新時期電視傳媒與新興媒體融合發展創新

【摘要】 隨著當今社會的快速發展和技術水平的不斷提升，科學技術已經滲透到各行各業的發展過程中。作為大眾了解社會動態的媒體行業也發生了質的轉變，新興媒體的流行與推廣不僅能夠使大眾快速地了解社會動態，還能夠使大眾有效地參與到社會的發展過程中。而新興媒體的發展給傳統媒體帶來了極大的考驗，所以傳統的電視傳媒與新興媒體融合發展成了必然的趨勢。

【關鍵詞】 電視媒體;新興媒體;融合;發展

【中圖分類號】G220? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）44-0082-02

隨著新媒體時代的到來，大眾對其的關注度越來越高，其在轉變人們的閱讀方式、思維方式乃至于生活方式方面都起著很重要的作用。但新媒體時代的到來給傳統媒體的帶來了不小的沖擊，其中電視傳媒方面就受到了很大的沖擊，這就使得電視傳媒必須不斷地改革和創新來謀求未來的發展之路。本文在依據新媒體自身的含義及特點為基礎，總結了電視傳媒方面在新媒體時代所面臨的困難，并提出相應的解決對策。

一、新媒體的含義及發展歷程

廣義上新媒體包括兩大類：一是基于技術進步引起的媒體形態的變革，尤其是基于無線通信技術和網絡技術出現的媒體形態;二是隨著人們生活方式的轉變，以前已經存在，現在才被應用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指第一類。其發展歷程主要分為三個階段，分別是精英媒體階段;大眾媒體階段以及個人媒體階段。精英媒體階段是新媒體誕生之初的一個階段，在這一階段里新媒體人多數是媒介領域的專業人士，普遍具有較高的文化素養;大眾媒體階段是新媒體得到大規模發展的階段，新媒體已經滲透到大眾生活中的每一個角落，人們可以通過手持終端隨時隨地地搜集自己想要的信息;個人媒體階段，伴隨著新媒體技術的不斷發展及普及，具備媒介特長的個體開始逐漸通過網絡來發表自己的言論和觀點，通過平臺展示給受眾，這是個人媒體階段到來的一個標志。

二、新媒體的特點

（一）傳播主體多元化

傳統的媒體時代，報紙、廣播、電視等傳統大眾媒體作為主流的信息傳播媒介，受眾者把其運用到實際生活中的機會較小，只能單方面接收信息。但新媒體的出現打破了這種局面，受眾不僅可以通過社交網絡獲取自己想要的信息，還可以在網絡平臺上發表自己的觀點、評論以及分享自己的感悟。受眾成了信息的接受者和傳播者，傳播主體變得更加多元化。

（二）及時互動和共享信息

伴隨著新興媒介技術的逐步發展，受眾獲取信息和傳播信息的方式越來越便利。一方面受眾可以通過智能終端在各大網絡平臺上獲取自己想要的信息，提高自身對社會的認知性;另一方面，受眾通過新興的社交網絡還可以直接對信息發表個人的評價，而不再是傳統大眾傳媒環境下單向的信息接受者，而這也是新媒體最大的特色。此外，新媒體對于受眾來說，還是一個信息共享平臺。依托互聯網這個開放的平臺，全世界的網絡都可以連接起來，形成一個海量信息數據庫。

（三）實時傳播

新媒體是以網絡技術、數字技術及移動通信技術為依托，通過社交網絡將廣大的受眾連接起來，使其獲取和傳播信息速度更加快速。受眾不僅可以通過新媒體隨時隨地獲取信息，同時還能通過社交平臺將自己所分享的內容以第一時間傳播出去，讓這類信息直達下一個受眾者，打破了傳統媒體時間上的限制。不僅如此，伴隨著近年來興起的移動社交應用及視頻直播的發展，受眾更是直接被帶到了事件現場，實現了事件進展、傳播者發布信息及受眾接受三項同步進行。

（四）個性化服務

在傳統媒體時代中，受眾往往是匿名的、廣泛的群體，傳播節目內容試圖涵蓋所有受眾，這就使得一些受眾的個人需求沒有得到滿足。但在新媒體時代，信息內容多樣化使受眾的細分化趨勢加深，受眾的地位與個性凸顯。新媒體能夠為不同的受眾提供多樣化的內容，受眾可以自主選擇內容和服務。

三、傳統電視傳媒發展新興媒體的機遇和挑戰

（一）面臨的挑戰

當前新媒體行業得到了快速的發展，但其與電視傳媒的融合還處于起步階段，融合的技術還不是很成熟，在融合過程中新媒體給傳統的電視傳媒帶來了一定的挑戰。

首先是體制上的挑戰，長久以來，傳統的電視傳媒在體制上有著濃厚的色彩，這是由官辦媒體的性質所決定的，而與傳統的電視傳媒相比，新媒體的發展則更傾向于企業行為以及市場行為。所以，傳統電視傳媒想要與新媒體進行有效融合，首先就要解決這兩種不同體制的交匯產生的一些問題。新媒體在其正常運行的情況下，不僅有著先進的管理制度，也有著較為靈活的經營方式，這些都不是傳統電視傳媒所能比擬的。而傳統電視傳媒行業，雖說進行了一系列的改制，但仍存在著不少問題。

