益陽城市旅游品牌策略探析

【摘要】益陽城市管理的市場化已成為新時代的趨勢。該市需要以企業(yè)為導向和以市場為導向的管理，以提高其知名度，加速其發(fā)展，促進經濟繁榮，并改善其人民的生活水平。益陽的發(fā)展速度取決于許多因素。借助外界包裝的推廣和專業(yè)合作，從而深入到各個領域。在提升城市形象的過程中，益陽根據城市的發(fā)展戰(zhàn)略定位，將其傳播給公眾，從而獲得更多的社會認可。

【關鍵詞】益陽旅游;品牌;策略

引言

作為湖南省地級市，益陽市是長江中游城市群的重要成員，是洞庭湖生態(tài)經濟區(qū)的核心城市之一。為了提高城市綜合競爭力，益陽市應當系統(tǒng)地規(guī)劃和整合旅游資源，產品和服務，并按照市場經濟規(guī)律探索發(fā)展途徑。在我國有很多城市，例如青島，大連和昆明。他們建立城市旅游品牌，包裝和推廣它們，依靠現代市場和其他平臺，輸出給當地的“消費者”，廣泛地吸引可用的社會資源，并產生可持續(xù)的收入，從而促進城市的穩(wěn)步發(fā)展。

一、打造益陽市旅游品牌的空間策略

益陽城市品牌的基礎是城市發(fā)展戰(zhàn)略。要確定城市品牌，首先必須明確城市發(fā)展戰(zhàn)略，即發(fā)展方向。必須要明確的一點就是策略第一。當前，在城市推廣過程中，許多城市并沒有首先把城市作為戰(zhàn)略要地，而是從城市文化節(jié)和大規(guī)模的推廣活動開始。因此，這是不合適、不恰當的舉措。戰(zhàn)略定律明確指出了戰(zhàn)略與戰(zhàn)術的關系，戰(zhàn)略在其中起著決定性和重要的作用。

益陽旅游在規(guī)劃實施，投資和消費促進方面，再風景名勝區(qū)建設，名鎮(zhèn)建設，市場主體培育，產品開發(fā)與升級，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，市場營銷等重點工作和開發(fā)方面作出了巨大努力。城市的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。安化縣和桃江縣被選為第二批國家旅游示范區(qū)。省政府同意并建議國家旅游局建設國家旅游休閑示范城市。

二、找到益陽市旅游品牌定位

益陽城市發(fā)展戰(zhàn)略明確，方向明確，城市定位是解決城市發(fā)展問題。這種定位必須適當，可行，準確，豐富，并且不能只是紙上談兵，必須要落實到實際，讓人們摸得著，看得見才行。期望小縣把城市發(fā)展成中國的工業(yè)或農業(yè)基地是不可行和不現實的。此外，城市的定位還應具有鮮明的個性，避免相似之處。例如，許多中國城市正試圖創(chuàng)建旅游城市。該位置不是很吸引人，并且不允許城市發(fā)展到很高的水平。

益陽是一個宜居的旅游城市。從資源和區(qū)位優(yōu)勢的角度來看，益陽是一個休閑和旅游區(qū)。作為長株潭旅游的休閑基地，益陽市近年來進行了強勁的旅游投資，一些重要的旅游產業(yè)項目也將或將在這里進駐。通過這樣的定位，益陽開始工作，其中生態(tài)文化旅游尤為吸引。 益陽市的森林覆蓋率為54%，安化等地區(qū)為76%。山脈，水域和竹林是彰顯自然生態(tài)品牌的最佳選擇。發(fā)展益陽旅游，應充分發(fā)揮生態(tài)功能。符合社會發(fā)展要求，相信綠水青山本就可以為城市發(fā)展帶來的積極和有利的作用。

三、益陽城市旅游品牌文化

城市文化是城市的發(fā)展命題，應該有良好的基礎，悠久的歷史和豐富的氛圍。城市文化的功能是使城市充滿生機，吸引人們的目光和注意力，讓人們再次了解城市底蘊，了解城市內涵，這不僅可以提高城市的知名度，樹立城市品牌，還有利于吸引人才，讓發(fā)展處于一個良性循環(huán)，城市繁榮昌盛，才能使得讓經濟迅速發(fā)展。

