文字符號在視覺傳達設計中的雙重構建

【摘要】 如今視覺傳達設計在多個領域得到應用，并發揮著不可忽視的作用，語言和圖形表達的雙重意義在視覺信息構建和媒體傳播中具有十分重要的作用，其具備圖形和語言傳達的雙重身份，這與其雙重的屬性有著必然的關系，同時也受到圖形化的視覺方式對語言性文字表達的作用。本文結合視覺傳達設計中文字的設計方式，進一步地研究實際的形式和語義兩個方面。這種形式將會進一步地決定視覺傳達設計中形意相生的整體構成，最終呈現出圖像和文字藝術共生的聯系。其具備語言本身的表達能力，同時也呈現著具有藝術功能的圖像特征，通過視覺傳達設計的過程能創造出無限的可能。

【關鍵詞】 文字;圖像;符號;視覺傳達設計;圖形語言;藝術

【中圖分類號】J524? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）47-0045-02

伴隨著多媒體在人們生活中各個環節的不斷滲透，人們接觸到的視覺媒體信息是十分海量的，其大多數由文字符號和圖像共同構成。文字屬于圖像和語言中間具備特殊意義的傳遞物質，和圖形的表達形式相比，它有著對于語言標注的功能。其在如今的雙重構建模式下，具備十分強大的表達能力，對于視覺傳達設計起到了至關重要的作用，與圖像一起相互配合，融為一體。

一、文字符號的雙重屬性

作為表達人認知和思維的過程，有著表達語義的作用，是十分重要的視覺符號系統。伴隨著數千年的歷史，呈現出了表意和表音的兩個重要功能，最終將形態、影像和意義三位于一體的表現，最終形成的邏輯話語關系具備很高的抽象性。結合語言的注音功能，能夠很好地達到語言表達的作用，同時由于文字形態的表現，其也兼具通過圖形表達寓意的審美作用，這就是其圖形意味和話語體系模式的題。

（一）語言性的符號內容

無論當今媒體發生什么樣的演變，語言文字在其中所具有的重要性是不言而喻的，其都是以一種承載的方式來實現文字意義的傳遞。瑞士的語言學家索緒爾曾經說過，文字和言語是構成語言的兩個主要要素。

經過歷史的演變，人們世世代代所運用的語言系統就是人們所說的語言，其涉及到詞匯、句子和語法等多方面的因素，其中與某些標準和規范有關的內容已經是約定俗成的了。語言則是個人在社會中表達自身所感所想的一種重要形式，語言本身需要通過文字和言語共同呈現出來。

言語和文字之間的本質區別存在于視覺性的品讀形式，但是由于受到發音和意義的影響和作用，所以言語的功能性是表達視覺，傳達設計核心內涵的一個重要方式，同時也有著輔助和補充圖像系統的作用。哪怕這種圖形意義的表達形式具備形象性和裝飾性，那也需要在語言文字結合的基礎上來進行。

（二）視覺性的符號形式

因為文字具有其特殊的視覺符號形式，所以可以通過視覺載體來將文字的形式表達出來，這就要求人們懂得文字層面上和技術上的規則。對于在視覺設計當中，符號化的文字通過其展現的形式來對其內容進行完美的表達，文字也是具有對圖形的一種完美詮釋。人是一種視覺動物，文字借助其獨特的展現形式可以使人產生特定的情感。

文字的形象和其意義的表達是不可分離的兩個部分，從本文的符號學角度來分析，就是說符號的意義和符號的表達形式是兩個互相依賴存在的屬性。一個符號或者文字如果不能完美的其情感和意義進行表達，是沒有靈魂的，沒有文化底蘊和對人們不能造成正能量影響的文字也僅僅只是一個空洞的軀殼;同樣的道理，如果僅僅擁有靈魂，沒有外在的形式，靈魂無處安放，在形式上不能吸人眼球，僅僅具有枯燥的內容也是不完美的文字形式。

二、形意相生的基本結構

人們對于文字語言的運用就是為了表達情感，在文字的構造上人們就是采用了對視覺的傳達技術，實現物質和精神的共生。每一個文字都有它自己的意義，也可以對其形意進行完美的表達。這種雙重意義，正是想要的語義當中的完美闡釋。

（一）設計本體的語言表述方式

圖形和文字信息是互相依存和互補的，圖形無法對具體的時間進行完美的闡釋，這時就需要可以對這一時間進行完美表達的文字來彌補圖形的不足，這種互補的關系才能讓人們更好地對作者的思想進行傳播，所以可以說，文字在設計中的意義就是起到對圖形的輔助作用。尤其是在涉及抽象的情感概念的時候，圖形具有一定的直觀性，無法對其有效的呈現，這時文字就是不可或缺的內容了。這就是為什么很多視覺設計中都存在文字信息的原因。

