人口老齡化背景下江蘇城鎮老年人體育消費現狀

崔宇飛 李旺 趙文現

摘要：現如今，越來越多的人開始重視體育鍛煉。在老齡化進程不斷加劇的背景下，我國老年人的人口比重基礎不斷攀升，對整個社會的消費結構也產生了一定的影響。城鎮老年人的收入相對穩定、空閑時間比較多，為體育消費創造了良好的條件。對老年人體育消費情況的研究不僅可以為體育產業的開發、消費結構的調整提供參考。本文利用文獻分析法、實地調查法，對人口老齡化背景下江蘇城鎮老年人體育消費的現狀進行了研究。

關鍵詞：體育消費;人口老齡化;城鎮老年人;消費現狀

一、人口老齡化背景下江蘇城鎮老年人體育消費現狀分析

（一）體育消費結構分析

根據體育消費的定義，可以將消費結構分為四種類型：以購買體育用品為主的實體型消費、以購買體育彩票為代表的博弈型消費、以觀看體育賽事為主的觀賞型消費和以學習和參加體育活動為主的參與型消費。通過調查得出江蘇城鎮老年人的體育消費結構如圖1所示。

由此可見，江蘇城鎮老年人的體育消費主要以實物型為主。這包括體育運動的服飾、器材、裝備以及運動食品和運用紀念品等。選擇實物型的人數占總人數的56%。這主要是由于吃穿用品是人們生活的基礎，人們在從事體育活動的過程中離不開這些用品。與此同時，一些小型的體育器材比如跳繩、健身球、羽毛球等價格比較便宜，無論是攜帶還是存放都比較方便，因此受到了很多老年體育鍛煉者的青睞。其中選擇博弈型消費的老年人數量最少，占總人數的4%。雖然近年來各種各樣的體育彩票開始頻繁地出現在人們的生活當中，并在市場經濟當中占據著重要的地位，但是大多數的老年人對此并不感興趣，也不會在這種消費當中投入過多的資金。通過對購買彩票的老年人進行訪談調查得知，他們購買彩票的主要原因就是休閑娛樂，并非想以此來獲得更多的利益，因此在這方面的投入資金比較少。

（二）體育消費水平分析

體育消費水平不僅可以體現出人們對物質開銷所能夠接受的能力范圍，同時也能夠體現出在一個特定時間段內人們對各種體育商品消費的數量和他們對體育用品質量的滿意程度。體育消費水平不僅能夠反映出江蘇當地人們日常消費水平的高低，同時也可以反映出當地的經濟發展狀況。在調查當中，筆者將江蘇城鎮老年人的體育消費水平分為了150元以下、150-500元、500-1000元、1000元以上這四個消費水平，各個消費水平的老年人比例如圖2所示。

由此可見，江蘇城鎮老年人的體育消費水平主要集中在150-500元之間，他們具有較強的體育鍛煉和體育消費的意識，主要的花費在于購買統一的運動服裝和運動工具。在調查當中還發現，體育消費水平為150元以下的老年人有一部分仍然堅持不購買任何體育用品，他們參加體育活動的頻率比較低，同時對體育消費的接受和認可程度比較低。這一消費水平的另一部分老年人平時有一定的鍛煉意識，但是通常會選擇不需要器材的方式，因此不會在體育消費當中投入過多的資金。而體育消費為500-1000元的老年人的個人收入通常比較高，接受的教育程度也比較高，因此他們對體育的認知更為全面，能夠充分意識到體育鍛煉的重要性，也愿意在體育消費當中投入較多的資金。

