黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈結構及其優(yōu)化途徑研究

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2020）01-075-02

摘? 要? 黑龍江省具有豐富的冰雪資源，在冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有巨大的優(yōu)勢。黑龍江省也正在促進冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上努力前行。本文主要對冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈結構進行了分析，對黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中的不足以及優(yōu)化途徑和措施進行了研究探討。

關鍵詞? 黑龍江省? 冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈? 優(yōu)化途徑

黑龍江省地理位置得天獨厚，因其年均6個月的冰雪期，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的自然資源。黑龍江省只有充分利用自身特有的資源優(yōu)勢，發(fā)揮地理、文化等多方面的特長，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，構建冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈，才能打破本地經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸，推動經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。因此認清黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈結構、探尋黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化途徑具有非常重要的意義。

一、冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈結構內(nèi)涵分析

產(chǎn)業(yè)鏈本質(zhì)上是指某一產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)之間以某種特定條件關聯(lián)在一起的一個產(chǎn)業(yè)體，它是產(chǎn)業(yè)內(nèi)各部門之間關系的體現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)內(nèi)從生產(chǎn)到消費各環(huán)節(jié)之間關系的體現(xiàn)，還是相關產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系的體現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部與外部間的種種因子關聯(lián)構成鏈式結構即產(chǎn)業(yè)鏈結構，這種產(chǎn)業(yè)鏈的形成和高效運行可以穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)結構，使得產(chǎn)業(yè)資源利用率提高，推動產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

冰雪體育產(chǎn)業(yè)主要包括冰雪體育設施裝備制造產(chǎn)業(yè)、冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)、冰雪體育賽事產(chǎn)業(yè)、冰雪體育休閑體驗類產(chǎn)業(yè)，這五大產(chǎn)業(yè)的正常運營又需要政府公共政策支持服務、物質(zhì)資源和人力資源的支持服務、廣告媒體等衍生產(chǎn)業(yè)服務這三大服務體系的支撐。冰雪體育設施裝備制造產(chǎn)業(yè)是其他冰雪體育產(chǎn)業(yè)的基礎，為冰雪項目的進行提供基本設備條件，主要包括：冰場、雪場建設，壓雪機、造雪機、制冰機、索道等設施的制造，滑雪板、雪撬、冰刀鞋等運動裝備的生產(chǎn)，冰雪衣帽服裝的制作。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)是近年來的熱門，人們在閑暇之余更愿到冰雪世界中領略不一樣的風光，人們因冰雪體育賽事、旅游等對冰雪項目產(chǎn)生興趣繼而參加休閑體驗類冰雪體育項目，反過來又在旅游、賽事中展現(xiàn)自我，人們在賽事舉行的同時旅游，在旅游中體驗，以休閑體驗提升旅游的滿意度。總之，冰雪體育的五大產(chǎn)業(yè)相互之間的緊密聯(lián)系以及三大服務的共同作用，一起打造了冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的結構。

要理解產(chǎn)業(yè)鏈結構的內(nèi)涵，應深刻理解產(chǎn)業(yè)鏈結構的兩大要點：一是產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度、產(chǎn)業(yè)層次以及產(chǎn)業(yè)資源加工深度、滿足需求度的表達共同鑄成產(chǎn)業(yè)鏈;二是產(chǎn)業(yè)鏈中實施的主體是企業(yè)，企業(yè)內(nèi)部或企業(yè)之間通過協(xié)作分工，強化資金、產(chǎn)品、信息的交流，使產(chǎn)出不同價值的產(chǎn)業(yè)進行有機關聯(lián)。作為產(chǎn)業(yè)鏈主體的企業(yè)以可用資源為基礎，把握顧客需求，在產(chǎn)生經(jīng)濟效益的同時拉動產(chǎn)業(yè)鏈的整體運轉。產(chǎn)業(yè)鏈中研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各環(huán)節(jié)間密切聯(lián)系，但也有主次。主要環(huán)節(jié)具有高速增長產(chǎn)生高額利潤的特點，它帶動次要環(huán)節(jié)即輔助環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)發(fā)展。在冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈中，往往一個環(huán)節(jié)的發(fā)展會帶動一整條產(chǎn)業(yè)鏈，這也是冰雪體育賽事的舉辦越來越得到重視的原因之一。

二、黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中的不足

黑龍江省是我國冰雪運動的故鄉(xiāng)，因其豐富的地理資源以及近年來政府的鼓勵支持，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展壯大，產(chǎn)業(yè)鏈中的各環(huán)節(jié)也在快速崛起。但在黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的同時，由于市場競爭等因素的干擾，使得產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展出現(xiàn)了一些偏差或不足。

（一）冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的戰(zhàn)略性規(guī)劃欠缺

以滑雪場的開設為例，據(jù)統(tǒng)計至2018年年底黑龍江省共有S級以上滑雪場29家，其中3S級13家（亞布力風車山莊滑雪場、二龍山滑雪場等）。而其他小型滑雪場則鮮有人知，其原因就是缺乏戰(zhàn)略性的開發(fā)和規(guī)劃，從設施的完善程度到廣告宣傳力度再到經(jīng)營理念的提升等各方面都存在很大的不足。冰雪體育項目仍主要以滑雪、冬泳為主，其他休閑項目開發(fā)遲緩，各經(jīng)營主體沒有建立體特色項目，冰雪項目的開發(fā)以及資源的調(diào)配也缺乏戰(zhàn)略性規(guī)劃。

