簡(jiǎn)析中國(guó)城市形象發(fā)展歷程與格局

摘要：一個(gè)城市的形象可以分為三個(gè)層次：物質(zhì)層，主要包括城市的視覺形象和經(jīng)濟(jì)實(shí)力形象;管理層，指城市的政府形象;思想層，主要指城市的人文環(huán)境形象。本文通過(guò)科學(xué)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)來(lái)簡(jiǎn)析中國(guó)城市形象的發(fā)展歷程。

關(guān)鍵詞：中國(guó)城市形象;發(fā)展歷程;格局

一，城市形象在中國(guó)的發(fā)展，可以劃分為四個(gè)階段：

1，萌芽期。城市形象在中國(guó)最早可以追溯到上古時(shí)代，那時(shí)沒有“城市形象”的叫法，是美學(xué)的概念。《周禮·考工記》有關(guān)“前堂后室，左祖右社”的記載就是對(duì)城市結(jié)構(gòu)的一種描述。20世紀(jì)20年代末，在南京國(guó)民黨政府建都后的第二年（1928年），陳植在《東方雜志上撰文，專門強(qiáng)調(diào)：“美為都市之生命，其為首都者，尤須努力改進(jìn)，以便追蹤世界各國(guó)名城，若巴黎、倫敦、華盛頓者，幸勿故步自封，以示弱與人也。”在30年代的大學(xué)教材都市計(jì)劃學(xué)》中也專門設(shè)列“城市美觀”一章，并論及：“城布計(jì)劃家均公認(rèn)，美為人生之一路求、蓋美學(xué)屬于精神上衛(wèi)生之一道也。”這表明在20世紀(jì)20到30年代，城市形象設(shè)計(jì)的理論與實(shí)踐都已在我國(guó)嶄露頭角。

2，探索期。20世紀(jì)70年代中期，國(guó)外的一些學(xué)者提出了“城市形象建設(shè)”這一新概念，并展開了深入的研究和大膽的探索，逐步認(rèn)識(shí)到城市形象在城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化整體協(xié)調(diào)中的重要作用，并強(qiáng)調(diào)在城市發(fā)展規(guī)劃中要注意塑造和設(shè)計(jì)自身獨(dú)特的形象。與國(guó)外城市形象理論研究和我國(guó)城市形象建設(shè)的實(shí)踐相比，我國(guó)城市形象理論研究工作明顯落后，20世紀(jì)80年代以前，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，中國(guó)的城市形象是自發(fā)形成的，且城市產(chǎn)業(yè)居于核心地位。

3，發(fā)展期。20世紀(jì)80年代到90年代初，隨著改革開放的推進(jìn)，我國(guó)的城市化步伐加快，這一時(shí)期城市美學(xué)、城市景觀建設(shè)理論蓬勃興起，在這些理論的孕育推動(dòng)下，在20世紀(jì)90年代前則明確提出了城市形象建設(shè)的概念范疇和戰(zhàn)略理念。與此間時(shí)，城市形象設(shè)計(jì)建設(shè)在許多城市相應(yīng)開展。1992年7月，廣東花都市在全國(guó)率先進(jìn)行了形象設(shè)計(jì)。

4，競(jìng)爭(zhēng)期。20世紀(jì)90年代以來(lái)，城市間競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分城市開始用營(yíng)銷理念規(guī)劃城市。1994年，廣州地理研究所的陳俊鴻先生存花都城市形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，提出了中國(guó)城市形象設(shè)計(jì)必須遵循的“四大原則”，即城市形象的整體性原則、個(gè)性化原則、多樣性原則和同一性原則。認(rèn)為城市形象包括城市的總體形象、城市的景現(xiàn)形象和城市的標(biāo)志形象三個(gè)部分，城市形象是這三種形象有機(jī)結(jié)合的整體。1995年12月15日，廣州成立了地區(qū)形象研究所。1997年5月，廣東興寧市在廣州舉行“興寧市形象設(shè)汁論證會(huì)暨地區(qū)形象理淪研討會(huì)”。在本階段，城市形象改變了以往“以城市為中心”的營(yíng)銷理念，開始注重“以城市消費(fèi)者為中心”的營(yíng)銷型念，城市形象的差異化開始興起。

二，中國(guó)城市形象建設(shè)發(fā)展格局總結(jié)

中國(guó)的城市形象在發(fā)展的過(guò)程中逐漸形成了以下格局;