（三）體育消費動機分析

體育消費動機反映出了消費需求和欲望，這是消費者進行消費的動力基礎。通過對消費動機的分析可以更好地了解當地老年人的消費心理。在調查當中，筆者發現江蘇城鎮老年人最主要的體育消費動機就是強身健體、預防疾病。調查發現強身健體、預防疾病的占75.6%;社會交往、人際關系的占52.3%;休閑娛樂、緩解壓力的占41.2%;參加體育比賽的占10.3%;從眾占10.1%;其他占7.9%。因此，江蘇城鎮老年人體育消費的主要原因就是保持自身的身體健康，也有超過一半的老年人將社會交往作為體育消費的重要目標。這是由于人口老齡化背景下子女陪在老人身邊的時間比較少，而通過體育運動老人可以緩解自身的孤獨感。還有7.9%的老年人是由于追求時尚、消磨時間等原因而進行體育消費的。

（四）體育消費態度分析

體育消費態度對老年人的消費行為與決策具有明顯的制約作用。在調查當中，筆者從四個層面設計了江蘇城鎮老年人的體育消費態度。通過對消費態度的分析，可以深入了解老年人體育消費的原因，了解他們在消費過程當中的顧慮。對江蘇城鎮老年人體育消費態度調查，發現對體育消費態度感覺特別值的人數占比38.4%，比較值得占比36.5%，比較不值得占比16.2%，不值得的人數占比為8.9%。因此，大多數的老年人都認為體育消費是值得的，只有25%的老年人認為不值得。由此可知，江蘇城鎮老年人對體育消費的滿意程度比較高。

二、江蘇城鎮老年人體育消費的影響因素

（一）經濟收入水平

恩格斯將人的需求劃分成為三個不同的層次，分別為生存、享受和發展需求。與之相對應地，經濟學也按照消費治療滿足人們需要的程度，將人們的消費分為生存、享受和發展消費。從它們的定義上來說，體育消費屬于發展消費的范疇。而按照馬洛斯的消費層次理論，人們需要先滿足生存需要才能進一步追求發展和享受層面的需要。由此可見，人們的收入水平對他們的消費行為會產生重要的影響。對于江蘇城鎮老年人來說，經濟收入的水平會對體育消費的方式、消費結構以及消費水平都產生一定的影響。老年人大多已經退休，直接收入比較少，他們的體育消費也受此影響。在調查當中發現，在江蘇省一些經濟發展水平比較高的城鎮，老年人經濟收入水平比較高，他們的體育消費水平也比較高。而在一些經濟發展比較落后的城鎮當中，當地老年人的經濟收入水平比較低，他們的體育消費水平也較低。

（二）消費觀念

老年人的體育消費觀念比較淡薄、消費觀念比較陳舊，這導致了他們體育消費的能力比較弱。部分老年人雖然具有較強的體育鍛煉意識，但是體育消費水平比較低，他們在鍛煉的過程中會選擇一些強度比較小、不需要體育器具的運動，比如散步、跑步、太極拳等。還有部分老人運動的場所趨向于不收費的地方，比如公園、廣場、自家庭院等。這些老年人整體上的消費觀念也比較傳統，他們將勤儉節約作為最主要的消費觀念，這壓制了他們的體育消費欲望，使他們的消費觀念停留在計劃經濟時代，具有較強的儲蓄意識、缺乏消費意識。由此可見，觀念是行動的重要先導，老年人只有樹立起積極的體育消費觀念才能將體育消費的行動落實到實踐當中來。

三、結語

本文通過對江蘇城鎮老年人體育消費的結構、水平、態度和動機進行了調查研究，對他們的體育消費現狀進行了分析。通過分析發現，目前對江蘇城鎮老年人體育消費已經變得越來越普遍，消費意愿和行為也都在不斷提高。在對體育消費影響因素進行調查發現，當地老年人的體育消費現狀主要是受到了經濟收入和消費觀念的影響。

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基金項目：江蘇省高校哲學社會科學研究項目《江蘇省城鎮老年人身心健康、體育消費與醫療費支出關系的前瞻性隊列研究》;項目編號：2018SJA1631。

作者簡介：崔宇飛（1983-），男，漢族，吉林長春人，博士研究生，副教授，運動與健康。