新出版時代編輯如何實現(xiàn)能力平移和躍遷

尹立英

摘要：新出版時代，既面臨產(chǎn)業(yè)升級而帶來的新機(jī)遇，也面臨大量互聯(lián)網(wǎng)公司跨界沖擊下的產(chǎn)業(yè)危機(jī)，機(jī)遇與危機(jī)并存。出版編輯到底該具備何種素質(zhì)才能以順應(yīng)時代的變化，以便在產(chǎn)業(yè)升級、融合發(fā)展的過程中不懼跨界沖擊，不斷使自身能力實現(xiàn)平移和躍遷，是一個亟待解決的問題。本文結(jié)合自己的理論學(xué)習(xí)，并聯(lián)系實踐中的體會進(jìn)行探索。

關(guān)鍵詞：新出版時代;編輯能力素質(zhì);平移和躍遷

引言

出版編輯承擔(dān)整個出版工作的中心環(huán)節(jié)，是出版業(yè)務(wù)的骨干力量。出版編輯人員因為承擔(dān)有文化生產(chǎn)中的組織職能、文化傳播中的選擇職能、文化創(chuàng)造中的優(yōu)化職能，因此必須具備一定的素質(zhì)和能力，素質(zhì)包括政治、思想、文化和職業(yè)素質(zhì)等，能力包括策劃能力、社會活動能力、判斷能力、文字能力等。一般情況下，編輯工作分為四個層次：組稿、組人、培養(yǎng)人、資源重組。組稿是編輯貫穿始終的工作。也是編輯第一項有挑戰(zhàn)性的也有成就感的工作。組稿的多少和質(zhì)量在絕大多數(shù)出版社中是考核編輯的主要指標(biāo)。組人是有目的性的去組織某方面或某領(lǐng)域的一個或多個作者去按出版社或編輯的要求去從事寫作;它對編輯提出了更高的要求。培養(yǎng)人是比組人再高一個的層次。資源重組更為主要。策劃編輯工作的核心價值，主要應(yīng)體現(xiàn)在資源重組層面。

1新時代與業(yè)態(tài)躍遷中的變與不變趨勢分析

新出版時代怎樣把握當(dāng)前的市場和信息的來源，怎樣優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)的土壤，如何有效利用用戶數(shù)據(jù)與內(nèi)容數(shù)據(jù)等，將是每一個出版人不可回避的問題。時代躍遷，有哪些需要我們?nèi)允兀趦?yōu)秀編輯的成長過程中將面臨哪些變化？

1.1電子商務(wù)的發(fā)展對出版業(yè)的影響。電子商務(wù)時代利用大數(shù)據(jù)和移動支付手段，將平臺所聚集的流量通過合適的價格策略和宣傳方式進(jìn)行價值轉(zhuǎn)換是電商運行的本質(zhì)，而對于出版機(jī)構(gòu)而言，能否充分利用電商渠道的銷售數(shù)據(jù)與用戶數(shù)據(jù)來反向進(jìn)行選題決策與生產(chǎn)決策，能否建立有效的電商溝通機(jī)制確保合作共贏，等等，在新時代顯得尤為重要。

1.2 IP的涌動對出版內(nèi)容的影響多年以來IP運營的背后，是移動支付技術(shù)的成熟與新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，其價值的實現(xiàn)主要通過IP所附帶的用戶價值的轉(zhuǎn)換，這種價值轉(zhuǎn)換的過程也就是常說的粉絲經(jīng)濟(jì)。IP并非一個新鮮的概念，回溯古今，一千年前西方所追捧的瓷器文化、近百年電影業(yè)興起后出現(xiàn)的明星效應(yīng)、近幾年所出現(xiàn)的攜帶超高粉絲量的自媒體，等等，均是IP的表象。

1.3內(nèi)容渠道的變化對作者群落的沖擊電商平臺與新媒體技術(shù)的高速發(fā)展，帶來的是知識經(jīng)濟(jì)的興盛。將知識內(nèi)容傳遞給最需要的用戶，已經(jīng)不再是出版機(jī)構(gòu)的專利。在這場知識盛宴中，大量的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)與個人，利用平臺技術(shù)、新媒體技術(shù)在各個領(lǐng)域搭建了自己的知識服務(wù)模式，通過緊貼市場需求、打磨內(nèi)容、運用互聯(lián)網(wǎng)模式收獲了一大批的忠實用戶。在這個過程中，集體創(chuàng)作的力量超越了單一作者的力量，大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊開始涌現(xiàn)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、知識大V及其團(tuán)隊、技術(shù)公司、專業(yè)工作室等都可能成為出版機(jī)構(gòu)優(yōu)秀的合作伙伴，內(nèi)容渠道的變化對作者群落的影響深遠(yuǎn)。

2新出版時代編輯所面臨的困局

新時代的編輯，在互聯(lián)網(wǎng)知識服務(wù)高速發(fā)展的今天將面臨不少困局。一是作者與內(nèi)容的流失。優(yōu)秀的作者與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容長期以來都是出版社賴以生存的基礎(chǔ)。近年來越來越多的優(yōu)秀作者開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，將互聯(lián)網(wǎng)知識服務(wù)視為朝陽，而將落寞的身影留給傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)似乎在落日之中變得暗淡。如果不加以改變，出版社在未來知識服務(wù)的價值鏈上，將只能占據(jù)金字塔的底端，而附加值最高的部分將被互聯(lián)網(wǎng)公司汲取。二是內(nèi)容的迷失。傳統(tǒng)出版中，我們重視二八法則規(guī)律。但在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的更加透明與內(nèi)容的曝光渠道的更加多樣，促使更少比例的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造了更高的價值，二八法則被改寫。在這樣的環(huán)境下，需要我們對內(nèi)容創(chuàng)造提出更高的要求。三是運營的失效。從內(nèi)容運營最優(yōu)化的角度來考慮，讓最懂內(nèi)容的內(nèi)容生產(chǎn)者在垂直領(lǐng)域內(nèi)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)直接進(jìn)行運營才是最佳的選擇。然而，幾乎所有出版社在進(jìn)行產(chǎn)品運營時都會面臨很現(xiàn)實的問題：很難讓一個在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域深耕多年的編輯去接受數(shù)字運營的新理念，改變其長久以來的工作模式去適應(yīng)新環(huán)境的變化。