1、城市化進(jìn)程加速，以大城市為中心的群帶形象發(fā)展迅速

中國(guó)的城市化進(jìn)程從上世紀(jì)90年代開始明顯加速。在1979年我國(guó)的城市化率僅為18.96%，到I981年升至20.16%，1995年又升至29.04%，到2002年，我國(guó)的城市化率已經(jīng)達(dá)到了37%。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2010年，中國(guó)的城市化率將達(dá)到47%左右。城市數(shù)量由1979年的216個(gè)發(fā)展至2007年末，全國(guó)內(nèi)地共有市級(jí)城市665個(gè)。其中直轄市4個(gè)，副省級(jí)市15個(gè)，地級(jí)市267個(gè)，縣級(jí)市369個(gè)。城市城區(qū)人口3.4億人，暫住人口0.35億人，城區(qū)建成區(qū)面積3.5萬(wàn)平方公里。隨著城市化進(jìn)程的加快，城市形象建設(shè)在我國(guó)也取得了快速發(fā)展。比如廣東珠海，早在1997年就導(dǎo)入了城市CI，隨后，西安、延安、昆明、沈陽(yáng)、大連等一批城市，均紛紛著手開展了形象設(shè)計(jì)。這些大城市經(jīng)過(guò)不懈努力，取得了顯著成效，逐漸形成了以大城市為中心的城市群、城市帶，特別是沿海地區(qū)的一大批小城鎮(zhèn)抓住機(jī)遇迅速崛起，很多成長(zhǎng)為大城市、國(guó)際加工制造業(yè)基地甚至是國(guó)際化大都市。

在世界上，中國(guó)城市的綜合形象也取得了明顯進(jìn)步。由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院和美國(guó)巴克內(nèi)爾大學(xué)完成的首部《全球城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告（2005～2006）》表明，中國(guó)的上榜城市中，香港位居全球第19位，臺(tái)北位居第48位，上海位居第69位，而且不少沿海城市也榜上有名。

2、城市形象區(qū)域發(fā)展不平衡，“東強(qiáng)西弱”格局明顯

中國(guó)社科院發(fā)布的《2007年中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力藍(lán)皮書》報(bào)告顯示，2007年度中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力排名的前四名分別是香港。深圳、上海、北京，其余位于排行榜前十位的是廣州、臺(tái)北、無(wú)錫、蘇州、佛山和澳門。這是《2007年中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力藍(lán)皮書》從市場(chǎng)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、生產(chǎn)效率、資源節(jié)約、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和生活水平六個(gè)方面，利用標(biāo)準(zhǔn)的客觀數(shù)據(jù)對(duì)200個(gè)地級(jí)以上中國(guó)城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行定量分析得出的結(jié)果。藍(lán)皮書還披露，綜合2004、2005、2006連續(xù)三年的中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力排名來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地、港澳排名穩(wěn)定，臺(tái)灣地區(qū)的幾個(gè)城市出現(xiàn)疲態(tài)，2006年較之2005年競(jìng)爭(zhēng)力排名顯著下滑。浙江城市競(jìng)爭(zhēng)力有所下降，環(huán)渤海城市競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁上升。

從中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域分布特征看，中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)出“東強(qiáng)西弱”的總體格局，排名靠前的是長(zhǎng)三角地區(qū)、珠三角地區(qū)、臺(tái)海地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)。而東南沿海的部分城市規(guī)模雖然較小，但并位成為其城市競(jìng)爭(zhēng)力的制約因素，其排名仍處于全國(guó)中上水平。

3、城市間競(jìng)爭(zhēng)激烈，城市形象成為城市參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的資本

改革開放以來(lái)，城市間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，為了爭(zhēng)奪產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、資金、貿(mào)易和游客，各城市開始打造自身形象，展開全方位的角逐。競(jìng)爭(zhēng)包括三個(gè)方面：首先是大都市如香港、北京、上海，在高科技產(chǎn)業(yè)、高級(jí)人才、金融中心、國(guó)際會(huì)展等領(lǐng)域激烈爭(zhēng)鋒;其次，各區(qū)域中心城市之間也在進(jìn)行著激烈的較量。如，武漢、長(zhǎng)春、廣州、重慶、合肥、西安、北京、上海、深圳等角逐“美麗城市”的美譽(yù);南京、成都、武漢、鄭州競(jìng)相打造價(jià)格加工基地;重慶、成都、西安爭(zhēng)著要做西部開發(fā)的火車頭;北京、上海、廣州、天津、深圳、鄭州、南寧等在爭(zhēng)奪電視傳媒業(yè)的頭籌;蘇州和東莞爭(zhēng)奪信息產(chǎn)業(yè)的加工中心。第三個(gè)層次是區(qū)域內(nèi)城市間的形象競(jìng)爭(zhēng)，如長(zhǎng)江三角洲的南京、杭州、蘇州、無(wú)錫、常州之間，珠江三角洲的深圳、廣州、珠海之間，京津塘城市帶的北京、天津。唐山、石家莊、保定、邯鄲、張家口之間，各城市為了招商引資促進(jìn)自身的發(fā)展，在城市形象塑造上展開了全方位的競(jìng)爭(zhēng)。

作者簡(jiǎn)介：江平（1985.2-），男，漢族，湖北襄陽(yáng)，湖北文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院副教授，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)碩士，從事品牌設(shè)計(jì)，品牌文化，品牌形象，城市品牌形象研究。