齊文化大眾傳播載體轉變的創新性研究

崔強

摘要：近年來，國家越來越重視對中國傳統文化的弘揚與傳播，齊文化作為山東淄博的區域文化，一般都是通過電視、網絡、講座等傳統傳播形式進行傳播。本文將通過創新轉變齊文化的大眾傳播載體，利用傳統糕點包裝設計的傳播形式更好的將齊文化豐富歷史內容進行傳播與展現。從而助力齊文化的弘揚和傳承，并提升傳統糕點的市場競爭力以及豐富本土的旅游市場資源，提升齊文化的文化價值與經濟價值。

關鍵詞：齊文化;區域文化;傳播載體;包裝設計;傳統糕點

一、齊文化大眾傳播載體轉變的內涵

（1）轉變大眾傳播載體，傳播齊文化豐富的歷史內容與文化內涵

齊文化屬于山東淄博的區域文化，飽含深厚的傳統文化底蘊，有著區域性特色的文化內涵，包括不同時期的發展形態和思想理念。所以，齊文化不僅僅包含著物質層面的歷史遺跡與文物，同時還有精神層面的文化遺產。這些文化遺產為后人留下了寶貴的精神文化財富。現階段，對于齊文化的傳播內容專業性較強，傳播途徑也較為單一。所以，將這些精神文化財富以視覺傳達的方式彰顯齊文化豐富的精神內涵，把齊文化的歷史內容植入到產品的包裝設計中，依托產品包裝這一大眾傳播載體推動齊文化的傳播與普及，從而提升齊文化的文化價值與經濟價值。同時，還豐富了旅游市場資源，提升了齊文化歷史名城的城市形象。

（2）依托傳統糕點產品包裝，與齊文化中的文化元素相融合

通過對齊文化中文化元素分析提煉，萃取豐富的視覺文化元素，將其轉換為具有一定美學屬性的設計元素并融入到產品包裝中，形成具有一定功能屬性且滿足大眾群體需求的產品包裝。產品包裝這一大眾傳播載體能夠直觀體現出齊文化豐富的歷史內容的精神內涵，對弘揚和發展齊文化起到了重要推動作用。通過前期對不同群體的問卷調查發現，將齊文化元素融入到傳統糕點的包裝中融合度較高，受眾廣泛，更易于被大眾群體所接受。因為傳統糕點與齊文化同樣具有深厚的文化底蘊，能夠與齊文化產生共鳴，相互襯托。所以，將齊文化歷史元素融入到傳統糕點包裝中，依托傳統糕點包裝弘揚與發展齊文化，促進齊文化傳承創新示范區建設與發展。

二、齊文化大眾傳播載體轉變的目的

（1）齊文化具有一定傳播局限性，亟需在傳播模式上進行創新性轉變

通過對齊文化傳播載體中大眾傳播模式的研究分析，目前對于齊文化的傳播模式較為單調，無法方便快捷的傳播到大眾群體中。并且齊文化傳播內容較為專業，大眾群體無法從中找到對于齊文化的興趣點，即便是在齊文化博物館中，大眾群體大部分往往只是從視覺感受出發，對于齊文化精神層明的歷史內容感受較少，具有一定的傳播局限性，從而阻礙齊文化的普及與推廣。所以現階段對于齊文化傳播載體中的大眾傳播模式還需進一步進行創新性轉變。

（2）齊文化與傳統糕點相融合，轉變傳播載體，促進區域文化可持續發展

區域文化的發展是可持續性的，現在越來越多的人們逐漸意識到區域文化的重要性以及其經濟發展的潛力。所以要充分發揮齊文化優勢，從齊文化的視角出發，依托傳統糕點受眾廣泛的優勢，將齊文化豐富的歷史元素融入到傳統糕點的包裝中，通過創新轉變大眾傳播載體達到普及與推廣齊文化的目的。并且，逐步將這種融入傳統文化的糕點產品竭力打造一批具有品牌效應的齊文化產品。

（3）齊文化與旅游產品相融合，打造區域經濟、區域文化雙贏新渠道

齊文化的發祥地—齊國古都淄博，作為山東重要的旅游城市，每年會接待大量的中外游客。齊文化作為淄博的歷史窗口，需要具有齊文化代表特色并且能夠滿足大眾群體的產品，這樣，大眾群體除了在對齊文化物質層面的歷史遺跡進行參觀與交流外，還能夠通過融入齊文化的旅游產品更好的了解齊文化的歷史發展，打破區域的局限性，進一步推動齊文化的傳播與發展。同時，將這種具有傳統文化特色的產品產業化，開創區域經濟發展模式的新渠道。

三、齊文化大眾傳播載體轉變的意義

（1）有利于弘揚和傳播齊文化

細心剖析獨特而豐富的齊文化元素，構建具有文化特色的設計體系，以區域文化-齊文化歷史底蘊作為背景，汲取齊文化藝術精華，將齊文化的藝術形式及審美意識融入到傳統糕點包裝中，向大眾群體傳播博大精深的齊文化，促進大眾群體的文化生活，從而體現齊文化的思想內涵和藝術審美情趣。

（2）有利于建立文化自信和民族自信

博大精深的齊文化沉淀著中華民族幾千年的智慧結晶，這些智慧結晶通過不斷創新以及時代的變遷發展使現代文明予以繼承，形成了現有的現代文化。所以，要將這些寶貴的齊文化歷史資源予以傳承，需要不斷豐富傳播載體。這樣，不僅能夠繼續弘揚我們的優秀傳統，還可以樹立我們的民族自信心。[1]

（3）有利于打造區域文化品牌，實現文化價值向經濟價值的轉變

區域文化品牌是對品牌在地理范圍和精神文化領域的雙重延伸，是對特定地域特色文化的集中提煉和表達。建設區域文化品牌對區域文化形象展示與宣傳、區域文化經濟發展、區域文化生活引領等方面具有重要的價值和意義。[2]在對齊文化豐富的歷史內容進行傳播發展的同時，傳統糕點也能夠突破創新。

總之，以傳統糕點包裝作為齊文化傳播載體，轉變以往的大眾傳播方式，助力齊文化中豐富文化內容的普及與推廣，讓大眾群體在日常生活就能夠感受到齊文化中獨特的文化內涵，對于齊文化傳統文化保護傳承示范區的發展具有積極的推動作用。

參考文獻：

[1]王麗芳. 藝術設計教學中傳統文化的意義層次探究[J].現代裝飾（理論），2014（12）：233

[2]劉星. 區域文化品牌的理論內涵與建設路徑研究[J].品牌研究，2019（08）：18-19

山東省藝術科學重點課題：本論文為2019年度山東省藝術科學重點課題《齊文化大眾傳播載體轉變的創新性研究》（立項號：QN201906147）的階段性成果之一。