3新出版時代優(yōu)秀編輯能力素質(zhì)躍遷的努力趨向

新時代的優(yōu)秀編輯到底該具備何種素質(zhì)才能順應(yīng)時代的變化，才能在產(chǎn)業(yè)升級、融合發(fā)展的過程中不懼跨界沖擊，在風(fēng)浪來臨之際揚帆起航？我們所面臨的環(huán)境在急速變化，剖析優(yōu)秀編輯的能力素質(zhì)，有針對性地提高自身能力，是未來編輯實現(xiàn)平移與躍遷的關(guān)鍵所在。一是重視培養(yǎng)出版編輯的品控力。無論內(nèi)容的組織形式和傳播方式如何變化，對于內(nèi)容本身的品質(zhì)把控是任何一個編輯都需要掌握的核心技能。因為品控力是優(yōu)秀編輯圍繞知識產(chǎn)品的全生命周期進(jìn)行的全方位的品質(zhì)控制能力，從選題策劃、編輯出版、市場推廣到讀者服務(wù)，所有環(huán)節(jié)都需要精益求精。在信息日益透明、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品頭部效應(yīng)日趨明顯的今天，品質(zhì)控制是產(chǎn)品推廣的生死線，直接決定了出版的成敗。二是重視培養(yǎng)出版編輯的洞察力。即便在大數(shù)據(jù)高速發(fā)展、信息技術(shù)能夠輔助編輯選題決策的今天，基于邏輯、因果、利益剖析等的洞察分析能力仍是編輯重要的核心競爭力。優(yōu)秀編輯的成長離不開對自身洞察力的培養(yǎng)。擁有優(yōu)秀洞察力的編輯，能夠預(yù)見未來社會的熱點，從而在選題定位中脫穎而出：能準(zhǔn)確把握出版的時機(jī)，讓熱點發(fā)酵，讓營銷事半功倍;能判斷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，明確選題出版的宏觀發(fā)展方向;能充分理解潛在的商業(yè)邏輯，規(guī)避風(fēng)險并付諸實踐;能在業(yè)務(wù)發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵問題的所在，對原本業(yè)務(wù)邏輯進(jìn)行及時調(diào)整與優(yōu)化。三是重視培養(yǎng)出版編輯的創(chuàng)新力。思維定勢是優(yōu)秀編輯成長過程中的桎梏，突破桎梏提高創(chuàng)新能力是優(yōu)秀編輯的核心競爭力。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，內(nèi)容的呈現(xiàn)形式從傳統(tǒng)出版物向富媒體、全息投影、AR/VR等跨越，而內(nèi)容的傳播形式更是以前所未有的規(guī)模和速度多元化。如何利用技術(shù)升級改造傳統(tǒng)出版物，如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新選題策劃與市場營銷，如何利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容組織，如何利用新媒體渠道創(chuàng)新內(nèi)容傳播，是優(yōu)秀編輯的創(chuàng)新力的核心表現(xiàn)。同時，我們還需要意識到，從流量為王到內(nèi)容為王的轉(zhuǎn)換過程中，內(nèi)容本身的創(chuàng)新會比形式創(chuàng)新更加重要，我們所處的時代，產(chǎn)業(yè)的快速升級促使用戶的知識訴求越來越多元，信息的透明促使用戶的自我參與的意識越來越強(qiáng)，內(nèi)容的構(gòu)建需要順應(yīng)這種變化。四是重視培養(yǎng)出版編輯的整合力。整合力對編輯而言主要體現(xiàn)在對內(nèi)容渠道、營銷渠道、信息渠道、用戶渠道的綜合運用能力上。整合不僅是對新的資源的整合，更是對原有資源的整合;不僅是對有形資源的整合，更是對無形資源的整合;不僅是對自身資源的整合，更是對社會資源的整合;不僅是優(yōu)化配置，更是系統(tǒng)放大，聚合各類資源以實現(xiàn)利益最大化。在信息越來越透明的今天，聚合資源的多寡與優(yōu)劣決定了產(chǎn)品投放市場后的品牌效應(yīng)與熱度，是出版物廣泛傳播的關(guān)鍵所在。

4結(jié)語

新時代通過深入研究當(dāng)前出版業(yè)在融合發(fā)展大格局下的變與不變，分析出版編輯在新時期面臨的困局，圍繞人才培養(yǎng)周期構(gòu)建的體系化的能力素質(zhì)。出版機(jī)構(gòu)可以通過分析不同時期編輯潛在的不足，通過素質(zhì)優(yōu)化與崗位調(diào)整，針對性進(jìn)行編輯核心能力培養(yǎng)，揚長避短，優(yōu)化能力結(jié)構(gòu)，成系統(tǒng)、有梯度地進(jìn)行人才培養(yǎng)體系建設(shè)，最終實現(xiàn)未來發(fā)展中優(yōu)秀編輯的人才儲備，順應(yīng)出版機(jī)構(gòu)融合發(fā)展的需要。

（河北教育音像電子出版社 河北省石家莊市 050064）