新時(shí)代背景下新媒體宣傳模式分析

張偉杰

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展與不斷進(jìn)步，新時(shí)代背景下新媒體發(fā)展趨勢(shì)迅猛，并深受廣大人民群眾青睞與喜愛。新時(shí)代背景下，新媒體的出現(xiàn)以及被廣泛普及與應(yīng)用，主要是因?yàn)樾旅襟w使得信息傳播交流變得更加便捷，且信息交互性變得更快速，讓世界的信息交流因?yàn)樾旅襟w所帶來的優(yōu)勢(shì)聯(lián)系變得更加密切，新時(shí)代背景下我們的日常生活與工作都留不開新媒體的幫助與輔佐。但是新媒體為我們的生活工作提供便利的同時(shí)，也帶來一些挑戰(zhàn)，如何有效解決新媒體發(fā)展中出現(xiàn)的問題，是當(dāng)下需要解決的問題，新時(shí)代背景下如何對(duì)新媒體進(jìn)行有效宣傳是本文重點(diǎn)討論的問題。

新時(shí)代背景下;新媒體;宣傳模式策略分析

隨著黨的十九大召開宣布指出，我國(guó)已正式進(jìn)入“新時(shí)代”，而新媒體作為一種新穎且高效的一種幫助黨和人民群眾發(fā)聲的重要渠道，越來越對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效構(gòu)建產(chǎn)生很大程度上的影響，并且這也是當(dāng)下新時(shí)代背景下新媒體的社會(huì)責(zé)任所在。因此本篇文章將重點(diǎn)對(duì)新時(shí)代背景下新媒體宣傳模式進(jìn)行分析與研究，并提出具體、切實(shí)可行、效果顯著的新媒體宣傳模式策略與措施，希望能夠?yàn)樾聲r(shí)代背景下的新媒體行業(yè)提供建設(shè)性意見，為新媒體的良好發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、新時(shí)代背景下新媒體特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的廣泛普及與應(yīng)用。我們的生活工作以及生產(chǎn)都離不開網(wǎng)絡(luò)媒體的幫助，并且產(chǎn)生了很顯著的作用。新媒體與傳統(tǒng)媒體不同的地方，是它存在著比傳統(tǒng)媒體更加明顯的優(yōu)勢(shì)。比如新媒體具有數(shù)據(jù)性、互動(dòng)性、超文本性、虛擬性、網(wǎng)絡(luò)化、模擬性六個(gè)特征，因此怎樣充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，更好地促進(jìn)我國(guó)社會(huì)的和諧發(fā)展，以及政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)更好的發(fā)展是新時(shí)代背景下，新媒體宣傳所要執(zhí)行的重要任務(wù)。

（一）新媒體具有較強(qiáng)的交互性

首先，我們需要了解的是新媒體并不是對(duì)新興或是新型的媒體的總稱。新媒體擁有更加準(zhǔn)確的概念。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下，出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙。新時(shí)代背景下，新媒體的出現(xiàn)，使得新聞信息資源傳播的方式與接受的范圍，界限變得更加模糊，有效打破了傳播者和接受者之間的界限，新媒體的出現(xiàn)與被廣泛普及應(yīng)用，使得沒有固定的信息傳播者與接受者，人人都可以成為信息的傳播者，因?yàn)檩^強(qiáng)的交互性使得社群與社群之間，或是產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間，都沒有固定的信息傳播者與接受者的定義，界限變得越發(fā)模糊，使得每一個(gè)人每一個(gè)群體都有成為當(dāng)傳播者的權(quán)利。

（二）新媒體具有較強(qiáng)的及時(shí)性

新媒體是指有效利用數(shù)字技術(shù)，然后通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)星等等一些渠道，或是電腦手機(jī)終端，為廣大用戶群體提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)，所以與傳統(tǒng)的媒體相比，新時(shí)代背景下的新媒體，具有較強(qiáng)的及時(shí)性。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，及時(shí)性都是非常重要的，及時(shí)性是新媒體的重要支撐力量。另外，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與快速進(jìn)步，手機(jī)與其他網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端也正飛快的發(fā)展，并且應(yīng)用范圍也變得越來越廣泛起來，因?yàn)樾旅襟w及時(shí)性很強(qiáng)，所以使得信息傳播速度更快，信息來源更廣等等。也正是因?yàn)檫@些優(yōu)勢(shì)使得新媒體深受當(dāng)下廣大用戶群體的青睞與信賴。新媒體的出現(xiàn)更加迎合了人們對(duì)于新聞資訊以及娛樂的碎片化的需求，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)與發(fā)展，人們可以利用新媒體，對(duì)隨時(shí)發(fā)布的重大新聞資訊，得到非常及時(shí)的獲取，更好的使得人們可以隨時(shí)隨地滿足對(duì)新聞資訊，或是娛樂咨詢的需要。