（二）冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈服務專業(yè)化程度較低

冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈服務專業(yè)化程度較低在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關服務中表現(xiàn)較為明顯，尤其是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的服務中，服務缺乏系統(tǒng)性、服務質(zhì)量低、冰雪旅游服務人才匱乏等問題時常可見。其中較為明顯的又屬專業(yè)人才的缺少，在黑龍江省總人口數(shù)量逐年減少的大環(huán)境下，冰雪體育專業(yè)服務人才流失嚴重，既懂得服務行業(yè)知識又具有冰雪體育專業(yè)知識并具有相關技能的高級人才更是少之又少。

（三）冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展拉動力不足

在黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)中，相對比來看，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)和體育用品制造業(yè)等的發(fā)展還是較好的。而作為冰雪體育產(chǎn)業(yè)上游產(chǎn)業(yè)的冰雪體育器材裝備制造業(yè)，其基礎比較薄弱，發(fā)展也較為緩慢甚至停滯。在體育賽事資源開發(fā)方面，更缺乏市場競爭力。整體來看，黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的拉動力不足，價值效益產(chǎn)出不多，對地方經(jīng)濟的促進作用也較小，沒有發(fā)揮出其資源優(yōu)勢。

三、黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化途徑研究

（一）強化冰雪體育產(chǎn)業(yè)基礎設施的建設工作

冰雪體育產(chǎn)業(yè)基礎設施建設是冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化發(fā)展基礎保障，企業(yè)應抓住黑龍江省冰雪場地優(yōu)勢，在政府宏觀調(diào)控下，創(chuàng)造出具有地方特色的精品冰雪項目服務。相關部門應做好資源統(tǒng)計和市場調(diào)查，包括場館數(shù)量以及分布、場館配套設施建設情況、人員構成以及經(jīng)營現(xiàn)狀，只有詳細準確地掌握了這些情況才能優(yōu)化管理黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)基礎資源，促進基礎設施的建設工作開展。老舊設備應及時淘汰更新，提升設施設備的質(zhì)量、安全性和使用舒適度，完善冰雪體育場地周邊的環(huán)境，如公共交通的線路的開通可以解決人們到達冰雪場地的便捷性問題，促進其參與積極性。冰雪體育產(chǎn)業(yè)基礎設施的建設工作既是冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的保障，又是提升冰雪體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，形成特色體育項目體驗的重要前提，因此必須做好該項工作。

（二）做好冰雪體育產(chǎn)業(yè)的宣傳工作

要拉動冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，擴大消費群體是必須條件，因此必須做好黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的宣傳和推廣工作。具體可以從以下三點來進行：

一是發(fā)揚黑龍江省冰雪文化，挖掘文化特點，提升文化底蘊。以冰雪作為媒介資源創(chuàng)造出具有冰雪符號的文化產(chǎn)業(yè)結構，使冰雪體育運動、節(jié)慶體育活動、體育文化旅游以及冰雪體育訓練等產(chǎn)業(yè)互相關聯(lián)融合，打造完整而豐富的黑龍江省冰雪文化，進而促進經(jīng)濟效益和社會效益的提升，拉動冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

二是抓住冰雪運動具有的冒險性、激奮性等特點，充分挖掘人們的好奇心和探險精神，豐富其在生活娛樂方面的追求。黑龍江省應在創(chuàng)造創(chuàng)新不同體驗冰雪項目的同時，打造地方品牌進行宣傳和推廣，吸引人們積極參與冰雪體育項目的學習和鍛煉，結合人們的健身需求開發(fā)新項目吸引健身參與，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的消費群體提供后備力量。

三是做好體育賽事宣傳，強化明星效應。正如奧運會的舉辦對一個國家的巨大經(jīng)濟效益，一場冰雪體育賽事的舉辦對于地方冰好體育產(chǎn)業(yè)是最好的廣告宣傳。黑龍江省在做好體育賽事宣傳的同時，也應注重明星效應的作用。高素質(zhì)、高水平的冰雪體育專業(yè)人才可以成為冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，人們因為關注體育明星而關注甚至參與該項運動。因此，對于冰雪體育明星的宣傳對冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展能夠起到顯而易見的拉動作用。

（三）打造黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈中的模范企業(yè)

作為產(chǎn)業(yè)鏈中的主體，一個具有模范、榜樣、帶頭作用的企業(yè)，對于冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化非常重要。一個模范企業(yè)以點帶面，帶動產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，促進冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群的形成，使冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈在穩(wěn)定中持續(xù)發(fā)展。

（四）加強政府部門的調(diào)控作用，普及冰雪項目

冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的構成是較為復雜的，涵蓋范圍也較大，與黑龍江省的經(jīng)濟發(fā)展更是息息相關，因此必須加強政府部門的調(diào)控功能的發(fā)揮。政府應給予冰雪體育旅游經(jīng)營者與投資者一定的保護與支持，加強對冰雪基地的扶持，為冰雪體育運動參與者提供良好的活動條件，強化滑雪、滑冰、冰球、冰壺等項目的普及工作，進而促進冰雪體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

四、結語

冰雪體育產(chǎn)業(yè)是黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展的一條重要途徑。在充分認識冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈的結構及特點的基礎上，應及時找出黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足并加以解決。要優(yōu)化黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，應加強冰雪體育產(chǎn)業(yè)基礎設施建設、做好宣傳推廣工作、打造模范企業(yè)并強化政府調(diào)控，進而推動黑龍江省冰雪經(jīng)濟發(fā)展。

參考文獻：

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作者單位：黑龍江大學體育部