關于縣域媒體融合發展的思考和幾點建議

林勝平

摘要：基層媒體融合發展是大勢所趨，也是巨大的發展機遇，柘榮縣于2018年11月8日掛牌成立縣融媒體中心，整合了縣廣播電視臺、縣新聞中心、柘榮今報、長壽柘榮官方微信、柘榮新聞網等新聞媒體和平臺，探索建立媒體融合運營管理機制，實現采、編、播資源共享，功能互補，進而形成“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的格局，打造具有較強影響力的新型主流媒體和全媒型新聞人才隊伍，構建強大的對外宣傳和輿論引導矩陣。

關鍵詞：融媒體;定位;發展融合;創新表達

從目前形勢來看，隨著移動互聯網的蓬勃發展，地方媒體的發展受到了十分巨大的沖擊，面臨極大挑戰，電視收視率持續走低，報紙發行量日益下滑。從全國的形勢來看，除了官方扶持的一些傳統媒體還算活著外，一些都市類的報紙在2016年就基本消失了。這是傳統媒體必須面臨的一個挑戰，逼迫體制內媒體人要更清醒認識自己，認識到差距，感受到緊迫感，進而提升自身能力。

要如何實現破題突圍，實現媒體融合的可持續發展，本文結合寧德柘榮縣縣域特色，從以下三個方面，做好黨的喉舌與上層意志的通道。

一、堅持黨的領導，結合地域特色，培養融媒體復合型人才。

堅持黨對地方媒體融合發展工作的領導，堅持黨的新聞輿論工作方針原則不能變、不動搖，站在維護國家政治安全和意識形態領域安全的高度，強化對地方媒體融合發展的領導。習總書記指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設的各項要求，做好“引導群眾、服務群眾”工作，是當前縣級媒體面臨的重大任務”?？h域融媒體中心，要結合區域特色，找準自身發展特點，比如柘榮縣就應該發揮本地化、地域性等資源優勢，打好長壽之鄉、國家生態示范縣、閩東藥城等品牌，實現新聞與政務和服務的融合，并通過規劃引導，不斷加強技術支撐，抓好全縣各鄉鎮信息資源的連通匯聚，加強傳播手段和話語方式創新，全面增強信息傳播的針對性和時效性。還要立足本土文化特色，充分挖掘出受眾與地方特色之間的共鳴點，大力弘揚我縣剪紙文化、長壽文化等，加強人文關懷，推出受眾喜歡的本土化內容和接地氣的特色內容，如小板凳、布袋戲、評話等等。設立合理獎懲機制，鼓勵創新，鼓勵新想法新做法，通過提升個人發展空間與福利待遇，營造選人、育人、留人的良好人才成長環境，一切媒體的競爭，最終取決于人才的較量。有了人才，才會生產出優質內容、搭建起強大網絡、打造出強勢終端、研發出先進技術、聚集起用戶受眾?？h級融媒體中心需要培養全媒體復合型人才。這就要求加強對采編播人員的教育和培訓，實現由單一型向全媒體型轉變，具備采、編、播、設計、整合以及新媒體傳播的技巧和能力，為縣級媒體融合發展提供有力的人才支撐和智力支持，建立一支能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