二、新時(shí)代背景下新媒體宣傳模式策略分析

（一）適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求，遵循社會(huì)發(fā)展規(guī)律

新時(shí)代背景下，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，新媒體的宣傳手段與方式要不斷向數(shù)字化與智能化的方向努力與發(fā)展，時(shí)代也同樣在進(jìn)步與發(fā)展，因此，新時(shí)代背景下傳統(tǒng)的新媒體宣傳模式已經(jīng)不能有效滿足，當(dāng)下大眾群體對(duì)于信息化時(shí)代的實(shí)際要求。因此，新時(shí)代背景下，新媒體的宣傳方法與模式應(yīng)順應(yīng)當(dāng)下社會(huì)時(shí)代發(fā)展的要求，更好地掌握時(shí)代潮流發(fā)展的走向，迎合時(shí)代社會(huì)廣大用戶群體碎片化的娛樂與新聞?dòng)嵪⑿枨螅⒔∪旅襟w宣傳計(jì)劃與具體宣傳方式，使得新時(shí)代背景下新媒體宣傳與社會(huì)管理標(biāo)準(zhǔn)有效融合，更好地提高新媒體在廣大用戶群體中的形象地位，另外還可以有效將新媒體的宣傳工作更加透明化的呈現(xiàn)給廣大用戶群體，用更加直接的宣傳方式，吸引廣大用戶群體的興趣，更好地提高新媒體宣傳效果。

比如抖音短視頻平臺(tái)我們應(yīng)該都瀏覽過，并且抖音平臺(tái)的魅力也相對(duì)較大，抖音也是繼微博與微信平臺(tái)之后宣傳效果更加顯著的新媒體宣傳渠道，較為明顯的例子，就是在抖音平臺(tái)上盛行的西安民謠，有效的為西安這座城市進(jìn)行了宣傳，這都是新時(shí)代背景下新媒體的力量，因此應(yīng)加大對(duì)新媒體的宣傳力度，使得新媒體更加適用于每一位廣大用戶群體，不論是生活還是工作都離不開新媒體的有效滲透。

（二）創(chuàng)新宣傳管理方式，拓寬宣傳人才隊(duì)伍途徑

新時(shí)代背景下對(duì)新媒體進(jìn)行宣傳，不僅要有效順應(yīng)社會(huì)時(shí)代發(fā)展的需求，更要滿足與當(dāng)下時(shí)代廣大用戶群體的需求，另外還要打破傳統(tǒng)宣傳模式的壁壘，進(jìn)一步創(chuàng)新宣傳方式，完善創(chuàng)新宣傳管理方式，加強(qiáng)對(duì)宣傳人才隊(duì)伍的拓展與培養(yǎng)，不斷套索新媒體宣傳發(fā)展新思路，提高宣傳力度，創(chuàng)新宣傳理念，更好地促進(jìn)新時(shí)代背景下新媒體的良好可持續(xù)發(fā)展，將新媒體宣傳與服務(wù)做到齊頭并進(jìn)共同發(fā)展，拓寬宣傳人才隊(duì)伍，更好地提高宣傳力度與升級(jí)宣傳效果。

結(jié)束語：

綜上所述，隨著十九大的召開我國(guó)進(jìn)入新時(shí)代數(shù)字化社會(huì)，并隨著科學(xué)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，新媒體對(duì)我們的日常生活 工作起到非常大的幫助，所以新時(shí)代背景下，加強(qiáng)新媒體宣傳力度對(duì)我國(guó)社會(huì)發(fā)展起到推動(dòng)的作用，因此新時(shí)代背景下新媒體的宣傳工作應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展步伐，抓緊機(jī)遇，更好地加強(qiáng)宣傳力度，創(chuàng)新宣傳方法與模式，更好地促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的良好可持續(xù)發(fā)展。

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