淺析影院銀幕作為電影傳播媒介的獨特優(yōu)勢

李若曈

【摘要】 隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術日趨成熟。電影，一種曾經(jīng)只存在于電影院，并通過銀幕傳播的藝術形式，如今擁有了越來越多不同類型的傳播媒介。相比傳統(tǒng)銀幕而言，通過家用電視機和視頻網(wǎng)站觀看電影，的確具有更高的便利性和更少的成本，這在一定程度上給傳統(tǒng)銀幕帶來了競爭壓力。事實上，銀幕作為一種傳統(tǒng)媒介，卻并沒有被日新月異的新興媒介取代。這實際上源于銀幕作為電影傳播媒介本身的、原始的特點。本文主要以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中誕生的視頻網(wǎng)站為例，與傳統(tǒng)銀幕進行多方面的比較，從而解析電影銀幕的獨特性。

【關鍵詞】 電影;影院銀幕;視頻網(wǎng)站;傳播媒介

【中圖分類號】G206? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）12-0050-02

一、電影院的出現(xiàn)、銀幕的廣泛使用和電影藝術的

傳播

1908年，中國的第一家電影院建成。這間小小的鐵皮棚子——名為“虹口活動影戲園”的電影院，意味著中國傳統(tǒng)戲劇到電影的重要轉(zhuǎn)型。

這間由西班牙商人安東尼奧·雷瑪斯搭建的簡易放映小屋，實際上推動了電子媒介在大眾傳播中產(chǎn)生的作用。中國電影終于從老茶樓舊戲臺中獨立出來，擁有了區(qū)別于傳統(tǒng)戲曲的、專屬于電影自身的傳播媒介——銀幕。

此后，人們紛紛光顧電影院，看電影也逐漸從一項“貴族活動”變成普通群眾稀松平常的娛樂活動，并被尋常百姓認知和接納。

得益于作為放映平臺的電影院和作為傳播載體的銀幕，中國電影藝術蓬勃發(fā)展。并且，電影產(chǎn)業(yè)也隨著同國際市場的接軌而日趨完善。電影在普羅大眾中產(chǎn)生了廣泛的傳播效應，人們越來越熱衷于觀賞電影，也能觀賞到國內(nèi)外越來越多不同類型的電影。

二、信息技術發(fā)展與電影傳播新媒介

（一）影院銀幕的地位或受到威脅——電影傳播新媒介的產(chǎn)生

影院銀幕曾經(jīng)是播放電影的唯一媒介。隨著電影院的興建和人民生活水平的提高，走進電影院去看一場電影已經(jīng)不再是一件奢侈的事情。然而，在家里躺著看完一部電影的場景確實當時的人們鮮能設想的。甚至在電視電影出現(xiàn)之前，“看電影”都只是一件只能在電影院內(nèi)完成的活動。畢竟銀幕是那個時代的電影唯一的傳播媒介。

可時代是不斷變化的。二十一世紀以來，信息技術更是在飛速發(fā)展。當電視成為人們的常用家電、當視頻網(wǎng)站如雨后春筍一般紛紛涌現(xiàn)之后，無論是通過哪種數(shù)碼平臺、無論是使用哪個在線播放網(wǎng)站，幾乎人人都可以實現(xiàn)“在影院之外觀看電影”的愿望。短短幾十年間，電影真正做到了“走進”每家每戶。在電影的眾多新興傳播媒介當中，以視頻網(wǎng)站尤為主流。近年來，它們在電影傳播方面受到了十分廣泛的使用。

（二）視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢和特征

“愛奇藝”“優(yōu)酷”“騰訊視頻”……如今，能夠觀看和下載電影的視頻網(wǎng)站已經(jīng)屢見不鮮。那么，在這個快節(jié)奏的時代下，視頻網(wǎng)站究竟如何贏得人們的青睞呢？

1.選擇多樣化

走進電影院，人們往往只能選擇時下熱映的幾部新片，在銀幕中觀賞一切最新穎、最火熱的大片。視頻網(wǎng)站則為受眾提供了更多的選影片。不同類型、不同地區(qū);經(jīng)典片目、小眾片目……掌握著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的視頻網(wǎng)站，擁有海量的影片庫存。傳播內(nèi)容一旦豐富起來，大眾也就獲得了更多選擇，通過多樣的選擇，幾乎人人都可以獲得自己想要的信息，相比電影院寥寥幾部熱映片目，大眾更容易在視頻網(wǎng)站上找到合胃口的電影。

2.方便快捷

出門、選乘交通工具、購票、排隊入場……想要觀看一部銀幕巨作，必然要付出繁瑣的精力和時間成本。對于許多深受“996”困擾的上班族來說，隨時觀看、隨意暫停的視頻網(wǎng)站就成了觀看電影性價比最高的選擇。畢竟，打開手機、搜索影片——完成這兩個簡單的步驟后，電影內(nèi)容就會立刻呈現(xiàn)在屏幕上。和入場后還要等待廣告放映的影院銀幕相比，視頻網(wǎng)站的傳播效率大大勝出。

3.院線電影價格實惠

如今，大部分的院線電影票的票價都遠高于視頻網(wǎng)站上的付費院線影片。以一線城市為例，一張普通影廳的2D電影票價，已然是動輒四五十元起步。相比之下，等院線電影上映兩周到一個月后，在視頻網(wǎng)站上用“19元包月會員”“6元付費觀影”觀看院線電影就實惠多了。對于那些幾乎不在意電影傳播時效性的人群來說，更是如此。

