淺談廣告創意對社交應用的重要性

孫慶鑫

摘要：廣告的重點是廣告的設計者對廣告創意的合理理解與運用。廣告設計師合理運用廣告創意，可以增加廣告本身的靈魂，使消費者更好地與廣告產品產生共鳴，從而產生購買的欲望，從而有效地達到廣告本身的目的——廣泛宣傳。

關鍵詞：廣告創意;創意影響;合理運用;社交應用

正文：

隨著時代的發展，互聯網已經基本普及。在互聯網和移動終端的作用下，社交應用成為了移動終端的主流產品之一，而社交類應用的普及，也使社交應用成為網絡廣告傳播的媒介。而作為廣告靈魂的廣告創意，創意廣告的作用也越來越重要。

一、社交應用軟件對廣告創意的運用

隨著時代的發展，新興媒體也來到了大家的生活中。由于互聯網終端的普及，為新媒體的普及帶來了幫助，在移動互聯網的新媒體平臺作用下，社交類應用軟件成為了依靠移動終端，依靠網絡環境的一個重要產品。伴隨著移動終端的普及，社交類應用軟件被安裝，社交類應用軟件也擁有了十分強大的受眾，因此成為了廣告傳播的一個重要平臺。利用社交應用軟件進行廣告傳播的過程當中，逐漸出現了廣告傳播同質化效應，廣告在傳播的過程當中出現了廣告創意，模仿廣告，創意競爭等一系列現象，這就使得廣告本身擁有了同質化的特點，使受眾無法更好地區分出廣告本身所宣傳產品與產品之間的區別。廣告創意在這個過程當中的作用突顯出來。在社交應用軟件當中傳播廣告必須將廣告創意更好地運用到廣告當中來。社交應用軟件本身的受眾十分之廣，因此代表這有極大的市場。因此，必須要更好地在廣告創意上下功夫，使得廣告投放在社交類有一個極好的效應。

二、廣告創意對社交應用軟件的作用

廣告創意是社交應用軟件的靈魂之一，對社交軟件有很多的作用。

1、提升社交應用軟件與受眾群體的溝通質量，在社交應用軟件當中投放一個好的創意所制作的廣告，不僅僅是使廣告本身所利用社交應用軟件承載的大量受眾，使受眾對廣告本身產生好感，更可以在側面帶來受眾對社交應用軟件好感的加強。

2、提高社交應用軟件的整體收益。創意對于一個廣告來說起到的是靈魂般的作用而廣告創意詞是對廣告制作人能力的一個體現，因此制作出一個好的廣告對于廣告的每一個環節都是有利而無害的，所以好多廣告創意往往會為社交應用軟件增加收入。當社交應用軟件因為某一廣告帶來了巨大商業價值時，就會迅速在廣告投放間內產生巨大的反應，從而吸引更多的投放方向。

3、提高品牌的形象，品牌價值對一個企業或者是某一組織來說，不僅僅是他們的無形資產，又代表著他們在社會公眾上的形象。因此，一個好的品牌形象，無論對于企業還是組織來說都是至關重要的。

三、廣告創意更好的使社交應用軟件發揮作用

廣告創意主要是為社交應用軟件提高品牌形象、與受眾溝通質量、社交應用軟件收益的過程當中。讓人們思考怎樣讓廣告創意更好地應用于社交應用軟件。本人覺得要想讓廣告創意更好地發揮作用，需要做到如下兩點：一、根據不同的受眾群體制定合理的廣告創意計劃;二、找準受眾群體并進行精準的目標定位。

1、根據不同的受眾群體制定合理的廣告創意計劃。

廣告在創作前要對消費者進行一系列的調查問卷，而調查問卷時一定要考慮應用所投放的平臺是社交類應用軟件，調查后在根據設計進行受眾的精準目標定位，在進行精準定位之后要詳細的分析受眾所喜愛的東西，進而進行精準創意，這能使廣告的創意實現廣告利益最大化。對于廣告本身或者是廣告所代表的企業，廣告的精準定位使最好的最正確的選擇，更是對社交應用軟件都具有巨大的影響。

2、找準受眾群體并進行精準的目標定位。

眾所周知，社交應用軟件有許多種類的劃分。以微信為例，微信的作用定位在用戶之間的辦公溝通的，所以這宣傳的廣告也符合受眾的工作與生活的定位，從而使微信的廣告帶來了巨大的收益。針對于這個例子，我們很容易看出，要通過受眾群體的定位進行精準的目標定位，才能讓廣告創意更好的推進社交應用軟件。廣告制作前，選擇什么樣的平臺也是廣告制作的重要準則之一，我們必須要了解廣告投放平臺的特征和習慣，這樣才能進行精準的廣告制作，因此對社交應用軟件進行精準定位后，從而對廣告進行目標定位。合理的廣告創意，會讓廣告的本身產生巨大的活力，為社交類應用軟件帶來更大的收益。

面向社交應用軟件定位進行目標定位，可以使社交應用軟件本身所固有的受眾更好地去了解這一產品。因為廣告本身面向的受眾有所差別，而我們針對社交應用軟件本身的定位進行設計的廣告一定是服務其本身受眾的，可以產生一個好的影響。而這樣一個好的廣告也不會使受眾對于社交應用軟件產生反感，從而使社交應用軟件的影響力增強，讓廣告創意更好地服務于社交應用軟件。

四、創意廣告對社交應用軟件的重要性

在新媒體發展的今天，互聯網時代的到來，移動互聯網終端的普及，使得社區應用軟件在這樣一個社會的基礎當中發展起來。而廣告在這一過程當中也逐漸瞄準了日趨龐大的社交應用軟件市場。如何使廣告更好地在社交應用軟件當中發揮作用？廣告創意在社交應用軟件當中的運用已經越來越凸顯。廣告創意對于社交應用軟件的作用也愈發明顯，具體體現在三個方面，分別是受眾的溝通質量得到提高，整體的收益得到提高，使社交應用軟件品牌價值得到提高。如何讓廣告創意更好地為社交應用軟件服務？就要面向受眾構建精準創意，需要面向應用軟件的定位進行精準的目標定位，還要針對應用軟件的承載力進行合理的廣告創意。

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