二、堅持信息融合，加強研發推廣，培育積極健康網絡文化。

當今世界和中國以互聯網和移動通訊為代表的信息技術飛速發展，各種信息變革層出不窮。目前，我國網民規模全球第一，達到7.8億，據專業機構調查顯示，網民特別是移動端網民最常用的APP為通訊聊天、生活實用、視頻服務類工具，在新聞資訊的獲取方面，主要瀏覽今日頭條、鳳凰、新浪、搜狐等主流門戶網站或APP，關注或使用本地新聞資訊、生活服務APP的相對較少。這一定程度說明，大家對全國性網站訪問量相對較多，而對本地新聞資訊平臺關注較少，地方媒體新聞資訊對受眾的影響力越來越弱。今天的世界是一個多維的世界，網絡已經深度融入社會發展當中，影響或改變人們的思維和生活方式。同時，互聯網的普及降低了信息發布門檻，受眾不再僅僅是被動的信息接受方，而是廣泛參與到信息生產中，日益成為信息傳播中平等的一員，這對我們融媒體來說確實是一個不能繞過去的問題，我們不能也回避不了，我們唯有主動應對，放大融媒體發展早、基礎牢、聲譽好的比較優勢，變資源為資本，積極通過市場融資、項目合作等方式，深化與本縣文化旅游、廣電網絡、移動通訊等領域的合作，實現強強聯手、做大做強;放大地方媒體溝通聯系本地群眾更緊密的優勢，積極通過新聞策劃、宣傳推廣、文藝活動、戶外廣告等方式，并深化與縣外大傳媒、大企業的合作，形成跨媒體的戰略合作關系，實現多元發展;深化與電商平臺的合作，推介、宣傳、經營地方文化產品、特色農產品等，實現經濟效益和社會效益雙贏。同時，要注重品牌塑造，加強產品研發和推廣，提高網站點擊率、微信公眾號關注度、手機客戶端使用量，提升品牌價值。要提高內容品質，研創生產更多“有意思更有意義”“有粘性更有思想性”的原創內容產品，引導營造清朗的網絡空間，建設更加健康的網絡文化。我們還必須時刻洞察經濟社會發展總趨勢和媒體格局、傳播方式的深刻變化，洞悉信息化和互聯網產業發展趨勢，充分利用新技術、新媒介給傳播領域帶來的革命性變革，提高用網水平，做大做強網上正面宣傳，培育積極健康的網絡文化，使互聯網這個變量變成發展的增量。

三、堅持創新發展，把握社會脈搏，推動媒體資源融合發展。

進入網絡時代，要么碎片化閱讀，要么憑興趣高興讀就讀不高興讀就不讀，要么受各種干擾太多基本不讀?；ヂ摼W帶給我們生活的便捷，也給我們提出了巨大的考驗：誰要是跟不上互聯網時代，誰就會落后于這個互聯網時代?，F在我們的傳統媒體，還總是停留在過去吃老本的基礎上，不能前行。被過去已有知識經驗所束縛，無法超越自己，不去開闊眼界，也不想去解放思想，更不去提升自己適應這個時代的能力。根據馬克思主義發展觀，綜合當前世界科技變化形勢，融媒體發展的核心要素是創新。一方面要跟上融媒體時代迫切需要的那樣一種表達方式，另一方面要研究受眾心理并找到受眾最愿意接受什么與融媒體發展方向高度契合的點。抓創新就是抓發展，創新就代表未來的方向，推動現在的宣傳思想工作不斷強起來，“創新”是關鍵。今天，面對國內國際新形勢、意識形態領域新態勢、信息化發展新趨勢，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。抓好理念創新、手段創新、基層工作創新，宣傳思想工作才能把握社會脈搏、反映時代精神、貼近現實生活，始終成為社會進步的先導。要勇于打破區域資源限制，推動地方媒體資源整合，推進地方新媒體集群建設，形成聯動協作的傳播矩陣，提高時政新聞、文化傳播、生活資訊的時效性、及時性、針對性。并突出差異化發展，立足自身優勢，認真研究自身融媒體發展比較優勢，協調應對外部競爭，細分市場推進差異化發展，實現協同發展、合力競爭、互補傳播，做好黨的喉舌與上層意志表達的最佳通道。

參考文獻：

[1]淺談媒體融合背景下新聞編輯素養的提升[J].孫夏夏.視聽.2019（09）

[2]融媒體時代記者的專業素養[J].韓福林，郄傳威.青年記者.2019（23）

[3]打造2.0版的縣級融媒體中心[J].胡正榮.新聞界.2020（01）