伴隨著我國現在媒體技術的全面發展，必須要面對消費者群體的心里設計相應的表達方式來進行傳播，這時所表達的視覺圖形可以避免其單純的外在展現，其所表達的訴求往往不會直接對本體進行闡述，而是通過其所具有的某一方面的特征來進行描述，對其傳播對象傳達一種獨特的功能或者感情寄托，這就是傳播者想要表達的信息賣點。

（二）圖形象征的語言性喻體

雖然說視覺傳達是以圖形為主要表達形式的，但是對于其中的文字也要不斷地進行創新。因為文字是另外一種表達方式，可以通過由文字組成的標題等來表達圖形所無法表達的寓意，所以在傳播設計作品中文字也是比較重要的一部分?？梢詮膶ξ淖值淖煮w、色彩、編排等方面進行創新。不管是對文字的字體結構、圖形與文字的結合方面，還是對文字的版面進行編排，這些對于文字的創新性修改都是對文字本身的升華，是文字具有特定的情態表達，取得更好的傳播效果。尤其是文字還可以擔當喻體的作用。

比如，在各種宣傳中的文字，必須要經過創造者的不斷構思和創想來完善，或者是作為喻體來表達，直接和圖形一起構造出一個創新意義的組合。還有就是在廣告當中的文字形式，基本上都是以喻體的形式存在，以巧妙的文圖結合的方式進行完美的詮釋。

三、視覺傳播的“語言”藝術

文字具有其獨特的表達方式，所以在視覺傳達設計中，文字的價值體現是無法被替代的。文字可以通過其語言的表達能力對圖形進行標注，同時也可以對視覺性的圖形進行互補，這種互補的創作方式為創作人員提供了更多的創新空間，增加了更多的可能性。

（一）文字的圖形化

通過文字整體體系的構造和各種造型的體現可以體現出文字的圖形化，其中包含著篆刻、印刷、書寫和工藝等多種形式。

文字表現出圖形化的趨勢，具體表現于兩個方面，第一是我國行意相生的造字法則能夠體現出文字本身所具備的形象意義，通過漢字符號體系中可以得出。

對于歐美一些國家來說，其早期的發展傾向于注音化，很難聯系到有關的歷史淵源，漢字形態所具有的價值可以追溯到歷史的發展源頭。通過對于自然各種物象的模擬，能夠體現出漢文字結構整體的建立模式和邏輯，如今漢字呈現出了比較簡約的表現方式，具備一定的認知程度。伴隨著反鎖到簡單的模式轉換，漢字的典型特征得到保留，甚至出現了與邏輯和形聲轉義有關的表達方式，這也是文字視覺創意表現的重要形式之一。

文字的裝飾和形象化的設計最終促使了文字向圖形化的方向發展，其中的構成元素主要包括形象性元素、裝飾性圖案和文字。形象在裝飾性的圖像輔助之下所具備的感染力和體現力更加強大。除此之外，通過我國傳統文字的表現方式上來看，其沒有被裝飾性的圖畫和形象所禁錮。在“圖”的范疇之內，也包含著圖示、圖表和圖畫的整體編排方式，有時候甚至完全由文字所組成。這不僅符合當今的圖式觀念，同時也體現了圖識、圖理和圖形的區分，最終所呈現出來的視覺效果是比較有刺感，也具備圖文信息共同疊加的表現力。

（二）創“意”的圖式

大家常說的創“意，”并不是僅僅指代的是在表面上的創新，在視覺的設計上也必須要有新概念的表達，是一種具有新意義的視覺表達方法。在一般的情況之下，文字設計上的意義往往體現在文字和圖片的結合上，其中也呈現著文圖互相補充的情況。文字和圖片時不可分割的，也是本體和喻體組合的重要部分。

文字和圖片相結合，是以圖片為基礎，文字為輔助，在設計中的比重最大。文字在設計上只是對圖片起到一定的輔助作用，包括標題和隨文上的內容，標題的文字也往往是創新的，也會在一定程度上表達主題的意義。

四、結語

視覺傳達設計的成功與否和文字符號的雙重構建之間有著至關重要的聯系，這與文字語言所具備的結構、屬性和功能有關系。它最終會對視覺傳達整體設計的藝術表現形式和文本結構造成影響，對于視覺整體創意和設計的成果也起到了決定性的作用。在未來的發展過程中，視覺傳達設計工作者應該對文字的運用提高重視，發揮出其應有的效能。

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作者簡介：

譚鈺琴，女，湖北恩施人。研究方向：視覺傳達設計。