工作每日發(fā)布”系列。即截至前一天24點(diǎn)，深圳市新冠肺炎疫情通報(bào)，包括確診數(shù)、隔離病例數(shù)、密切接觸者數(shù)量、重癥數(shù)、危重癥數(shù)、死亡數(shù)、累計(jì)出院數(shù)，結(jié)合深圳分區(qū)圖，顯示深圳10+1區(qū)已有病例數(shù)，一目了然；同時(shí)結(jié)合每天下午的治愈患者出院時(shí)間，制作“打贏防疫戰(zhàn)·最新消息”，報(bào)告深圳今天幾人出院、累計(jì)幾人，配發(fā)圖片，簡(jiǎn)潔有力、給人信心。

二是“打贏防疫戰(zhàn)·權(quán)威發(fā)布”系列。疫情每時(shí)每刻都可能有新動(dòng)向，讀特編輯部24小時(shí)緊盯國(guó)內(nèi)國(guó)外、湖北地區(qū)和其他省份、深圳市內(nèi)市外相關(guān)動(dòng)態(tài)，第一時(shí)間以微信海報(bào)形式呈現(xiàn)。[2]如《深圳地鐵發(fā)布公告：坐地鐵須全程戴口罩，不聽勸交給公安機(jī)關(guān)》《深圳新冠病毒肺炎治療費(fèi)用全部納入醫(yī)保》《新冠肺炎英文名修訂為COVID-19》等，每張海報(bào)一般不超過100字，通過字體、顯著字號(hào)、顏色突出等形式，使視覺效果頓生沖擊力。

三是“謠言粉碎機(jī)”系列。與疫情同樣“兇猛”的，是人們的恐慌情緒，在全面開展疫情防控阻擊戰(zhàn)的較早階段，網(wǎng)絡(luò)上不時(shí)充斥著謠言或斷章取義的理解，或者干脆是一種直接的情緒。權(quán)威透明是最好的解決方案，讀特開辟了“謠言粉碎機(jī)”系列，發(fā)布了《羅湖某小區(qū)住家武漢返深出現(xiàn)病情？假的！》《深圳要“封城”？謠言！》等微信海報(bào)，及時(shí)消除了群眾的不安情緒。

四是“打贏防疫戰(zhàn)·科普宣傳”系列，發(fā)布內(nèi)容包括《一次性口罩這樣處理》《袁國(guó)勇院士：戴口罩對(duì)防新冠病毒有益！》等，以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、權(quán)威的信源為市民提供防疫科普。

另外，讀特還及時(shí)出品其他微信海報(bào)產(chǎn)品，如深圳首支醫(yī)療隊(duì)“出征”武漢，讀特制作了《讀特記者直擊深圳援鄂醫(yī)療隊(duì)——致敬逆行者》海報(bào)，不僅有13位醫(yī)務(wù)工作者的合影，還把每個(gè)人的名字都展示出來，人們看了無不對(duì)“白衣戰(zhàn)士”肅然起敬；2020年2月18日，深圳支援湖北荊州醫(yī)療隊(duì)三位護(hù)士第一批投入工作，讀特隨行記者為她們拍下合影，第一時(shí)間發(fā)出微信海報(bào)，題目為《晨曦中，年齡最小的三個(gè)90后丫頭首發(fā)上陣！》，圖中醫(yī)務(wù)人員身后一縷陽(yáng)光格外明顯，讓人們從悲壯中感受到一種莫大的慰藉。

三、傳統(tǒng)號(hào)外在新媒體時(shí)代的功能延伸

相比歷次重大事件發(fā)生時(shí)的新聞呈現(xiàn)方式，新冠肺炎疫情期間，融媒體全面發(fā)聲是最大的看點(diǎn)。“兩微一端”新媒體手段日益成熟，相比過去，只有極其重大事件發(fā)生時(shí)，紙媒才會(huì)出版號(hào)外，而現(xiàn)在微信海報(bào)實(shí)際上就充當(dāng)了以往紙媒號(hào)外的功能。微信海報(bào)兼具傳播快、視覺沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)，有的媒體通過九宮格的形式，海報(bào)信息量實(shí)際不亞于一篇傳統(tǒng)紙媒的消息。在新媒體時(shí)代，新聞產(chǎn)品的快與量是影響傳播效果的重要因素，讀特客戶端微信海報(bào)的嘗試很好地證明了這一點(diǎn)，量的積累，使讀特出品給網(wǎng)友留下了深刻印象；快速出品，可以使新媒體產(chǎn)品占得先機(jī)。如“防控工作每日發(fā)布”微信海報(bào)系列傳播量大，疫情中期還有醫(yī)藥公司主動(dòng)冠名，幫助提升產(chǎn)品質(zhì)量，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。另外，讀特客戶端還以微信海報(bào)的形式直播國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)，曾在單日單場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)期間連續(xù)發(fā)布13張海報(bào)，提煉新聞發(fā)布會(huì)關(guān)注的內(nèi)容，其傳播效果遠(yuǎn)超一般的新媒體線上文字直播或視頻直播。

四、結(jié)語

在戰(zhàn)“疫”報(bào)道中，讀特客戶端用微信海報(bào)講好了中國(guó)、深圳抗擊疫情故事，快速、準(zhǔn)確地直達(dá)用戶。微信海報(bào)就像輕騎兵，既可“單獨(dú)作戰(zhàn)”——播發(fā)消息，又可“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”——多圖集中優(yōu)勢(shì)，還可以作為“前哨部隊(duì)”——為視頻、直播等發(fā)出預(yù)告，起到了意想不到的效果，值得在今后重大題材報(bào)道中作為放大傳播效應(yīng)的一種新聞呈現(xiàn)方式。在融媒體時(shí)代，所有的新聞工作者都應(yīng)重視微信海報(bào)的作用，正確利用這一傳播途徑，講好中國(guó)故事，發(fā)出中國(guó)聲音。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉婷.傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（06）：198.

[2] 蔡蘊(yùn)琦.紙媒在教育新聞融媒體化中的優(yōu)勢(shì)[J].新聞戰(zhàn)線，2019（03）：123-124.

作者簡(jiǎn)介：張尉心（1988—），男，江蘇徐州人，本科，助理記者，研究方向：新聞傳播。