三、影院銀幕作為電影傳播媒介的獨特性優(yōu)勢

那么，看似完美的視頻網(wǎng)站，作為一種新型電影傳播媒介，就真的能打敗傳統(tǒng)的影院銀幕嗎？事實上，影院和銀幕作為極其重要的電影傳播媒介，幾乎沒有被取代的可能。要明白個中緣由，首先要探尋視頻網(wǎng)站和影院銀幕的媒介特點。

著名傳播學者麥克·盧漢認為，媒介即訊息。這句話的含義是：媒介傳達給受眾的內(nèi)容本身并不是訊息，媒介本身才是訊息。在本文的語境下，這句話可以這樣理解：無論是視頻網(wǎng)站還是影院銀幕，它們作為一種媒介傳播給大眾的“訊息”——各類影片，實際上并不具有真正的意義和價值。真正有意義、有價值的“訊息”是這兩種媒介的性質(zhì)，以及在被大眾應用的時代下它們所開創(chuàng)的可能性和帶來的社會變革。

（一）視頻網(wǎng)站的媒介特點

通過運用麥克·盧漢的理論，我們能夠十分清晰地發(fā)現(xiàn)視頻網(wǎng)站的媒介特點。

視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)對電影起到了良好的宣傳作用，使越來越多的人群選擇了這種電影傳播媒介。同時，觀影方便快捷、影片選擇多樣、觀看價格實惠等諸多特點，都使大眾對它的接受程度日益增加。

通過對視頻網(wǎng)站媒介特點的分析，我們不難理解它作為新型媒介崛起的理由。但是，優(yōu)秀的視頻網(wǎng)站，并不能打敗影院銀幕，影院銀幕也絕不會因為視頻網(wǎng)站等其他電影傳播媒介的出現(xiàn)而遭到淘汰。這是由影院銀幕的媒介特點決定的。

（二）影院銀幕的媒介特點與獨特優(yōu)勢

第一，銀幕作為電影傳播媒介，具有超強的時效性。毫無疑問，院線電影傳播到大眾的視野中之前，一定會先借助影院銀幕。正因為影院銀幕時刻準備著一批批電影的更新?lián)Q代，而我們期盼的影片常常在第一時間在銀幕上問世，才使得影院的觀眾一直以來絡繹不絕。時效性——這是視頻網(wǎng)站所不具備的特點。

第二，影院銀幕類型具有多樣性。的確，相對于視頻網(wǎng)站的海量庫存，影院銀幕在影片的類型選擇上并不占上風。然而，相比視頻網(wǎng)站播放畫面和聲音的簡單功能，影院銀幕具有絕對的優(yōu)勢。

多種影院和銀幕的選擇，為電影的傳播效果帶來了不同的可能。一般來說，電影院除卻普通銀幕，還有IMAX影廳、杜比影廳，以及通過一副眼鏡就能從視覺上得到的3D影廳等等。影院銀幕的多樣性對應著影片的多樣性。電影原本就是一種視聽藝術，這種高貼合度的傳播方式，恰好給觀眾帶來了層次豐富的視覺、聽覺的享受。

第三，作為一種特殊的媒介，影院（影廳）具有傳播空間的密閉性。如果使用視頻網(wǎng)站觀看電影，人們會選擇在公交車上、在家中的臥室里，等等。然而遺憾的是，在使用移動設備觀影時，觀影環(huán)境無論是喧囂還是相對安靜，都存在著受到干擾的極大可能。

而影院銀幕則不然。封閉的空間、巨大的幕布，環(huán)繞在耳邊的音效……影院銀幕所具備的功能，帶給觀眾的是沉浸式的體驗。

第四，影院銀幕帶來的“簾幕效應”。法國著名導演呂克·貝松有這樣一句話：“在電影院看電影，就像吻一個姑娘;回家看電影，充其量是吻姑娘的照片?！边@充分說明了視頻網(wǎng)站與影院銀幕觀影效果的巨大差別，也就是人們常說的電影院中的“簾幕效應”。

電影院里安靜獨立的觀影環(huán)境，幽暗的空間、獨立舒適的座椅以及唯一的視覺聚焦點——銀幕，使觀眾有了獨立的觀影空間，從而擁有了用心感受每一幀畫面的機會。觀眾專心接收銀幕所傳遞的信息，而不受其他因素的干擾，使得信息的傳輸效率變得很高。

通過上述幾點，我們可以看出影院銀幕作為電影傳播媒介最重要的一條特點，即影院銀幕的獨特優(yōu)勢——優(yōu)質(zhì)的傳播效果。

四、結(jié)語

仔細研究視頻網(wǎng)站的媒介特點，我們能夠發(fā)現(xiàn)，它相對于影院銀幕所具有的微弱優(yōu)勢，從某種程度上來說，也相當于一種劣勢。方便快捷可能意味著體驗感的犧牲，而看電影往往需要的就是儀式感;價格實惠可能意味著永遠跟不上院線大片的步伐，也無法享受到影院銀幕才能帶來的視聽盛宴。

正因為影院銀幕有著視頻網(wǎng)站等傳播媒介所不具有的媒介特點，才使得它具有電影傳播的強大功能，并能在不斷更新?lián)Q代的新型媒介中屹立不倒。

影院銀幕極高的傳播效率和優(yōu)質(zhì)的傳播效果，是諸多傳播媒介所不能比擬的。影院銀幕作為電影藝術傳播的最經(jīng)典、最穩(wěn)定的媒介，得益于它作為媒介本身的特點——優(yōu)質(zhì)的電影傳播效果，這也正是影院銀幕的獨特優(yōu)勢。

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