我國體育與旅游產業融合發展對策探討

摘要：我國社會經濟不斷發展的過程中，國民的生活質量也有了很大的改善。在當下旅游已經成為大多數國民在休閑度假時的第一選擇，同時隨著我國產業結構不斷地升級和調整，已經逐漸完成了向第三產業的過度，并且在產業不斷融合發展的過程中，體育旅游產業興起了。在這樣的背景下，就需要對目前體育旅游產業的概念以及融合發展過程進行針對性的分析和研究，并且對過程中存在的問題找到相應的解決對策。

關鍵詞：體育;旅游產業;融合發展

產品融合作為目前經濟發展的趨勢所向，目前將健康與旅游相結合的產業，涵蓋了運動、休閑、養生等多種內容，受到了消費者和投資者們的追捧，這一新興產業的誕生不但逐漸助長了經濟發展，還為我國產業結構改革提供了新的發展方向。

一、體育、旅游產業融合發展現狀

健身、旅游的融合發展加快了兩個產業之間的融合程度。體育旅游作為一種將實用性與觀賞性融為一體的旅游模式，具有較好的市場發展前景。目前我國的體育旅游產業經過了資源重組、整合;項目融合、產品延伸、功能升級等多種融合方式，已經衍生出了體育運動賽事旅游、運動休閑小鎮、運動主題公園、文化民宿體育活動、運動休閑度假區、高端體育運動俱樂部等諸多新型產業。

同時根據數據表明，在2020年時世界體育旅游產業規模能夠突破4000億美元。目前全世界的體育旅游產業經濟效益都在快速增長，是當前旅游行業中增長速度最快的產業之一[1]。目前我國的體育旅游產業的年平均增長速度為30%-40%，并且我國旅游產業中，體育旅游占據市場總額的5%，具有極大的成長空間[2]。

通過對部分城市所進行的市場調研情況來看，雖然我國體育與旅游產業已經完成了初步的融合，但是在實施過程中還存在著一定的問題，尤其是體育產業當中旅游因素存在較少，而旅游產業中所融入的體育元素也較少，兩個產業之間缺少聯動性，導致項目融合與產品延伸性較差。根據這一點不難看出目前體育與旅游產業在融合階段還有尚未解決的問題，一旦將問題解決，體育旅游產業將會迎來更為廣闊的發展空間。

二、體育與旅游產業融合發展階段存在的問題

（一）資源開發程度較低

在將體育與旅游產業相融合的過程中，體育資源的特色并沒有得到完全的開發，尤其是活動項目單一、缺少活動特色是無法長期吸引顧客并產生后續消費的。我國少數民族地區都有著極具特色且活動豐富的體育盛會，例如田陽布洛陀文化旅游節，雖然有許多的活動項目，但游客僅僅只能觀看，并沒有參與到活動之中，導致少數民族傳統體育旅游發展遇到了瓶頸。我國的大好河山對體育旅游產業的發展有著天然的優勢，但在產業融合的過程中這項優勢并沒有得到合理的開發，導致我國體育旅游的發展受到限制[3]。在生活壓力不斷上升的背景下，人們對于體育旅游產業的要求和需求也逐漸增大，但目前產業的發展還無法滿足市場的需求。

（二）產業鏈不完善，呈缺失狀態

體育旅游主要涵蓋了衣、食、住、行、游、購、娛這六要素，但是在實際發展過程中可以發現，這六要素的發展方向與發展趨勢并不均衡。在一些地區，發展體育旅游僅僅只著重發展其中的一個要素，或者直接將體育與旅游產業分開運營，沒有發揮出兩個產業之間的優勢與著重突出的要點，導致體育與旅游之間并沒有較強的關聯性。

同時各個行業與部門之間也沒有針對產業的融合展開配合和支持，無法形成互利互惠，雙向共贏的狀態，使體育旅游所產生的經濟效益也受到了影響。甚至有部分地區由于體制的限制，并沒有設立相關的體育旅游管理機構來進行協調管理，導致了體育旅游產業鏈并不完善，甚至某些環境正處于缺失狀態。

（三）缺乏專業型人才

體育旅游行業作為一項新興的融合性產業，是將體育與旅游相結合，而這一產業的融合發展勢必需要新型的人才。根據目前的發展情況能夠看出體育旅游行業正缺乏以下幾種類型的人才：第一種是管理型人才，這類人才必須有專業的體育相關技能、理論知識和較強的旅游管理能力;而第二種是技術指導型人才，需要具有與體育旅游行業相關的專業技能;第三種則是研發人才，需要具有極強的創新能力與獨到的市場眼光，能夠為體育旅游行業創造新的產品。而這三種人才恰恰也是我國目前所缺少的人才類型，并且作為新興產業，體育旅游行業的從業者待遇并不高、人才選聘機制也不夠完善，導致了人才流失嚴重。

