如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作

胡安妮

摘要：當前，伴隨著國家經濟的高速發展和信息化技術的高效提升，我國已全面進入了新媒體時代。基于新媒體時代環境下，群眾文化的推廣工作也凸顯出了各種問題，過去傳統陳舊的工作模式已難以適應新時代環境下的發展要求，如何在新媒體時代環境下促使群眾文化工作得到有效地開展是十分值得探究的。文本通過對現階段新媒體時代環境下推廣群眾文化工作過程中存在的不足之處進行了分析，而后提出了相關對策，以期為新媒體時代環境下加強推廣群眾文化的相關工作提供一些參考幫助。

關鍵詞：新媒體時代;群眾文化;推廣;問題;對策

隨著新媒體時代的來臨，人們的生活質量也得到了明顯提升，在物質生活比較穩定的情況下也開始對精神文化內容有了進一步的追求。當前，群眾文化已經成為了國家大力開展文化宣傳建設中的重要組成內容，但是時代在進步，傳統的群眾文化工作已經無法滿足新媒體時代環境下的發展要求，相關工作人員需充分掌握新媒體的技術知識，來與時俱進，利用新媒體技術手段進行創新改革。基于新媒體時代背景之下，重視發展群眾文化工作，已經是勢在必行。

一、新媒體時代環境下推廣群眾文化工作中存在的問題

（一）群眾文化內容形式較為單一

基于新媒體時代背景下，群眾文化工作的具體開展方式還比較單一老舊，完全跟不上時代的創新步伐。隨著時代的不斷進步，廣大群眾的思想觀念也發生了變化，對文化內容也有著更多的想法和要求，而群眾文化的工作對象也變得越來越多樣化，形式過于單一的群眾文化內容也難以吸引群眾的熱情和注意力，這給現階段群眾文化的推廣工作也帶來了阻礙。由于我國的傳統文化影響深遠，雖然也做過一些改革與創新，但是基于大眾的真正需求與信息獲取的速度進行比較的話，群眾文化的內容形式和表現方式還是較為落后。

（二）群眾基礎薄弱

基于審美眼光存在很大的差異化，現階段開展的群眾文化活動形式和內容很難適合所有的群眾要求。另外，目前群眾文化工作的主要推廣內容還是主要為建設廣大群眾的精神面貌和提倡全民運動鍛煉身體，但是在活動具體實施過程中往往容易忽視這兩項內容，這就易導致所推廣的群眾文化活動得不到廣大群眾的喜愛，針對這種情況，從事群眾文化的工作人員需提升其創作水平與創新能力。此外，很多群眾文化活動不論是其內容還是創作方面都尚且存有很多的不足之處，難以利于群眾文化工作的有效開展。

（三）工作觀念較為落后

基于新媒體時代環境下，信息化技術影響著人們生活的方方面面，給社會帶來了全新的發展面貌。在開展群眾文化的推廣工作中，相關工作者的工作理念缺乏創新，仍沿用較為傳統陳舊的工作方式，然而這就難以能夠與時俱進、滿足新時代的發展要求，由于工作者觀念的落后致使群眾文化工作的推廣受到了局限，群眾的認可程度也較為低下。

二、新媒體時代環境下加強推廣群眾文化工作的有效對策

（一）利用新媒體技術來構建文化平臺

群眾文化工作的推廣目的和內容的制定始終都要圍繞群眾的實際需要來開展。所以，基于新媒體時代背景下，想要加強推廣群眾文化工作就要選取更接近群眾需求的文化形式和內容。

1.充分利用新媒體技術來構建地方政府的網絡平臺。例如，通過使用網絡技術來開通微博賬號和微信公眾號等，并借助傳統的媒體對網絡平臺進行推廣和宣傳。此外，要用心并且創新地設計公眾號的內容和形式風格，其中也包括文本內容的編輯和語言結構的創建，可采用既不失公信力又較為活潑有趣的風格形式，來吸引更多群眾的關注，也方便群眾隨時隨地地來訪問平臺，還可以大力提倡并鼓勵群眾為群眾文化的建設工作發表自己的意見。

2.利用新媒體平臺來聽取廣大群眾的意見和建議。當前，新媒體所追求的是實現多向溝通交流和雙向互動，重視的是意見反饋系統的建立，加上信息化技術的傳播速度不斷增長，群眾的意見和思想也在發生著很大的轉變。需充分借助新媒體，讓人民群眾成為群眾文化建設與推廣工作中的一員，如此一來，來自群眾的建議將更加具備針對性，也飽含社會性的意義，還具有很強的實踐性和操作性，而這也很大程度上促使政府相關部門能夠更好地進行群眾文化活動的推廣。毋庸置疑，這一手段將會收獲雙贏的效果。

（二）掌握群眾文化的實際需求

基于互聯網科學技術的發達才迎來了現在的新媒體時代，而新媒體的快速發展也離不開信息化技術的支持。通過網絡平臺可以總結統計日常群眾對哪些內容的瀏覽數量和內容的收藏量還有評論轉發以及點贊的數量最多來進行詳細分析，判斷群眾比較熱衷于哪些文化內容，從而真正掌握群眾的真實需求。針對推廣群眾文化工作的部門應多引進信息技術人員和加大政府的投資力度，對于一些在網絡平臺上搜集的大數據信息，需利用專業的技術手段來歸納總結，深層次地挖掘群眾對于群眾文化工作的真實想法和意見，再圍繞其真實的需求來開展相關工作。此外，還要善于采用信息化技術來與群眾實現雙向互動和多向溝通，開辟出一條能夠與群眾建立起長期溝通互動的信息通道，并注意采納群眾的意見，同時構建起有效的反饋體制，對于群眾的提問做到及時回復。總而言之，始終要圍繞人民群眾的需求來推廣群眾文化，宣傳受到群眾認可的文化內容，促使群眾文化的工作質量得到有效地提升。

（三）利用新媒體技術加強推廣群眾文化工作

由于新媒體技術具備傳播速度快、傳播范圍廣的優勢，因此，充分利用新媒體技術來推廣群眾文化工作必定會取得很好的傳播效果，也能充分調動起群眾的參與積極性，吸引更多的群眾來重視群眾文化的建設。通過對新媒體技術的有效利用，可以有助于群眾文化工作脫離文化信息分流的困境，促使群眾能夠對基于自身真實需求而推廣建設的群眾文化的工作效率和進度都能夠獲得最直觀最詳細的了解。而政府相關工作部門也能通過新媒體技術的應用大力宣傳群眾文化工作開展的詳細情況，同時建設線上線下的工作組織來吸引群眾都積極參與到群眾文化工作的推廣建設中，擴大群眾文化的影響范圍和推廣力度，從而高效提升群眾文化的工作質量。

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