互聯網時代竹產品商業化面臨的困境及對策研究

薛泰森 劉芳 黃廣龍 羅可瑤 王婷

摘 要：隨著互聯網時代的到來，未來的發展也必將對人們的日常生活乃至人類社會產生深遠影響。作為日常生活的重要組成部分，竹產品的市場化和專業化是發展的必然趨勢，對更好地促進竹產品的商業化具有深遠意義。但就其目前的發展狀況而言，依舊存在著發展不均衡的現象。一方面，中國的竹產業依舊以傳統產業為主，缺乏在新興領域方面的應用。另一方面，由于世界竹資源分布不均勻，我國竹產品商業化有著很大的提升空間。文章希望通過對竹制品商業化的研究，分析總結竹制品商業化運作的現狀，探究其發展中遇到的問題。并在促進竹制品商業化運作的可行性和必要性的基礎上，通過其他產業的案例，為竹制品可持續發展提供借鑒。

關鍵詞：竹制品;商業化運作;困境;對策

中圖分類號：TS959.2 文獻標識碼：A 文章編號：1674-1064（2020）10-032-02

DOI：10.12310/j.issn.1674-1064.2020.10.016

瓦特的蒸汽機作為一項劃時代的新技術，照亮了人類生活的一個新時代。在20世紀中期人類發明創造的舞臺上，人類另一項可以與蒸汽機相提并論的偉大發明降臨了，這項創造新時代的事物就是互聯網。在互聯網時代，網絡的形式作為貫穿一切事物的形式存在于社會的各個領域，在各個層面影響著各行各業，并改變著人們生活的方方面面。而竹子自古以來就存在于人們生活的方方面面，蘇軾曾感嘆道：“食者竹筍，庇者竹瓦，載者竹筏，炊者竹薪，衣者竹皮，書者竹紙，履者竹鞋，真可謂不可一日無竹”。竹作為君子之道的象征，更是憑借其實用性和環保性，在新的時代遇到了新的機遇[1]。

1 互聯網時代竹產品商業化運作現狀及困境分析

在全球氣候變暖和世界森林面積減少的大背景下，竹產品憑借在生態、文化和經濟價值方面的優勢，已成為全球公認的綠色產業。而亞太地區作為世界竹林中心，竹林總面積占到了世界的45%，竹資源種類更是占到了世界的80%。作為竹資源最豐富的國家，中國在竹產品開發方面也取得了一些成就。中國的竹林面積高達520多萬公頃，有3500萬農民直接參與竹林培育、竹制品加工等竹類經營，竹種、竹林面積、竹料儲存和產量均居世界首位，竹制品如今已成為中國林業發展的四大朝陽產業之一。但是基于我國的巨大優勢，在商業化運營中也暴露出了不少問題。諸如林地面積大，生產力卻不高，竹種豐富但有時發揮不充分，產品化程度低等。如果不能從根本上改善竹制品商業化的現狀，為竹制品商業化探索出一條可行之路，那么我國成為全球竹制品引領者的機遇將蕩然無存[2]。

1.1 竹產品商業化運作現狀

1.1.1 我國竹產品商業化現狀

我國的竹制品商業化運作，依靠資源豐富的優勢，雖然每年都以20%以上的增速在發展，但與發達國家關注的深度精加工相比，我國大部分產品屬于粗加工產品，對竹資源利用率較低，對環境破壞較大。所以我國雖然竹資源豐富，但由于經濟發展水平的限制和科技創新能力的制約，并沒有對竹資源進行充分有效利用。所以在產業方向上，大多還是以傳統手工業生產為主。

1.1.2 國外竹產品商業化現狀

與我國不同，歐美、日本等發達國家和地區雖然竹資源先天不足，但由于其工業化程度高，從一開始就將重點放在解決高新技術的關鍵性問題上。通過對竹子的研究，開發出多個與竹子有關的科技項目。根據竹子的特性，將竹子作為一種新材料進行研究和運用，已經形成一個跨行業的新興產業。而竹子天生契合發達國家所關注的環保理念，所以在歐美發達國家的一些設計中，也常常能看到竹子在設計上的運用[3]。

1.2 竹制品商業化面臨的困境

1.2.1 竹產地存在的問題

竹種資源的優勢沒有充分發揮出來。我國的竹類資源雖然有500多種，但大多數產品使用的是毛竹。而對于種類豐富的中小徑竹和叢生竹來說，推出的產品卻很少。所以，雖然我國竹類資源豐富，但種植面積大、開發利用水平高的只有少數幾種。大多數竹種并沒有得到充分利用，我國的竹種優勢遠未發揮出來。

林地生產力低。我國林地質量不均衡，大多數竹林屬于低產、低質、低效竹林，高產竹林僅占我國竹林總面積的四分之一。對于如何提高林地產出，大多數林區憑借經驗栽培，缺乏系統性的學習和培訓。同時，現代性栽培技術的使用較少，與林區相關的基礎設施建設也存在不足。