三、如何推動體育與旅游產業的融合發展

（一）打開市場格局，創新產品

想加強我國體育旅游行業的融合發展，便需要充分開發我國體育旅游資源，只有具備豐富的旅游資源，才能將體育旅游行業的市場格局打開，達到快速發展的目的。首先應當加強體育健身的宣傳工作，以此來樹立群眾對體育旅游的正確認知，從而進一步加深群眾對體育旅游的認可程度。通過這樣的方式來激發人們參與活動的積極性與熱情度，令參與體育旅游的游客數量增多;

其次需要讓體育旅游逐漸偏向產業化發展，與此同時加強體育旅游資源與其他資源的融合程度，從而增強體育旅游產業的豐富程度。在進行體育旅游產業開發時，可以加入對當地景點與文化特色，通過加入這些元素的宣傳來擴大體育旅游的宣傳范圍，實現地區文化與體育旅游的共同發展;

再次是在開發過程中需要注意對周邊環境進行保護，促進環保旅游的融合性。還可以利用科技手段提高體育旅游產品的回收利用，使體育旅游產品生產的過程中還能夠保護周邊的自然生態環境;

最后增加游客對體育旅游延伸產品的記憶程度，通過塑造特色的產品造型，來對體育旅游產品做宣傳工作，達到吸引游客注意力的目的，進而推動體育旅游產業的進步與發展[4]。

（二）提高體育與旅游產業之間的關聯性

促進體育、旅游兩個產業之間的融合程度，為體育旅游產業增加健康性與娛樂性，達到真正的雙贏。總體來說體育旅游行業可以從技術、業務和市場三個方面進行聯合運營，挖掘中兩者之間更多的關聯性。

從技術聯合上來說，就是加強體育與旅游之間的技術融合，完成兩個產業之間的互動。業務聯合是在市場需求范圍內，對兩個產業的業務進行融合、重構，增加雙方市場占有額，加快產業發展進度。市場聯合則是找出體育產業與旅游產業之間的差異性，通過改變市場影響力來促進產業的整體發展。總體來說就是為了提高各自產業的市場占有額，并且豐富產業產品，以此來加快產業發展速度。

（三）培養專業體育旅游產業人才

行業之間的競爭就是對行業有所擁有的人才進行競爭。以確保我國體育旅游產業的發展為目的，需要強化體育旅游產業的人才培養效率和進度。由于體育旅游產業由于是兩個產業之間相融合的所產生的新興產業，對于人才的要求較高，需要人才具備較強的體育知識之外，還需要具備較高的旅游知識。所以在進行人員培養的過程中，應當重點培養工作人員的理論知識與實踐能力。

首先是對工作人員的理論知識培養，需要加強其對于體育學、旅游學等相關學科的理論知識教學，保證工作人員具有較高的理論知識水平，其次是加強工作人員的實踐培訓，提高工作人員的實踐工作能力與應變能力。畢竟體育旅游作為一項室外旅游活動，在活動過程中容易發生意外事故，所有要加強員工對于突發事件的應變能力，以及對問題的解決能力。除此之外還可以通過校企合作的方式來培養出更多優秀的體育旅游專業型人才。

四、結語

綜上所述，社會經濟的發展與群眾經濟消費水平的提升雖然能使群眾生活幸福感增強，但在過程中，生活壓力逐漸增大與快節奏生活也會為人們帶來一定的疲憊感。在這個背景下人們會越來越注重身體健康與休閑生活，這也為體育旅游產業的發展贏得了保障。伴隨著體育與旅游產業不斷地融合、發展，越來越多人發現了這兩個產業融合的價值，但在融合階段也有許多問題還有待完善，只有加強兩個產業之間的聯系與發展，才能獲得更為廣闊的前景。

參考文獻：

[1]李霞.山東省體育產業與旅游業融合發展策略研究[J].當代體育科技，2019，9 （12）：218–219.

[2]蘇建軍，宋銀萍，郝彩寧.陜西體育與旅游產業融合創新發展的路徑與機制[J].體育研究與教育，2019，34 （04）：23–28.

[3]蘇建軍，宋銀萍，郝彩寧.陜西體育與旅游產業融合發展模式與對策研究[J].體育科學研究，2019，23 （05）：25–29+82.

[4]楊璠，曾楊劍.產業融合視角下的體育旅游產業發展對策探討[J].當代體育科技，2017，7 （29）：179–180.

作者簡介：岳聰（1990-），女，漢族，河南安陽人，碩士研究生，助教，研究方向：體育產業，體育旅游。