“龍城畫派”藝術特征在地方商業廣告中的有效運用

王丹丹　周汝豪

摘要：商業廣告作為一種以銷售為目的促銷工具，人們更多地關注到商業廣告的經濟功能，而忽視了它的文化功能。“龍城畫派”在藝術類型上屬于“文人畫”，“文人畫”重視意境與修養，但是進入信息大爆炸時代，各種文化相互滲透，“龍城畫派”逐漸淡出人們的視野。在這種情勢下，本文分析了“龍城畫派”的藝術特征，討論了“龍城畫派”藝術特征在地方商業廣告的有效運用，旨在通過與商業廣告相結合，為“龍城畫派”帶來新的生機與活力，為商業廣告設計帶來新鮮創作靈感。

關鍵詞：“龍城畫派”;藝術特征;地方商業廣告;有效運用

前言：

“龍城畫派”發源于安徽省蕭縣，具有深厚的文化內涵，以書法為根基、筆墨為利劍抒發人文情懷，進入經濟時代，多元化文化相互滲透融合，在地方商業廣告中運用“龍城畫派”藝術特征，即為商業廣告提供新創意，也能夠不斷豐富“龍城畫派”的內涵。

一、“龍城畫派”的藝術特征

（一）兼具書畫的寫意精神

“龍城畫派”“重傳統、重筆墨、重師承、重生活”，在藝術類型上屬于文人畫，文人畫畫家認可“書畫同法”，本身具有濃厚的書畫傳統[1]。明清以來“以書入畫”影響了很多的水墨寫意畫畫家，“揚州八怪之一”黃慎，用狂草入畫，豪放潑辣，肆意粗獷，對于“龍城畫派”創建產生重要影響，“龍城畫派”逐漸融合南北新畫風，形成獨具一格的或粗狂豪放、或質樸秀雅的藝術風格，成為一個書畫俱佳的畫派，也形成了兼具書畫的寫意精神，并延續至今。

（二）潑辣爽利的筆墨揮寫

中國畫以書法為基礎，筆墨為靈魂。“龍城畫派”對于筆墨的追求更是達到了如癡如醉的境界，王之麟、許祖輝等人在明初文禁甚嚴的情況下仍不改初心，堅持“以書入畫”，追求筆墨。之后蕭縣畫家在潑墨、破墨、積墨技法上愈加精進，力圖用最少的語言展現最豐富的內涵，逐漸形成水墨淋漓、潑辣爽利的寫意畫風與行云流水的寫意情懷。

（三）雅俗共賞的鄉土情懷

藝術來源于生活，“龍城畫派”發源于皖北地區，畫家們創作題材豐富，既有雅：花鳥魚蟲、梅竹松菊、墨筆荷花，也有“俗”：西瓜、南瓜、大白菜、雞鴨鵝等等。將文人畫代入生活，自得田園之樂，給“龍城畫派”賦予了“重生活”的新意。

二、“龍城畫派”藝術特征在地方商業廣告中運用的意義

（一）提升商業廣告的文化附加值，創造經濟效益

商業廣告作為商品促銷的一種有效措施，不僅僅具有功利化的經濟功能，而且帶有文化特征、承擔著文化責任、發揮著文化功能。在商業廣告中整合優秀傳統文化的現象屢見不鮮，比如：將象形文字運用到商業廣告中的有玄米飲料，將太極文化運用到商業廣告中的有武當山旅游宣傳廣告，將優秀傳統思想運用到商業廣告中的有舍得酒等，這些商業廣告都以其獨具一格的文化功能帶動了經濟效益，獲得了較好的成效。所以將“龍城畫派”藝術特征運用到地方商業廣告中可以通過自己獨有的藝術特征提高商品銷量，創造更多的經濟效益。

（二）以商業廣告為媒介，豐富“龍城畫派”藝術內涵

首先傳播媒介的豐富改變了人們認知了解信息的方式，在地方商業廣告中運用“龍城畫派”藝術特征可以使得畫派更多的暴漏在大眾視野下，商業廣告的文化功能潛移默化地發揮著作用，傳播商品與廣告的同時，“龍城畫派”也隨著被傳播，擴大“龍城畫派”的知名度。

其次隨著時代進步，傳統文化也應該被賦予新的時代內涵，商業廣告不僅促進了“龍城畫派”的傳播，更有利于其進步與發展，展現其藝術魅力，豐富其藝術內涵。

三、如何將“龍城畫派”藝術特征在地方商業廣告中運用

（一）通過布勢構建廣告整體布局

“勢”，指整個畫面的局勢，布勢在中國畫中很有講究，在商業廣告中運用龍城畫派，首先要搞清楚怎么進行布勢來構建廣告的整體布局，“龍城畫派”講究

運用筆墨線條的粗細、疏密、長短，行筆的疾徐、剛柔、頓挫，用墨的濃淡來形成多樣性的畫面組織安排，也就是所謂的布勢[2]。在地方商業廣告中要結合“龍城畫派”藝術特征，就是要在布勢中體現“龍城畫派”獨具一格的特點，合理構建廣告整體布局。

（二）體現賓主突出商品主題

“龍城畫派”講究“主賓朝緝”，就是講究主次關系，在創作時要分清主賓關系，形成主賓呼應、渾然一體的效果[3]。這點與商業廣告不謀而合，將商品主題放在主體位置，其他物象作為賓體，和諧統一又層次分明，既不會“喧賓奪主”又能使得主體與賓體相互依存。

（三）最少的語言展現最豐富的內涵

“龍城畫派”一直追求的就是言簡意賅，力圖用最少的語言展現最豐富的內涵。優秀的商業廣告也講究生動有吸引力，尤其對于Logo設計而言更是如此，要求觀者一眼可以抓住重點，力求達到簡潔明了、一目了然。為此在商業廣告中運用龍城畫，要力求用最少的語言展現最豐富的內涵。

（四）使用留白提升廣告意境

中國畫如果全部構建滿滿的，倒不利于體現本質特征。留白在“龍城畫派”中經常使用，通過留白的構圖手法，達到遺貌取神、虛實呼應的作用。這點在蘋果產品廣告中運用最為明顯，蘋果產品廣告的最后三秒肯定是一切聲音都消失，一個蘋果標志的靜態圖顯示三秒鐘。留白并不是對于商品廣告的未完成，相反這些空白更能襯托出廣告的主題，給觀者更深遠的想象空間，提升廣告意境。

結論：“龍城畫派”作為中國美術界重要的一個學派，有著其別具一格的藝術特征，在商業廣告設計中有效運用這些藝術特征不僅可以提升畫派的知名度、展現傳統文化的魅力、使其有時代特色，更能夠提升廣告創意水平，為商業廣告注入文化內涵。

參考文獻：

[1]李明章，李朝暉.淺析龍城畫派的藝術特點及其傳承[J].淮北師范大學信息學報，2017，12（03）：13-15.

[2]王昌和.清初文人畫的世俗特征初探[J].吉林大學藝術學院報，2017，01（17）：38-40.

[3]李榮基.淺論傳統文化與商業廣告[J].家園美術報，2017，03（03）：21-23.

項目基金：2020年國家級大學生創新創業訓練計劃項目《宿州“龍城畫派”書畫元素與地方商業廣告設計的融合與應用》項目編號：202010379055。