出現純林化傾向。一些林區為了提高產量，在低效林改造時，不同程度上出現竹林純林經營現象，使竹林水分循環受到影響，生態系統失衡，病蟲害大面積出現，竹林修復能力減弱，影響竹林經濟效益。

1.2.2 竹產品加工企業存在的問題

首先是產業化程度低。中國大部分竹業加工企業生產規模小，年產值大于1000萬元以上的竹加工企業數只占總數的一成不到。竹產品加工企業推出的多數產品屬于低檔次的初級產品，沒有具有優勢的明星產品。其次是新產品開發能力弱，開發周期長，缺乏通過創新滿足市場的能力。研發技術能力有限，缺少自主產權，市場競爭力有限。

1.2.3 竹產品行業存在的問題

行業引導不夠。沒有建立完善的竹產業標準化體系，全國的竹產業發展缺少行業領導者。竹產品項目少、門類不全、覆蓋面窄，競爭力與木制產品等其他產品相比缺乏長遠發展戰略。組織化程度不高，組織信息不暢通。中國竹產品行業協會仍處于發展階段，行業內存在溝通障礙，信息流通不暢[4]。

2 促進互聯網時代竹產品商業化運作的策略

雖然竹產品的商業化面臨著許多困難，但不經一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香。互聯網時代，挑戰與機遇并存。當時代的大環境改變時，只有不斷與時俱進，適應世界改變自己，不斷嘗試、勇于創新，才能從困境中尋得一線生機，找到成功的路[5]。

2.1 挖掘品牌價值，提升產品競爭力

有人說竹子是“窮人的木頭，富人的裝飾品，藝術家的盟友，大自然的禮物。”這正好與竹子的真實表現如出一轍。在合理開發利用的基礎上，相同質量的產品，擁有品牌的產品附加值更高。對于竹產品行業而言，至今仍未出現核心的知名品牌。很多人提到竹子，第一個想到的可能是熊貓，又或者是梅蘭菊竹四君子，可能只有一小部分人才會想到竹制品。而說到竹制品，人們往往難以想到竹產品有什么知名品牌。竹產品需要一個品牌來體現“竹產品的核心價值”，區分竹制品和其他產品，并通過高質量的產品來傳遞獨屬于竹文化的語言。在互聯網時代，全球化發展為品牌的壯大提供了富饒的土壤。一方面，新技術的發明和應用打破了國際間貿易的壁壘，為商品的全球流動提供了便利;另一方面，商品全球化也將商品攜帶的品牌文化傳播到世界各地，推動了品牌的國際化傳播。同時，竹產品和竹文化的綁定，使得竹產品能夠通過精巧的設計和完美的工藝水平，轉變為兼具美學、人文和環保內涵的高附加值產品。而擁有這種高附加值的高檔竹產品，不但能滿足消費者的心理需求，還能提升竹制品的競爭力。

2.2 依靠科技創新，傳播產業價值

我國的竹產業大多屬于勞動密集型產業，生產效率低，對自然環境造成的破壞大。隨著全球經濟的發展和國際反傾銷的實施，設置的壁壘使我國原本的價格優勢和政策優勢逐漸弱化。加上勞動密集型產業具有的根本性缺陷，隨著時代的發展也會被社會淘汰。只有重視科技創新，提高產品技術含量，擴寬竹產品的利用領域，將技術和質量有機結合，才能有效突破技術壁壘。打鐵還需自身硬，用高新科技來提高企業的核心競爭力，走自主創新道路，才能擴寬竹產業發展道路，傳播竹產品價值理念。全世界竹產業發展的不平衡性一直存在，中國的竹產業要想走在世界前列，需要國家扶持、企業創新和產品創意相結合，這是中國竹產品在世界上提高話語權的重要支撐。

2.3 參與國際合作，擴大影響力

世界各地竹產業資源分布一直是不平衡的。歐美發達國家對竹產品的利用水平雖然高，但竹產品資源并不豐富。中國和東南亞雖然有豐富的竹子資源，但大多數產竹國對竹子的利用仍處于初級階段。擁有地理優勢的竹產區國家和擁有技術優勢的發達國家應加強合作，建立國際合作平臺，通過國際合作擴大影響力，傳播竹產業價值。

參考文獻

[1] 戴瑩.安吉竹編產品轉型發展的路徑探究[J].麗水學院學報，2016，38（204）：88-92.

[2] 周延，耿玉德.竹制產品東北地區市場前景研究[J].竹子研究匯刊，2014（33）：64-68.

[3] 溫輝.“竹”產品的開發現狀及理念探討[J].大眾文藝，2016（383）：141.

[4] 劉晶晶，潘榮.基于多元化需求的竹產品設計探析[J].設計，2016（238）：122-123.

[5] 吳君琦.基于國際貿易的中國竹產業競爭力研究[C].北京：中國林業科學研究院，2009.