新時代湖北省文化創意產業發展模式研究

【摘要】 隨著新時代科技產業的迅速發展和普及，文化創意產業的發展也成了更具有市場價值和文化價值的新生領域。創意產業具有研發設計投入高、而“照搬”成本低的特點，因此對知識產權的保護成了創意產業發展的重要內容。湖北省作為教育文化底蘊深厚的地域，發展創意產業成為其近年來的產業綜合發展關鍵。加強保護知識產權、注重人才培養并保護好個人合法權益是文化創意產業的核心與保障，才能更好地為創意產業提供良好的環境。

【關鍵詞】 創意產業;創意產品;市場價值;發展模式;文化創意產業

【中圖分類號】G124? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）12-0052-02

一、文化創意產品內涵

（一）文化創意產品特征

文化創意產品是新時代文化創意產業中以文化為基礎、以創新創意設計為核心、以現代科技手段為支撐的任何制造品或工藝品的組合，從產品的最終體現的效應來凸顯文化創意產品創意內容的價值魅力，以區別一般產品。以滿足大眾精神、文化、娛樂、心理等方面的需求。

（二）文化創意產品的優勢

文化創意產品最突出、最核心的優勢就是獨特性。充分發揮其優勢，除了要提高文化產品的質量，也要注重文化對社會服務和相關領域的作用，要求廣大文化創意產業工作者在優化產品質量的同時，還要注意其推動社會發展的作用。依靠文化創新激活文化創造力，在文化產業領域更好地發揮科技創新型產品的優勢，有利于推動湖北省文化創意產業的有效發展。對于消費者來說，對某一產品的記憶力深刻是一重要優勢，無論是產品本身還是品牌形象，都會增加其對產品的好感度，進而產生消費，提高銷量。

（三）文化創意產品對文化創意產業發展的貢獻

文化創意產品借助現代科技對文化資源進行整合，產品融入文化進行創造提升，生產出更高價值的產品。文化的類型和形式多種多樣，對于湖北省文化創意產業來說是推動它“走出去”的核心力量，讓文化創意產業在全球競爭中成長。只有文化創意產業真正走向世界、走向國際化才能在全球接受反饋的過程中找到合適自己的文化表達方式。通過文化創意產品的“升華”和創造價值的提升使文化產業更好地與社會融合并推動社會發展，呈現出高文化附加值的特征。

二、湖北省文化創意產業的概念

（一）文化創意產業的定義

文化創意產業是指通過文化再現的形式從個人或團體的創造力和技能中獲取發展動力的產業，以及運用知識產權的開發可以獲取就業機會從而創造財富的活動，通常包括建筑藝術、手工藝品、時尚設計、表演藝術等等。文化創意產業可以通過越界促成不同領域資源的整合，以文化的創意推動各大領域的創新和社會發展，促進社會機制的改革。

（二）文化創意產業和文化產業兩者之間的關系

文化創意產業是文化產業發展形勢中的一種，使其更符合現代市場的動作和交流。文化創意產業的發展靠創意階層，同時離不開傳統文化產業的推動發展。文化創意產業在創新中尋找熱點、利潤和機會，高度依賴人才、捕捉機會、放大機遇。因此需要大眾的認知，這離不開文化產業的發展和大眾認可度的提升。通過對文化產業的開發和營銷，能夠有效提升文化創意產業的價值。

三、湖北省文化創意產業的發展案例

（一）動漫產業

湖北省動漫產業的發展具有非常大的進展。近年來，一批具有荊楚大地歷史文化特色的原創動漫產品陸續推向市場，取得了一定的社會效益和經濟效益，特色文化資源已逐漸成為湖北動漫產業發展的核心競爭力之一。如江通動畫依托武昌首義文化、紅色革命文化創作出品的動畫電影《民的1911》《中國共產黨的故事》，其中《民的1911》更是一舉獲得了第十五屆中國電影華表獎優秀動畫片提名。由湖北日報傳媒集團旗下楚天尚漫公司根據入選湖北省非遺名錄的非遺傳承人徐茍三創作的“智慧少年徐茍三”系列漫畫叢書及衍生產品，在第十二屆中國（杭州）國際動漫節上廣受好評;位于仙桃沔街的非遺主題動漫體驗館——智慧少年徐茍三動漫體驗館也于去年4月與廣大游客見面，開創了IP原創本地文化戰略合作的新紀元。此外，《襄陽萌物語》中的一批傳統文化動畫作品，包括《三國神童之少年諸葛》《q 版三國》《招財童子》《福星八戒》，無論在業內專業評選和創造市場利益方面，都取得了良好的成就。