例如，在2016年國慶黃金周前后舉辦的“首屆益陽美食文化旅游節(jié)暨十佳名廚大賽”吸引了無數游客，其成功效果是空前的。在兩條傳統(tǒng)旅游路線的基礎上，馬古道紅茶文化體驗游和南洞庭湖國際濕地生態(tài)游相繼開展了歷史文化游、健身之旅、水生生態(tài)之旅等等。現代社會是眼球經濟的時代。誰引起了世界的關注，誰就會贏。益陽的發(fā)展也不例外，只有抓住人們的目光，將大眾的視野拉近益陽，城市才會有更好的發(fā)展。

四、創(chuàng)建益陽市旅游品牌企業(yè)集團

以上都屬于城市品牌建設的概念范疇，即指導思想和行動。在城市的品牌建設中，建立知名品牌企業(yè)集團也很重要。建立知名品牌企業(yè)集團，而不是建立知名品牌。俗話說：一棵樹幾乎不能變成森林。知名品牌企業(yè)可以為政府帶來收入，但不能發(fā)揮決定性作用。例如，五糧液酒就廣為人知，但長江第一城宜賓市卻沒有。

益陽市擁有洞庭湖國際濕地公園，洞庭湖漁業(yè)文化，安化茶文化和益陽歷史文化，距今已有2000多年的歷史。所有這些都是非常好的文化和旅游資源。益陽市需要進一步加強旅游產品開發(fā)，緊跟這一步，大力發(fā)展現代城市旅游休閑產品，沿江，湖，山建設歷史文化名勝古跡，打造著名的名鎮(zhèn)和名人故鄉(xiāng)，開發(fā)風景名勝區(qū)，經典鄉(xiāng)村游的數量。毋庸置疑，洞庭湖周邊旅游資源的整合，城市之間的區(qū)域合作以及高層設計具有重要意義。

五、營銷利用新媒體

隨著信息技術的發(fā)展，通過微博，微信，網站，政府應用和其他互聯網新媒體平臺促進城市營銷的趨勢已成為主流趨勢，無進入和普及障礙的新媒體平臺已經創(chuàng)造了許多新的趨勢。

在益陽，赤山島生態(tài)旅游島，皇家湖旅游度假區(qū)，玉星山生態(tài)旅游區(qū)和雪峰湖國家濕地公園等重點旅游項目也正在推進中。以中心城區(qū)為核心，依托南洞庭湖國際濕地和紫江水系，結合“一中心八區(qū)四公園一景觀二風景線”的城市空間格局益陽正在形成“一河一城兩軸三區(qū)”的空間格局。一方面，它負責政府事務，例如城市通告，新聞發(fā)布和信息通告;另一方面，它也成為城市提升自身和特色的重要窗口，大大增加了城市品牌傳播發(fā)展的重點。

結束語：

文化旅游產業(yè)發(fā)展的基礎不斷鞏固，擴大了益陽文化旅游的品牌影響力，促進了整個工業(yè)經濟的可持續(xù)發(fā)展。茶節(jié)和洞庭湖水上運動節(jié)已成為益陽文化旅游節(jié)的品牌。城鎮(zhèn)建設資金來自稅收，主要來自企業(yè)。知名企業(yè)集團不僅為增加政府收入，改善基礎設施建設和環(huán)境做出了貢獻，而且還促進了城市發(fā)展，促進了經濟發(fā)展，促進了經濟氣候的形成。從內到外，從省外到湖南，再到珠三角和長三角，益陽旅游市場的發(fā)展呈現出良好的態(tài)勢。

參考文獻：

[1]熊鷹，張茜，侯珂?zhèn)悾?全域旅游視角下環(huán)洞庭湖城市旅游競爭力及區(qū)域合作[J].經濟地理，2020，40（7）：211-219.

[2]馬曼曼，馬麗君.湖南省旅游經濟增長的空間關聯網絡結構分析[J].經濟研究導刊，2019（6）：158-161.

[3]夏能權，李物人.益陽文化旅游發(fā)展路徑探析[J].旅游縱覽（下半月），2018（12）：115-116.

[4]許艷.益陽旅游資源與飲食文化的評價與開發(fā)[J].老字號品牌營銷，2020（6）：18-19.

[5]胡旋.場景營銷背景下茶文化旅游的推廣策略研究——以益陽黑茶文化旅游為例[J].新聞研究導刊，2019，10（2）：40+42.

基金項目：

國家級大學生研究性創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目（編號：201811527009）;益陽市哲學社會科學研究一般項目（編號：2018YS035）。

指導教師：張帥 （1987-），女，湖南城市學院藝術學院講師，碩士。

作者簡介： 肖曉 趙強 張換婷

湖南城市學院藝術學院學生。

湖南城市學院? 湖南益陽? 413000