其次是傳播挑戰，傳統的電視傳媒在之前的社會環境中有著較為重要的地位，因為其有著較高的覆蓋性，只要是有電視信號的地方都能覆蓋到。但隨著當今社會科技的快速發展，特別是智能手機的普及，傳統電視傳媒的這一優勢已經蕩然無存。這就導致了傳統電視傳媒的用戶資源逐漸被各種形態的新媒體形式所吸引而導致流失，特別是年輕人，對傳統的電視傳媒關注的越來越少。究其原因，互聯網被大量運用到生活中的各個方面，其使信息及時傳播和互動功能逐漸削弱了傳統電視傳媒的傳播優勢。同時，智能手機的普及，使得各種社交軟件得到了有效的開發和傳播，這些社交軟件在信息傳播中的作用被逐步加大，甚至能與傳統的電視傳媒相抗爭。在新媒體的時代下，受眾想要觀看傳統電視傳媒所播放的東西，不需要按照既定的時間和規律，完全可以做到隨時隨地的進行觀看，還可以分時段、以分散的方式進行觀看，這就完全打破了傳統電視傳媒的時間規律。所以，傳統的電視傳媒的信息傳播模式已經不適應當下市場的需求，需要對自身進行創新和改革，以適應當下市場的需求。

（二）面臨的機遇

新媒體的發展雖說給傳統的電視傳媒帶來一定的挑戰，但同時也帶來的一定的機遇。雖說其發展給傳統電視傳媒行業帶來了一定的威脅，但這并不能使傳統電視媒體失去所有的用戶資源，只要把握住機會，傳統電視傳媒對自身的技術和制度進行不斷地創新和改革，就能夠為其自身的發展創造良好的機會，增加市場的競爭力。例如：新媒體雖說在時效性和傳播度以及受眾者碎片化閱讀等方面占有一定的優勢，但傳統電視傳媒傳播信息的真實性較高，同時信息資源整合的結構也較為完整，這就是傳統電視傳媒的優勢。所以，傳統的電視傳媒行業要把握好這一機遇，努力發揮自身的優勢。

四、融合發展的對策與建議

（一）優勢互補，相互融合

傳統的電視傳媒具有成熟的制作團隊和足夠的社會資源，而新興媒體具有多樣的形勢和先進的技術，如果將兩方面進行充分的融合，取長補短，利用各自的優勢來進行傳媒活動，不僅能夠將各種具有充分吸引力的媒體內容展現在微博、公眾號、視頻網站等新媒體的平臺上，還能使傳統的電視傳媒獲得更多用戶的關注，在提高媒體的公眾形象的同時，還能夠最大化的提高媒體的公信度和傳播力。例如：在傳統電視傳媒行業中，有很多具有開播時間長、口碑好的電視節目，在這些節目開播的同時，利用新媒體技術建設微信公眾號等，不僅能夠滿足當下年輕受眾的需求，還滿足了老年人的需求，使之影響力和傳播力得到進一步的擴大。

（二）體現人文情懷

在當前的全媒體時代中，新媒體所傳播的信息憑借著信息內容的短小，傳播速度快，受眾人群多的優勢，滿足了當下大多數受眾者碎片化閱讀方式的需求。但這也有這一定的弊端，一些新媒體平臺為了獲得更多的關注度，博取受眾者的眼球，在發布一些信息時用嘩眾取寵的手段發表一些片面的信息，甚至不惜以曝光他人隱私的方法來博取關注度，這就背離了媒體傳播的初衷，無法體現社會的人文關懷。所以，在新媒體時代，傳統的電視傳媒行業要與新媒體在人文關懷上做文章，體現社會的正能量。

（三）推行網絡直播形式，加強電視媒體評論作用

近些年來，網絡視頻直播的迅速發展成為當下最受受眾歡迎的一種獲取新聞信息的方式。隨著時代的發展和科學技術的革新，這種技術被越來越多的應用到各種網絡傳媒平臺上。其傳播的方式就是將新聞事件的現場通過直播平臺的方式向受眾展現事件現場的發展動態，使受眾能夠身臨其境，并采取直接互動的方式增加受眾的參與感。同時，也能夠減輕傳統電視傳媒后期制作的工作。電視媒體推行網絡直播，不僅能加強新聞的時效性、互動性，同時憑借專業的新聞團隊，挖掘新聞深度，還能強化電視媒體的評論功能，及時引導輿論走向，營造良好的輿論氛圍。

五、結語

在全媒體的時代背景下，新媒體為電視媒體帶來不少沖擊，其帶來的顯著的傳播效率，促進了媒介的融合與發展，改變了傳統的傳播方式。當下，傳統電視傳媒要將目光放在互聯網上，構建自己的新媒體平臺，充分利用自媒體的優勢，整合多個媒體平臺的優質資源，在傳播模式上突破，確保傳統電視傳媒在競爭激烈的全媒體時代下得以發展。

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作者簡介：

姜丁，男，漢族，吉林四平人，吉林省四平市廣播電視臺編輯，研究方向：新聞編輯。