（二）文化旅游產業

在文化旅游演藝方面，湖北省近年來也取得了不錯的成果。相關文化企業通過充分挖掘地域文化資源的內在價值，展示地域文化和民俗風情魅力，豐富和改變了傳統旅游產品和傳統文化產品的內涵，有效提升了文化旅游的質量。

新近打造的《龍船調》和《草廬·諸葛亮》兩處實景劇。《龍船調》原是湖北恩施民歌，上世紀80年代被聯合國教科文組織評選為世界25首優秀民歌之一。實景劇《龍船調》自同名民歌改編而來，全劇不僅汲取了極具恩施地方特色的土家族民族音樂元素，同時結合恩施大峽谷的景點特色，借助現代高科技舞臺特效技術，營造出一場奇幻絢麗、生動感人、美輪美奐的藝術盛宴。而《草廬·諸葛亮》，則通過采用現代多媒體影像技術和先鋒話劇交叉融合的展現形式，重現了劉備“三顧茅廬”踏雪尋才、黃月英入嫁、赤壁火燒連營等多段三國歷史，再現了諸葛亮傳奇的一生。

四、湖北省文化創意產品市場價值的形成

（一）目前文化創意產品體現出的價值

眾所周知，國際競爭目前越來越傾向于軟實力的競爭，而文化實力則是軟實力中的核心組成。隨著文化創意產品的價值提升，文化附加值已經成為社會某些領域的盈利點，二者相輔相成，形成良性循環。例如對景區行業的影響：特色IP是形成品牌形象的重要因素，更是打造優質文化產品的靈感源泉。

（二）文化創意產品市場價值形成過程和依據

市場價值是指生產過程中生產部門所耗費的社會必要勞動時間形成的商品的社會價值。文化創意產品通過創造者的巧妙構思，通過生產者的工作流程最終形成，其市場價值在這過程中不斷增值，考慮到不同產品面對的營銷人群，并將其歸類，再通過社會調查，針對某些區域進行篩選出最快能普及的推廣方式，不同產品在不同領域，服務的不同階段都不能一成不變，通過對類似各種的分析最終決定其市場價值。

（三）文化創意產業的發展模式

免費試用模式：一些企業通過免費試用的模式策略，先利用免費服務吸引大量用戶，再通過廣告或提供收費項目、免費用戶轉收費用戶等方式盈利。例如社交軟件、新聞網站、網絡游戲等。

著作權許可費收入：將產品著作權中的財產權利通過許可第三方使用的方式取得許可費收入。

按服務收費：某些創意企業通過服務的時間、人數、頻率，或根據提供服務的設計方案、完成項目的次數收費。比如演藝公司按演出場次收費，咨詢公司按提供服務的時間收費，設計公司按項目分次收費。

直接出售創意產品：有些企業將有形或受法律保護的無形產品售出盈利。例如生產藝術品的企業將藝術品賣給經銷商或消費者。

開發創意衍生產品：有些創意企業還善于開發創意產品的衍生產品來獲利。例如動漫制作企業除了銷售動漫片的版權之外，還開發與動漫角色相關的玩具、圖書、主題公園，從中獲利。

五、結語

湖北省文化創意產業快速發展，未來和傳統文化將快速融合，形成新興的經濟發展模式——文化創意經濟。文化和創意元素的融入將提升文化創意產業，創意產業的產品和服務也會成為文化傳播的載體。從目前的湖北省文化創意產業發展水平來說，還有很大的發展空間，從社會對文化創意產業來看也越來越有需求，對于國家來說是未來發展重要的行業，對經濟和社會的發展起重要作用，相信在積極的產業政策推動下，新時代湖北省文化創意產業也將迎來美好的發展前景。

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作者簡介：

羅雪，女，武漢大學教師，城市設計學院設計系副主任，研究方向為設計藝術學。